信息经济学基本原理概述课件

第二章信息经济学基本原理第二章信息经济学基本原理12信息经济学基本原理教学目标了解信息经济学的基本原理的主要内容理解信息经济学的基本原理的应用范围2信息经济学基本原理教学目标了解信息经济学的基本原理的主22信息经济学基本原理2.2信息共享与再生原理

2.1信息不完全与非对称原理

2.3信息公共物品原理

2.4信息商品原理

2.5信息产业边际收益递增原理

2信息经济学基本原理2.2信息共享与再生原理2.132.1信息不完全与非对称原理

在现实经济环境中，市场参与者一般情况下不拥有某种经济环境的全部信息，同时，市场参与者拥有的信息也是有差异的，这种信息存在规律称为信息不完全与非对称原理。

2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

2.1信息不完全与非对称原理在现实经济环境41不完全信息与非对称信息完全信息与不完全信息（1）完全信息：

市场参与者对某种经济环境状态的全部知识。即消费者与厂商在任何时点都能了解市场各种商品的供求状态。

2信息经济学基本原理1不完全信息与非对称信息2信息经济学基本原理5现实经济中，信息的传播和接收都需要成本，市场通讯系统的局限和市场参加者施放市场噪声等主客观因素会严重地阻碍市场信息交流和有效的传播，市场参与者只能拥有不完全信息。2信息经济学基本原理现实经济中，信息的传播和接收都需要成本，市场通6不完全信息案例1一个女孩子根据什么来判断化妆品的质量呢?是根据其外包装，还是根据那看起来细腻洁白的膏体?那些粉面霜、防皱霜真的如广告所说的那么有效吗?那些减肥药、减肥茶、减肥皂、减肥带等等真的可以在若干天或若干个月之内让你的体态变得那么婀娜多姿吗?不完全信息案例17不完全信息incompleteinformation不完全信息：

市场参加者无法掌握关于某种经济环境状态的全部知识。现实经济中，信息常常是不完全的，即由于知识能力的限制，人们不可能知道在任何时候、任何地方发生和将要发生的任何情况。不完全信息incompleteinformation不8以鲜鱼为例：鱼池容量为800公斤，进货价格为6元/公斤，销售价格不确定：假定销售价格有50%的可能性行情很好，价格为8元/公斤，于是每公斤盈利2元；有50%的可能性行情不好，价格为4元/公斤，于是每公斤亏损2元。问：在信息完全和不完全下，该零售商如何决定进货计划？预期利润如何？不完全信息以鲜鱼为例：鱼池容量为800公斤，进货价格为6元/公斤，销售9首先，信息是完全的：若确知行情好，价格为8元/公斤，进货最大：800公斤，盈利1600元；若确知行情不好，价格为4元/公斤，不进货，即0公斤，盈利0元；行情好与行情不好的可能性为50%，故在信息完全下，零售商的预期盈利为：50%*1600+50%*0=800（元）不完全信息首先，信息是完全的：不完全信息10其次，信息是不完全的：由于零售商无法确切知道销售价格，无论进货多少，预期盈利都为0。假定进货为X公斤，若行情好，价格为8元/公斤，盈利为2X元；若行情不好，价格为4元/公斤，盈利为-2X元。故在信息不完全下，零售商的预期盈利为：50%*2X+50%*（-2X）=0（元）不完全信息其次，信息是不完全的：不完全信息11完全信息的价值：完全信息下的预期盈利减去信息不完全下的预期盈利。800元-0元=800元。信息的作用：减少经济主体的决策风险和失误，从而提高预期收益。因此，人们愿意出钱寻找或购买信息：该销售商愿意支付不超过800元的信息费。不完全信息完全信息的价值：完全信息下的预期盈利减去信息不完全下的预期盈12信息完全的假定不符合现实。现实中，信息常常是不完全的：不仅指绝对意义上的不完全（由于认识能力的限制，不可能知道将要发生的情况）；而且指相对意义上的不完全（市场经济本身不能够提供足够的信息）。信息不同于一般商品：信息不能做到先知道价值，再去决定购买。只能靠买卖双方的并不十分可靠的相互信赖。不完全信息2信息经济学基本原理信息完全的假定不符合现实。不完全信息2信息经济学基本原理13完全信息→确定性→无风险(消费安全与投资风险)不完全信息→不确定性→有风险2信息经济学基本原理完全信息→确定性→无风险2信息经济学基本原理142.1信息不完全与非对称原理

信息不完全的原因：2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

（1）人的认识能力的限制；（2）信息的滞后性的限制；（3）掌握和使用信息是要花费时间、精力和费用的，必须要考虑由此而得到的效益。

2.1信息不完全与非对称原理信息不完全的原15对称信息与不对称信息（1）对称信息：

在某种相互对应的经济人关系中，对应的双方都掌握有对方所具备的信息，即双方都了解对方所具有的知识和所处的环境

AB信息对称对称信息与不对称信息AB信息对称16对称信息与不对称信息（2）不对称信息理论（asymmetricinformation）——信息经济学的核心概念之一

詹姆斯·莫里斯(JamesMirleees)

威廉·维克(WilliamVickery)

在日常经济生活中，由于某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息，由此造成的不对称信息下交易关系和契约安排的经济理论对称信息与不对称信息172.1信息不完全与非对称原理

信息非对称的原因：从社会存在角度，人们获取信息能力与多种社会因素相关。2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

（1）社会分工越来越细；（2）专业化的的生产的信息差别。私人信息角度：存在私人信息，具有隐蔽性。2.1信息不完全与非对称原理信息非对称的原182.1信息不完全与非对称原理

