销推广建议学习教案课件

会计学1上海大众全年移动营销推广建议会计学1上海大众全年移动营销推广建议用户人均日使用时长已经突破240分钟，用户每天查看手机的频度已经高达53次，用户46%时间使用WIFI大环境1：网民出现“严重手机依赖症”31%23%46%3G2GWIFI手机用户通过不同网络联网的时长分布WiFi市场占比＞7成5-7成3-5成1-3成＜1成的用户的用户数据来源：百度《移动互联网发展趋势报告》第1页/共37页用户人均日使用时长已经突破240分钟，用户每天查看手机的频度3除家工作以外。40%用户会在坐车途中、26.7%会在吃饭地使用手机上网。手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，形成个人的生活中心。大环境2：打通各个碎片时间&场景，开启手机“信息前置”时代在家休闲时86.7%电脑无法上网时60%%睡前53.3%午饭休息时46.7%坐车途中40%吃饭时26.7%工作学习时20%早上起床后20%排队时13.3%数据来源：互联网消费调研中心手机网民最常使用的手机上网场所第2页/共37页3除家工作以外。40%用户会在坐车途中、26.7%会在吃饭地你说他们在生活，还是在上网？Am6:00闹钟响Pm6:00看八卦Am8:00看新闻Pm3:00收发邮件Pm2:00查路线Am9:00看视频Am12:00玩游戏Pm4:00约聚会Pm10:00晒靓照典型中国白领一族的一天移动改变生活第3页/共37页你说他们在生活，还是在上网？Am6:00闹钟响Pm6:如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体”每年为了新花样忙的头头转？？？还是卡位移动端入口把营销捆绑入用户的日常生活APP无序化的入口碎片化使用习惯第4页/共37页如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体”还是卡位移动端入口AP62013年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费用投入占比达到18.6%，移动端的植入、定制化的营销成为汽车移动营销的新宠。趋势：汽车移动营销悄然升起定制植入植入活动AR技术第5页/共37页62013年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费7互联网营销从“单一桌面”进入“立体”时代不在单一的点对点传播，移动互联网让传播立体化，通过多维度触达用户Web1.0曝光点位Web2.0Web2.5Web3.0搜索带头社交凝聚用户主导靠渠道一个一个点位抓流量靠搜索线性营销非线性关联，用户变现移动互联开启了立体时代实时、无地域时间空间限制，时刻保持用户在线，时刻可以和用户产生关联，无限制的接触用户，多维度触达用户，用户主导…第6页/共37页7互联网营销从“单一桌面”进入“立体”时代不在单一的点对2015年让我们颠覆传统营销思路汽车用户立体式捆绑营销解决方案第7页/共37页2015年让我们颠覆传统营销思路第7页/共37页投放策略无介质推广有介质推广汽车用户“立体式”捆绑营销移动互联网营销本质软件APP（公司&家）硬件设备（户外WIFI）植入硬广视频内容定制第8页/共37页投放策略有介质汽车用户“立体式”捆绑营销软件APP（公司&2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略上海大众立体式捆绑第9页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象3.互动情1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略WIFIAPP独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告第10页/共37页1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略常规广告Banner广告形式

