电视节目策划第二讲

电视节目策划课程总体结构图第一讲电视节目策划概述第二讲电视频道—栏目—节目的定位策划第三讲电视新闻节目策划第四讲电视谈话节目策划第五讲电视综艺娱乐节目策划第六讲电视节目主持人策划第七讲电视剧策划第八讲电视广告策划

第二讲电视频道、栏目、节目的定位课堂讨论：

举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？第一节电视频道的定位：专业化频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。第一节电视频道的定位：专业化第一节电视频道的定位：专业化所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。

旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。第一节电视频道的定位：专业化频道对象化阶段：频道专业化最早的萌芽。是指频道传播、经营活动围绕一定对象进行的过程。实现频道对象化需要以受众特征为依据，针对不同目标受众对信息的特定需要，对频道进行定位划分。第一节电视频道的定位：专业化专业性电视频道策划与设计：1、内容定位与设计：

即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求精求深；二来是对节目内容做创新性处理，表现节目内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。除此之外，包括广告内容的专业性定位。中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻·综合频道），是中国大陆第一个全天24小时直播的新闻频道，一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。新闻直播：：《午夜新闻闻》《新闻联播播》《24小时时》《朝闻天下下》《国际时讯讯》《新闻30分》《东方时空空》《共同关注注》《新闻直播播间》频道栏目专题新闻：《新闻调查查》《新闻周刊刊》《焦点访谈谈》《世界周刊刊》《每周质量量报告》《环球记者者连线》评论类节目目：《环球视线线》《新闻1+1》《面对面》》各个节目之之间的附加加栏目：《生活提示示》、《新新闻地图》》、《全国国主要城市市天气预报报》、《真真诚沟通》》等。第一节电电视频道道的定位：：专业化专业性电视视频道策划划与设计：：2、品格定定位：即专业性频频道要形成成自己的专专业性特色色，还需要要确立自己己独特的品品格，大到到整个频道道的文化格格调、形象象包装，小小到各个栏栏目的内容容层次、节节目样式与与风格等。。不同频道道有着不同同的品格定定位。中央电视台台纪录频道道（CCTV-9））是中央电电视台旗下下以播出各各类纪录片片为主，中中英双语、、全球覆盖盖的24小小时全天候候排播免费费专业的纪纪录片频道道。这是中中国第一个个全国播出出的国家级级纪录片频频道，也是是中国第一一个全球覆覆盖的中英英文双语纪纪录片频道道。该频道道于2011年1月月1日早上上8点开播播。以青花花瓷的青色色作为频道道主色调，，以“全球球眼光、世世界价值、、国际表达达”为定位位，对内推推动中国纪纪录片产业业发展，对对外多面呈呈现，更加加真实反映映中国现实实。CCTV9提出“把把丰收刻在在石板上；；把生活流流传在纸上上；把故事事讲述在洞洞窟中；把把时代描绘绘在色彩间间；把奔跑跑的姿态钉钉在画格里里；把微笑笑投射在光光影下………记录无无疆，瞬间间永恒。””的宣传语语。这个宗宗旨的提出出，示意着着该频道以以挖掘自然然、历史、、社会的另另一面为己己任，以展展示自然的的神秘盛美美，历史的的的风尘万万变，社会会的鲜为人人知为目标标的文化品品格，以及及追求真善善美的审美美品格。纪录频道开开播以来，，就以时尚尚大气、清清新灵动的的包装在众众多电视频频道中卓然然而立。2012年年6月，在在美国洛杉杉矶举行的的第57届届国际电视视包装设计计大会上，，纪录频道道提交的两两件作品分分别获得““电视文案案”银奖和和“标识演演绎短片””铜奖。国国际电视包包装设计大大会被誉为为“包装界界的奥斯卡卡”，纪录录频道初次次参赛就荣荣膺大奖，，表明其包包装作品已已经获得国国际包装界界的肯定。。2012年12月月，在新加加坡举行的的Promax&BDA亚洲洲大会上，，纪录频道道的《方鱼鱼群》等整整体包装获获得了“最最佳频道品品牌”大奖奖，《立方方体动物》》系列获得得“最佳标标识演绎””、“最佳佳短片”大大奖，《纪纪录的历程程》获“最最佳动画””、“最佳佳音效”大大奖，共5个金奖，，是此次PromaxBDA亚洲大会会上，获得得金奖最多多的亚洲电电视机构。。