信息不完全与非对称原理意味着信息的不完全与非对称是一种不能消除的现象；同时也说明信息具有经济价值，行为人须花费成本才能获得信息，从而使得信息作为一种特殊的商品而存在。因此，信息不完全与非对称原理主要应用于“微观信息经济学”或“不对称信息经济学”的研究中，如应用于逆向选择、机制设计、合约与道德风险等方面的研究；同时，信息不完全与非对称原理对于信息商品的价值与价格确定、信息资源优化配置、信息技术与信息产业、信息经济与网络经济等方面的研究具有重要意义。2信息经济学基本原理2.1.2信息不完全与非对称原理的应用范围

2.1信息不完全与非对称原理信息不完全与非192.2信息共享与再生原理

信息可以由多人在同一时期或不同时期占有和使用，而不改变其价值及性质，并且在信息的传播过程中，可以在原有信息基础上产生新的信息，信息的这种经济规律称为信息共享与再生原理。

信息的共享性是指信源发出的信息经传递和转换作用可以分为广泛的接收者所享有，而信息量不变的性质。包含两层含义：一是同一信息可以为许多人所共享；二是同一信息可以为不同时期的人所共享。

2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理信息可以由多人在同202.2信息共享与再生原理

信息的共享性还可以推导出信息共有的观点。信息共有是指信息是人们共有的东西，一般不会成为个人的财产。信息、物质、能量都能共有？？？2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理信息的共享性还可以推导出信息共有212.2信息共享与再生原理

信息的再生性：信息的消耗可以产生新的信息，在新的信息的基础可以产生更新的信息，……这个过程可以无限地进行下去，而且信息利用的越多、越广，其效用就能越充分的发挥，创造出的新信息也就越多。信息的再生性是信息不守恒的的最突出表现了。2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理2信息经济学基222.2信息共享与再生原理

信息共享与再生原理的应用范围及其广泛，既应用在以信息为要素的经济活动中，如信息商品的价值与价格、信息商品市场、信息资源配置等方面的研究，也应用在以信息活动为对象的经济分析中，如信息产业与信息化、信息经济、网络经济等方面的研究。2信息经济学基本原理2.2.2信息共享与再生原理的应用范围

2.2信息共享与再生原理信息共享与再232.3信息公共物品原理

信息在消费上具有非竞争性和非排他性，所以，信息属于公共物品，信息的这种经济现象称为信息公共物品原理。公共物品（PublicGoods）是用于满足社会公共需要的物品和服务。它与私人物品（PrivateGoods）的区别在于，公共物品可以同时给一系列使用者提供利益，而私人物品只能为单个使用者提供利益。信息可以分为纯公共物品和准公共物品两类。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理信息在消费上具有非竞242.3信息公共物品原理

纯公共物品：它是向整个社会共同提供的、由全体社会成员联合消费、共同受益的物品，一个或一些社会成员享受这些物品，并不排斥或妨碍其他社会成员同时享用，即它具有消费的非竞争性；第二，在技术上无法将拒绝为其付款的社会成员排除在收益范围之外，即它具有受益的非排他性。准公共物品：不同时具有非竞争性和非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理纯公共物品：它是向整个社会共同提供252.3信息公共物品原理

消费的非竞争性（nonrivalry）指一种公共物品一旦被提供，一个人对这种物品的消费并不会减少其他任何人对同一物品的消费机会和消费数量。例如：国防、电视节目2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理消费的非竞争性（nonrivalr26消费的非竞争性是由利益不可分割性决定的。公共物品一般都具有利益不可分割性，这使增加一名消费者的边际成本为零。当一种公共物品提供给所有的社会成员消费时，只要某个人消费该物品的边际成本为零，排除任何一个能从其中享受边际利益的人，都会违背帕累托最优原则。2信息经济学基本原理消费的非竞争性是由利益不可分割性决定的。公共物品一般都具有利272.3信息公共物品原理

消费的非排他性（non-excludability）指公共物品一旦被提供，便有众多的受益者共同消费这一物品，要将其中的任何人排除在对该物品的消费之外是不可能的或无效率的。最起码从合理成本的角度来看是如此的。例如：国防、外国游客对本国治安的消费2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理消费的非排他性（non-exclu28公共物品的非排他性包含三层含义：任何人都不可能不让别人消费它，即使有些人有心独占对它的消费，但或者在技术上不可能，或者虽然在技术上可行却成本过高。任何一个人自己不得不消费它，即使有些人可能不情愿，但却无法对这种消费加以拒绝。任何人都可以恰好消费相同的数量。（如果在某人消费之后，别人消费的可能性减少了，那么就等于部分地排他了。）公共物品的非排他性包含三层含义：29非排他性公共物品

如公益广告、一般医疗保健信息引发分配不公市场失灵排他性公共物品

如需付费的医疗信息、计算机软件、信息商品易复制、易扩散且价格低廉市场失灵非排他性公共物品如公益广告、一般医疗保健信息引发分配不30排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征