优点：曝光量大插屏广告形式优点：曝光效果明显给用户强烈视觉冲击横幅（Banner）广告，插屏广告是移动应用最常见的广告形式具有曝光量大，曝光效果明显等优点针对性强曝光：APP广告1.强曝光第11页/共37页常规广告Banner广告形式插屏广告形式横幅（Banner）Banner产品广告插屏品牌广告常规广告DEMO1.强曝光针对性强曝光：APP广告资源在哪几类，列举几个app主要为品牌30周年曝光露出第12页/共37页Banner产品广告插屏品牌广告常规广告DEMO1.强曝光针游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观看视频后可获得相应奖励，使广告更有效的被观看，达到更生动的曝光游戏内视频插播游戏内视频插播针对性强曝光：APP视频插播1.强曝光游戏内视频插播DEMO第13页/共37页游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略WIFIAPP独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告此平台暂不合作第14页/共37页1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游戏实物奖励O2OInApp植入微任务KOL定向深度影响第15页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游有效深度沟通：实物奖励2.深沟通实物奖励O2O现实奖励系统：独立于游戏内成就的特殊系统，玩家在完成任务后将获得实物奖励游戏化品牌体验，建立受众与品牌的情感联系，提升品牌声量及曝光通过各类实物优惠刺激用户消费，用户主动点击感兴趣的奖励，提升转换率对多次领奖，及有消费能力用户持续发放奖励针对品牌主需求奖品线下领取，达到O2O第16页/共37页有效深度沟通：实物奖励2.深沟通实物奖励O2O现实奖励系统2.深沟通点击领取实物奖励通过现实奖励刺激玩家奖品可设置线下领取，拉人到店，实现O2O实物奖励O2O有效深度沟通：实物奖励第17页/共37页2.深沟通点击领取实物奖励实物奖励O2O有效深度沟通：实物根据上海大众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品牌及产品植入多种形式的无缝植入，不突兀，让玩家用户潜移默化的接受2.深沟通InApp植入NFS-MostWanted赛道内广告植入有效深度沟通：游戏植入第18页/共37页根据上海大众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品NFS-MostWanted车身广告NeedForSpeedOnline—Mostwanted植入package（赛道，车型）建议植入周期：2.深沟通InApp植入有效深度沟通：游戏植入第19页/共37页NFS-MostWanted车身广告NeedForS2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游戏实物奖励O2OInApp植入微任务KOL定向深度影响第20页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游23个垂直领域1200+知名自媒体行业影响力有效深度沟通：KOL影响2.深沟通1200+自媒体覆盖23个垂直领域自媒体：以意见领袖为核心的微博影响力传播平台审查严格：单月曝光在300万以上，粉丝数量500万以下的认证用户第21页/共37页23个垂直领域1200+知名自媒体行业影响力有效深度沟通：K名人与企业大号（隐藏状态）新浪合作名人帐号将陆续入住微任务，支持大影响力事件的传播需求。草根大号粉丝量千万级帐号近5000个涵盖幽默、时尚、影视、音乐、时事等红人账号垂直行业意见领袖涉及财经、IT数码、时尚、等各行业。2.深沟通KOL分类媒体，累计覆盖超过400亿粉丝有效深度沟通：KOL影响第22页/共37页名人与企业大号草根大号红人账号2.深沟通KOL分类媒体，累计财经曝光:7.2亿+科技曝光:6.9亿＋旅行摄影曝光:5.7亿＋美食曝光:3.5亿＋美容时尚曝光:4.1亿+汽车曝光:3.0亿＋教育曝光:4.3亿＋健康曝光:13亿＋媒体时评曝光:16亿+影乐评曝光:6.9亿+

数据日期：2014年10月

月度曝光2.深沟通行业月度博文平均曝光过亿有效深度沟通：KOL影响第23页/共37页财经曝光:7.2亿+科技曝光:6.9亿＋旅行摄影曝光微任务与新浪微博共享底层数据，依据帐号粉丝质量及微博影响力进行价值评估并以星级和钻石的形式展现；甄别低质量帐号，确保推广效果；价格由微博主自行设定并可随时更改，客户在下单时选择帐号时所看到的价格即为微博主所填写的价格2.深沟通价值评估权威，价格透明有效深度沟通：KOL影响第24页/共37页微任务与新浪微博共享底层数据，依据帐号粉丝质量及微博影响力进账号类型账号分类发送形式自定义内容时间定向数据实时自定义发送内容选择时间选择账号类型