2013年年1月1日日起，纪录录频道将对对频道包装装再次整体体升级，将将“蓝色立立方体标识识”与“CCTV9纪录”合合并成一个个整体，对对现有品牌牌标识不断断进行视觉觉演绎，以以保持频道道形象的持持续新意。。纪录频道道将在2013年中中分三批推推出全新的的25个频频道短片、、11个频频道形象宣宣传片、25个时段段宣传片以以及若干个个人物宣传传片，2013年的的包装视觉觉总量将比比2012年提升30%。视频：中央电视台台纪录频道道（CCTV-9））宣传片第一节电电视频道道的定位：：专业化专业性电视视频道策划划与设计：：3、形象定定位与设计计：（CIS战略））频道需要有有自己的整整体形象设设计。频道道形象设计计是一个频频道外部形形象特征的的直观。即包装。是是指电视台台有意识地地、系统地地按照频道道专业化、、地域特色色、目标受受众群、社社会职能等等多项要要素，选择择并设计包包装内容、、表现形式式和标识系系统，它通通过一系列列以包装为为目的的，，相对固定定、统一的的可视形象象和语言给给以观众一一个频道整整体性的印印象。首先是台标标，其次是是标识字，，再者主体体音乐、形形象片等。。首先，电视视媒体的理理念识别系系统是电视视媒体的灵灵魂，它包包括电视台台或频道的的经营理念念、服务宗宗旨、精神神诉求和行行为准则等等。电视台或频频道自身的的经营理念念、发展目目标、服务务宗旨的定定位是其进进行一切经经营活动的的依据，因因而电视媒媒体形象设设计工作必必须围绕经经营理念和和定位来展展开，目的的也是为了了凸显台和和频道的经经营理念和和内在精神神，以给观观众留下深深刻印象，，获得观众众的信赖。电视媒体形形象设计也也包含三个个子系统的的系统：其次，电视视媒体的行行为识别系系统是电视视媒体整体体形象塑造造的重点。。它是电视媒媒体理念外外化为电视视台工作人人员对内对对外的活动动规范，包包括组织、、管理、教教育、销售售等方面的的内容。观众就是通通过电视台台员工和相相关活动的的行为来识识别电视节节目、频道道、电视台台的。这些些行为是传传达电视媒媒体理念的的最重要的的途径。再次，电视视媒体的视视觉识别系系统是电视视媒体形象象的最直接接的传达系系统，它有有基本要素素和应用要要素两个系系统。基本要素包包括标识、、标准色和和标准字等等基本视觉觉识别符号号，以及由由这些要素素组成的各各种形象宣传片片、片头、片片花、定位位宣传广告告语、公益益广告片等等。应用系统要要素包括办办公建筑、、演播室、、机房等外外在标志、、装置，以以及采访车车的图案、、工作服、、名片、证证件、信封封等识别符符号。电视媒体形形象设计的的原则1、电视媒体形形象设计的的核心是着着眼全局、、维护形象象的统一性性电视媒体视视觉识别系系统的形象象设计对象象往往是一一个相对完完整的系统统：电视台———频道———栏目———节目，不不同层次相相互包容，，共同构造造电视媒体体的整体形形象。全台整体形形象设计要要有内涵并并统一，包包括台标、、台的总体体形象宣传传片、媒体体呼号等；；2、有独特的符符号意义，，形象鲜明明而简洁CCTV——9纪录频频道主体以以青花瓷的的青色作为为频道主色色调，青花花瓷的LOGO演绎绎不错，包包装也是走走简洁的风风格。CCTV——9纪录频频道的形象象片以自己己的主旨为为主题词，，以生动的的音乐音响响为背景，，再结合音音画同步的的手法，将将呈现的不不同角度的的魔方块喻喻为世界的的不同地方方进行展现现。将中央央纪录频道道的形象等等方面描绘绘的琳琳尽尽致。CCTV——9纪录频频道的标志志似笔记本本，记录社社会自然历历史之间的的故事，又又似飞燕，，畅游在人人文地理的的氛围之中中。“鱼米之乡乡”湖南卫卫视台标造造型设计别别具一格，，给人联想想较多。台台标其简单单流畅的椭椭圆形轮廓廓，左下方方自然形成成一个缺口口，形成鱼鱼的“大写写意”，中中心呈现一一粒稻米的的“写真””的放大形形状，象征征着有“鱼鱼米之乡””美誉的湖湖南。从屏屏幕上看，，金灿灿的的台标恰似似一条纽带带，代表着着电视媒体体的特定内内涵，意味味着湖南卫卫视是让世世界了解湖湖南，让湖湖南走向世世界的纽带带。台标图图案同时蕴蕴含着卫星星运动的轨轨迹，东方方的上空又又多了一颗颗璀璨的新新星。湖南南卫视台标标总体造型型给人以稳稳定而不失失活泼、严严肃而不是是呆板的感感受。“火凤凰””是湖北电电视台于1999年年2月1日日对两套节节目实施全全面改版而而推出的新新台标。““火凤凤凰”蕴含含着极深的的楚文化内内涵和地域域特征,形形象勾画出出湖北历史史文化的含含义。