竞争性：一个人使用一种物品会减少其他人使用时的该物

品的特征。私人物品冰淇淋、蛋卷、衣服准公共物品消防、有线电视、收费的道路准公共物品海洋中的鱼、环境、不收费的道路纯粹的公共物品国防、知识、不拥挤的不收费道路竞争性排他性是是否否排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征私人物品31判别公共物品的步骤：该产品在消费中具有非竞争性吗？无具有排他性吗？有进入纯粹私人物品分析有从技术上看该产品能够排他吗？排他需要很高成本吗？能不高不能是该物品属于排他性/非竞争性准公共物品市场失灵——该物品属于纯粹公共物品，必须由政府提供2信息经济学基本原理该产品在消费中无具有排他性吗？有进入纯粹私有从技术上看该产排32纯公共物品信息分类纯公共物品信息和准公共物品信息的比较准公共物品信息特点完全非排他性和完全非竞争性不完全非排他性或不完全非竞争性典型信息举例天气预报、政策法规信息、公益服务信息、公共网络信息专家咨询信息、技术服务信息消费方式无偿收取一定比例的成本费或市场定价2信息经济学基本原理纯公共物品信息分类纯公共物品信息和准公共物品信息的比较准公共332.3信息公共物品原理

一般来讲，信息具有纯粹的公共物品特性：原因：信息的共享性决定了信息可以向整个社会共同提供，具有共同受益或联合消费费的特点，在大多数情况下，信息被某个人或企业享用时，并不排斥或妨碍其他人或企业同时享用，也不会因此而减少其他人或企业享用信息资源的数量或质量。单个人的利用并不影响其他人的同样消费，只是个体对信息的消费取决于社会所能提供的总和，同时，信息生产具有高的手稿成本和低边际成本，使任何一个消费者都可以指望“搭便车”，排斥免费乘车非常困难，或者说排他的费用很是昂贵，因此信息又具有非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理一般来讲，信息具有纯粹的公共物品特342.3信息公共物品原理

不是所有信息都具有上述特点，因而不属于纯粹的公属于准公共物品。看下面两种情况：第一种情况：信息只具有非竞争性，而不具有非排他性。？？？第二种情况：信息只具有非排他性，而不具有非竞争性。？？？2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理不是所有信息都具有上述特点，因而不352.3信息公共物品原理

第一种情况：由于信息的开发和获得需要成本投入，具有稀缺性，而多数情况下，信息都依附于物质载体之上，所以信息的消费一般都会花费某一合理成本，这一成本即可排除某些人对该信息的消费或受益。因此，信息一般不具有非排他性。Eg：

有线电视节目可以向整个社会提供，可以共同受益，有线电视用户的增多并不增加有线电视节目生产的成本，一个用户收看有线电视节目并不影响其他用户的收看，即它具有非竞争性；但由于收看电视节目的用户需支付一定的费用，因而排除了某些用户对有线电视节目的消费或受益，因此有线电视节目不具有非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理第一种情况：2信息经济学基本原362.3信息公共物品原理

第二种情况：这种情况下的信息会随看消费者人数的增加而出现拥挤的现象，导致信息提供给每个消费者的获益下降。例如，任何大学生都可以利用大学校园网获取信息，但由于校园网络带宽是固定的，会随着上网大学生人数的增多而出现网络拥挤现象，从而影响了上网和获取信息的速度和质量，这就使其具有的一定的竞争性。再如，网络购物中的“秒杀”

上述可见，许多信息并不是一种纯公共物品，而更像是一件“准公共物品”，或者说是一种特殊的公共物品。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理第二种情况：2信息经济学基本原372.3信息公共物品原理

非竞争性相比，公共物品的非排他性更为严格。但随着科学技术的不断进步，实现许多曾经公认的公共物品的排他性日益可行，排他成本也日益降低。比如，有线电视？？？？

于是，现实社会中，纯粹的公共物品越来越少，对公共物品的特征判断愈发集中于非竞争特性上。此非竞争性的含义也得到了扩展，主要包括下列两个方面：第一，边际生产成本为零。第二，边际拥挤成本为零。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理非竞争性相比，公共物382.3信息公共物品原理

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

排他性信息商品（服务）

观看电影：观众付费报纸收费：售卖+刊登广告高等教育收费：个人学费+捐赠+政府资助非排他性信息商品（服务）

公共电视节目：广告收入

2.3信息公共物品原理2信息经济学基本原理392.3信息公共物品原理

搭便车问题是一种发生在公共财上的问题。是指经济中某个体消费的资源超出他的公允份额，或承担的生产成本少于他应承担的公允份额。指一些人需要某种公共财产，但事先宣称自己并无需要，在别人付出代价去取得后，他们就可不劳而获的享受成果。是常指宏观经济学中的公共品的消费问题。公共物品消费的非排他性和非竞争性使得公共物品的消费和生产具有自己的特点，同时给市场机制带来一个严重的问题——搭便车问题。搭便车问题往往导致市场失灵，使市场无法达到效率。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理2信息经济学基本原理2.3.1402.3信息公共物品原理

例如，一个拥挤的十字路口，由于没有红绿灯的控制，每辆车都急于通过路口，从而导致路口变得更加拥挤，每辆车都无法通过。设置一个红绿灯的成本为50,000元，一年该路口通过100,000辆汽车，每辆汽车由于能够顺利的通过路口而节约的成本为10元。由于节约的成本1,000,000元大于50,000元，设置红绿灯是有效率的。但是，市场会提供这个有效率的结果吗？可能性比较小。公共物品的非排他性使得通过市场交换获得公共产品的利益这种机制失灵。对于红绿灯提供者而言，如果他不能够把那些不付钱而享受红绿灯的人排除在消费之外，否则他将无法弥补生产成本。而对于一个消费者而言，由于公共产品的非排他性，公共产品一旦生产出来，每一个消费者都可以不支付就获得消费的权力，每一个消费者都可以搭便车。消费者这种行为意味着生产公共产品的厂商很有可能得不到弥补生产成本的收益，长期来看，厂商不会继续提供这种物品，这会使得公共物品很难由市场提供。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理例如，一个拥挤的十字路口412.3信息公共物品原理

