新媒体的应用

关于新媒体的应用第一页，共八十三页，2022年，8月28日一新媒体概念和现状第二页，共八十三页，2022年，8月28日2我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代

谢尔·以色列——《微博力》第三页，共八十三页，2022年，8月28日3新媒体的概念新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。第四页，共八十三页，2022年，8月28日4新媒体的现状由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：（一）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。新媒体是一种传播方式，带来了不同的传播方式。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。第五页，共八十三页，2022年，8月28日5（二）新媒体的接受群体普遍化。新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。截止2009年底，我国网民人数已达3.8亿，大约每５位网络用户中就有３位使用网络视频服务；移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。第六页，共八十三页，2022年，8月28日6全国移动电话用户达11.22亿户，移动互联网用户达7.87亿。2013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年我国手机网民年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。第七页，共八十三页，2022年，8月28日7截至2013年1月，江苏省移动互联网用户高达5329.1万人。如按省统计局公布的2011年底江苏省常住人口7898.8多万人，粗略估算，每3个人中就有2人使用手机上网。第八页，共八十三页，2022年，8月28日8社交关系——1954年，首先提出的HumanRelations社交关系。1967年哈佛大学StanleyMilgram教授提出“六度空间理论”。

社交网络是由许多节点构成的一种社会结构，节点通常是指个人或组织。你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论第九页，共八十三页，2022年，8月28日9第十页，共八十三页，2022年，8月28日10Facebook是创办于美国的一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户，是全球第一大社交网站。据《福布斯》杂志保守估计，马克·扎克伯格拥有135亿美元身家第十一页，共八十三页，2022年，8月28日112009年五月，美国CDC创建了Facebook主页，用以发布最新健康信息和建立一个活跃的参与式网群，目前每天约有5.6万关注者在这一页面上活动。在页面上可以通过发布文章、网页链接、分享、留言等方式与网友互动。第十二页，共八十三页，2022年，8月28日12人人网和Facebook一样，最早仅限于国内校内IP的大学生，原名校内网。随着用户群的变化，最后变成人人网，根据09年的统计数字，人人网在线注册人数突破了1.5亿，第十三页，共八十三页，2022年，8月28日13微博始创于美国。最早的微博网站是美国的twitter，于2006年7月面向公众开放。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内。截至2010年11月份，twitter注册用户数量已达5亿。美国CDC在twitter上建立了“gov”及“emergency”等账户，共有133万名关注者，实现了信息在人群中的即时传播，同时使得美国疾控中心与受众可以更直接地对话沟通。由相关人员把突发事件信息与健康相关信息改写成短小的文章，经过审核后发布在美国CDC在Twitter的账户上。

第十四页，共八十三页，2022年，8月28日14新浪微博新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”（140字以内）。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。第十五页，共八十三页，2022年，8月28日15发布：用户可以像博客等产品一样发布内容，内容可以为：文字、图片、视频、音乐等评论：用户可以对任何用户的任何一条微博进行评论，就像在一条新闻后跟帖，一个帖子后面留言一样转发：用户可以把喜欢的内容一键转发到自己的微博关注：用户可以对所喜欢的用户进行关注，成为这个用户的粉丝，那么这个用户的所有微博将在用户的微博首页实时显示。私信：用户可以向自己的粉丝发送只有双方才可看到的私信@功能：@张三，即表示对张三说，张三登陆微博后会收到相应的提示第十六页，共八十三页，2022年，8月28日16截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。第十七页，共八十三页，2022年，8月28日17第十八页，共八十三页，2022年，8月28日18微博的特点门槛较低：每条微博不超过140字，信息发布权利比其他产品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。随时随地：微博可以通过互联网、客户端，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。第十九页，共八十三页，2022年，8月28日19微博的特点传播快速：微播的传播路径一个是“粉丝路径”。A发布信息后，A的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信息立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。

