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文档简介
第十五章互联网广告学习目标：明确互联网媒体与传统媒体的区别理解网络广告媒体的特点了解互联网广告的主要类型理解互联网广告效果测量指标认识互联网作为广告媒体的局限性。第一节、网络广告媒体描述互联网，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。计算机与网络是继造纸和印刷术发明以来，人类又一个信息存储与传播的伟大创造，称为第五次信息革命。互联网是人们沟通的工具，同时也是一个巨大的广告媒体平台。互联网作为广告媒体的特点互动性精准性及时性移动性多样性第二节、互联网广告的分类一、互联网广告类型1.基于他人的Web页上发布广告2.基于企业官方网站的网站广告3.基于E—mail的网络广告4.其他形式的网络广告二、网络广告联盟（一）网络广告联盟的基本概念
网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。（二）网络广告联盟的种类（1）搜索竞价联盟（2）电子商务网络广告联盟（3）综合网络广告联盟三、互联网广告的效果测评1、千人印象成本CPM
千人广告成本CPM（CostPerThousandImpressions）指广告曝光一千次所花费的费用。2、单位成本CPTCPT（CostPerTime）是按时间收费的模式。这个指标也是从传统媒体广告效果评测借鉴而来。CPT往往界定一支广告播放一个单位时间所需的费用。用CPT衡量网络效果，实质是将互联网看成是传统媒介的延伸。3、单位点击成本CPCCPC（CostPerClick）衡量的是平均每个点击所花费的费用。4、单位行动成本CPACPA（CostPerAction）是指使用户产生指定行为产生的费用。第三节、互联网广告媒体的局限性1.还不具有完全替代其他传统媒体的优势2.广告投资较大，投资仍存在较大风险3.要在国际互联网上创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划4.目前互联网广告表现方法还不成熟5.网络技术本身尚有缺陷6.目前对国际互联网广告的管理还较薄弱思考题1、简述互联网作为广告媒体的主要特点。2、什么是网络广告联盟？它的运作机制呈现什么样的特征？3、试分析互联网的媒体特性是如何影响互联网广告的特点的。4、网络广告效果测量的指标是
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