楚人人崇火、拜拜日、尚赤赤、尊凤,凤纹虽不不起源于楚楚,却与楚楚民族始祖祖火神(祝祝融)融为为一体,成成为楚人崇崇拜的图腾腾之一,湖湖北电视台台以凤凰为为象形,标标志并敷以以骄阳似火火的桔红色色调,进而而凝聚为““火凤凰””,有着深深邃的历史史文化内涵涵。新新台标““火凤凰””以极其鲜鲜明、富有有动感的线线条和红黄黄渐变的色色调,展示示出冲天而而起“火凤凤凰”的生生动形象,其简洁、、流畅的二二笔代表““电视”英英文缩写TV,寓意意流经湖北北的长江和和汉水。““火火凤凰”有有着积极向向上的精神神指向,极极度简化的的“火凤凰凰”崛起而而飞,冲天天而起,寓寓意一种积积极向上、、奋力拼搏搏的精神,也象征着着有史以来来湖北人自自强不息,积极进取取的精神。。频道形象象设计的的具体内内容电视媒体体的视觉觉形象设设计包括括台、频频道和栏栏目等层层面的包包装。台和频道道的包装装包括台台标或频频道标识识、形象象宣传片片、导视视等。栏目包装装包括节节目形象象宣传片片、节目目标识（（logo）、、演播室室设计、、片头、、片尾、、片花、、主持人人造型及及语言风风格设计计等。台标与频频道标识识，是视视觉识别别系统的的核心，，是电视视台展示示形象特特色的最最显著标标志。体现在台台与频道道的画面面上、采采访车、、话筒、、摄像机机等制作作设备上上，另外外还有使使用的信信函、证证件、工工作服，，建筑物物等。东方明珠珠——观观光、餐餐饮、购购物、娱娱乐、住住宿、广广播电视视发射为为一体。。1.台标标与频道道标识形象宣传传片的任任务就是是要在众众多电视视台充斥斥市场的的情况下下，把本本台或频频道的传传播、经经营理念念、特色色以及优优势有效效地传递递给观众众。同时形象象宣传片片还可以以充当一一种提示示符号或或重要的的节目衔衔接元素素，频繁繁地在每每天的节节目编播播中运用用，规格格长短不不等，可可根据编编排的重重要性和和衔接需需要来安安排，一一般至少少半小时时出现一一次。其形象内内容设计计可以有有多个角角度：2.形象象宣传片片（1）对对台与频频道标识识的演绎绎这样的宣宣传片一一般控制制在30秒内视频：河南卫视视2012频道道形象宣宣传片（2）对对台和频频道特色色与宗旨旨的展现现大批形象象宣传片片是有特特别意义义的内容容形态的的展现，，从多个个角度宣宣传台与与频道的的特色。。视频：1央视综综艺频道道形象宣宣传片之之天女飞飞仙篇2、央视视综艺频频道形象象宣传片片之人间间篇3、央视视综艺频频道形象象宣传片片之乐器器篇（3）优优秀节目目或优秀秀主持人人形象的的组合。视频：央视综艺艺频道主主持人《《生活就就是舞台台》用于导视视的节目目有导视视栏目和和导视片片如《一周周节目预预告》———导视视栏目导视片如如频道每每天对当当天全部部节目的的导视、、频道全全天播出出结束时时对次日日节目的的导视、、频道播播出进程程中对下下一段主主要节目目的导视视以及字字幕预告告等。视频：《《cctv1历历代台徽徽及节目目导视》》3.导视视片第二节电电视视栏目的的定位：：个性化化1、电视视栏目的的定义是指按照照一定的的宗旨和和目的把把一些或或一组题题材内容容、内容容性质，，或形态态相近的的小节目目纳入一一个定期期定时常常的某时时段中播播出，并并将这一一定期、、定时常常播出的的某时段段冠以名名称，这这一冠名名播出时时段的节节目我们们称之为为电视栏栏目。从本质上上将，电电视栏目目是一种种电视节节目的编编辑形式式或称电电视节目目的包装装形式。。视频：《中国好好声音》》华少主主持开场场白：“正宗好凉凉茶正宗宗好声音音欢迎收收看由凉凉茶领导导品牌加加多宝为为您冠名名的加多多宝凉茶茶中国好好声音喝喝启力添添动力娃娃哈哈启启力精神神保健品品为中国国好声音音加油……"《中国好好声音（（TheVoiceofChina）》是是由浙江江卫视联联合星空空传媒旗旗下灿星星制作强强力打造造的大型型励志专专业音乐乐评论节节目，第一季季于2012年年7月13日正正式在浙浙江卫视视播出。。第二季季于2013年年7月12日播播出。第二节电电视视栏目的的定位：：个性化化2、电视视栏目的的个性化化是指电视视栏目拥拥有自己己独特的的传播内内容、独独特的表表现形式式，进而而拥有自自己独特特的风格格，是一一档节目目区别于于其他栏栏目的相相助特点点。如：新闻闻杂志性性栏目《《东方时时空》；；新闻评评论性栏栏目《焦焦点访谈谈》；新新闻深度度报道栏栏目《新新闻调查查》；谈谈话类栏栏目《实实话实说说》、《《对话》》、《艺艺术人生生》………第二节电电视视栏目的的定位：：个性化化3、电视视栏目策策划与设设计的八八个环节节（1）栏栏目的宗宗旨栏目宗旨旨是一个个栏目的的灵魂，，是一个个栏目核核心价值值的集中中体现，，是一个个栏目的的旗帜，，是一个个栏目赖赖以生存存发展的的根本保保障。