信息交互简便快捷：除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。第二十页，共八十三页，2022年，8月28日20第二十一页，共八十三页，2022年，8月28日21第二十二页，共八十三页，2022年，8月28日22新媒体发展受众的速度极其惊人。李开复曾说：“一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。”第二十三页，共八十三页，2022年，8月28日23微博时代的信息与权力的关系麦克卢汉也说过："真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革。人类新闻传播发展史表明：每一种新的传播工具的出现都会对我们传播与接受信息的方式产生深远的影响。第二十四页，共八十三页，2022年，8月28日242011年7月23日，温州动车事件，相信大家还记忆犹新，每一次灾难背后都会涌现出一些非常令人感动的画面。温州重大动车事故让我们再次看到网络力量的集体爆发。第二十五页，共八十三页，2022年，8月28日2523日20点38分，D301次列车行驶至温州市双屿路段时与D3115次列车追尾。网络ID为“袁小芫”的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。我那天影响特别深，大量的现场信息和图片源源不断的在微博上转发开来。第二十六页，共八十三页，2022年，8月28日26此外，我们还看到在微博上有大量的寻人启示，为爱延续一种关怀。据悉，截止到24日凌晨，新浪微博寻人的转发量已经超过了几十万第二十七页，共八十三页，2022年，8月28日278点02分53秒，成都高新减灾研究所发出了四川雅安芦山发生地震的第一条微博，而在随后的将近一小时内，有1300余条微博发出了雅安发生较为剧烈地震的微博。微信、微博等再次成为灾区对外联络的重要“生命线”。第二十八页，共八十三页，2022年，8月28日28越来越多的职能部门开始借助微博进行问题的收集和探讨，包括一些职能部门也在研究微博带来的一种新媒体效应。各种社会力量，利益群体都力图在互联网上占据一席之地，这也促成了政务微博的产生。第二十九页，共八十三页，2022年，8月28日29全国健康教育机构微博使用现状2012年3月8日，北京市健康教育所(微博)率先在新浪网正式开通官微博，并升级为政府版。随后又陆续开通了18个区县健康教育所的官方微博，将其作为基本元素，融入官方微博政府版的版面之中，组成了北京健康教育官方微博体系。第三十页，共八十三页，2022年，8月28日30第三十一页，共八十三页，2022年，8月28日31第三十二页，共八十三页，2022年，8月28日32第三十三页，共八十三页，2022年，8月28日33第三十四页，共八十三页，2022年，8月28日34新媒体可作为我们健康传播的可用工具理由一：创新人群干预的方式：健康教育通过有计划、有组织、有系统的社会教育活动，使人们自觉地采纳有益于健康的行为和生活方式，消除或减轻影响健康的危险因素，预防疾病，促进健康，提高健康水平。核心技术：信息传播、行为干预