信息属于公共物品，因而，在信息生产和信息资源建设上需要政府的介入，并需要政府在预算上给予资助，同时，也使信息资源的共享成为信息资源优化配置的目标。因此，信息公共物品原理主要为信息商品的生产与定价、信息资源的优化配置、信息技术和信息产业的发展等方面的研究提供理论依据。2信息经济学基本原理2.3.2信息公共物品原理的应用范围

2.3信息公共物品原理信息属于公共物品，因422.4信息商品原理

信息是商品，而且是一种特殊的商品，其与一般的物质商品相比较具有不同的经济特性，信息的这种经济规律称为信息商品原理。知识产权专利制度的确立是独立于物质商品外的信息商品正式得到社会承认的标志，现代通信技术和计算机网络技术则扩大了信息商品化的深度和广度，信息商品的地位得到完全确立。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理信息是商品，而且是一种特432.4信息商品原理

美国著名经济学家阿罗在其著作《信息经济学》中提到：人们可以花费人力及财力来改变经济领域以及社会生活的其他方面所面临的不确定性，这种改变恰好就是信息的获得。不确定性具有经济成本，因而，不确定性的减少就是一项收益。所以，把信息作为一种经济物品来加以分析，既是可能的，也是非常重要的。”2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理2信息经济学基本原理1、信息的商品442.4信息商品原理

根据马克思的观点，一种事物要成为商品，满足三个条件：一是劳动产品；二是满足人们的需要，三是用来交换的。

信息商品是指用来交换并满足人们某种需要的信息产品。

信息商品按照加工的深度不同可以分为一次信息商品、二次信息商品和三次信息商品。信息商品按照载体不同可分为有形的信息商品和无形的信息商品。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理根据马克思的观点，一种事物要452.4信息商品原理

有形信息产品：分为出版物、机读产品、研究报告和声像产品；无形信息产品：分为文献服务、检索服务、咨询服务等类型。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理有形信息产品：分为出版物、机读产品、研462.4信息商品原理

2信息经济学基本原理免费信息提供方的目的也是为了进行交换，他是用免费信息交换消费者的“眼球”和消费隐私。人们在获得这些免费信息的过程中，要么付出了自己的隐私信息，要么付出了自己的“眼球”，即注意力，所以也为这些免费信息付出了成本。这些费信息实质上也是人们通过交换获得的，所以这些免费信息也符合商品的三个条件，也属于信息商品。2.4.1信息商品原理的主要内容

通过网络检索的免费信息算是信息商品吗？2.4信息商品原理2信息经济学基本原理免费472.4信息商品原理

2信息经济学基本原理1、信息的商品化“人们可以花费人力及财力来改变经济领域以社会生活的其他方面所面临的不确定性，这种改变恰好就是信息的获得。不确性具有经济成本，因而，不确定性的减少就是一项收益。所以，把信息作为一种经济物品来加以分析，既是可能的，也是非常重要的。”——阿罗

2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理2信息经济学基本原理1、信息的商品48信息商品的特征累积性和再生性

非占有性

非物质性

消费无损耗性

2信息经济学基本原理2.4信息商品原理

2、信息商品的特征2.4.1信息商品原理的主要内容

“无形损耗”，对比？信息商品的特征累积性和再生性非占有性非物质性消费无损耗492.4信息商品原理

信息商品需求差异的影响因素一是消费者的价值取向；二是消费者的收入水平。

信息商品消费差异的影响因素信息商品消费，指信息商品从生产者转移到消费者手中并发挥效用的全部过程。。2信息经济学基本原理3、信息商品需求与消费的差异性

2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理信息商品需求差异的影响因素2信502.4信息商品原理

2信息经济学基本原理3、信息商品需求与消费的差异性

2.4.1信息商品原理的主要内容

信息商品的消费过程比较漫长，可分为消费前期、消费中期和消费后期3个阶段。在信息商品的消费过程中，在不同的消费阶段，对不同的消费者来说，信息商品使用价值的转移量并不相同，这也就形成了信息商品的消费差异。

消费前期指厂商如何在消费者购买信息商品前的选择阶段完成信息商品概念和消费理念的导入。受下列特殊因素影响：信息产品易用性信息技术普及率顾客合作反应路径依赖2.4信息商品原理2信息经济学基本原理3、信息商品需512.4信息商品原理

2信息经济学基本原理3、信息商品需求与消费的差异性

2.4.1信息商品原理的主要内容

消费中期指经过厂家营销、同行推荐、路径依赖、个人兴趣引导入门后，消费者被感染，产生购买某种信息商品的欲望，通过一种特定的交易形式，完成使用价值转移的过程。消费中期是信息商品逐步发挥效用的过程，这个过程分为四个阶段：交易：一次性、多次交易、捆绑交易学习使用深度适应信息蔓延2.4信息商品原理2信息经济学基本原理3、信息商品需522.4信息商品原理

2信息经济学基本原理3、信息商品需求与消费的差异性

2.4.1信息商品原理的主要内容

消费后期是指在信息商品消费后，消费者被厂商锁定的现象。当用户从一种技术品牌转移到另一种技术品牌，所花费的代价超过当前最优技术成本时，就称为锁定。2.4信息商品原理2信息经济学基本原理3、信息商品需532.4信息商品原理