栏栏目策划划设计的的水平如如何斋戒戒影响到到栏目的的生命力力，关系系到栏目目可持续续性发展展的影响响力、号号召力和和凝聚力力。电视栏目目的宗旨旨包括目的和目目标两个方面面。目的的更多是是从宏观观上追求求的社会会效益和和社会效效果，而而目标是是从微观观上对目目的的具具体化落落实和实实施，是是一个栏栏目阶段段性走向向的设计计。《背后的的故事》》湖南卫卫视访谈谈性节目目，湖南南卫视第第二代电电视产品品。一档档感动多多数人的的大型故故事性情情感类节节目，挖挖掘众明明星光鲜鲜亮丽背背后，触触动心灵灵的故事事。湖南卫视视在08年力捧捧自己的的这档金金牌节目目，为录录制节目目时能更更方便的的邀请到到《背后的的故事》》各界名名流做嘉嘉宾，在在北京专专门为《《背后的的故事》》设立了了一个演演播厅。。李湘自自创办快快乐星文文化传播播有限公公司后，，能让节节目脱离离开电视视访谈类类栏目，，那种中中规中矩矩的表现现形式，，为节目目带来新新的感觉觉。在《背后后的故事事》中，，通过不不同的明明星讲述述自己的的故事以以及特别别的经历历，挖掘掘光鲜亮亮丽的背背后，触触动心灵灵的故事事，来激激励年轻轻人心灵灵，激发发他们上上进。如如《背后后的故事事》之《《杨幂：：我和我我的“穿穿越”》》中杨幂幂亲身讲讲述了自自己在拍拍摄《宫宫心锁玉玉》时的的点点滴滴滴、辛辛酸苦辣辣；接着着叙说了了自己是是怎样一一步步从从默默无无名的小小演员成成为至今今万家皆皆晓的花花旦以及及自己面面对不利利自己的的流言蜚蜚语是怎怎样的心心态。观观众倾听听着杨幂幂的故事事，因她她的奋斗斗触动着着，同时时又又激激励着自自己。第二节电电视视栏目的的定位：：个性化化3、电视视栏目策策划与设设计的八八个环节节（2）栏栏目的定定位电视栏目目的定位位包括内容定位位和对象象定位两个方面面：A内容定定位：““做什么么”。内内容定位位和栏目目宗旨相相互联系系，体现现宗旨的的就是内内容定位位。《背后的的故事》》是聚焦焦不同明明星的本本色表达达，关注注他们的的不同生生活、工工作、感感情，透透视他们们成功光光环下的的心酸、、努力；；同时，，让观众众一齐分分享他们们苦尽甘甘来的喜喜悦。B对象定定位：““给谁看看”。在《背后后的故事事》中对对象定位位比较广广，所有有一切关关注被采采访者的的人都是是节目针针对的对对象，没没有限制制。《变形计计》是湖湖南卫视视于2006年9月4日继《《超级女声》》后重点研发发的一档生活活类角色互换换真人秀节目，以”纪录片+真人人秀”模式的创新节节目，号称““新生态纪录录片”。这档档节目结合当当下社会热点点，寻找热点点中的当局人人物，安排他他们进行互换换人生体验，，参与节目的的双方就在七七天之中互换换角色，体验验对方的生活活。节目同时时全程《变形形计》每天24小时跟拍拍，粗加剪辑辑后原生态播播出。作为一档在社社会热点中寻寻找题材的创创新节目，《《变形计》的的宗旨不言而喻。节节目关注时下下热点新闻，，挖掘新闻中中带有社会普普遍意义的内内涵，通过精精心设计的节节目形式放大大这些内涵，，并谋求解决决寻找某些热热点问题的解解决之道。比比如《变形计计》即将推出出的第一个主主题“网变””特辑，就是是针对“网瘾瘾少年”这一一社会问题精精心制作，希希图籍此可以以唤起人们对对这一问题的的关注，而后后谋求对策。。另外，心理理学认为，体体验是人们达达到相互理解解的最佳途径径。《变形计》即即禀承“换位位思考”这一一思维理念，，而且更推至至极致，在节节目中，你不不仅要站在对对方立场去设设想和理解对对方，你还要要去过对方的的生活，真正正体验对方世世界的大小风风云，品察对对方思想最微微妙的情绪触触动。“变变形”主人公公就在与相关关对象的互换换中，体验不不同人生，达达到改善关系系、解决矛盾盾、收获教益益的目的。第二节电电视栏目的定定位：个性化化3、电视栏目目策划与设计计的八个环节节（3）栏目的的策划（人））电视栏目的策策划人应有两两部分：一是跟栏目内内容相关的专专家，比如做做一档法制栏栏目必须有法法律专家参与与。在《背后的故故事》中，由由于是访谈类类节目，所以以节目需要提提供一个与嘉嘉宾进行谈论论的角色，最最适宜的便是是主持人，主主持人不仅有有着与嘉宾进进行谈心的角角色，而且还还是嘉宾与观观众之间的桥桥梁。《背后后的故事》的的主持人有张张丹丹、何炅炅、李湘。第二节电电视栏目的定定位：个性化化二是电视方面面的专家，请请他们为栏目目播出周期、、生存期限及及产生的效应应和内部运行行机制进行策策划设计。在《背后的故故事》中，制制片人阿义如如同是栏目的的指挥者和统统领者；另外外还有内部的的关于灯光布布置，摄像拍拍摄，电视剪剪辑等工作人人员对栏目的的运行有关键键的见地；统统筹者则负责责找最适宜的的嘉宾，最具具代表力和热热情的观众等等。