关于广告策划模板合集六篇范文

关于广告策划模板合集六篇范文广告策动篇1一、广告策动的内容

广告策动是对整个广告活动的全面策动，因此它包括的内容是很广泛的。广告策动主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策动。

二、国外的代表主张

美国驰名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策动书应该撰写下列内容：

(一)商品性格

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的《它是一种低价品，或是有限市场的高价商品《

(二)历史

即本商品的历史，包括商品开展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。

(三)难题与时机

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的时机是什么《

(四)文案政策

即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广

即怎样实施广告方案，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品

假设商品性能、外观等存在缺陷，可在方案书中提出改良的倡议。

(八)改变包装

即对商品的包装以及广告包装提出倡议性的意见。

(九)定以价格

即对商品的价格提出看法。

(十)预算

即企业投入广告活动的费用方案，包括广告制作费的方案、广告策动活动费用的方案、媒介使用费的方案及应付可能发生的各种情况费用的方案，等等。

(十一)目的及测定

即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、国内的代表主张

国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的?广告策动书》，一般包括如下内容：

(一)前言;

(二)市场分析;

(三)产品分析;

(四)销售分析;

(五)企业经营目标;

(六)企业市场战略;

(七)妨碍分析;

(八)公关战略;

(九)广告战略;

(十)媒介战略;

(十一)广告预算及分配;

(十二)广告统一设计;

(十三)广告效果预测。

广告策动篇2态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反馈倾向。

为什么人们吸烟会上瘾呢《从心理学的角度来分析：第一，习惯性的吸烟，没有别的积极的或消极的动机成分;第二，为了减少消极的情感反馈而吸烟---减少紧张、一般的焦虑或与他人互动有关的社会性焦虑;第三，作为一种舒服的休息方式---吸烟既可以使人在生理上产生短暂的欣快感;第四，出于社会方面的原因而吸烟，示例，群体归属、与其他吸烟者相互认同、对自我映象的规定等。

对于人们态度的转变的策略主要有宣传说服改变态度、通过行为改变态度和通过群体标准改变态度。而我们的广告主要是通过宣传说服来改变吸烟者对吸烟的态度。如果吸烟者认为我们刻意影响他们，那么不易转变态度;但如果他们认为我们没有操纵他们的意图，心理上没有阻抗，对信息的接受就较好，易于转变态度。吸烟是肺癌的重要致病因素之一，吸烟是许多心、脑血管疾病的主要危险因素，吸烟是慢性支气管炎、肺气肿和慢性气道阻塞的主要诱因之一，吸烟易造成返流性食管炎等等这些疾病危害人们都耳熟能详了，但吸烟对新生儿健康的破坏作用，却极少有广告呈现。在中国，家族观念重，一向重视传宗接代问题。吸烟得了肺癌令人同情，但影响生育健康那么会让颇具羞愧意识的中国人感到无地自容。如能能够通过广告宣传，在人们头脑里建立吸烟与性健康之间的联结，利用社会压力、家庭压力来推动戒烟，不失为好方法，所以我们从这个被动吸烟的主题出发做了这个广告。

费斯汀格(inger,1957)的认知失调理论认为，个体失调认知对个体的意义越大，失调的认知成分多于协调的认知成分，那么认知失调的程度越大。认知失调给个体造故意理压力，使之处于不愉快的紧张状态。此时，个体就会产生打消失调、缓解紧张的动机，通过改变态度的某些认知成分，到达认知协调的平衡状态。打消、减少认知失调的途径之一是改变或否认失调的认知因素的一方，使两方面的认知因素协调。我们就是从改变认知因素的一方这点出发说服吸烟者戒烟。孕妇被动吸烟可能影响胎儿的正常发育，从我们的广告中，新生儿已经是一张老人的脸来看正是体现了孩子妈妈被动吸烟造成的小孩儿的早衰。在这个家族观念中的中国，父母看到这样的广告，自然会产生认知失调，这又会给吸烟的他们造故意理压力，使他们处于焦虑的状态。而要打消或缓解这种状态，在孩子的健康和吸烟这两种认知因素上，我们相信，父母还是会选择改变吸烟这个认知因素的，从而改变对吸烟的态度，这样便到达了戒烟的目的。

广告策动篇3房地产广告从其筹备到真正落实是一个十分复杂的过程，仅有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到幻想的广告效果，房地产广告策动流程通常分为四个阶段：

