销售心理学培训课件

目录一、销售员打死也不能说的9句话二、解读客户消费心理三、销售人员应具备的基本心理素质四、培养正确的销售心理五、销售心理说服法六、提升销售能力的10种心理技巧目录一、销售员打死也不能说的9句话1一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语这是许多销售人员的通病，尤其是销售新人，有时讲话不经过大脑，脱口而出伤了别人，自己还不觉得。常见的例子，见了客户第一句话便说，“你家这楼真难爬！”“这件衣服不好看，一点都不适合你。”“这个茶真难喝。”再不就是“你这张名片真老土！”“活着不如死了值钱！”这些脱口而出的话语里包含批评，虽然我们是无心去批评指责，只是想打一个圆场、有一个开场白，而在客户听起来，感觉就不太舒服了。一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语2人人都希望得到对方的肯定，人人都喜欢听好话。不然，怎么会有“赞美与鼓励让白痴变天才，批评与抱怨让天才变白痴”，这一句话呢，在这个世界上，又有谁愿意受人批评？销售人员从事推销，每天都是与人打交道，赞美性话语应多说，但也要注意适量，否则，让人有种虚伪造作、缺乏真诚之感。我们，与客户交谈中的赞美性用语，要出自你的内心，不能不着边际地瞎赞美，要知道，不卑不亢自然表达，更能获取人心，让人信服。人人都希望得到对方的肯定，人人都喜3（二）杜绝主观性的议题在商言商，与你销售没有什么关系的话题，你最好不要参与去议论，比如政治、宗教等涉及主观意识，无论你说是对是错，这对于你的销售都没有什么实质意义。在与客户的交往过程中，难免无法有主控客户话题的能力，往往是跟随客户一起去议论一些主观性的议题，最后意见便产生分歧，有的尽管在某些问题上争得面红脖子粗，而取得“占上风”的优势，但争完之后，一笔业务就这么告吹，想想对这种主观性的议题争论，有何意义？（二）杜绝主观性的议题在商言商，与4

然而，有经验的老销售员，在处理这类主观性的议题中，起先会随着客户的观点，一起展开一些议论，但争论中适时立马将话题引向销售的产品上来。总之，我觉得，与销售无关的东西，应全部放下，特别是主观性的议题，作为销售人员应尽量杜绝，最好是做到避口不谈，对你的销售会有好处的。然而，有经验的老销售员，在处理这类主5（三）少用专业性术语

对非技术人员，少用专业性术语，否则让客户如坠入五里云雾中，似乎在黑暗里摸索，对方反感心态由此产生，拒绝是顺理成章的了，李先生便在不知不觉中，误了促成销售的商机。我们仔细分析一下，就会发觉，业务员把客户当作是同仁在训练他们，满口都是专业，让人怎么能接受？既然听不懂，还谈何购买产品呢？如果你能把这些术语，用简单的话语来进行转换，让人听后明明白白，才有效达到沟通目的，产品销售也才会达到没有阻碍。（三）少用专业性术语

对非技术人员6（四）不说夸大不实之词

不要夸大产品的功能！这一不实的行为，客户在日后的享用产品中，终究会清楚你所说的话是真是假。不能因为要达到一时的销售业绩，你就要夸大产品的功能和价值，这势必会埋下一颗“定时炸弹”，一旦纠纷产生，后果将不堪设想。任何一个产品，都存在着好的一面，以及不足的一面，作为销售员理应站在客观的角度，清晰地与客户分析产品的优与势，帮助客户“货比三家”，惟有知已知彼、熟知市场状况，才能让客户心服口服地接受你的产品。提醒销售人员，任何的欺骗和夸大其辞的谎言是销售的天敌，它会致使你的事业无法长久。（四）不说夸大不实之词不要夸大产7（五）禁用攻击性话语