第二节电电视栏目的定定位：个性化化3、电视栏目目策划与设计计的八个环节节（4）栏目的的选题栏目的选题往往往决定着整整个栏目的深深度、广度以以及高度，好好的选题能够够产生造成持持续的联动效效果。做一个节目可可以单独考虑虑选题，但做做一个栏目，，就要批量地考虑选选题。有主题，就就是批量的节节目在一定时时间内保持同同一主题、同同一内涵，抓抓住一个点就就连续推出；；成系列，就就是一个点一一个点按同一一主题推出来来，一个阶段段里造成持续续的轰动效应应，时间长了了就能给观众众形成一种印印象。“有主题，成成系列”是电电视栏目常规规节目生产、、节目选题的的行之有效的的思路和方法法。另外，栏栏目选题还要要考虑季节性性，适宜的推推出与特定季季节、时段相相关的节目。。在《背后的故故事》的选题题有一个共性性，那就是所所选对象都是是眼下当红或或者人气上涨涨的明星或其其他公众人物物，都是舆论论界的佼佼者者，以他们背背后的故事为为主题。《背后的故事事》的选题有有如下特点：：1.从横向维维度上看，娱娱乐界人物占占绝对主体。。2.从纵向维维度上看，体体育类杰出人人物等零星加加入。第二节电电视栏目的定定位：个性化化3、电视栏目目策划与设计计的八个环节节（5）栏目的的板式电视栏目的板板式或板块设设计目前主要要由三种类型型：通版型、杂志志型、大时段段型。“通版型”指的的是在时长、、标识等统一一的前提下，，每期栏目为为一个相对完完整的节目，，栏目内不再再进行板块分分割。如《走走遍中国》、、《发现之旅旅》。“杂志型”指指的是栏目内内按照节目内内容、性质分分割成几小板板块，共同构构成栏目。如如《东方时空空》。第二节电电视栏目的定定位：个性化化“大时段型””则是将性质质相似、相近近的栏目组合合成一个较大大的时段（通通常50分钟钟以上），各各个小栏目既既有相对独立立性，又有共共性，在栏目目包装、串联联上则相互照照应，保持统统一。如CCTV的“晚晚间新闻报道道”，将《世世界报道》、、《国内新闻闻》、《体育育新闻》三个个小栏目组合合成一个新闻闻晚间“大时时段”。《背后的故事事》则属于通通版型。因为为其在时长、、标识等统一一的前提下，，每一期是以以采访一个嘉嘉宾为核心，，从而构成这这期栏目的内内容，所以每每一期是一相相对完整的节节目，而且整整个栏目都是是以嘉宾和主主持人对话来来进行，没有有再进行板块块分析，所以以为通版型。。2012年节目单单2012年1月8日你是是我爱人剧组组2012年1月15日于于冬2012年1月22日于于冬2012年1月29日哈哈文2012年2月5日2012年2月12日于于正杨幂20120219郭培20120226杨丽萍萍小彩旗（上上）20120304杨丽丽萍（下））20120311吕建民民20120318张梓琳琳（下）20120325邓飞20120401张翰郑郑爽那些些和青春有关关的事背后的故事张张翰郑爽（那那些和青春有有关的事）(11张)20120408李少红红20120415陈建建斌蒋勤勤的的“裸婚时代代”20120422泰坦坦尼克式的爱爱情20120506龚琳娜娜（上）20120513龚琳娜娜（下）20120520陈漫20120527潘晓晓婷20120603冯绍峰峰（上）20120610冯绍峰峰（下）第二节电电视栏目的定定位：个性化化3、电视栏目目策划与设计计的八个环节节（6）栏目的的运作方式从世界上看，，目前栏目运运作方式大概概有三种：A、编导核心心制。目前国国内最为普遍遍。B、制片人核核心制。C、主持人核核心制。《鲁豫有约》》、《杨澜访访谈录》在我国栏目的的运作方式多多为编导核心心制。在《背背后的故事》》里，制片人人阿义并不控控制编导，而而是由栏目中中几个有想法法有个性的编编导来各行其其是，所以《《背后的故事事》属于编导导核心制。第二节电电视栏目的定定位：个性化化3、电视栏目目策划与设计计的八个环节节（7）栏目的的风格和样式式关于栏目的风风格和样式，，至少涉及四四个方面的内内容：A、从内容上体现风格样式式。《背后的故事事》由于内容容是以嘉宾讲讲述自己的情情感和成功背背后的故事，，决定它是大大型故事性情情感类节目。。B、从包装上体现风格样式式。在《背后的故故事》播出前前的花絮中，，音响中掺入入戏剧，使得得栏目具有艺艺术的气息。。“我们直面面的人生舞台台，也许只是是化蝶幻影，，层层垂帘般般的幕后，更更震撼世道人人心。”的宣宣传语直接明明了的深入主主题。C、主持人的风格样式式。《背后的故故事》的主主持人张丹丹丹、何炅炅、李湘，，都是干练练、幽默且且不失品位位，活泼但但不稚嫩。D、从拍摄制作方面体现风风格样式。。