2022年我国壁纸行业发展方向分析

年我国壁纸行业发展方向分析

越是在市场动荡低迷的时期，对将来的预见就越加重要。壁纸行业在我国目前仍处在高速进展期，前景宽阔。壁纸企业面对市场只有洞察商机、准时调整策略，才能使自己在逆境中前行。

壁纸的主要消费群体是80后的年轻人。80后是一个独立、比较注意共性的群体，这个群体情愿接受欧美与中式的混搭风，也情愿接受比较大胆的颜色，每个人都有自己独有的想法，他们不盼望自己购买的产品在别人家中可以看到。针对这一特点，很多壁纸企业开展了定制化服务，接受客户的私人化定制。既可以依据顾客的要求量身制作，比如依据客户墙面的大小去定制壁纸，或者把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成壁纸，也可以依据客户的思路来为他量身设计只属于他的一款壁纸，这些举措极大地带动了壁纸产品的销售。

据宇博智业市场讨论中心了解，壁纸行业规模正在进展壮大。由于壁纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以很多中小型墙纸企业不计其数，目前国内壁纸品牌多大上百家;其次，墙纸的普及率消失明显的增长趋势。2022年而我国壁纸普及率仅为0.5%，2022年，我国壁纸普及率为2%～3%，壁纸消费总量逐年增长，每年增幅13%左右;第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而壁纸行业目前处于再兴阶段，其价格透亮     度还不是很高，各壁纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出壁纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、进展。

壁纸所占墙面的比例很小，与涂料相比，壁纸颜色、图案丰富，凝聚了设计师的创意。在现代家装中，壁纸更是左右着室内装修的风格。能充分满意不同消费者对家居风格的共性需求。

壁纸在中国目前还只是百亿规模的行业，与地砖、卫浴泛家居的其它行业相比，这个份额还很小。拥有13亿人口的中国人均用量假如能达到欧美国家的人均用量每年一卷的消费水平，且普及率达70%—90%，那么这种基数的扩张将是特别可观的。而且壁纸使得二次装修变得更加简便，壁纸的美观时尚环保都让壁纸成为像时装一样可以常常更新的装饰材料。

怎样实现壁纸蛋糕做大，如何在消费者心目中去宣扬我们壁纸，我们壁纸如何跟涂料来抗衡，这个是很重要的。壁纸企业要把壁纸品牌灌入到消费者心中，让消费者了解壁纸既简便又环保还美观时尚，那么壁纸将来将非常乐观。

壁纸在装饰材料市场表现亮眼，在家居大环境市场不利的状况下仍有不俗的进展前景，因此在家装市场备受关注。壁纸行业的亮眼表现和其独特的营销和渠道销售分不开，以下就壁纸行业多渠道进展态势分析。

电商渠道：表现力较弱进展形势不行知

在对待新兴电商渠道的问题上，壁纸企业的观点有了明显的分歧。赞同的一方则认为电商肯定是将来的新的商业模式。渠道链向水流一样，从经销商流向终端、最终还是要流向消费者。把握目前消费者的电商消费习惯，总会是符合将来进展方向的。否定的一方认为壁纸现在卖的是半成品，需要通过服务去变成真正的成品。电商的表现力相对来说差一些，材质、细节、铺装效果等无法展现，整个建筑装饰材料的电子商务都有这个局限。

卖场：起点高成本也高

从中国壁纸行业进展分析及投资潜力讨论报告了解，中国的壁纸销售渠道还是集中在卖场，具有肯定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。在很多主要城市，竟然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。

但随着卖场租金越来越高，卖场不断开店，原材料、物流成本也在不断增长。水涨船高，带来的是壁纸行业渠道的高成本。在壁纸和卖场的关系中，企业不免有几份依靠的无奈。

专卖店：利润和压力双重考验

想要自主经营的意愿渐渐剧烈，越来越多的壁纸企业将进展的重心放在独立店的经营与管理上。标准专卖店一是提升服务的平台，二是通过统一价格体系约束各门店的不良行为。通过统一体系的品质保障，售后服务的统一标准，以及公众共同关注、监督，这就是我们要打造的专卖店模式。但是独立店的进展像是一把双刃剑，独立店渠道的经济、人力成本也将成为考验企业进展的重要因素。

工装渠道：潜力较大谨慎进入

许多城市的商品房由毛坯房向精装修房渐渐转变。作为家居装饰材料的墙纸产品在精装修工程中应用的比例越来越大。据国际壁纸制造商协会（IGI）统计，我国的使用率停留在4%～6%的低水平，而且大部分以商业工装为主，以家装市场为目标的消费力量还远未形成。建设工程已经成为家居建材业非常重要的渠道。

但是，由于工程项目要求高，操作难度大，所以目前只有少数品牌壁纸企业启动了工程渠道。由于工程项目体量大，地产商一般都会将产品价格压得很低，工程项目的利润率其实并不高，加之这一类项目押款数额大，时间长，所以企业必需慎重进入。