准备阶段：拿地，规划设计出产品(开发公司广告部)—→确定预算—→寻找广告公司

实施阶段：广告公司了解工程及购置对象信息—→广告公司出媒体方案—→确定广告目标—→主题确定及创意表现—→广告投放时间确实定—→媒体选择

传播阶段：各项活动和广告的正式推广

评估阶段：测定广告投放的效率

一、准备阶段

1、拿地，规划出产品

一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但假设是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入工程的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在工程初就紧密参与，因而对工程的了解是十分透彻的，十分利于工程以后一系列的推广。对于是自我组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，那么是各有各的优缺点。假设是开发商自我组建广告部，那么对工程的了解会更加透彻，前期准备也就更加充沛，同时在整个工程的运作中内部沟通会十分流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比拟大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有必须的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰盛，另外广告公司从局外人的角度介入工程，能够发现更加适合的产品主题;其缺点就是对工程有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比拟高之类。

2、确定预算

(1)广告预算资料

常见的房地产广告预算资料包括下列几项：

A、广告调查费用

包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等

B、广告制作费用

包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用

C、广告媒体费用

购置报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用

D、其他相关费用

是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用

(2)确定广告预算的办法

如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据工程的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的出名程度等。通常测定广告预算会采取下列几种方式

A、量入为出法。即根据开发商本身资金的承受本领来确定广告预算，带有必须的片面性

B、销售百分比法。即开发商根据既定的销售额的百分比来决定广告费用的大小。

C、竞争对等法。即根据竞争对手大致投入的广告费用来确定自我工程的预算。

D、目标任务法。即开发商首先确定促销目标，根据所要完成的促销目标决定必须执行的工作任务，然后估算每项任务所需要的促销支出，这些促销支出的总和就是方案促销预算。

通常大的房地产开发商会把销售百分比法和竞争对等法相结合来确定广告预算，一般广告预算大致控制在楼盘销售总金额的1%—3%之间，而小的开发商那么会根据销售状况阶段性的滚动执行，销售结果一旦不如意，广告预算便会停止。在初步确定下广告预算后，开发商也会在找到广告公司后与广告公司再次协商，根据广告公司方应对产品的定义和见解也会作出相应的调整。预算费用的编排最终会由广告公司与开发商一齐协商制订。

3、寻找广告公司

通常广告代理公司的选择会采取下列两种方式：

(1)广告招标。即向多家广告公司发标，征集广告策动书、平面影视创意及报价。其优点在于创意结果直观，易于确定，并且收费情景清晰;缺点是周期长，使实质性策动工作的时间较为仓促，同时一些规模大、定力强的公司不愿加入招标。

(2)经验选择。根据广告公司以前的作品及业内的地位名声来初步选定一家，请其在必须时间内出策动草案，如小区的形象设计或者SLOGAN之类的，然后凭借其作品确定合作意向。其优点在于比广告招标周期短，广告公司有较多的时间展开实质性工作，深化创意，并且多数广告公司乐于理解;而缺点在于比选的依据不充沛不直观，广告个案差别性大，存在必须风险。

不一样工程会根据其大小性质来选择不一样方式寻找广告公司，有很多公司会和广告公司接成长期合作关系，这种模式也为开发商节省了很多斟选方面的时间，并且长期的合作关系也利于广告公司和开发商就工程进行透彻的了解和合作。

二、实施阶段

1、广告公司了解工程及购置对象信息

仅有透彻的了解工程后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到工程后需要对产品进行彻底的研究，其资料包括：工程周边情景，楼盘分析，近期楼市动向，工程地理位置分析，小区规划，设计特色，价格策略，竞争对手分析，消费者调查等。其中开发商会向广告公司供应大局部资料，但处于对工程的把握程度，大局部优秀的广告公司会就已给的资料进行更深入的调查，仅有在吃透了整个产品及消费对象后，广告公司才会进行下一步的工作。

2、广告公司出媒体方案

(1)确定广告目标。房地产广告的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目标不能泛泛而谈，包括开发商在内经常会走入误区，把广告目标制定为提高出名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些目标是一个房地产广告或多或少必然会达到的效果，想要对广告公司进行有效的指导，必须使广告公司明白一个的确可行的广告目标需要注意如下几点：

A、所要卖的房子的特点是什么《最重要的特点即卖点是什么《

B、目标消费者是谁《目标消费者为什么会选择本工程《

C、要传达给消费者的信息是什么《怎样样才能有效的传达这些信息《

D、用什么来测定传达消息的效果《

(2)主题确定及创意表现。房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的购置欲，并最终促使消费者购置该产品，所以在房地产广告必须要充沛表现产品的优点，易于消费者理解记忆和理解。