《背后的故故事》一开开始先播放放有关嘉宾宾的一些视视频，以此此为基调，，在进行采采访。拍摄摄角度则多多以谈话类类节目常见见的对大镜镜头拍摄。。第二节电电视栏目目的定位：：个性化3、电视栏栏目策划与与设计的八八个环节（8）栏目目的活动与与宣传A、通过自自己组织的的特色来展展开活动和和宣传。《背后的故故事》从““中国奥运运会”到““快女”又又延伸到““四川地震震”，通过过组织这些些活动来烘烘托自己的的节目，同同时，让自自己的栏目目2跟得上上时事的脚脚步，而且且还赋予了了自己的特特色，得到到了宣传。。第二节电电视栏目目的定位：：个性化B、栏目自自身的纪念念性活动。。如举行庆祝祝《背后的的故事》的的几周年纪纪念日活动动，不仅得得到宣传，，而且还使使得观众见见证自己栏栏目的成长长。C、借助社社会的特定定纪念日来来推出活动动，进行栏栏目宣传。。如《国庆庆/春节七七天乐》。。比如《背后后的故事》》的11.05.09汶川地地震三周年年特别节目目和11.05.16”5.12“生生死婚礼。。通过这些些活动来烘烘托自己的的栏目，并并带出经济济利益和社社会效益。。D、媒介合合作。如何何《焦点访访谈》与《《北京青年年报》。《背后的故故事》主要要是借助的的电视、网网络媒介的的优势，另另外还包括括电视内部部的宣传。第三节电电视节目目的定位：：精品化1、“精品品”的界定定与由来原本是商业业领域的词词语，指有有较高质量量的产品，，从字面上上理解，就就是精致的的、精到的的和精美的的产品。在在社会上一一般把精品品是为内在在品质较高高、外在形形式精美、、有品牌效效应的产品品。从90年代代初开始，，“精品””一词逐步步延伸到文文化生产领领域，也成成为了电视视领域的常常用词汇。。第三节电电视节目目的定位：：精品化2、电视节节目“精品品”观念的演进进1993年年，在中央央电视台工工作座谈会会上，“精精品意识””正式提出出，被概括括为高格调调、高水平平、高质量量、有力度度、有新意意的节目。。1995年年2月，孙孙家正在全全国广播电电影电视工工作会议上上提出“强强化精品意意识，全面面提高节目目质量”。。精品电视视节目被概概括为思想想深刻、艺艺术精湛、、具有强烈烈吸引力和和感染力、、在社会和和群众中产产生重要影影响的优秀秀作品，是是融艺术性性、思想性性、可视性性、知识性性、趣味性性于一身的的“寓教于于乐”的节节目。第三节电电视节目目的定位：：精品化2、电视节节目“精品品”观念的演进进1996年年，杨伟光光在全国省省级电视台台台长会议议上指出，，精品电视视节目的标标准是：导导向正确、、思想性强强、艺术水水平高、富富有民族特特色、技术术质量一流流、社会效效益好。这这一标准加加入了本土土性与世界界性的结合合、以及对对技术标准准的要求。。1996年年，江泽民民在中国文文联第六次次全国代表表大会上，，把“思想想精深、艺艺术精湛、、制作精良良”作为对对文化艺术术产品的整整体要求。。“三精””思想的提提出，高度度概括了电电视“精品品”概念的的实质。1997年年，杨伟光光在全国广广播影视厅厅局长会议议上进一步步指出：精精品的主要要要求应包包括：思想精深、、艺术精湛湛、制作精精良、社会会效益好。。第三节电电视节目目的定位：：精品化3、电视节节目“精品品”的主要要要求：A、思想精精深。有健健康的思想想内涵，表表现时代生生活和精神神，表达中中文化的精精华，富有有民族特色色。B、艺术精精湛。有完完美的艺术术形式，是是思想性与与艺术性的的完美统一一，是教育育、认识、、娱乐和审审美功能的的综合体现现。C、制作精精良。从前前期拍摄到到后期制作作的整个生生产过程都都严格遵守守技术标准准和规范。。做到技术术质量一流流。D、社会效效益好。作作品思想的的深度和艺艺术感染的的力度在观观众中引发发共鸣，作作品的时代代精神和艺艺术生命力力经得起时时间的考验验。第四节时段的定位位与受众的的定位1、时段的的定位在不同的电电视频道时时段，安排排合适的节节目内容。。时段成为为电视节目目赖以存在在的基本物物质载体和和电视传播播者最重要要的运营资资源。可以根据受受众作息习习惯的差异异性，将频频道的时段段“角色化化”，根据据时段的定定位、内容容和特征，，赋予每个个时段独特特的任务角角色。A、大众化化时段（黄黄金时段））：晚间19:00—21:00。B、分众化化时段：早间7:00—8:00；上上午9：00—12:00；；下午14:00——16:00等。C、小众化化时段：晚晚间22:00后——早间7:00前。。第四节时段的定位位与受众的的定位2、受众的的定位就是确定媒媒介的目标标受众，是是立足于对对媒介市场场的分析对对媒介产品品的市场占占位做出决决策。所谓谓目标受众众，就是我我们希望其其能够成为为节目受众众的人群。。