我们可以经常看到这样的场面，同业里的销售人员带有攻击性色彩的话语，攻击竞争对手，甚至有的人把对方说得一钱不值，致使整个行业形象在人心目中不理想。我们多数的销售员在说出这些攻击性话题时，缺乏理性思考，却不知，无论是对人、对事、对物的攻击词句，都会造成准客户的反感，因为你说的时候是站在一个角度看问题，不见得每一个人都人是与你站在同一个角度，你表现得太过于主观，反而会适得其反，对你的销售也只能是有害无益。这种不讲商业道德的行为，相信随着时代的发展，各个公司企业文化的加强，攻击性色彩的话语，绝不可能会大行其道的。（五）禁用攻击性话语我们可以经常看8（六）避谈隐私问题与客户打交道，主要是要把握对方的需求，而不是一张口就大谈特谈隐私问题，这也是我们销售员常犯的一个错误。有些销售员会说，我谈的都是自己的隐私问题，这有什么关系？就算你只谈自己的隐私问题，不去谈论别人，试问你推心置腹地把你的婚姻、财务等情况和盘托出，能对你的销售产生实质性的进展？也许你还会说，我们与客户不谈这些，直插主题谈业务难以开展，谈谈无妨，其实，这种“八卦式”的谈论是毫无意义的，浪费时间不说，更浪费你销售商机。（六）避谈隐私问题与客户打交道，9（七）少问质疑性话题销售过程中，你很担心准客户听不懂你所说的一切，而不断地以担心对方不理解你的意思质疑对方，“你懂吗”“你知道吗？”“你明白我的意思吗？”“这么简单的问题，你了解吗？”，似乎一种长者或老师的口吻质疑这些让人反感的话题。众所周知，从销售心理学来讲，一直质疑客户的理解力，客户会产生不满感，这种方式往往让客户感觉得不到起码的尊重，逆反心理也会顺之产生，可以说是销售中的一大忌。如果你实在担心准客户在你很详细的讲解中，还不太明白，你可以用试探的口吻了解对方，“有没有需要我再详细说明的地方？”也许这样会比较让人接受。说不定，客户真的不明白时，他也会主动地对你说，或是要求你再说明之。在此，给销售员一个忠告，客户往往比我们聪明，不要用我们的盲点去随意取代他们的优点。（七）少问质疑性话题销售过程中，10（八）变通枯燥性话题在销售中有些枯燥性的话题，也许你不得不去讲解给客户听，但这些话题可以说是人人都不爱听，甚至是听你讲就想打瞌睡。但是，出于业务所迫，建议你还是将这类话语，讲得简单一些，可用概括来一带而过。这样，客户听了才不会产生倦意，让你的销售达到有效性。如果有些相当重要的话语，非要跟你的客户讲清楚，那么，我建议你不要拼命去硬塞给他们，在你讲解的过程中，倒不如，换一种角度，找一些他们爱听的小故事，小笑话来刺激一下，然后再回到正题上来，也许这样的效果会更佳。总之，我个人认为，这类的话题，由于枯燥无味，客户对此又不爱听，那你最好是能保留就保留起来，束之高搁，有时比和盘托出要高明一筹。（八）变通枯燥性话题在销售中有些11（九）回避不雅之言每个人都希望与有涵养、有层次的人在一起，相反，不愿与那些“粗口成章”的人交往。同样，在我们销售中，不雅之言，对我们销售产品，必将带来负面影响。不雅之言，对于个人形象会大打折扣，它也是销售过程中必须避免的话，你注意了、改过了，你便成功在望了！（九）回避不雅之言每个人都希望与有12二、解读客户消费心理

1.要善于察言观色；

2.磨练精确的判断力；

3.精准的把握对方心态；

4.观察对方的表情；

5.观察可见的信号；

6.留心客户的态度；

二、解读客户消费心理1.要善于察言观色；

13

7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反心理；

9.解读客户消费心理；

（求变，求是，求新，求利.求名.仿效.偏好.自尊，安全.隐私.称心等）。7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反14三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方法；

2.不要半途而废；

3.销售要坚持不懈；

4.学会解压和克服销售低潮；

5.销售要一点一点累积，不要操之过急；

6.意志薄弱者难成大事；

7.失败是成功之母，成功是失败之父；

8.销售人员要学会自我管理和严于律己；

三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方159.如何克服恐惧的心理；

（必胜的信念和旺盛的意志，良好积极向上的思维方式，信誉就是生命.丰富的社交知识，忍耐和关心，尊重别人等于尊重自己，切忌浮躁；）

10.七种品格很重要

（相信自己，评估对方，大声说话，寻找优点，心情放松，人非圣贤.看淡得失）

11.拥有更多失败经验；

12.坚信你是正确的。

13.自信是销售人员不可缺少的气质。

9.如何克服恐惧的心理；16

14.自信与他信逻辑；

15.销售需要提高心理修养；

（相信自己，树立目标，把握原则.创造魅力等）

16.塑造自我。

14.自信与他信逻辑；17四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

2.树立明确的目标；

3.销售人员要有责任心和事业心；

4.销售不只是卖产品：

（态度，个人品牌.从幽默开始，人脉）

5，天下没什么坏买卖，只有蹩角的买卖人；

6.提高工作和生活的激情；

四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

218

7.打破固有的思维；8.做个诚实守信的人（对企业对产品对客户）

9.寻找一切机会学习（客户，他人，主管.自己.书本，网络。事情，）

10.沉着冷静应对突发事件：

11.保持镇定自若的态度；

12.投射效应（听觉，视觉，感觉）；

7.打破固有的思维；19

13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

15.优秀的销售人员就是要不断的征服客户。13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

20五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻松氛围；

3.利用环境，学会营造氛围；

4.请将不如激将；

5.激发客户购买的欲望；

6.首先要让客户认可自己，

7.卖产品不如卖自己（先成功销售自己）

五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻218.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好处；

10.产品要让客户适合,舒服；

11.掌握主动，引导客户；

12，让客户与你合作；8.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好22六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利---让客户主动来找你；