首先是主题确实定，在深入了解产品后，广告公司就工程本身的卖点进行提炼，最终组织主题。一般来说，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，这些诉求点需要有其异常的地方，能有其不可复制性，是其他竞争楼盘所不具备的，可是通常大局部工程很难做到这点，所能做到的是几个诉求点互相加起来才能呈现其楼盘的特殊性和不可复制性。开发商和广告公司会根据楼盘的销售节奏进行有方案的分批推出，当其中一个主要诉求点被选为广告的主题时，其他的几个主要诉求点那么与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，能够限度的吸引目标客源，精心安顿的广告主题轮流展示，那么能够坚持楼盘的常新常亮，这点对于那些开发周期很长的超级大盘尤为重要!在卖点的多少方面需要研究下列几个因素：媒体因素，主卖点影响力的大小，报纸广告传播方式，地域性因素，工程开发周期等。

其次是创意表现确实定。房地产广告创意表现应当根据其工程特质及消费者性质来确定，在那里，开发商与广告公司之间沟通的程度是一个创意是否成功的关键。仅有开发商和广告公司就工程充沛沟通后，广告公司才会对工程有彻底的了解，利于其进行创意;也仅有彼此间充沛的沟通，才能使开发商理解并支持广告公司对产品进行的艺术性的解读和表现，开发商也能够限制广告公司有可能出现的过分注重艺术效果而脱离产品的情形。大局部另人过目就忘的广告与开发商本身不专业有关，以自我的喜好去限制了广告公司的创意表现，同时也有很多充斥艺术价值可是基本不知所云的广告也与开发商对广告公司过于放任自流有关部门，所以，恰到好处的沟通与合作就很重要。在那里，开发商和广告公司需要防止犯如下几个错误：注重表现形式而淡化广告诉求，过分采用联想式叙述法，过分“艺术〞化，传播媒体选择的单调，虚张声势华而不实，不顾产品特点以自我的审美观强加于对方等。

3、广告投放时间确实定

一般来说，小型工程的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的工程(营业额在二、三亿以上)时间会更加长一些，有的甚至达到了一两年，而房地产广告时间的节奏通常能够分为如下四种：

(1)集中型。是指广告集中一段时间发布，以在短时间内迅速构成强大的广告攻势。优点在于能在短时期内给予消费者强烈而有效的刺激，以达到广告的效果，并能促成销售;缺点为广告费用集中于一段时间大批量的投入，发布机会的选择十分重要，假设广告未达到预期的效果，那么很难进行补救

(2)连续型。指在必须时期内，均匀安顿广告的发布时间，使广告经常性反复在目标市场出现，以逐步加深消费者印象。优点在于不断刺激消费者，并节省广告费用;在于不可能每次都达到刺激消费者的目的，并且预算也决定了连续性广告无法进行大规模、长时间的广告攻势。

(3)间歇性。指间断使用广告的一种方式，即做一段时间广告，停一段时间，再做一段时间广告，反复进行。优点在于根据工程的进程来进行广告分配，做到有的放矢;点在于需要注意广揭发布的机会，注意销售对于广告的滞后型，还要研究消费者的遗忘速度。

(4)脉动型。脉动型集中了连续型和间歇型的特征，即在一段时间内不断坚持广揭发布，又在某些机会加大发布力度，构成广告攻势，集中了连续型和间隙型的优点，能够不断刺激消费者，还能刺激短期的购置欲望。缺点就是费用太高。而广告时间的安顿即广告周期的拟定，通常分为三个期间：

(1)引导期。作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购置者的注目和行动

(2)公开期。楼盘被正式推向市场，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪，一旦开盘，随着强销期的来临，很多的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访、追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。

(3)续销期。为公开期后的续销行为，将广告后期所余的房屋产品进行重新修正广告策略，改变已不适或不当的广告方向，作最终的冲刺，以达最圆满的成绩。

广告公司在拟定广告时间的同时，即制定广告节奏的安顿，同时预先估算每段时间需要投入的费用。

在那里，选择广告投放节奏通常与一个工程大小性质有关，小工程宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高工程的出名度。而一些大盘那么更适合采取脉动型的方式。

4、媒体选择

房地产广告媒体是用来传播房地产广告信息的工具，通常会接触的媒体有：报纸、杂志、播送、电视、户外广告、售点广告、DM直投、传单海报、网络、空中飞行物等。选择不一样的媒体以及如何正确的组合不一样媒体是极其重要的。

