2022年美国杂志小众化定位发展前景分析

年美国杂志小众化定位发展前景分析据宇博智业市场讨论中心了解，对于传统印刷媒体来说，生存状况严峻已是不争的事实。但就在人们普遍认为印刷媒风光临寒冬的时候，美国杂志业近期的进展状况却表明自己迎来了新一轮的春天。让我们将目光投向美国杂志业，细数他们在一片“纸媒已死”声中的生存之道。

活法1小众化定位前景美妙

、宇博智业市场讨论员表示，2022年第一季度美国杂志业消失了很多新面孔。据《纽约邮报》报道，这一时期美国有45家杂志创刊，例如《奥兹博士的美妙生活》和《纽约资本》等，而在去年同期出版的新杂志只有27家。此外，《芝麻街》杂志与《新闻周刊》的复刊也为杂志业营造出了一片乐观的前景。

对于这些新面孔的消失，传媒发觉者总裁特瑞士·哈古德认为，Niche传媒集团的区域型杂志《奥斯汀之路》和Hi-Torque旗下的《电车行动》的例子表明，目前很多杂志的定位更加小众，这对于细分后的目标受众来说更有意义。

抛开那些对印刷媒体将来进展的悲观论调，杂志业巨擘、卓识传媒集团的创始人尼科尔·沃格尔向世界展现了印刷媒体已经朝着多功能方向进展，能够满意受众的不同需求。沃格尔在西雅图、波特兰和休斯敦都胜利创办了月刊，在沃格尔看来，如今的印刷媒体照旧是一颗刺眼之星，不容小觑。沃格尔的杂志曾做过一个关于“为什么休斯敦优于达拉斯”的报道，这一报道通过社交媒体在两地之间引发了争辩。“我们可以通过很多方式将一座城市中最好的一面呈现给受众。”在她看来，“每座城市各具特色，新闻也同样具有地域性”。

活法2高品质内容仍具魔力

据《克雷恩纽约商业》报道，2022年第一季度美国杂志业除了在创刊数量上高于去年同期之外，杂志的品质也在提高。“这一季度的数据太让人惊讶了!”哈古德如是说，“它们之中许多都是值得信任的刊物。”

主流媒体和广告商已经发觉，在日益浩大的数字媒体时代，印刷媒体仍保持着优势。例如赫斯特集团旗下的《奥兹博士的美妙生活》与面对年轻女性的杂志《Branché》，以及Niche传媒集团打造的《奥斯汀之路》，都是凭借着高品质的内容来提高自身的竞争力与影响力。

关于杂志的内容，沃格尔强调：“永久不要低估深度报道的价值。”而她个人也已经通过深度报道看到了印刷媒体的复兴。对于平面媒体来说，单纯地供应新闻和服务性信息已经远远不够，必需重视内容的深度。沃格尔指出：“在读者通过网站对新闻进行扫瞄之后，他们会花一个小时甚至更多的时间在杂志上。”要想做到这一点，杂志就必需在内容上下工夫。

活法3新平台将读者拉回来

、宇博智业市场讨论员表示，在数字化时代，进展多种媒体形式、打造新媒体平台也是杂志行业在应对挑战时的重要举措。随着移动终端的兴起，杂志也纷纷推出自己的客户端和电子版。

、宇博智业市场讨论中心的2022-2022年全球杂志市场需求及投资猜测价值分析报告显示对于沃格尔来说，打造杂志的多媒体平台是其进展的关键策略，由于人们除了盼望在杂志上看到优质的内容之外，同样需要在自己的移动电子设备上获得准时的信息，例如品牌推举和美食指南。此外，杂志还要充分地利用社交媒体来吸引读者去关注自己的网站，并且能够对突发新闻进行实时跟踪报道。对于杂志行业来说，与传统的纸质杂志相比，利用新媒体平台可以为读者供应更为丰富的内容，从而提高自身的竞争力与关注度，把流失的读者吸引回来。

传播技术在不断进展，媒体形式也在不断革新，随之而来的就是传统读者在信息接收方式等方面的转变。他们已经不再是单一群体，因此需要媒体针对不同类型的受众来进行多渠道的传播。对此沃格尔表示，尽管目前他们的读者当中仍旧包括那些利用上下班路上的时间来看杂志的人，但是这已经不是其唯一的目标受众了。他们已经凭借多种媒体平台来向不同类型的受众供应不同形式的信息，例如与电视台合作，通过电视平台向观众传递自己的内容。“与过去的杂志不同，我们现在的读者已经不单单是订阅户和在报摊上购买杂志的人了。”沃格尔说。

与此同时，《克雷恩纽约商业》报道称，2022年第一季度的美国杂志业除了传统杂志的创刊数量高于去年同期之外，数字化杂志的成果同样令人惊喜。这一时期有10家新的电子杂志上线，例如eBay创始人皮埃尔·奥米戴尔的《拦截者》，而去年同期只有4家。

活法4新投资带来新思维

据《赫芬顿邮报》报道，就在新闻机构面临严峻挑战的时候，一些具有科技头脑的投资者在媒体行业掀起了一轮新的投资浪潮，从而推动着新闻业的变革。

皮尤讨论中心2022年关于新闻媒体的调查报告称，投资方的行为正在不断地转变着传媒行业进展的嬉戏规章。据估算，2022年风险投资公司对包括沃克斯传媒集团和马什公司等在内的一些数字领域的新媒体初创企业的投入至少达到3亿美元。对此，皮尤新闻讨论机构负责人、该报告之一艾米·米切尔认为这种投资行为为传媒业的进展注入了新的活力。“我们看到了与科技公司亲密相关的个人带着他们特有的科技思维迈进了传媒领域。”

奥米戴尔表示，2022年10月他将成立独立的新闻机构，该机构主要面对主流媒体的读者，并且其报道范围将涉及政治、体育等多个领域。关于这些注入传统媒体的新投资，该报告的们认为：“尽管新的挑战不断消失，但是对于将来的美国新闻业而言，今年的进展状况已经营造出了一派布满盼望的乐观前景。”

、宇博智业市场讨论员表示，