2.环境诱导----借助环境来操纵客户；

3.才华吸引—用你的魅力来征服客户；

4.心灵满足—给客户适合的心灵支持；

5.动机激发---引导客户产生强烈的购买欲望；

6.心理暗示---销售人员最有效的自我激励；

7.意志力----用心灵的气势威慑客户；

六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利--238.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

9.情绪引导—有效的控制客户情绪的行为；

10.承诺的力量-令客户不得不兑现的承诺；

8.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

24书籍推荐《销售心理学全集》作者：何国松吉林大学出版社王挺《久赢真经:销售心理学》蒋先润《销售攻心术:销售中的心理策略》

书籍推荐《销售心理学全集》25销售心理学销售心理学26目录一、销售员打死也不能说的9句话二、解读客户消费心理三、销售人员应具备的基本心理素质四、培养正确的销售心理五、销售心理说服法六、提升销售能力的10种心理技巧目录一、销售员打死也不能说的9句话27一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语这是许多销售人员的通病，尤其是销售新人，有时讲话不经过大脑，脱口而出伤了别人，自己还不觉得。常见的例子，见了客户第一句话便说，“你家这楼真难爬！”“这件衣服不好看，一点都不适合你。”“这个茶真难喝。”再不就是“你这张名片真老土！”“活着不如死了值钱！”这些脱口而出的话语里包含批评，虽然我们是无心去批评指责，只是想打一个圆场、有一个开场白，而在客户听起来，感觉就不太舒服了。一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语28人人都希望得到对方的肯定，人人都喜欢听好话。不然，怎么会有“赞美与鼓励让白痴变天才，批评与抱怨让天才变白痴”，这一句话呢，在这个世界上，又有谁愿意受人批评？销售人员从事推销，每天都是与人打交道，赞美性话语应多说，但也要注意适量，否则，让人有种虚伪造作、缺乏真诚之感。我们，与客户交谈中的赞美性用语，要出自你的内心，不能不着边际地瞎赞美，要知道，不卑不亢自然表达，更能获取人心，让人信服。人人都希望得到对方的肯定，人人都喜29（二）杜绝主观性的议题在商言商，与你销售没有什么关系的话题，你最好不要参与去议论，比如政治、宗教等涉及主观意识，无论你说是对是错，这对于你的销售都没有什么实质意义。在与客户的交往过程中，难免无法有主控客户话题的能力，往往是跟随客户一起去议论一些主观性的议题，最后意见便产生分歧，有的尽管在某些问题上争得面红脖子粗，而取得“占上风”的优势，但争完之后，一笔业务就这么告吹，想想对这种主观性的议题争论，有何意义？（二）杜绝主观性的议题在商言商，与30

然而，有经验的老销售员，在处理这类主观性的议题中，起先会随着客户的观点，一起展开一些议论，但争论中适时立马将话题引向销售的产品上来。总之，我觉得，与销售无关的东西，应全部放下，特别是主观性的议题，作为销售人员应尽量杜绝，最好是做到避口不谈，对你的销售会有好处的。然而，有经验的老销售员，在处理这类主31（三）少用专业性术语

对非技术人员，少用专业性术语，否则让客户如坠入五里云雾中，似乎在黑暗里摸索，对方反感心态由此产生，拒绝是顺理成章的了，李先生便在不知不觉中，误了促成销售的商机。我们仔细分析一下，就会发觉，业务员把客户当作是同仁在训练他们，满口都是专业，让人怎么能接受？既然听不懂，还谈何购买产品呢？如果你能把这些术语，用简单的话语来进行转换，让人听后明明白白，才有效达到沟通目的，产品销售也才会达到没有阻碍。（三）少用专业性术语

对非技术人员32（四）不说夸大不实之词

不要夸大产品的功能！这一不实的行为，客户在日后的享用产品中，终究会清楚你所说的话是真是假。不能因为要达到一时的销售业绩，你就要夸大产品的功能和价值，这势必会埋下一颗“定时炸弹”，一旦纠纷产生，后果将不堪设想。任何一个产品，都存在着好的一面，以及不足的一面，作为销售员理应站在客观的角度，清晰地与客户分析产品的优与势，帮助客户“货比三家”，惟有知已知彼、熟知市场状况，才能让客户心服口服地接受你的产品。提醒销售人员，任何的欺骗和夸大其辞的谎言是销售的天敌，它会致使你的事业无法长久。（四）不说夸大不实之词不要夸大产33（五）禁用攻击性话语