信息商品在消费过程中，不同的消费者，由于其价值取向和收入水平不同，因而对信息商品的需求出现较大的差异；不同的消费者，在信息商品的较漫长的消费过程中，信息商品使用价值的转移量不相同，从而形成了信息商品的消费差异。消费者对信息商品的需求与消费差异是信息商品市场细分的标准，是确定信息商品价格的基础，是制定营销策略的依据。由此可见，信息商品原理主要为信息商品的供需与消费、信息商品的生产与定价、信息商品市场管理等方面的研究提供理论依据。2信息经济学基本原理2.4.2信息商品原理的应用范围

2.4信息商品原理信息商品在消费过程中，不54信息产业边际收益递增规律形成的因素

信息资源的共享性

信息产业的成本构成

其它因素信息产业的外部性

信息产业的学习效应

2信息经济学基本原理2.5信息产业边际收益递增原理

2.5.1信息产业边际收益递增原理的主要内容

在信息产业的发展中，随着投入的持续增加，获得的收入的增长是不断扩大的，信息产业的这种经济规律称为信息产业边际收益递增原理。信息产业边际收益信息资源信息产业的成本构成其它因素信息产业552.5信息产业边际收益递增原理

2信息经济学基本原理2.5.2信息产业边际收益递增原理信息产业外部性，体现在合作效应：当一种品牌的市场份额达到一定数量时，人们就会更愿意购买同样的产品以便于与其他已经使用了该产品的人交换信息，这就是合作效应。深度顾客适应预期效应信息蔓延注意力经济2.5信息产业边际收益递增原理2信息经济学基本原理2562.5信息产业边际收益递增原理

2信息经济学基本原理2.5.2信息产业边际收益递增原理的应用范围

物质依赖型经济主要服从于边际收益递减规律，而知识依赖型经济，特别是信息产业，边际收益递增规律则发挥着重要作用。信息产业的边际收益递增原理主要为信息技术、信息产业、信息化、信息经济、知识经济等方面的研究提供理论依据。2.5信息产业边际收益递增原理2信息经济学基本原理257思考与练习

2信息经济学基本原理

1、简述信息的不完全与非对称及其产生原因。2、信息共享与再生原理的主要内容是什么？3、如何判别信息是纯公共物品还是准公共物品？4、什么是信息商品？信息商品具有哪些特征？阐述信息商品需求差异和消费差异的影响因素。5、阐述信息产业边际收益递增原理的主要内容。6、简述信息经济学基本原理的应用范围。思考与练习2信息经济学基本原理1、简述信58第二章信息经济学基本原理第二章信息经济学基本原理592信息经济学基本原理教学目标了解信息经济学的基本原理的主要内容理解信息经济学的基本原理的应用范围2信息经济学基本原理教学目标了解信息经济学的基本原理的主602信息经济学基本原理2.2信息共享与再生原理

2.1信息不完全与非对称原理

2.3信息公共物品原理

2.4信息商品原理

2.5信息产业边际收益递增原理

2信息经济学基本原理2.2信息共享与再生原理2.1612.1信息不完全与非对称原理

在现实经济环境中，市场参与者一般情况下不拥有某种经济环境的全部信息，同时，市场参与者拥有的信息也是有差异的，这种信息存在规律称为信息不完全与非对称原理。

2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

2.1信息不完全与非对称原理在现实经济环境621不完全信息与非对称信息完全信息与不完全信息（1）完全信息：

市场参与者对某种经济环境状态的全部知识。即消费者与厂商在任何时点都能了解市场各种商品的供求状态。

2信息经济学基本原理1不完全信息与非对称信息2信息经济学基本原理63现实经济中，信息的传播和接收都需要成本，市场通讯系统的局限和市场参加者施放市场噪声等主客观因素会严重地阻碍市场信息交流和有效的传播，市场参与者只能拥有不完全信息。2信息经济学基本原理现实经济中，信息的传播和接收都需要成本，市场通64不完全信息案例1一个女孩子根据什么来判断化妆品的质量呢?是根据其外包装，还是根据那看起来细腻洁白的膏体?那些粉面霜、防皱霜真的如广告所说的那么有效吗?那些减肥药、减肥茶、减肥皂、减肥带等等真的可以在若干天或若干个月之内让你的体态变得那么婀娜多姿吗?不完全信息案例165不完全信息incompleteinformation不完全信息：

市场参加者无法掌握关于某种经济环境状态的全部知识。现实经济中，信息常常是不完全的，即由于知识能力的限制，人们不可能知道在任何时候、任何地方发生和将要发生的任何情况。不完全信息incompleteinformation不66以鲜鱼为例：鱼池容量为800公斤，进货价格为6元/公斤，销售价格不确定：假定销售价格有50%的可能性行情很好，价格为8元/公斤，于是每公斤盈利2元；有50%的可能性行情不好，价格为4元/公斤，于是每公斤亏损2元。问：在信息完全和不完全下，该零售商如何决定进货计划？预期利润如何？不完全信息以鲜鱼为例：鱼池容量为800公斤，进货价格为6元/公斤，销售67首先，信息是完全的：若确知行情好，价格为8元/公斤，进货最大：800公斤，盈利1600元；若确知行情不好，价格为4元/公斤，不进货，即0公斤，盈利0元；行情好与行情不好的可能性为50%，故在信息完全下，零售商的预期盈利为：50%*1600+50%*0=800（元）不完全信息首先，信息是完全的：不完全信息68其次，信息是不完全的：由于零售商无法确切知道销售价格，无论进货多少，预期盈利都为0。假定进货为X公斤，若行情好，价格为8元/公斤，盈利为2X元；若行情不好，价格为4元/公斤，盈利为-2X元。故在信息不完全下，零售商的预期盈利为：50%*2X+50%*（-2X）=0（元）不完全信息其次，信息是不完全的：不完全信息69完全信息的价值：完全信息下的预期盈利减去信息不完全下的预期盈利。800元-0元=800元。信息的作用：减少经济主体的决策风险和失误，从而提高预期收益。因此，人们愿意出钱寻找或购买信息：该销售商愿意支付不超过800元的信息费。不完全信息完全信息的价值：完全信息下的预期盈利减去信息不完全下的预期盈70信息完全的假定不符合现实。现实中，信息常常是不完全的：不仅指绝对意义上的不完全（由于认识能力的限制，不可能知道将要发生的情况）；而且指相对意义上的不完全（市场经济本身不能够提供足够的信息）。信息不同于一般商品：信息不能做到先知道价值，再去决定购买。只能靠买卖双方的并不十分可靠的相互信赖。不完全信息2信息经济学基本原理信息完全的假定不符合现实。不完全信息2信息经济学基本原理71完全信息→确定性→无风险(消费安全与投资风险)不完全信息→不确定性→有风险2信息经济学基本原理完全信息→确定性→无风险2信息经济学基本原理722.1信息不完全与非对称原理

