耐克篮球鞋广告策划范文

第二组耐克篮球鞋广告计划广告问题点、机会点：耐克在经历李彤丑闻后，形象受挫，旨在塑造良好形象以及提高销售量。2、广告目标：通过广告的宣传与市场的推广让消费者了解耐克篮球鞋，从而喜爱耐克篮球鞋。为耐克篮球鞋树立良好的市场形象并提高知名度和销售量，让耐克篮球鞋在鞋类市场成为家喻户晓的好品牌。3、广告定位：主要是舒适和健康，通过耐克篮球鞋的柔韧性突出脚的享受，将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者提供专业的篮球鞋，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。广告诉求对象：耐克篮球鞋的消费者在10-30岁之间，有较高的经济来源，生活条件较好，对篮球鞋的要求也较高，所以广告目标市场为10-30岁的高消费人群5、广告诉求内容：参与竞争产品的调查：目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌

简介

市场占有率（百分比）adidasreebokconverseAnd1puma

德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推27.7%出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技20.5%含量高，具有较高的影响力美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中， 13.6%颇具竞争力美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价10.5%格中等大众品牌，价格偏低，9.3%颇能吸引消费者李宁

中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者

8.4%双星

价格较低，属普通大众消费

6.9%其他品牌3.1%耐克篮球鞋的优点：NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（ Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布 Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（ CarbonRubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-DurableRubberCompound）、天然橡胶（ NaturalRubber ）、环保橡胶Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（StickyRubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了AirMax、ZoomAir、TotalAir、TunedAir、Flexible Air、 、、 和，这是NIKE独一无二的气垫技术。2010年读书节活动方案一、 活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！二、活动目标：、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划、做好读书登记簿1）每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。2）每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。、举办读书展览：各班级定期举办“读书博览会” ，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、 “书海拾贝