我们可以经常看到这样的场面，同业里的销售人员带有攻击性色彩的话语，攻击竞争对手，甚至有的人把对方说得一钱不值，致使整个行业形象在人心目中不理想。我们多数的销售员在说出这些攻击性话题时，缺乏理性思考，却不知，无论是对人、对事、对物的攻击词句，都会造成准客户的反感，因为你说的时候是站在一个角度看问题，不见得每一个人都人是与你站在同一个角度，你表现得太过于主观，反而会适得其反，对你的销售也只能是有害无益。这种不讲商业道德的行为，相信随着时代的发展，各个公司企业文化的加强，攻击性色彩的话语，绝不可能会大行其道的。（五）禁用攻击性话语我们可以经常看34（六）避谈隐私问题与客户打交道，主要是要把握对方的需求，而不是一张口就大谈特谈隐私问题，这也是我们销售员常犯的一个错误。有些销售员会说，我谈的都是自己的隐私问题，这有什么关系？就算你只谈自己的隐私问题，不去谈论别人，试问你推心置腹地把你的婚姻、财务等情况和盘托出，能对你的销售产生实质性的进展？也许你还会说，我们与客户不谈这些，直插主题谈业务难以开展，谈谈无妨，其实，这种“八卦式”的谈论是毫无意义的，浪费时间不说，更浪费你销售商机。（六）避谈隐私问题与客户打交道，35（七）少问质疑性话题销售过程中，你很担心准客户听不懂你所说的一切，而不断地以担心对方不理解你的意思质疑对方，“你懂吗”“你知道吗？”“你明白我的意思吗？”“这么简单的问题，你了解吗？”，似乎一种长者或老师的口吻质疑这些让人反感的话题。众所周知，从销售心理学来讲，一直质疑客户的理解力，客户会产生不满感，这种方式往往让客户感觉得不到起码的尊重，逆反心理也会顺之产生，可以说是销售中的一大忌。如果你实在担心准客户在你很详细的讲解中，还不太明白，你可以用试探的口吻了解对方，“有没有需要我再详细说明的地方？”也许这样会比较让人接受。说不定，客户真的不明白时，他也会主动地对你说，或是要求你再说明之。在此，给销售员一个忠告，客户往往比我们聪明，不要用我们的盲点去随意取代他们的优点。（七）少问质疑性话题销售过程中，36（八）变通枯燥性话题在销售中有些枯燥性的话题，也许你不得不去讲解给客户听，但这些话题可以说是人人都不爱听，甚至是听你讲就想打瞌睡。但是，出于业务所迫，建议你还是将这类话语，讲得简单一些，可用概括来一带而过。这样，客户听了才不会产生倦意，让你的销售达到有效性。如果有些相当重要的话语，非要跟你的客户讲清楚，那么，我建议你不要拼命去硬塞给他们，在你讲解的过程中，倒不如，换一种角度，找一些他们爱听的小故事，小笑话来刺激一下，然后再回到正题上来，也许这样的效果会更佳。总之，我个人认为，这类的话题，由于枯燥无味，客户对此又不爱听，那你最好是能保留就保留起来，束之高搁，有时比和盘托出要高明一筹。（八）变通枯燥性话题在销售中有些37（九）回避不雅之言每个人都希望与有涵养、有层次的人在一起，相反，不愿与那些“粗口成章”的人交往。同样，在我们销售中，不雅之言，对我们销售产品，必将带来负面影响。不雅之言，对于个人形象会大打折扣，它也是销售过程中必须避免的话，你注意了、改过了，你便成功在望了！（九）回避不雅之言每个人都希望与有38二、解读客户消费心理

1.要善于察言观色；

2.磨练精确的判断力；

3.精准的把握对方心态；

4.观察对方的表情；

5.观察可见的信号；

6.留心客户的态度；

二、解读客户消费心理1.要善于察言观色；

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7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反心理；

9.解读客户消费心理；

（求变，求是，求新，求利.求名.仿效.偏好.自尊，安全.隐私.称心等）。7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反40三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方法；

2.不要半途而废；

3.销售要坚持不懈；

4.学会解压和克服销售低潮；

5.销售要一点一点累积，不要操之过急；

6.意志薄弱者难成大事；

7.失败是成功之母，成功是失败之父；

8.销售人员要学会自我管理和严于律己；

三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方419.如何克服恐惧的心理；

（必胜的信念和旺盛的意志，良好积极向上的思维方式，信誉就是生命.丰富的社交知识，忍耐和关心，尊重别人等于尊重自己，切忌浮躁；）

10.七种品格很重要

（相信自己，评估对方，大声说话，寻找优点，心情放松，人非圣贤.看淡得失）

11.拥有更多失败经验；

12.坚信你是正确的。

13.自信是销售人员不可缺少的气质。

9.如何克服恐惧的心理；42

14.自信与他信逻辑；

15.销售需要提高心理修养；

（相信自己，树立目标，把握原则.创造魅力等）

16.塑造自我。

14.自信与他信逻辑；43四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

2.树立明确的目标；

3.销售人员要有责任心和事业心；

4.销售不只是卖产品：

（态度，个人品牌.从幽默开始，人脉）

5，天下没什么坏买卖，只有蹩角的买卖人；

6.提高工作和生活的激情；

四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

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7.打破固有的思维；8.做个诚实守信的人（对企业对产品对客户）