信息不完全的原因：2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

（1）人的认识能力的限制；（2）信息的滞后性的限制；（3）掌握和使用信息是要花费时间、精力和费用的，必须要考虑由此而得到的效益。

2.1信息不完全与非对称原理信息不完全的原73对称信息与不对称信息（1）对称信息：

在某种相互对应的经济人关系中，对应的双方都掌握有对方所具备的信息，即双方都了解对方所具有的知识和所处的环境

AB信息对称对称信息与不对称信息AB信息对称74对称信息与不对称信息（2）不对称信息理论（asymmetricinformation）——信息经济学的核心概念之一

詹姆斯·莫里斯(JamesMirleees)

威廉·维克(WilliamVickery)

在日常经济生活中，由于某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息，由此造成的不对称信息下交易关系和契约安排的经济理论对称信息与不对称信息752.1信息不完全与非对称原理

信息非对称的原因：从社会存在角度，人们获取信息能力与多种社会因素相关。2信息经济学基本原理2.1.1信息不完全与非对称原理的主要内容

（1）社会分工越来越细；（2）专业化的的生产的信息差别。私人信息角度：存在私人信息，具有隐蔽性。2.1信息不完全与非对称原理信息非对称的原762.1信息不完全与非对称原理

信息不完全与非对称原理意味着信息的不完全与非对称是一种不能消除的现象；同时也说明信息具有经济价值，行为人须花费成本才能获得信息，从而使得信息作为一种特殊的商品而存在。因此，信息不完全与非对称原理主要应用于“微观信息经济学”或“不对称信息经济学”的研究中，如应用于逆向选择、机制设计、合约与道德风险等方面的研究；同时，信息不完全与非对称原理对于信息商品的价值与价格确定、信息资源优化配置、信息技术与信息产业、信息经济与网络经济等方面的研究具有重要意义。2信息经济学基本原理2.1.2信息不完全与非对称原理的应用范围

2.1信息不完全与非对称原理信息不完全与非772.2信息共享与再生原理

信息可以由多人在同一时期或不同时期占有和使用，而不改变其价值及性质，并且在信息的传播过程中，可以在原有信息基础上产生新的信息，信息的这种经济规律称为信息共享与再生原理。

信息的共享性是指信源发出的信息经传递和转换作用可以分为广泛的接收者所享有，而信息量不变的性质。包含两层含义：一是同一信息可以为许多人所共享；二是同一信息可以为不同时期的人所共享。

2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理信息可以由多人在同782.2信息共享与再生原理

信息的共享性还可以推导出信息共有的观点。信息共有是指信息是人们共有的东西，一般不会成为个人的财产。信息、物质、能量都能共有？？？2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理信息的共享性还可以推导出信息共有792.2信息共享与再生原理

信息的再生性：信息的消耗可以产生新的信息，在新的信息的基础可以产生更新的信息，……这个过程可以无限地进行下去，而且信息利用的越多、越广，其效用就能越充分的发挥，创造出的新信息也就越多。信息的再生性是信息不守恒的的最突出表现了。2信息经济学基本原理2.2.1信息共享与再生原理的主要内容

2.2信息共享与再生原理2信息经济学基802.2信息共享与再生原理

信息共享与再生原理的应用范围及其广泛，既应用在以信息为要素的经济活动中，如信息商品的价值与价格、信息商品市场、信息资源配置等方面的研究，也应用在以信息活动为对象的经济分析中，如信息产业与信息化、信息经济、网络经济等方面的研究。2信息经济学基本原理2.2.2信息共享与再生原理的应用范围

2.2信息共享与再生原理信息共享与再812.3信息公共物品原理

信息在消费上具有非竞争性和非排他性，所以，信息属于公共物品，信息的这种经济现象称为信息公共物品原理。公共物品（PublicGoods）是用于满足社会公共需要的物品和服务。它与私人物品（PrivateGoods）的区别在于，公共物品可以同时给一系列使用者提供利益，而私人物品只能为单个使用者提供利益。信息可以分为纯公共物品和准公共物品两类。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理信息在消费上具有非竞822.3信息公共物品原理