选择账号分类

2.深沟通多维定向精准传播，数据实时更新有效深度沟通：KOL影响第25页/共37页账号类型账号分类发送形式自定义内容时间定向数据实时自定义发送原创微博转发微博关联微博2.深沟通微任务代表性传播方式换头像换背景长微博评测试用……定制形式有效深度沟通：KOL影响第26页/共37页原创微博转发微博关联微博2.深沟通微任务代表性传播方式换头像图文混排纯文本（即将开放）图片Banner（即将开放）可指定行业或账号投放可预设流量可分时段7X24小时可分终端PC、WAP、app可外链可内链2.深沟通推荐阅读－依托内容的独立广告位有效深度沟通：微博广告位日均500万曝光第27页/共37页图文混排纯文本（即将开放）图片Banner（即将开放）可指定推荐阅读会出现在微博正文页，并按微博曝光收费移动端微博广告位移动端长微博广告位PC端长微博广告位PC端微博广告位2.深沟通推荐阅读－依托内容的独立广告位有效深度沟通：微博广告位第28页/共37页推荐阅读会出现在微博正文页，并按微博曝光收费移动端微博广告位3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投投放策略APP联盟LBSAPP优势资源流量LBS定向投放第29页/共37页3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投投放策略APPLBS，GPS定位提供精准定位系统，更精准，更直接。可进行时间点，地域，系统定向（机型，运营商等）互动情境转化：LBS定向投放基于地理位置（LBS）的广告投放地理定向找出潜在目标群体的共性，将广告投放给具有相同特性的用户行为定向根据媒体内容判断受众兴趣，与品牌主及产品的目标消费群体进行匹配内容定向根据终端品牌、型号、网络等，进行针对性的广告投放终端定向3.情转化第30页/共37页LBS，GPS定位互动情境转化：LBS定向投放基于地理位置（3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投投放策略APP联盟LBSAPP优势资源流量LBS定向投放第31页/共37页3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投投放策略APP实物奖励插屏广告LBS，GPS定位DEMO互动情境转化：LBS定向投放3.情转化根据品牌主需求定向投放广告，通过LBS技术在广告中实现距离告知，直接带动O2O第32页/共37页实物奖励插屏广告LBS，GPS定位DEMO互动情境转化：L资源优势精品与EA公司深度合作，拥有两款明星产品的广告合作独家代理权手机端安装量73,000,000+用户数35,000,000+每月活跃用户20,000,000