9.寻找一切机会学习（客户，他人，主管.自己.书本，网络。事情，）

10.沉着冷静应对突发事件：

11.保持镇定自若的态度；

12.投射效应（听觉，视觉，感觉）；

7.打破固有的思维；45

13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

15.优秀的销售人员就是要不断的征服客户。13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

46五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻松氛围；

3.利用环境，学会营造氛围；

4.请将不如激将；

5.激发客户购买的欲望；

6.首先要让客户认可自己，

7.卖产品不如卖自己（先成功销售自己）

五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻478.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好处；

10.产品要让客户适合,舒服；

11.掌握主动，引导客户；

12，让客户与你合作；8.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好48六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利---让客户主动来找你；

2.环境诱导----借助环境来操纵客户；

3.才华吸引—用你的魅力来征服客户；

4.心灵满足—给客户适合的心灵支持；

5.动机激发---引导客户产生强烈的购买欲望；

6.心理暗示---销售人员最有效的自我激励；

7.意志力----用心灵的气势威慑客户；

六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利--498.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

9.情绪引导—有效的控制客户情绪的行为；

10.承诺的力量-令客户不得不兑现的承诺；

8.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

50书籍推荐《销售心理学全集》作者：何国松吉林大学出版社王挺《久赢真经:销售心理学》蒋先润《销售攻心术:销售中的心理策略》

书籍推荐《销售心理学全集》51目录一、销售员打死也不能说的9句话二、解读客户消费心理三、销售人员应具备的基本心理素质四、培养正确的销售心理五、销售心理说服法六、提升销售能力的10种心理技巧目录一、销售员打死也不能说的9句话52一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语这是许多销售人员的通病，尤其是销售新人，有时讲话不经过大脑，脱口而出伤了别人，自己还不觉得。常见的例子，见了客户第一句话便说，“你家这楼真难爬！”“这件衣服不好看，一点都不适合你。”“这个茶真难喝。”再不就是“你这张名片真老土！”“活着不如死了值钱！”这些脱口而出的话语里包含批评，虽然我们是无心去批评指责，只是想打一个圆场、有一个开场白，而在客户听起来，感觉就不太舒服了。一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语53人人都希望得到对方的肯定，人人都喜欢听好话。不然，怎么会有“赞美与鼓励让白痴变天才，批评与抱怨让天才变白痴”，这一句话呢，在这个世界上，又有谁愿意受人批评？销售人员从事推销，每天都是与人打交道，赞美性话语应多说，但也要注意适量，否则，让人有种虚伪造作、缺乏真诚之感。我们，与客户交谈中的赞美性用语，要出自你的内心，不能不着边际地瞎赞美，要知道，不卑不亢自然表达，更能获取人心，让人信服。人人都希望得到对方的肯定，人人都喜54（二）杜绝主观性的议题在商言商，与你销售没有什么关系的话题，你最好不要参与去议论，比如政治、宗教等涉及主观意识，无论你说是对是错，这对于你的销售都没有什么实质意义。在与客户的交往过程中，难免无法有主控客户话题的能力，往往是跟随客户一起去议论一些主观性的议题，最后意见便产生分歧，有的尽管在某些问题上争得面红脖子粗，而取得“占上风”的优势，但争完之后，一笔业务就这么告吹，想想对这种主观性的议题争论，有何意义？（二）杜绝主观性的议题在商言商，与55

然而，有经验的老销售员，在处理这类主观性的议题中，起先会随着客户的观点，一起展开一些议论，但争论中适时立马将话题引向销售的产品上来。总之，我觉得，与销售无关的东西，应全部放下，特别是主观性的议题，作为销售人员应尽量杜绝，最好是做到避口不谈，对你的销售会有好处的。然而，有经验的老销售员，在处理这类主56（三）少用专业性术语

对非技术人员，少用专业性术语，否则让客户如坠入五里云雾中，似乎在黑暗里摸索，对方反感心态由此产生，拒绝是顺理成章的了，李先生便在不知不觉中，误了促成销售的商机。我们仔细分析一下，就会发觉，业务员把客户当作是同仁在训练他们，满口都是专业，让人怎么能接受？既然听不懂，还谈何购买产品呢？如果你能把这些术语，用简单的话语来进行转换，让人听后明明白白，才有效达到沟通目的，产品销售也才会达到没有阻碍。（三）少用专业性术语

对非技术人员57（四）不说夸大不实之词

不要夸大产品的功能！这一不实的行为，客户在日后的享用产品中，终究会清楚你所说的话是真是假。不能因为要达到一时的销售业绩，你就要夸大产品的功能和价值，这势必会埋下一颗“定时炸弹”，一旦纠纷产生，后果将不堪设想。任何一个产品，都存在着好的一面，以及不足的一面，作为销售员理应站在客观的角度，清晰地与客户分析产品的优与势，帮助客户“货比三家”，惟有知已知彼、熟知市场状况，才能让客户心服口服地接受你的产品。提醒销售人员，任何的欺骗和夸大其辞的谎言是销售的天敌，它会致使你的事业无法长久。（四）不说夸大不实之词不要夸大产58（五）禁用攻击性话语

