2022中国中央空调行业发展分析_第1页
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2022中国中央空调行业发展分析1.中国中央空调行业发展现状(1)行业产业链：目前我国中央空调产业的上游为金属原料及各类零部件，如压缩机、风机等，中游是中央空调的生产制造，下游主要是中央空调的应用。(2)市场规模：中央空调主要应用于公装和家用两大市场，公装市场可细分为商业项目、工业项目和基建项目等，而家用市场又可以细分为精装配套市场和家装零售市场。2021年公装市场仍为中央空调的主要市场，市场规模超过600亿元，占比约60%;家用市场规模约460亿元。(3)细分市场：从各类型中央空调历年来市场占比来看，多联机在中央空调整体市场中的占比持续提升。据统计，多联机中央空调2014内销占整体比重42.5%，2021年已提升至60.7%，较2020年提升2.1pct，22Q1进一步提升到61.3%。2.中国中央空调行业竞争格局中央空调行业竞争格局清晰，大金、日立、格力、美的为市场份额层面的第一阵营，海信家电各品牌市占率合计居首。(1)就多联机市场竞争格局而言，2021年H1大金、日立、格力、美的、东芝品牌市占率位居前列，市占率分别为22.9%、18.2%、13%、12.3%和11%，其中海信家电旗下日立品牌和海信品牌市占率分别为18.2%和4.7%，合计22.9%行业居首。(2)从家用中央空调市场竞争格局来看，根据数据，2021年中国家装零售市场中大金、格力和日立为行业前三，分别占比22.2%、18.7%、15.0%，各品牌均实现了稳中有升的较好表现。海信家电旗下日立+江森自控约克+海信品牌合计市占率19.9%(+0.9pct)，仅次于大金。3.中国中央空调行业发展趋势(1)行业结构调整受互联网的影响，中央空调行业开始出现产业发展模式转型，运用线上线下相结合的运营模式，像中央空调这种“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品，更需要短视频平台上推广和直播这些方式来进行推广、种草、带货。(2)定制化方案会成为全行业重要流量入口以客户为中心，以整体设计为基础，以服务为概念，为客户提供能满足居住功能的整体空气解决方案的整装，已经成为家装行业的一个共识。家装行业正在走向融合，品类之间的界限不再清晰，区域市场的局限逐步消失，地产进入家装、空调进入家装、家装进入软装，互相之间正在彼此渗透，区域市场一体化正在不断增加。(3)服务导向的商业模式将得到进一步发展市场正经历产品型市场向服务型市场转型，中央空调企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下，企业需拥有良好的售后服务体系，并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。作为品牌厂家与家装用户之间的连接器，作为在“重体验、重售后”行业中负责“最后一公里”的主体，中央空调经销

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