+

手机端安装量1,100,000,000+用户数700,000,000+每月活跃用户60,000,000+

互动情境转化：LBS定向投放3.情转化第33页/共37页资源优势精品手机端安装量73,000,000+手机端资源优势精品互动情境转化：LBS定向投放3.情转化第34页/共37页资源优势精品互动情境转化：LBS定向投放3.情转化第34页/≈670万次点击≈7亿次曝光APP优势资源LBS定投Step2深沟通Step3情转化APP+KOL移动植入,加深印象Step1强曝光WIFI+APP视频精准，抢占眼球投放效果预估CPA≈￥1.2CPM≈￥40上海大众“立体式”捆绑营销第35页/共37页≈670万次点击≈7亿次曝光APPStep2Step3APThankYou第36页/共37页ThankYou第36页/共37页会计学38上海大众全年移动营销推广建议会计学1上海大众全年移动营销推广建议用户人均日使用时长已经突破240分钟，用户每天查看手机的频度已经高达53次，用户46%时间使用WIFI大环境1：网民出现“严重手机依赖症”31%23%46%3G2GWIFI手机用户通过不同网络联网的时长分布WiFi市场占比＞7成5-7成3-5成1-3成＜1成的用户的用户数据来源：百度《移动互联网发展趋势报告》第1页/共37页用户人均日使用时长已经突破240分钟，用户每天查看手机的频度40除家工作以外。40%用户会在坐车途中、26.7%会在吃饭地使用手机上网。手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，形成个人的生活中心。大环境2：打通各个碎片时间&场景，开启手机“信息前置”时代在家休闲时86.7%电脑无法上网时60%%睡前53.3%午饭休息时46.7%坐车途中40%吃饭时26.7%工作学习时20%早上起床后20%排队时13.3%数据来源：互联网消费调研中心手机网民最常使用的手机上网场所第2页/共37页3除家工作以外。40%用户会在坐车途中、26.7%会在吃饭地你说他们在生活，还是在上网？Am6:00闹钟响Pm6:00看八卦Am8:00看新闻Pm3:00收发邮件Pm2:00查路线Am9:00看视频Am12:00玩游戏Pm4:00约聚会Pm10:00晒靓照典型中国白领一族的一天移动改变生活第3页/共37页你说他们在生活，还是在上网？Am6:00闹钟响Pm6:如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体”每年为了新花样忙的头头转？？？还是卡位移动端入口把营销捆绑入用户的日常生活APP无序化的入口碎片化使用习惯第4页/共37页如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体”还是卡位移动端入口AP432013年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费用投入占比达到18.6%，移动端的植入、定制化的营销成为汽车移动营销的新宠。趋势：汽车移动营销悄然升起定制植入植入活动AR技术第5页/共37页62013年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费44互联网营销从“单一桌面”进入“立体”时代不在单一的点对点传播，移动互联网让传播立体化，通过多维度触达用户Web1.0曝光点位Web2.0Web2.5Web3.0搜索带头社交凝聚用户主导靠渠道一个一个点位抓流量靠搜索线性营销非线性关联，用户变现移动互联开启了立体时代实时、无地域时间空间限制，时刻保持用户在线，时刻可以和用户产生关联，无限制的接触用户，多维度触达用户，用户主导…第6页/共37页7互联网营销从“单一桌面”进入“立体”时代不在单一的点对2015年让我们颠覆传统营销思路汽车用户立体式捆绑营销解决方案第7页/共37页2015年让我们颠覆传统营销思路第7页/共37页投放策略无介质推广有介质推广汽车用户“立体式”捆绑营销移动互联网营销本质软件APP（公司&家）硬件设备（户外WIFI）植入硬广视频内容定制第8页/共37页投放策略有介质汽车用户“立体式”捆绑营销软件APP（公司&2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象3.互动情境转化APP：优势资源，LBS定投1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略上海大众立体式捆绑第9页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象3.互动情1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略WIFIAPP独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告第10页/共37页1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略常规广告Banner广告形式