纯公共物品：它是向整个社会共同提供的、由全体社会成员联合消费、共同受益的物品，一个或一些社会成员享受这些物品，并不排斥或妨碍其他社会成员同时享用，即它具有消费的非竞争性；第二，在技术上无法将拒绝为其付款的社会成员排除在收益范围之外，即它具有受益的非排他性。准公共物品：不同时具有非竞争性和非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理纯公共物品：它是向整个社会共同提供832.3信息公共物品原理

消费的非竞争性（nonrivalry）指一种公共物品一旦被提供，一个人对这种物品的消费并不会减少其他任何人对同一物品的消费机会和消费数量。例如：国防、电视节目2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理消费的非竞争性（nonrivalr84消费的非竞争性是由利益不可分割性决定的。公共物品一般都具有利益不可分割性，这使增加一名消费者的边际成本为零。当一种公共物品提供给所有的社会成员消费时，只要某个人消费该物品的边际成本为零，排除任何一个能从其中享受边际利益的人，都会违背帕累托最优原则。2信息经济学基本原理消费的非竞争性是由利益不可分割性决定的。公共物品一般都具有利852.3信息公共物品原理

消费的非排他性（non-excludability）指公共物品一旦被提供，便有众多的受益者共同消费这一物品，要将其中的任何人排除在对该物品的消费之外是不可能的或无效率的。最起码从合理成本的角度来看是如此的。例如：国防、外国游客对本国治安的消费2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理消费的非排他性（non-exclu86公共物品的非排他性包含三层含义：任何人都不可能不让别人消费它，即使有些人有心独占对它的消费，但或者在技术上不可能，或者虽然在技术上可行却成本过高。任何一个人自己不得不消费它，即使有些人可能不情愿，但却无法对这种消费加以拒绝。任何人都可以恰好消费相同的数量。（如果在某人消费之后，别人消费的可能性减少了，那么就等于部分地排他了。）公共物品的非排他性包含三层含义：87非排他性公共物品

如公益广告、一般医疗保健信息引发分配不公市场失灵排他性公共物品

如需付费的医疗信息、计算机软件、信息商品易复制、易扩散且价格低廉市场失灵非排他性公共物品如公益广告、一般医疗保健信息引发分配不88排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征

竞争性：一个人使用一种物品会减少其他人使用时的该物

品的特征。私人物品冰淇淋、蛋卷、衣服准公共物品消防、有线电视、收费的道路准公共物品海洋中的鱼、环境、不收费的道路纯粹的公共物品国防、知识、不拥挤的不收费道路竞争性排他性是是否否排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征私人物品89判别公共物品的步骤：该产品在消费中具有非竞争性吗？无具有排他性吗？有进入纯粹私人物品分析有从技术上看该产品能够排他吗？排他需要很高成本吗？能不高不能是该物品属于排他性/非竞争性准公共物品市场失灵——该物品属于纯粹公共物品，必须由政府提供2信息经济学基本原理该产品在消费中无具有排他性吗？有进入纯粹私有从技术上看该产排90纯公共物品信息分类纯公共物品信息和准公共物品信息的比较准公共物品信息特点完全非排他性和完全非竞争性不完全非排他性或不完全非竞争性典型信息举例天气预报、政策法规信息、公益服务信息、公共网络信息专家咨询信息、技术服务信息消费方式无偿收取一定比例的成本费或市场定价2信息经济学基本原理纯公共物品信息分类纯公共物品信息和准公共物品信息的比较准公共912.3信息公共物品原理

一般来讲，信息具有纯粹的公共物品特性：原因：信息的共享性决定了信息可以向整个社会共同提供，具有共同受益或联合消费费的特点，在大多数情况下，信息被某个人或企业享用时，并不排斥或妨碍其他人或企业同时享用，也不会因此而减少其他人或企业享用信息资源的数量或质量。单个人的利用并不影响其他人的同样消费，只是个体对信息的消费取决于社会所能提供的总和，同时，信息生产具有高的手稿成本和低边际成本，使任何一个消费者都可以指望“搭便车”，排斥免费乘车非常困难，或者说排他的费用很是昂贵，因此信息又具有非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理一般来讲，信息具有纯粹的公共物品特922.3信息公共物品原理

不是所有信息都具有上述特点，因而不属于纯粹的公属于准公共物品。看下面两种情况：第一种情况：信息只具有非竞争性，而不具有非排他性。？？？第二种情况：信息只具有非排他性，而不具有非竞争性。？？？2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理不是所有信息都具有上述特点，因而不932.3信息公共物品原理

第一种情况：由于信息的开发和获得需要成本投入，具有稀缺性，而多数情况下，信息都依附于物质载体之上，所以信息的消费一般都会花费某一合理成本，这一成本即可排除某些人对该信息的消费或受益。因此，信息一般不具有非排他性。Eg：

有线电视节目可以向整个社会提供，可以共同受益，有线电视用户的增多并不增加有线电视节目生产的成本，一个用户收看有线电视节目并不影响其他用户的收看，即它具有非竞争性；但由于收看电视节目的用户需支付一定的费用，因而排除了某些用户对有线电视节目的消费或受益，因此有线电视节目不具有非排他性。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理第一种情况：2信息经济学基本原942.3信息公共物品原理

第二种情况：这种情况下的信息会随看消费者人数的增加而出现拥挤的现象，导致信息提供给每个消费者的获益下降。例如，任何大学生都可以利用大学校园网获取信息，但由于校园网络带宽是固定的，会随着上网大学生人数的增多而出现网络拥挤现象，从而影响了上网和获取信息的速度和质量，这就使其具有的一定的竞争性。再如，网络购物中的“秒杀”