我们可以经常看到这样的场面，同业里的销售人员带有攻击性色彩的话语，攻击竞争对手，甚至有的人把对方说得一钱不值，致使整个行业形象在人心目中不理想。我们多数的销售员在说出这些攻击性话题时，缺乏理性思考，却不知，无论是对人、对事、对物的攻击词句，都会造成准客户的反感，因为你说的时候是站在一个角度看问题，不见得每一个人都人是与你站在同一个角度，你表现得太过于主观，反而会适得其反，对你的销售也只能是有害无益。这种不讲商业道德的行为，相信随着时代的发展，各个公司企业文化的加强，攻击性色彩的话语，绝不可能会大行其道的。（五）禁用攻击性话语我们可以经常看59（六）避谈隐私问题与客户打交道，主要是要把握对方的需求，而不是一张口就大谈特谈隐私问题，这也是我们销售员常犯的一个错误。有些销售员会说，我谈的都是自己的隐私问题，这有什么关系？就算你只谈自己的隐私问题，不去谈论别人，试问你推心置腹地把你的婚姻、财务等情况和盘托出，能对你的销售产生实质性的进展？也许你还会说，我们与客户不谈这些，直插主题谈业务难以开展，谈谈无妨，其实，这种“八卦式”的谈论是毫无意义的，浪费时间不说，更浪费你销售商机。（六）避谈隐私问题与客户打交道，60（七）少问质疑性话题销售过程中，你很担心准客户听不懂你所说的一切，而不断地以担心对方不理解你的意思质疑对方，“你懂吗”“你知道吗？”“你明白我的意思吗？”“这么简单的问题，你了解吗？”，似乎一种长者或老师的口吻质疑这些让人反感的话题。众所周知，从销售心理学来讲，一直质疑客户的理解力，客户会产生不满感，这种方式往往让客户感觉得不到起码的尊重，逆反心理也会顺之产生，可以说是销售中的一大忌。如果你实在担心准客户在你很详细的讲解中，还不太明白，你可以用试探的口吻了解对方，“有没有需要我再详细说明的地方？”也许这样会比较让人接受。说不定，客户真的不明白时，他也会主动地对你说，或是要求你再说明之。在此，给销售员一个忠告，客户往往比我们聪明，不要用我们的盲点去随意取代他们的优点。（七）少问质疑性话题销售过程中，61（八）变通枯燥性话题在销售中有些枯燥性的话题，也许你不得不去讲解给客户听，但这些话题可以说是人人都不爱听，甚至是听你讲就想打瞌睡。但是，出于业务所迫，建议你还是将这类话语，讲得简单一些，可用概括来一带而过。这样，客户听了才不会产生倦意，让你的销售达到有效性。如果有些相当重要的话语，非要跟你的客户讲清楚，那么，我建议你不要拼命去硬塞给他们，在你讲解的过程中，倒不如，换一种角度，找一些他们爱听的小故事，小笑话来刺激一下，然后再回到正题上来，也许这样的效果会更佳。总之，我个人认为，这类的话题，由于枯燥无味，客户对此又不爱听，那你最好是能保留就保留起来，束之高搁，有时比和盘托出要高明一筹。（八）变通枯燥性话题在销售中有些62（九）回避不雅之言每个人都希望与有涵养、有层次的人在一起，相反，不愿与那些“粗口成章”的人交往。同样，在我们销售中，不雅之言，对我们销售产品，必将带来负面影响。不雅之言，对于个人形象会大打折扣，它也是销售过程中必须避免的话，你注意了、改过了，你便成功在望了！（九）回避不雅之言每个人都希望与有63二、解读客户消费心理