一般广告公司会根据工程的大小、楼盘的档次、目标客户的定位、工程的区域、开发商的资金实力来选择媒体。比方说在北京，中低档的工程主力媒体选择是?北青》?北晚》?晨报》之类的报纸及播送，高档工程除了在?北青》，更多的会选择?经济察看报》及?三联生活周刊》?IT经理人》?商业周刊》等这类有针对性的报纸杂志上刊登。

大多数房地产的广告媒体会采用户外媒体、印刷媒体、和报刊媒体三种形式，户外媒体因为位置固定，比拟偏重于楼盘周围的区域性客源;印刷媒体能够定向派发，针对性和灵活性都比拟强;报刊媒体和播送电视那么覆盖面光，客源层多。为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到的经济效益，应当对不一样类型的媒体在综合比拟的根底上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。

三、传播阶段

在此阶段，前期各项准备已经十分具体充分，一旦工程开始运作，就启动整个广告方案。在这个阶段里需要注意的是，虽然前期已经准备的十分详细，可是市场是不断变化及不可预知的，所以在这个阶段，广告公司需要和销售总监密切配合，根据销售第一线及时反应的情景来尽心广告方案的修改，假设销售情景根本贴合当初预制的，那么广告方案改动不大;假设有必须的差距，能够就资料和推广节奏上根据客户反应的情景加以修改;但假设销售情景极差就需要及时更改广告方案，不要使失误犯的更大。

假设广告效果不佳有些开发商会采取更换广告公司的形式，其实如果问题不是出在广告公司业务水平上的话，更换广告公司即劳神费劲，同时也不见得会换到满意如意的公司。在这种情景下，一是有可能产品本身有问题，另外就是当初广告公司和开发商就产品沟通的不够，所以能够根据市场反应对产品作出相应的修改，同时就产品及目标客户进行更为详尽的研究，重新包装工程上市，争取打个翻身仗。

四、评估阶段

营销学上通常说：广告主们都明白自我投放的广告里有一半是无效的，可是谁也不知哪一半是无效的。房地产广告也是如此，房地产广告和日用品广告效果反应的不一样点就是：房地产广告能够在广告投放后的当天就能直接在来电来访上得到体现。大局部的房地产工程已经能够经过客户的第一次来电的渠道建立广告效果跟踪制度，来电数量也成为广告投放效果的重要规范。在不一样工程的反复实践中发现，来电数量确实能在必须程度上反映广告投放效果，可是过分强调来电数量就像完全无视来电数量一样，走向另一个误区。

房地产广告的效果体现有三种层次：一是直接到访;二是询问;三是留下印象。所以数量就成了广告销售力的直接体现。可是检测不一样工程，能够发现同样都是十分优秀的广告表现，同样都是无可挑剔的媒体选择，甚至同属于同一档次的工程，可是两者正常的广告之后电数量也不一样。能够看出，相对于广告表现来说，产品本身更为重要。其中最重要的因素是地理位置、价格、销售时间段。通常来说，主要干道附近的工程来电量低，因为容易描述，容易达到，客户更多会选择直接达到;高档工程(别墅，TOWNHOUSE，高档公寓)来电率低，因为目标客户群总量低;进入销售后期的老工程低，因为市场认知度高，

询问不再成为最主要的了解伎俩。仅有根据不一样工程的特性做好来电来人给人留下的印象程度以及与最终成交量相结合的评估，才能正确测定一个广告的成果与否。使得广告公司能够更好的配合工程进行相应的调整与修改。

广告策动篇4前言

冠生园集团创立于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。

冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新发明了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率到达70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。

目前，蜂制品几乎同质化，你有的成效，他的产品也会有的。为了稳固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。

本次广告策动的大略内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。

一、市场分析

〔一〕海外市场前景

XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社规范化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广大的海外市场，预计对传统海外市场出口将根本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比拟乐观。

〔二〕国内市场前景

从去年四季度到今年年初的走势来看，XX年的蜂蜜市场将比XX年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过20﹪年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康开展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。

(三〕竞争对手分析

1、汪氏蜂蜜园

江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经济实力在全国蜂产品行业名列前茅。其在中国处于第一的地位，市场占有率很大，是一个全国出名品牌。公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门争创更大的市场份额。

2、百花牌蜂蜜

公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类，40多个产品，其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。百花公司经过近几年不断开展，现已成为全国蜂产品行业龙头企业，拥有较高的出名度和美誉度。

3、蜂之语蜂蜜

历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打，取得了属于自己的蜂产品市场份额，产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场50﹪的蜂皇浆，站稳了国际市场的脚跟。蜂之语经过几年的打造，铸造了浙江名牌和绿色产品。蜂之语对蜂业产业化的杰出奉献，因而获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产品行业的领头雁。