优点：曝光量大插屏广告形式优点：曝光效果明显给用户强烈视觉冲击横幅（Banner）广告，插屏广告是移动应用最常见的广告形式具有曝光量大，曝光效果明显等优点针对性强曝光：APP广告1.强曝光第11页/共37页常规广告Banner广告形式插屏广告形式横幅（Banner）Banner产品广告插屏品牌广告常规广告DEMO1.强曝光针对性强曝光：APP广告资源在哪几类，列举几个app主要为品牌30周年曝光露出第12页/共37页Banner产品广告插屏品牌广告常规广告DEMO1.强曝光针游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观看视频后可获得相应奖励，使广告更有效的被观看，达到更生动的曝光游戏内视频插播游戏内视频插播针对性强曝光：APP视频插播1.强曝光游戏内视频插播DEMO第13页/共37页游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略WIFIAPP独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告此平台暂不合作第14页/共37页1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球投放策略2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游戏实物奖励O2OInApp植入微任务KOL定向深度影响第15页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游有效深度沟通：实物奖励2.深沟通实物奖励O2O现实奖励系统：独立于游戏内成就的特殊系统，玩家在完成任务后将获得实物奖励游戏化品牌体验，建立受众与品牌的情感联系，提升品牌声量及曝光通过各类实物优惠刺激用户消费，用户主动点击感兴趣的奖励，提升转换率对多次领奖，及有消费能力用户持续发放奖励针对品牌主需求奖品线下领取，达到O2O第16页/共37页有效深度沟通：实物奖励2.深沟通实物奖励O2O现实奖励系统2.深沟通点击领取实物奖励通过现实奖励刺激玩家奖品可设置线下领取，拉人到店，实现O2O实物奖励O2O有效深度沟通：实物奖励第17页/共37页2.深沟通点击领取实物奖励实物奖励O2O有效深度沟通：实物根据上海大众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品牌及产品植入多种形式的无缝植入，不突兀，让玩家用户潜移默化的接受2.深沟通InApp植入NFS-MostWanted赛道内广告植入有效深度沟通：游戏植入第18页/共37页根据上海大众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品NFS-MostWanted车身广告NeedForSpeedOnline—Mostwanted植入package（赛道，车型）建议植入周期：2.深沟通InApp植入有效深度沟通：游戏植入第19页/共37页NFS-MostWanted车身广告NeedForS2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游戏实物奖励O2OInApp植入微任务KOL定向深度影响第20页/共37页2.有效深度沟通APP+KOL：移动植入,加深印象投放策略游23个垂直领域1200+知名自媒体行业影响力有效深度沟通：KOL影响2.深沟通1200+自媒体覆盖23个垂直领域自媒体：以意见领袖为核心的微博影响力传播平台审查严格：单月曝光在300万以上，粉丝数量500万以下的认证用户第21页/共37页23个垂直领域1200+知名自媒体行业影响力有效深度沟通：K名人与企业大号（隐藏状态）新浪合作名人帐号将陆续入住微任务，支持大影响力事件的传播需求。草根大号粉丝量千万级帐号近5000个涵盖幽默、时尚、影视、音乐、时事等红人账号垂直行业意见领袖涉及财经、IT数码、时尚、等各行业。2.深沟通KOL分类媒体，累计覆盖超过400亿粉丝有效深度沟通：KOL影响第22页/共37页名人与企业大号草根大号红人账号2.深沟通KOL分类媒体，累计财经曝光:7.2亿+科技曝光:6.9亿＋旅行摄影曝光:5.7亿＋美食曝光:3.5亿＋美容时尚曝光:4.1亿+汽车曝光:3.0亿＋教育曝光:4.3亿＋健康曝光:13亿＋媒体时评曝光:16亿+影乐评曝光:6.9亿+

数据日期：2014年10月

月度曝光2.深沟通行业月度博文平均曝光过亿有效深度沟通：KOL影响第23页/共37页财经曝光:7.2亿+科技曝光:6.9亿＋旅行摄影曝光微任务与新浪微博共享底层数据，依据帐号粉丝质量及微博影响力进行价值评估并以星级和钻石的形式展现；甄别低质量帐号，确保推广效果；价格由微博主自行设定并可随时更改，客户在下单时选择帐号时所看到的价格即为微博主所填写的价格2.深沟通价值评估权威，价格透明有效深度沟通：KOL影响第24页/共37页微任务与新浪微博共享底层数据，依据帐号粉丝质量及微博影响力进账号类型账号分类发送形式自定义内容时间定向数据实时自定义发送内容选择时间选择账号类型

选择账号分类

2.深沟通多维定向精准传播，数据实时更新有效深度沟通：KOL影响第25页/共37页账号类型账号分类发送形式自定义内容时间定向数据实时自定义发送原创微博转发微博关联微博2.深沟通微任务代表性传播方式换头像换背景长微博评测试用……定制形式有效深度沟通：KOL影响第26页/共37页原创微博转发微博关联微博2.深沟通微任务代表性传播方式换头像图文混排纯文本（即将开放）图片Banner（即将开放）可指定行业或账号投放可预设流量可分时段7X24小时可分终端PC、WAP、app可外链可内链2.深沟通推荐阅读－依托内容的独立广告位有效深度沟通：微博广告位日均500万曝光第27页/共37页图文混排纯文本（即将开放）图片Banner（即将开放）可指定推荐阅读会出现在微博正文页，并按微博曝光收费移动端微博广告位移动端长微博广告位PC端长微博广告位PC端微博广告位2.深沟通推荐阅读－依托内容的独立广告位有效深度沟通：微博广告位第28页/共