1.要善于察言观色；

2.磨练精确的判断力；

3.精准的把握对方心态；

4.观察对方的表情；

5.观察可见的信号；

6.留心客户的态度；

二、解读客户消费心理1.要善于察言观色；

64

7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反心理；

9.解读客户消费心理；

（求变，求是，求新，求利.求名.仿效.偏好.自尊，安全.隐私.称心等）。7.辨别客户的防火墙；

8.留意对方的逆反65三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方法；

2.不要半途而废；

3.销售要坚持不懈；

4.学会解压和克服销售低潮；

5.销售要一点一点累积，不要操之过急；

6.意志薄弱者难成大事；

7.失败是成功之母，成功是失败之父；

8.销售人员要学会自我管理和严于律己；

三、销售人员应具备的基本心理素质1.战胜失败的方669.如何克服恐惧的心理；

（必胜的信念和旺盛的意志，良好积极向上的思维方式，信誉就是生命.丰富的社交知识，忍耐和关心，尊重别人等于尊重自己，切忌浮躁；）

10.七种品格很重要

（相信自己，评估对方，大声说话，寻找优点，心情放松，人非圣贤.看淡得失）

11.拥有更多失败经验；

12.坚信你是正确的。

13.自信是销售人员不可缺少的气质。

9.如何克服恐惧的心理；67

14.自信与他信逻辑；

15.销售需要提高心理修养；

（相信自己，树立目标，把握原则.创造魅力等）

16.塑造自我。

14.自信与他信逻辑；68四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

2.树立明确的目标；

3.销售人员要有责任心和事业心；

4.销售不只是卖产品：

（态度，个人品牌.从幽默开始，人脉）

5，天下没什么坏买卖，只有蹩角的买卖人；

6.提高工作和生活的激情；

四、培养正确的销售心理1.销售人员要目标远大；

269

7.打破固有的思维；8.做个诚实守信的人（对企业对产品对客户）

9.寻找一切机会学习（客户，他人，主管.自己.书本，网络。事情，）

10.沉着冷静应对突发事件：

11.保持镇定自若的态度；

12.投射效应（听觉，视觉，感觉）；

7.打破固有的思维；70

13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

15.优秀的销售人员就是要不断的征服客户。13.穷与富的选择；

14.今天的事情今天做；

71五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻松氛围；

3.利用环境，学会营造氛围；

4.请将不如激将；

5.激发客户购买的欲望；

6.首先要让客户认可自己，

7.卖产品不如卖自己（先成功销售自己）

五、销售心理说服法1.第一印象；

2.与客户保持轻728.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好处；

10.产品要让客户适合,舒服；

11.掌握主动，引导客户；

12，让客户与你合作；8.向有经验的人请教；

9.给客户适当的好73六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利---让客户主动来找你；

2.环境诱导----借助环境来操纵客户；

3.才华吸引—用你的魅力来征服客户；

4.心灵满足—给客户适合的心灵支持；

5.动机激发---引导客户产生强烈的购买欲望；

6.心理暗示---销售人员最有效的自我激励；

7.意志力----用心灵的气势威慑客户；

六、提升销售能力的10种心理技巧1.互惠互利--748.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

9.情绪引导—有效的控制客户情绪的行为；

10.承诺的力量-令客户不得不兑现的承诺；

8.社会认同---帮助客户找到心灵的归宿；

75书籍推荐《销售心理学全集》作者：何国松吉林大学出版社王挺《久赢真经:销售心理学》蒋先润《销售攻心术:销售中的心理策略》

书籍推荐《销售心理学全集》76销售心理学销售心理学77目录一、销售员打死也不能说的9句话二、解读客户消费心理三、销售人员应具备的基本心理素质四、培养正确的销售心理五、销售心理说服法六、提升销售能力的10种心理技巧目录一、销售员打死也不能说的9句话78一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语这是许多销售人员的通病，尤其是销售新人，有时讲话不经过大脑，脱口而出伤了别人，自己还不觉得。常见的例子，见了客户第一句话便说，“你家这楼真难爬！”“这件衣服不好看，一点都不适合你。”“这个茶真难喝。”再不就是“你这张名片真老土！”“活着不如死了值钱！”这些脱口而出的话语里包含批评，虽然我们是无心去批评指责，只是想打一个圆场、有一个开场白，而在客户听起来，感觉就不太舒服了。一、销售员打死也不能说的9在种话（一）不说批评性话语79人人都希望得到对方的肯定，人人都喜欢听好话。不然，怎么会有“赞美与鼓励让白痴变天才，批评与抱怨让天才变白痴”，这一句话呢，在这个世界上，又有谁愿意受人批评？销售人员从事推销，每天都是与人打交道，赞美性话语应多说，但也要注意适量，否则，让人有种虚伪造作、缺乏真诚之感。我们，与客户交谈中的赞美性用语，要出自你的内心，不能不着边际地瞎赞美，要知道，不卑不亢自然表达，更能获取人心，让人信服。人人都希望得到对方的肯定，人人都喜80（二）杜绝主观性的议题在商言商，与你销售没有什么关系的话题，你最好不要参与去议论，比如政治、宗教等涉及主观意识，无论你说是对是错，这对于你的销售都没有什么实质意义。在与客户的交往过程中，难免无法有主控客户话题的能力，往往是跟随客户一起去议论一些主观性的议题，最后意见便产生分歧，有的尽管在某些问题上争得面红脖子粗，而取得“占上风”的优势，但争完之后，一笔业务就这么告吹，想想对这种主观性的议题争论，有何意义？（二）杜绝主观性的议题在商言商，与81

然而，有经验的老销售员，在处理这类主观性的议题中，起先会随着客户的观点，一起展开一些议论，但争论中适时立马将话题引向销售的产品上来。总之，我觉得，与销售无关的东西，应全部放下，特别是主观性的议题，作为销售人员应尽量杜绝，最好是做到避口不谈，对你的销售会有好处的。然而，有经验的老销售员，在处理这类主82（三）少用专业性术语

