国内一线杂志策划方案

国内一线杂志策划案睿变人生精致生活九牧王2011秋冬新品上市传播项目方案01020304Contents项目背景合作策略增值服务预算费用1第一部分项目背景作为互动的平台，以主办方的角色活跃受众鼓励受众之间的交流，不仅是品牌与受众的互动合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市传播类型：秋冬新品发布/品牌传播/推广传播主题：睿变人生精致生活传播周期：2011年9月—2011年12月

本次项目的传播目的让《男人装》来实现九牧王的三项基本价值品牌倡导九牧王“睿变人生精致生活”的人生态度，提升九牧王品牌知名度和美誉度产品升位以高端时尚杂志，积累和维系消费者关系，开辟出新的传播渠道配合九牧王2011秋冬新品上市，推介九牧王时尚新品，促进线下销售如何睿变以往的“正统”形象？在九牧王后上市时代如何睿变新时尚男装？如何呈现并演绎精致生活的品牌基因？!我们面临的最大挑战2第二部分合作策略性感成熟真实随和有征服女人的欲望能挑逗女人的欲望能让女人充满诱惑能让女人想入非非睿变精致粗狂简约九牧王是一个时尚的品牌九牧王是一个睿变的品牌九牧王能引领国内服装潮流趋势

对九牧王的思考品牌DNA以《男人装》的视野打造九牧王︱真性情的睿变男人内容运运营策策略.内容形式品牌曝光深度沟通名人背书1.硬广2.软文大片3.专栏冠名多形式式传播播，积积淀品品牌形形象有节奏奏的推推广硬广极富视视觉冲冲击力力的画画面，，高频频次的的曝光光直接增增加受受众印印象1合作形形式A1P产品硬硬广最直接接的九九牧王王新品品广告告，并并在产产品中中体现现九牧牧王““睿变变人生生，精精致生生活””的品品牌格格调合作形形式B特殊硬硬广右手1/3版竖面面硬广广，连连续3P，增加加广告告的阅阅读率率和曝曝光度度。展开贴贴条，，又是是另一一番““风景景”合作形形式C异性广广告—腰封腰封内内容设设计为为九牧牧王新新品优优惠券券，配配合国国庆或或元旦旦的促促销活活动。。建议议在一一、二二线城城市定定制40万套。。软文大大片主题情情境下下的大大片拍拍摄，，软文文企划划，最最大程程度呈现产产品风风格和和品牌牌调性性2合作形形式D软文大大片《男人装装》最强大大竞争争力！！双方方共同同确定定软文文拍摄摄主题题，九九牧王王提供供相关关产品品，《男人装装》负责全全程策策划、、拍摄摄、模模特、、编辑辑、排排版等等工作作。经经贵公公司确确认后后，方方可刊刊登。。专栏冠冠名男人装名人人专访专栏栏冠名，以以名人为背背书植入产品和和品牌精神神，辐射消消费群体3服装大片（（三）结合九牧王王秋冬新品品主题以及及提供的产产品，《男人装》自行确定主主题。并邀邀请知名艺艺人、模特特或公众人人物进行着着装搭配、、演绎，从从而传达九九牧王“睿睿变人生，，精致生活活”的生活活态度。合作形式E《名人堂》栏目合作合作形式F《甲方乙方》栏目冠名该栏目以问问答形式采采访各界名名人，共2P。九牧王冠冠名该栏目目，并为采采访对象提提供服饰，，采编中亦亦可出现九九牧王“睿睿变人生，，精致生活活”生活方方式的问与与答。3第三部分增值服务服装大片产产品植入汽车大片产产品植入企业资讯微博消息发发布1杂志2官网3微博官网硬广312立体式传播矩阵打造“立体体式传播矩矩阵“，多多渠道全方方位传播增值服务一一：服装大大片产品植植入服务在《男人装》的服装大片片中，拍摄摄模特服装装中出现1或2次（件）九九牧王的秋秋冬新品。。并在标注注中有文字字体现。在《男人装》的汽车大片片中，拍摄摄模特服装装中出现1或2次（件）九九牧王的秋秋冬新品。。并在标注注中有文字字体现。增值服务二二：汽车大大片产品植植入服务1/9P资讯样式式1/4P资讯样式式增值服务三三：企业资资讯服务《男人装》官方网站赠赠送九牧王王banner硬广位置、、图文按钮钮等广告资资源，助推推九牧王秋秋冬新品上上市。持续续四个月。。增值服务五五：《男人装》官方网站服服务增值服务四四：《男人装》官方微博服服务在《男人装》官方微博发发布九牧王王2011秋冬新品上上市和圣诞诞促销活动动两次信息息，图文并并茂。注：：截止2011年7月4日，粉丝量量已经达到到533719人4第四部分合作费用方案二档期合作形式规格版位刊例价值折扣折后价打包价9月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万200万软文大片（秋装）2P前1/2内页34万7折23.8万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/9P资讯版5.5万-赠送男人装官网新品上线