受众定位，，一要看受受众规模，，即在受众众层面是否否具备充分分的数量，，并进而带带来一定的的利润；二二要看受众众再生，即即成功的媒媒介运作能能激活多少少潜在受众众成为忠实实受众，或或者能吸引引多少竞争争者的受众众到自己一一方。电视节目策策划基本格格式第一部分：：现实环境境一、背景浅浅析；二、企划动动机。第二部分：：节目设定定一、节目名名称；二、节目类类别；三、节目主主旨；四、节目目目标；五、节目定定位；六、节目形形态；七、节目内内容；八、节目特特色；九、节目特特点；十、节目风风格；十一、剪辑辑风格；十二、敍事事方式；十三、主持持人串联风风格；十四、诉求求对象；十五、节目目长度；十六、单集集节目构成成；十七、播出出时段；十八、播出出次数；十九、节目目集数；二十、制作作方式；二十一、版版权所有；二十二、合合作方式。第三部分：：摄制策略略一、主持人人；二、节目顾顾问；三、创作思思路；四、节目要要求；五、整体目目标；六、节目包包装；七、制作设设备；八、节目标标准；九、制播周周期；十、工作人人员设置。第四部分：：行销宣传传一、节目优优势分析；二、节目市市场分析；三、广告市市场分析；四、节目宣宣传片规划划；五、节目预预告带规划划；六、宣传推推广规划。附篇篇一、、企企划划人人简简介介；二、、公公司司简简介介；三、、合合作作程程序序；四、、联联系系方方式式。课后后练练习习：：1、、电电视视频频道道如如何何进进行行策策划划与与设设计计的的？？选选择择一一家家卫卫星星频频道道，，分分析析其其定定位位、、理理念念与与操操作作手手段段，，并并形形成成文文字字方方案案。。2、、假假设设仰仰恩恩大大学学要要成成立立校校电电视视台台，，请请根根据据所所学学的的专专业业知知识识做做一一份份简单单的的频频道道策策划划方方案案（（构构思思大大纲纲））。。《职来来职职往往》-特约约方方案案中国国教教育育一一套套目录录︱《职来来职职往往》··中教教一一套套《职来来职职往往》节目目简简介介《职来来职职往往》特约约方方案案一、、节节目目初初衷衷《职来来职职往往》策划划起起源源1.1我们们看看到到国国内内就就业业市市场场状状况况我国国就就业业形形势势非非常常严严峻峻，，全全国国普普通通高高校校毕毕业业生生规规模模将将达630余万万人人，加加上上往往届届未未实实现现就就业业的的毕毕业业生生，，高高校校毕毕业业生生就就业业形形势势依依然然严严峻峻。。金融融危危机机让让外外企企受受到到人人才才冲冲击击，，知知名名公公司司的的接接连连倒倒闭闭，，优优秀秀人人才才主主动动或或被被动动的的重重新新选选择择新新的的工工作作机机会会。。一、、为为即即将将毕毕业业的的学学生生提提供供展展示示自自己己才才能能的的机机会会；；二、、让让就就业业者者清清晰晰的的认认识识自自己己，，选选择择正正确确的的职职场场方方向向；；三、、让让就就业业者者认认识识到到理理想想和和现现实实的的区区别别，，充充分分准准备备应应对对新新的的挑挑战战；；四、、让让更更多多的的人人了了解解如如何何丰丰富富充充实实自自己己的的人人生生；；五、、从从节节目目中中获获得得更更多多的的人人生生经经验验；；1.2我们们希希望望节节目目播播出出效效应应二、、栏栏目目形形式式《职来来职职往往》怎么么做做？？2.1节目目概概述述节目目口号号：：职来来职职往往，，前前途途宽宽广广节目目时长长：：90分钟钟节目目内容容概概要要：：1、每期期节节目目，，将将有有5名择择业业者者依依次次先先后后出出场场；；2、应应对对节节目目设设置置好好的的3轮过过关关环环节节；；3、每每一一轮轮，，都都将将由由18位行行业业达达人人，，通通过过亮亮灯灯、、灭灭灯灯的的形形式式，，决决定定选选手手的的通通过过成成败败。。4、最最终终通通过过第第三三关关的的选选手手，，将将有有机机会会获获得得在在100强企企业业中中实实习习的的工工作作机机会会。。2.2节目目定定位位《职职来来职职往往》》是是以以即即将将就就业业的的应应届届毕毕业业生生为为目目标标人人群群,帮助助毕毕业业生生正正确确的的对对待待自自己己与与职职场场,为多多样样的的校校园园菁菁英英提提供供就就业业机机会会的的国国内内首首档档职职场场类类娱娱乐乐真真人人秀秀节节目目。。节目目囊囊括括各各行行各各业业、、人人生生百百态态，，通通过过行行业业达达人人和和择择业业大大学学生生之之间间的的对对话话，，反反映映当当下下最最热热点点的的行行业业话话题题并并产产生生观观点点的的碰碰撞撞。。通通过过不不同同行行业业职职位位的的人人群群，，不不同同的的思思维维与与视视角角展展示示社社会会的的本本来来面面目目，，通通过过理理性性、、客客观观、、全全面面、、真真实实的的分分析析，，展展示示真真正正的的职职场场面面目目。。