对非技术人员，少用专业性术语，否则让客户如坠入五里云雾中，似乎在黑暗里摸索，对方反感心态由此产生，拒绝是顺理成章的了，李先生便在不知不觉中，误了促成销售的商机。我们仔细分析一下，就会发觉，业务员把客户当作是同仁在训练他们，满口都是专业，让人怎么能接受？既然听不懂，还谈何购买产品呢？如果你能把这些术语，用简单的话语来进行转换，让人听后明明白白，才有效达到沟通目的，产品销售也才会达到没有阻碍。（三）少用专业性术语

对非技术人员83（四）不说夸大不实之词

不要夸大产品的功能！这一不实的行为，客户在日后的享用产品中，终究会清楚你所说的话是真是假。不能因为要达到一时的销售业绩，你就要夸大产品的功能和价值，这势必会埋下一颗“定时炸弹”，一旦纠纷产生，后果将不堪设想。任何一个产品，都存在着好的一面，以及不足的一面，作为销售员理应站在客观的角度，清晰地与客户分析产品的优与势，帮助客户“货比三家”，惟有知已知彼、熟知市场状况，才能让客户心服口服地接受你的产品。提醒销售人员，任何的欺骗和夸大其辞的谎言是销售的天敌，它会致使你的事业无法长久。（四）不说夸大不实之词不要夸大产84（五）禁用攻击性话语

我们可以经常看到这样的场面，同业里的销售人员带有攻击性色彩的话语，攻击竞争对手，甚至有的人把对方说得一钱不值，致使整个行业形象在人心目中不理想。我们多数的销售员在说出这些攻击性话题时，缺乏理性思考，却不知，无论是对人、对事、对物的攻击词句，都会造成准客户的反感，因为你说的时候是站在一个角度看问题，不见得每一个人都人是与你站在同一个角度，你表现得太过于主观，反而会适得其反，对你的销售也只能是有害无益。这种不讲商业道德的行为，相信随着时代的发展，各个公司企业文化的加强，攻击性色彩的话语，绝不可能会大行其道的。（五）禁用攻击性话语我们可以经常看85（六）避谈隐私问题与客户打交道，主要是要把握对方的需求，而不是一张口就大谈特谈隐私问题，这也是我们销售员常犯的一个错误。有些销售员会说，我谈的都是自己的隐私问题，这有什么关系？就算你只谈自己的隐私问题，不去谈论别人，试问你推心置腹地把你的婚姻、财务等情况和盘托出，能对你的销售产生实质性的进展？也许你还会说，我们与客户不谈这些，直插主题谈业务难以开展，谈谈无妨，其实，这种“八卦式”的谈论是毫无意义的，浪费时间不说，更浪费你销售商机。（六）避谈隐私问题与客户打交道，86（七）少问质疑性话题销售过程中，你很担心准客户听不懂你所说的一切，而不断地以担心对方不理解你的意思质疑对方，“你懂吗”“你知道吗？”“你明白我的意思吗？”“这么简单的问题，你了解吗？”，似乎一种长者或老师的口吻质疑这些让人反感的话题。众所周知，从销售心理学来讲，一直质疑客户的理解力，客户会产生不满感，这种方式往往让客户感觉得不到起码的尊重，逆反心理也会顺之产生，可以说是销售中的一大忌。如果你实在担心准客户在你很详细的讲解中，还不太明白，你可以用试探的口吻了解对方，“有没有需要我再详细说明的地方？”也许这样会比较让人接受。说不定，客户真的不明白时，他也会主动地对你说，或是要求你再说明之。在此，给销售员一个忠告，客户往往比我们聪明，不要用我们的盲点去随意取代他们的优点。（七）少问质疑性话题销售过程中，87（八）变通枯燥性话题在销售中有些枯燥性的话题，也许你不得不去讲解给客户听，但这些话题可以说是人人都不爱听，甚至是听你讲就想打瞌睡。但是，出于业务所迫，建议你还是将这类话语，讲得简单一些，可用概括来一带而过。这样，客户听了才不会产生倦意，让你的销售达到有效性。如果有些相当重要的话语，非要跟你的客户讲清楚，那么，我建议你不要拼命去硬塞给他们，在你讲解的过程中，倒不如，换一种角度，找一些他们爱听的小故事，小笑话来刺激一下，然后再回到正题上来，也许这样的效果会更佳。总之，我个人认为，这类的话题，由于枯燥无味，客户对此又不爱听，那你最好是能保留就保留起来，束之高搁，有时比和盘托出要高明一筹。（八）变通枯燥性话题在销售中有些88（九）回避不雅之言每个人都希望与有涵养、有层次的人在一起，相反，不愿与那些“粗口成章”的人交往。同样，在我们销售中，不雅之言，对我们销售产品，必将带来负面影响。不雅之言，对于个人形象会大打折扣，它也是销售过程中必须避免的话，你注意了、改过了，你便成功在望了！（九）回避不雅之言