成功标准：正确行为形成，错误行为得以改正第三十五页，共八十三页，2022年，8月28日35监测与评估信息管理、发布

行为干预效果评估如何保证信息正确性适宜技术总结与推广流行病学、社会学、行为学等采用什么样的干预方法更有效职能4职能3职能5健康教育关键技术第三十六页，共八十三页，2022年，8月28日36新媒体可作为我们健康传播的可用工具理由二：受众对于新媒体有一种更高的信任，所以利用好新媒体这个崭新的平台，对于我们开展健康教育工作，会起到事半功倍的效果。传统媒体只能向所有人提供相同的信息，而新媒体能够针对每个接受者提供个性化内容，并可送到各种人群，实现转发、互动、生成新的信息。另外，新媒体传播具有一套不同于传统媒体的独特符号系统，兼具了大众传播的广度和私密交流的深度。这些特点使得对于来自新媒体的信息的信任度较高。第三十七页，共八十三页，2022年，8月28日37就以微博为例，信息内容的传播是通过人与人之间的“关注”、“被关注”，一层层传播开来，这种传播方式因为有信任关系而存在，所以信息被接受程度比较好。另外，博主的实名或者半实名的特性、人性化特征、使得微博成为更有利于受众信任的传播方式。第三十八页，共八十三页，2022年，8月28日38理由三：有了新媒体之后，受众的可变性增强了。新媒体不仅使健康信息随手可得，更有普遍传播信息寻找潜在受众，到特定受众群体。因而，手中的健康行为形成可能性相对提高。新媒体环境下，信息的“卖方市场”转向“买方市场”，由传播者一味的强塞，变成接受者主动地挑选，信息的传递形式由“推”转向“拉”。第三十九页，共八十三页，2022年，8月28日39从美国CDC获得的数据显示，78%的Twitter使用者反映，他们很可能或可能基于CDC提供的信息，改变其健康相关行为。第四十页，共八十三页，2022年，8月28日40理由四：新媒体投入产出比较高：相对于传统媒体而言，新媒体成本低、效果好。例如，大部分新媒体工具目前是免费的，所付的费用通常仅有维护的人工费及必须的硬件费用。目前江苏省常住有大约有7800万人口，按照3口之家来算，也就是有2600万户。若按照每年在一户的宣传海报要花1元钱来算，也就是一年要花费2600万元。同等的覆盖面，新媒体，绝对不需要这么大的花费。我们可以将新媒体和传统媒体，联合应用。第四十一页，共八十三页，2022年，8月28日41微博促进了健康传播时空的改变微博使得我们发布的健康知识能够以最快的速度被老百姓所知晓，改变了传统的健康传播时空观念。利用微博直播（微直播）会议及主题卫生日宣传活动，同时利用微博发布健康知识。只要老百姓“关注”了你的微博，就可以在阅读微博的过程中，及时高效地了解信息，并且可以和你开展真诚的互动。第四十二页，共八十三页，2022年，8月28日42微博也可以作为业务工作信息交流。利用微博传播健康信息，记录健康教育活动的文字、图片、视频信息，便于同行相互交流和学习。微博可以提高单位的知名度和影响力

第四十三页，共八十三页，2022年，8月28日43传递信息：勤洗手第四十四页，共八十三页，2022年，8月28日44传递信息：打喷嚏或咳嗽时，请用卫生纸掩住口鼻第四十五页，共八十三页，2022年，8月28日451信息信息全面信息针对性强(人群细分、行业细分)提出的建议可操作性强2简化在线检索，提高可及性

广泛采用链接，信息交互性，强化CDC权威地位第四十六页，共八十三页，2022年，8月28日463传播手段多样视频、广播、海报、链接、网络插件、手机等4传播形式趣味性强5宣传海报突出核心信息，便于选择张贴

信息：一张海报，一个知识点形式：横版和竖版6主动寻求反馈

Telluswhatyouthink?Howarewedoing?第四十七页，共八十三页，2022年，8月28日47微博的实际应用以新浪微博为例注册：一、登陆：/signup/signup.php?from=bp

二、完成注册表，个人微博就点击“个人注册”。企业微博点击“企业注册”。第四十八页，共八十三页，2022年，8月28日48发布微博:

发布的微博要在140字以内若超过，会有提示输入完成后点击“发布即可”。第四十九页，共八十三页，2022年，8月28日49为微博添加图片点击“图片”按钮选择“单张图片”或者“多张图片”