是是一一档档关关于于择择业业青青年年的的电电视视择择业业观观、、价价值值观观、、生生活活观观的的““话话题题辩辩论论节节目目””，，以以求求职职为为归归属属为为目目的的来来带带动动、、激激发发大大众众情情感感的的““职职场场话话题题辩辩论论赛赛””。。2.3节目目要要素素5名面面临临不不同同就就业业困困惑惑的的应届届毕毕业业生生及社会会求求职职者者18位不不同同行行业业且且经经验验丰丰富富的的行业业达达人人提供供专专业业信信息息、、择择业业就就业业辅辅导导的的职业业分分析析师师不断断提提出出岗岗位位诱诱惑惑的的Mr.Job语言言中中带带有有风风趣趣、、谈谈笑笑间间充充满满智智慧慧的的主持持人人2.4节目目主主要要环环节节123职首首相相望望职场场亮亮剑剑职场场真真相相是否否可可以以获获得得心心满满意意足足的的工工作作.节目目共共分分为为三三大大环环节节Core（1）求职职者者30秒亮亮相相演演说说自我我表表述述，，内内容容涉涉及及求求职职者者为为何何登登上上《职来来职职往往》的舞舞台台。。求求职职者者姓姓名名年年龄龄以以及及自自我我性性格格描描述述，，不不涉涉及及求求职职方方向向和和自自身身经经历历。。（2）18位行行业业达达人人点点评评———是否否愿愿意意接接受受一一个个这这样样的的同同事事此轮轮点点评评的的主主题题为为是是否否愿愿意意接接受受一一个个像像求求职职者者这这样样的的人人成成为为自自己己行行业业内内的的同同事事，，通通过过拉拉拢拢或或是是排排斥斥求求职职者者进进入入自自己己的的行行业业，，形形成成话话题题交交锋锋。。2.4节目目主主要要环环节节Core（1）求职者的的《求职简历历》《目前现状状》两个VCR承载不同同的功能能，第一个数数据理性性，第二二个温情情感性。。VCR发布求职职者的教教育背景景、工作作经验、、目标薪薪酬、家家庭背景景、亲朋朋爆料等等具体细细节。（2）18个行业先先锋亮灯灯环节每部VCR播放完毕毕都会形形成小的的话题场场，根据据求职者者的表现现，24位行业嘉嘉宾选择择是否亮亮灯支持持求职者者进入下下一轮。。两部短短片播放放中可以以随即进进行亮灯灯。此环环节是针针对同一一求职者者的亮灯灯环节，，此环节节不设灭灭灯机制制，只有有超过半半数12盏以上的的灯亮起起，求职职者才能能获得进进入下一一环节的的资格，，否则将将被淘汰汰。（3）18个行业先先锋点评评根据求职职者的现现实条件件和他希希望达到到的目标标，进行行客观的的点评和和意见交交流。2.4节目主要要环节Core（1）《职业真相相发布》及重新择择业演说说通过对选选手性格格、行为为风格、、动机、、能力、、现实准准备分析析的专业业素材，，给选手手提供合合理的建建议；选手听到到职业真真相后，，进行30秒的重新新择业演演说。（2）Mr.Job放出诱惑惑信息Mr.job会根据选选手的表表现释放放最新工工作信息息，诱惑惑选手放放弃继续续圆梦。。（3）选选择Mr.job的诱惑惑还是是继续续冲刺刺100强选手面面临两两难抉抉择，，做出出最终终判断断（4）答答案揭揭晓2.4节目主主要环环节2.5职业达达人：：嘉宾宾，行行业内内拥有有发言言权的的先锋锋《职来职职往》栏目的的职业业达人人都是是在各各行业业内取取得巨巨大成成就和和突出出贡献献的代代表人人物。。他们深深知本本行业业内的的精髓髓所在在，经经历过过不为为人知知的辛辛酸历历程。。拥拥有有外人人及基基层员员工所所不及及的视视角、、观点点、心心态、、经验验，被被业内内人士士奉为为先贤贤前辈辈。他们对对本行行业内内的运运作规规律了了如指指掌，，对行行业内内的人人生百百态了了然于于胸，，对行行业的的发展展趋势势洞烛烛机先先，对对行业业真正正需要要的人人才胸胸有成成竹。。杨石头头郭培莫少平平2.5节目展展示选选手魅魅力的的同时时塑造造达人人的形形象职场选选手之之中，，有夸夸夸其其谈、、腹内内空空空的庸庸才；；也有有低调调务实实、怀怀才不不遇的的菁英英；有有人云云亦云云，毫毫无观观点的的懦夫夫；有有虽知知事态态凶险险，依依然坚坚持人人生信信念的的英雄雄！机机智问问答，，信念念诠释释，观观点碰碰撞，，智慧慧的思思考，，言简简意赅赅的塑塑造本本行业业本职职位以以及本本人的的经典典形象象。在在给社社会菁菁英提提供展展示的的机会会的同同时，，拓宽宽大众众对成成功和和优秀秀的定定义。。所代表表的行行业可以组组建一个经经典意意义的的社会会苹果以行业内先锋的视角评点不足以未来同事的观点讲述感受以职业前辈的姿态鼓舞认可以真实经验的方式诠释感悟三、节节目亮亮点节目为为什么么好看看？职来职往3.1节目亮亮点精准定定位，