80.4万-赠送男人装微博新品发布

20万-赠送10月硬广1/3P连载前1/2内页27万7折18.9万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万汽车大片植入式1次前1/2内页10万-赠送资讯1/4P资讯版5.5万-赠送11月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万软文大片（冬装）2P前1/2内页34万7折23.8万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/9P资讯版5.5万-赠送男人装微博新品发布

20万-赠送12月硬广1/3P连载前1/2内页24万7折16.8万腰封40万封面40万-40万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/4P资讯版5.5万-赠送1月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万产品软文1P后1/2内页24万7折16.8万服装大片植入式1次后1/2内页10万-赠送合计497.4万230.5万5第5部分《男人装》介绍中国顶级真性情男性杂志他是新派男男性文化的的倡导者、、参与者、、领导者。。他力图从细细节挖掘世世界的黑洞洞与人类认认知的终极极点。他是朋友的的朋友，不不是导师；；他是读者者认知上的的必要补充充，而不是是智囊。他呈现聪明明、自在的的生活方式式，帮助读读者找到自自己的趣味味点。国内发行量量第一时尚男性杂杂志2004年5月创刊，时时尚传媒集集团强大的的后盾支持持，英国EMAP集团的国际际版权支持持。《男人装》以其独特的的传播方式式、独特的的价值观，，稳居国内内时尚男士士类杂志发发行量第一一的地位。。7年来来，，《男人人装装》荣膺膺的的殊殊荣荣不不断断。。幽默默的态态度度,惊人人的的创意意Incoming：最新新的的人人物物、、事事件件、、物物品品、、生生活活方方式式介介绍绍。。Scanner：文化化、、产产品品等等资资讯讯专专区区。。Feature:强烈烈视视觉觉冲冲击击的的封封面面大大片片，，趣趣味味为为王王的的后后雅雅皮皮人人物物推推介介。。Insider：融合合时时尚尚潮潮流流、、产产品品、、物物与与人人等等各各个个细细节节的的恋恋物物癖癖专专区区。。Essential：更多多科科技技、、汽汽车车、、酒酒类类产产品品、、旅旅游游、、运运动动等等等等资资讯讯专专区区。。《男人人装装》读者者年年龄龄比比率率18-249.7%25-39（核核心心读读者者））83.5%40-506.9%成熟熟且且富富有有活活力力，，善善于于接接受受新新事事物物，，平均年龄31岁《男人装》读者教育程程度比率大学本科以以下37.3%大学本科及及以上48.6%硕士及以上上14.1%接受过良好好的教育，，不少还有有海外留学学经历《男人装》读者年收入入比率8万元以下32%8万元(含)-16万元39.6%16万元(含)以上25.3%高收入人群群，有坚实实的消费基基础《男人装》读者职位比比率中高层管理理人士32.5%中高级专业业人士31.2%企事业单位位一般职员员21.3%个体户/企业主/自由职业者者15%精英人士，，工作得法法，懂得享享受9.7%83.5%6.9%48.6%39.6%31.2%21.3%后雅皮素描他们是物质质上的恋物物癖,是对事物原原理或工业业产品满怀怀探究兴趣趣的人，是是对新产品品和新创意意迷恋的人人，是精于于购物并愿愿意将购买买上的经验验与他人分分享的人；；是清楚自自己目标并并孜孜以求求的人，是是懂得欣赏赏与尊重他他人的人，，是有个人人爱好、业业余生活丰丰富的人。。强势势发行行，，傲视视群雄雄拥有有专专业业的的发发行行公公司