上述可见，许多信息并不是一种纯公共物品，而更像是一件“准公共物品”，或者说是一种特殊的公共物品。2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理第二种情况：2信息经济学基本原952.3信息公共物品原理

非竞争性相比，公共物品的非排他性更为严格。但随着科学技术的不断进步，实现许多曾经公认的公共物品的排他性日益可行，排他成本也日益降低。比如，有线电视？？？？

于是，现实社会中，纯粹的公共物品越来越少，对公共物品的特征判断愈发集中于非竞争特性上。此非竞争性的含义也得到了扩展，主要包括下列两个方面：第一，边际生产成本为零。第二，边际拥挤成本为零。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理非竞争性相比，公共物962.3信息公共物品原理

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

排他性信息商品（服务）

观看电影：观众付费报纸收费：售卖+刊登广告高等教育收费：个人学费+捐赠+政府资助非排他性信息商品（服务）

公共电视节目：广告收入

2.3信息公共物品原理2信息经济学基本原理972.3信息公共物品原理

搭便车问题是一种发生在公共财上的问题。是指经济中某个体消费的资源超出他的公允份额，或承担的生产成本少于他应承担的公允份额。指一些人需要某种公共财产，但事先宣称自己并无需要，在别人付出代价去取得后，他们就可不劳而获的享受成果。是常指宏观经济学中的公共品的消费问题。公共物品消费的非排他性和非竞争性使得公共物品的消费和生产具有自己的特点，同时给市场机制带来一个严重的问题——搭便车问题。搭便车问题往往导致市场失灵，使市场无法达到效率。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理2信息经济学基本原理2.3.1982.3信息公共物品原理

例如，一个拥挤的十字路口，由于没有红绿灯的控制，每辆车都急于通过路口，从而导致路口变得更加拥挤，每辆车都无法通过。设置一个红绿灯的成本为50,000元，一年该路口通过100,000辆汽车，每辆汽车由于能够顺利的通过路口而节约的成本为10元。由于节约的成本1,000,000元大于50,000元，设置红绿灯是有效率的。但是，市场会提供这个有效率的结果吗？可能性比较小。公共物品的非排他性使得通过市场交换获得公共产品的利益这种机制失灵。对于红绿灯提供者而言，如果他不能够把那些不付钱而享受红绿灯的人排除在消费之外，否则他将无法弥补生产成本。而对于一个消费者而言，由于公共产品的非排他性，公共产品一旦生产出来，每一个消费者都可以不支付就获得消费的权力，每一个消费者都可以搭便车。消费者这种行为意味着生产公共产品的厂商很有可能得不到弥补生产成本的收益，长期来看，厂商不会继续提供这种物品，这会使得公共物品很难由市场提供。

2信息经济学基本原理2.3.1信息公共物品原理的主要内容

2.3信息公共物品原理例如，一个拥挤的十字路口992.3信息公共物品原理

信息属于公共物品，因而，在信息生产和信息资源建设上需要政府的介入，并需要政府在预算上给予资助，同时，也使信息资源的共享成为信息资源优化配置的目标。因此，信息公共物品原理主要为信息商品的生产与定价、信息资源的优化配置、信息技术和信息产业的发展等方面的研究提供理论依据。2信息经济学基本原理2.3.2信息公共物品原理的应用范围

2.3信息公共物品原理信息属于公共物品，因1002.4信息商品原理

信息是商品，而且是一种特殊的商品，其与一般的物质商品相比较具有不同的经济特性，信息的这种经济规律称为信息商品原理。知识产权专利制度的确立是独立于物质商品外的信息商品正式得到社会承认的标志，现代通信技术和计算机网络技术则扩大了信息商品化的深度和广度，信息商品的地位得到完全确立。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理信息是商品，而且是一种特1012.4信息商品原理

美国著名经济学家阿罗在其著作《信息经济学》中提到：人们可以花费人力及财力来改变经济领域以及社会生活的其他方面所面临的不确定性，这种改变恰好就是信息的获得。不确定性具有经济成本，因而，不确定性的减少就是一项收益。所以，把信息作为一种经济物品来加以分析，既是可能的，也是非常重要的。”2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理2信息经济学基本原理1、信息的商品1022.4信息商品原理

根据马克思的观点，一种事物要成为商品，满足三个条件：一是劳动产品；二是满足人们的需要，三是用来交换的。

信息商品是指用来交换并满足人们某种需要的信息产品。

信息商品按照加工的深度不同可以分为一次信息商品、二次信息商品和三次信息商品。信息商品按照载体不同可分为有形的信息商品和无形的信息商品。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理根据马克思的观点，一种事物要1032.4信息商品原理

有形信息产品：分为出版物、机读产品、研究报告和声像产品；无形信息产品：分为文献服务、检索服务、咨询服务等类型。2信息经济学基本原理1、信息的商品化2.4.1信息商品原理的主要内容

2.4信息商品原理有形信息产品：分为出版物、机读产品、研1042.4信息商品原理

2信息经济学基本原理免费信息提供方的目的也是为了进行交换，他是用免费信息交换消费者的“眼球”和消费隐私。人们在获得这些免费信息的过程中，要么付出了自己的隐私信息，要么付出了自己的“眼球”，即注意力，所以也为这些免费信息付出了成本。这些费信息实质上也是人们通过交换获得的，所以这些免费信息也符合商品的三个条件，也属于信息商品。2.4.1信息商品原理的主要内容

通过网络检索的免费信息算是信息商品吗？2.4信息商品原理2信息经济学基本原理免费1052.4信息商品原理

2信息经济学基本原理1、信息的