第五十页，共八十三页，2022年，8月28日50图片上载成功之后点击“发布”即可发布图片的同时，还可以加入140字以内的文字内容第五十一页，共八十三页，2022年，8月28日51为微博添加视频点击“视频”按钮“在线视频”只需在框内输入视频链接即可第五十二页，共八十三页，2022年，8月28日52关注与被关注微博的关注别人，即增加关注，添加好友。只需点击您想关注的人名边上的“加关注”，即可。关注成功后，可以为其分类，便于您下次分类查找。若不想在关注了，即可点击“取消”第五十三页，共八十三页，2022年，8月28日53若有人关注了您，则是您的粉丝，并且新浪微博会告诉您。若您也想关注他，则重复上面关注的动作即可。第五十四页，共八十三页，2022年，8月28日54@别人或者别人@你第五十五页，共八十三页，2022年，8月28日55第五十六页，共八十三页，2022年，8月28日56第五十七页，共八十三页，2022年，8月28日57第五十八页，共八十三页，2022年，8月28日58微博如何增加粉丝量一完善资料：完美的个人资料、真实的头像、姓名个人介绍，真实的信息让人感觉更可信。二职业色彩：体现你的职业色彩，职业性质。三起个好名：古怪的名字有创意，会增加粉丝量，但是微博里用自己的真名，会起到意想不到的效果哦。第五十九页，共八十三页，2022年，8月28日59四增加内容：光有微博内容还是显得有点儿“冷”，尤其是对那些对你还不太熟悉的陌生人而言，要想让他们成为你的粉丝，还得增加个人信息量。企业微博，政府微博，也可以偶尔发点生活。五成为话唠：看到感兴趣的话题，可以发表评论。微博中很多信息都是共享的。总有人会看到你说的话，也总有人会对你说的话产生好感和共鸣，自然地他就很快被你俘虏而成为你的粉丝。比如我们健康教育微博，可是实时发布一些健康小常识，根据节气、根据现状等，这样，会赢得更多的粉丝。第六十页，共八十三页，2022年，8月28日60六关注名人：在微博上，想要粉丝多，也还是需要“傍名人”的。就是要关注微博名人。因为，名人往往会有很多特色的发言和图片，也会透露出很多信息。关注名人之后，你兴许也会发表一些言论，由于微博的通透性很强，每个人的微博发言都可能被其他人所关注到你，从而成为你的粉丝。七提高身份：“信息来源于身份显著的人或者权威，往往传播力较强。”这是传播学上最为经典的一条原理。这些人往往是公认的“身份显著的人或者权威”，他们自然很容易成为“舆论领袖”。第六十一页，共八十三页，2022年，8月28日61八官方验证：微博出现之后，很多与博主名称相近的各种“山寨版”甚至假冒版微博也纷纷上线。比如韩寒微博，在其关闭之后，还出现了“韩寒01”等山寨版，语言风格跟韩寒还颇有几分相似之处。而有了“官方验证”验明正身之后，个人身份的权威性得到了大大的加强。很多粉丝在3000个以上的博主坦言，增加了官方验证之后，微博粉丝的数量也大大增加了。这得益于官方验证对于其他仿冒版的过滤。因此，官方验证也有助于增加自己的粉丝数量。第六十二页，共八十三页，2022年，8月28日62九更换头像：有特色的的照片会吸引人气十妙语连珠：“语不惊人死不休”的效果，这样的人发出来的微博会非常有震撼力。比起“话唠”来说，这样的微博更精彩。我们健康教育微博在发表微博，或者转发的时候更加注意自己的言论和评价。语言要精辟有力。比无数条拖泥带水的话好多了。第六十三页，共八十三页，2022年，8月28日63十一关爱粉丝：在成为微博红人的同时，适时关爱你的粉丝，也能够带起更多的粉丝进入。所以，最好在别人成为你粉丝的同时，将他们作为自己的粉丝。就这条来说，由于我们健康教育微博是官方性的，所以在增加粉丝的时候，要注意一下筛选。请先点进他们的微博，看一下他们所发的微博的内容，他们的详细资料，确认是“无害”，甚至“有益”的，再加。第六十四页，共八十三页，2022年，8月28日64一些思考向在利用微博开展工作方面做得比较好的其他系统学习第六十五页，共八十三页，2022年，8月28日65有责任感和紧迫感，健康教育机构和个人都要开通微博，使健康信息多点、多元、多方面传输。建立省、市、县（区）三级健康机构和专业人员组成的微博矩阵，上下互动，相互关注，相互交流，相互学习，形成微博矩阵，开展健康教育工作的浓厚氛围。第六十六页，共八十三页，2022年，8月28日66维护好微博，经常更新微博信息，扩大健康教育影响力明确微博定位，保证微博内容的真实、客观、科学性。健康教育微博不脱离主题，不滥