二、产品分析

冠生园蜂胶〔２００粒〕

价格１７５

冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。蜂胶集动植物之精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种，还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。

配料：蜂胶、大豆油

保质期：2年

冠生园冻干粉300粒

价格：９２

蜂皇浆冻干粉胶囊是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻枯燥精制而成，完全保留了鲜蜂皇浆原有的营养及成效成份。不需冷藏，食用、携带更方便。

场景1

小王工作一直很忙，无暇顾及自己的身体。他的爸妈为他担忧，后来听朋友说冠生园蜂蜜不错，于是给他也买了一盒胶囊小王也坚持服用。果然，大家都说他更有活力了。最后全家人都说：冠生园蜂蜜，我们全家都信赖！

场景2

节日到了，小李想给丈母娘买礼品，但不知买什么。妻子陪他逛超市，倡议买冠生园蜂蜜，说不仅美容养颜，而且对养生也很有好处，还是中国蜂制品名牌呢。最后亮出广告标语:送礼就送冠生园!

三、广告预算

中央一套60天×2次／天×5000=600000

中央三套60天×2次/天×5000=600000

中央五套60天×2次/天×4500=540000

各类商业报纸：5000

养生、美容类杂志：7000

海报：xX

其他的费用：xX

总费用1756000

广告策动篇5(一)前言

简要表明制定本策动书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策动能解决问题，或者简单提示策动的总体设想，使客户未深入审阅策动书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：

1.背景资料：与被策动企业的产品有关的市场情况；

2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的出名度与美誉度如何；

3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策动产品的优越性及其不利因素可分为：

1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；

2.产品优劣比拟：同国内及进口的同类产品进行比拟。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成局部，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有以下内容：

1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；

3.优劣比拟：通过分析比拟，找好本策动产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高出名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策动中提到企业目标，可以表明广告策动是怎样支持市场营销方案，并帮忙到达销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

1.战略诉求点：如何提高产品出名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；

2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；

3.销售对象：分析产品的主要购置对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，表明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；

4.包装策略：包装的基调、规范色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要伎俩，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

(七)妨碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难〞点。排除这些妨碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的.。

(八)广告战略

1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高出名度、美誉度、市场占有率方面应到达的目标。

3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大概计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等表明这一局部人为什么是广告的最好对象。

4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、播送、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动到达上述目的。

(十)媒介战略

根据广告的目标与对象，选择效果最正确的媒介来达到广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安顿；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播机会最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

(十一)广告预算及分配

必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策动费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。

(十二)广告统一设计

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、播送、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

(十三)广告效果预测

预计广告策动可以到达的目标或效果反应、检测的办法：参见陈培爱：?广告策动与策动书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。

这两家意见大同小异，根本上是一致的。我们看到，广告策动是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策动书便是战役的书面作战方案，方案得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策动书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策动书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费神理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策动人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策动者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策动者，写出完善的策动书，首先要有深广的知识，高度的文化涵养和高度的广告理论涵养。

广告策动篇6(一)前期筹备:

1、了解你要应聘的台的根本情况，便于你对节目内容形式格调的定位，必要时虚心请教台领导或前辈。

2、确定你要做的那档节目的所有元素，主题是新闻咨讯《娱乐八卦《美食健康《情感美文《音乐观赏《。形式是语言类《音乐伴随类《。你的听众是哪些群体《

3、要做好一个主持人，首先要做好一个人，你这个人有哪些长处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一个明确的认识!

(二)策动书的编写

1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式

2、节目的近期，中期，长期目标与走向

3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何处，节目的回报估算(有多少人会听你的节目，有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等)

4、制作长度不超过15分钟的浓缩版节目小样(从开始语到结束语，每个环节都点到。每个间隔音乐不超过30秒)，要体现节目的本质，节目的闪光点，你的主持格调与技巧，你对音乐的鉴赏力，你的音频编辑能力

要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏锐的感受，以及超凡的想象力，当然根本功也得很扎实!

[广告策动书格式范文篇五:广告策动书]

(一)前言

简要表明制定本策动书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策动能解决问题，或者简单提示策动的总体设想，使客户未深入审阅策动书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容:1、背景资料:与被策动企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的出名度与美誉度如何;3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策动产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比拟:同国内及进口的同类产品进行比拟。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成局部，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有以下内容:1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3、优劣比拟:通过分析比拟，找好本策动产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高出名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策动中提到企业目标，可以表明广告策动是怎样支持市场营销方案，并帮忙到达销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品出名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2、产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量;低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷;3、销售对象:分析产品的主要购置对象，越具体越好，包括人口因素