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文档简介

本文格式为Word版，下载可任意编辑——广告效果评估一般来讲,广告效果评估报告理应包括如下内容:

根本内容一:效果测定的目的

1、传播效果2、销售效果3、二者兼有

根本内容二:采用的测定方法

1、概括方法与技术2、调查对象3、调查次数4、调查时间5、调查地点

根本内容三:广告投入处境

1、采用传播工具2、刊播次数3、各传播工具所占比重

根本内容四:测定结果

1、广告传播效果广告接触率--A品牌广告接触率项目第一次调查(%)其次次调查(%)接触过47。347。9从电视插播24。732。9从报纸2。30。7从厂商的POP广告4。74。3从零售店的POP广告、传单15。710。0未接触52。752。1合计100100

知名度--看了我们的广告之后,对于我们的品牌或公司确有所了解的,到底增加了多少人?

A品牌知名度项目第一次调查其次次调查知道未接触过合计

理解度:看了我们的广告之后,对于我们产品的特质和优点有所了解的,到底增加了多少人?对接触过广告的人做进一步调查,看看正确理解广报告求点的人所占的比例。

广告内容理解度项目第一次调查其次次调查理解正确理解错误合计

偏发度:看了我们的广告之后,不管是理智或感情上,对于我们的产品产生有利态度的,到底增加了多少人?既接触过广告,且有意添置的人所占的比重。

2、销售效果:看了我们的广告之后,已采取行动去添置我们产品,到底增加了多少人?

添置率:接触过广告且知道商品名称而添置的人所占的比例;

品牌占有率对比:将本品牌与主要竞争品牌在广告刊播前后的市场占有率方面举行对比。

根本内容五:根据测定结果修正广告策略

举行广告效果测试,目的不仅仅是为了回复广告投入是否值得的问题,同时也是为今后的广告活动供给借鉴。因此,你应将广告测试的结果与预定的目标举行比较,看看我们是否达成了目的地?假设没有,就是衡量一下还差多远?为什么产生差距?找出理由,举行修正。

广告修正策略表第一年

目标

市场占有率达成10%

楼盘产品的配销密度达25%

目标市场的知名度达成50%

营销费用操纵在销售额的50%

6个月

预计

5

15

30

60

实际

3

12

25

60

修正策略

增加5%的广告投资

赋予代理公司更多毛利与鼓舞，和更多广告代理保持联系

提升对目标市场的广报告求

保持严格本金操纵尤其是广告费和经销商毛利

12个月

预计

10

15

50

50

实际

8

15

60

60

修正策略

知名度虽高，但市场占有率却很低，表示产品绩效不佳，根据深度调查的结果，考虑提升产品

产品在店头的位置可能是个问题，持续与零售商保持良

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