雅居乐世纪白鹭湖项目报告课件

雅居乐白鹭湖项目整合推广案

博思堂机构[深圳]

2007-05-16

雅居乐白鹭湖项目整合推广案

博思堂机构[深圳]

201悠悠九载，从策划时代到概念地产时代，从复

合地产时代到泛地产时代，从大盘时代到城市运

营时代，博思堂见证了中国房地产产业的每一次

升级换代。而今，从我们近年来操作过的项目来看，应运中国社会的发展趋势：休闲地产时代正在到来！悠悠九载，从策划时代到概念地产时代，从复

合地产时代到泛地产2

2006年5月，云南丽江雪山水城。用地面积为6600亩，其中陆地面积4000亩，水域面积2600亩，集高尔夫球会、高尔夫别墅、高尔夫渡假村为一体。

2006年10月，安徽芜湖华强旅游城。项目占地3.3平方公里，包括亚洲规模最大的主题公园－方特欢乐世界、260万平方米现代生态人居社区－醇美华城和长三角超大型体验式主题商业街区－华强城市广场。

2007年3月，美林湖国际社区。拥有30000亩休闲森林，8000亩的天然湖面，10000亩的用地规模,集别墅住宅、国际学校、高尔夫、国际医疗中心、五星级酒店、乡村俱乐部、商业小镇等大型国际化配套于一身。…….

2006年5月，云南丽江雪山水城。用地面积为6600亩，其3休闲为王、休闲不败

现在我们在做多个大型旅游休闲项目推广策划，基本的占地规模都达到万亩以上。照中国现有的经济发展趋势，估计用不了五到十年时间，将会出现“休闲为王、休闲不败”的局面。很多产业都将依附在休闲这面大旗下，休闲地产也会在其中担任重要角色。由此可能会出现很多休闲小镇、休闲城市甚至休闲区域。休闲时代的到来将会给中国很多地区提供新的发展思路和前所未有的商机。

休闲为王、休闲不败现在我们在做多个大型旅游休闲项目推广策划4休闲产业空间无限一、“富民”。旅游收入全部归在当地，富民的意义非同一般；二、“兴邦”。今天的旅游先行者绝大多数是成功人士，老板以游客的身份进入这个区域时，他也会以商业的眼光观察这个区域，可能会选择在这个地方投资；三、区域和城市营销的绝佳手段，典型的例子就是博鳌论坛。

休闲产业空间无限一、“富民”。旅游收入全部归在当地，富民的5因此因此6白鹭湖是一个战略性项目

白鹭湖拥有3800亩的天然湖面，15000亩的用地规模,有利于项目的可持续发展。

白鹭湖是提升区域板块价值、营造国际生活方式的示范性项目。

白鹭湖是实现雅居乐品牌提升，奠定休闲地产领头羊地位的项目；白鹭湖是一个战略性项目7目标：1、迅速打响市场，成功实现销售，获取最大利润，做到一鸣惊人.2、借此契机再次树立企业品牌形象，为雅居乐下一步全国扩张打好基础.目标：8一、推广前提分析

二、战略推广部署

三、攻击执行方案

四、视觉创意展示

目录一、推广前提分析

二、战略推广部署

三、攻击执行方案

四、视9一、推广前提分析一、推广前提分析10世界城市发展格局分析惠州市发展前景分析雅居乐资源品牌分析白鹭湖项目的推广主题与策略世界城市惠州市雅居乐白鹭湖项目的111、世界城市发展格局

－从中国城市群中发现机遇1、世界城市发展格局12世界城市大变局世界城市经历了从城市带、城市圈到城市群的发展演变过程，在这个过程中城市功能也随之变化，人们的生活方式由此也随之在变化。（如下图）蜗居时代郊区化时代区域一体化时代世界城市大变局世界城市经历了从城市带、城市圈到城市群的发展演13城市群浪潮席卷全球世界城市群的浪潮正在席卷各个国家，现已形成美国东北部大西洋沿岸城市群、五大湖城市群、日本太平洋沿岸城市群等五大城市群，中国也已形成长三角以及珠三角、环渤海三大城市群。城市群浪潮席卷全球世界城市群的浪潮正在席卷各个国家，现已形成14珠三角发展新走势——珠三角经济也正由诸侯经济（行政经济）向区域经济转变。区域经济的特点就是区域经济市场化和一体化，区域经济市场将会自动配置城市资源。在区域经济一体化的影响下，房地产高端居住市场也在发生变化，１小时、２小时生活圈正在形成，人们由原来的“蜗居”开始转变成“分散化”居住，区域一体化也浮出水面。——珠三角城市的高端居住趋向郊区化发达国家城市中选择在郊区居住的多为富人群体和中产阶层，随着城市生活的不断发展演变，他们对居住地的需求愈来愈个性化。而城市近郊富人区的出现成为一个城市走向发达、成熟，真正国际化的标志之一。交通已经不再是人们居住的瓶颈，人们的居住和工作开始分离，大量富人开始从城市中心向城市周边迁移，城市开始出现大量高端居住区。珠三角发展新走势——珠三角经济也正由诸侯经济（行政经济）向区15珠三角：下一个世界级城市群——经济全球化与区域经济一体化的时代，世界的竞争将以城市群为单位展开，中国经济的发展需要“世界级城市群”的支撑。改革开放之后逐步形成的珠三角城市群已成为我国三大城市群之一，并呈现出较强的整体实力和发展势头。珠三角“世界级城市群”格局也正在悄悄形成，区域一体化的特点也开始呈现。珠三角：下一个世界级城市群——经济全球化与区域经济一体化的时16他山之石他山之石17俯瞰美国城市群目前美国已经出现两大世界级城市群，分别是东北部大西洋沿岸城市群和五大湖城市群，随着美国社会经济的发展，西海岸的加州城市群开始浮出水面。（如下图）城市群五大湖城市群大西洋沿岸城市群加州城市群城市群美国三大城市群分布俯瞰美国城市群目前美国已经出现两大世界级城市群，分别是东北部18美国三大城市群现状城市群中心城市高端居住代表区美国东北部大西洋沿岸城市群纽约长岛北美五大湖城市群芝加哥evanston美国加州城市群洛杉矶圣芭芭拉、长滩、比弗利山美国三大城市群现状城市群中心城市高端居住代表区美国东北部大西19国际社区：世界级城市群新名片国际化社区现已成为衡量一个城市乃至一个国家房地产发展的阶段和水平的标志之一。纽约长岛、洛杉矶比佛利山、西雅图华盛顿湖、东京湾、悉尼玫瑰湾、香港浅水湾等国际级豪宅区都有着生态与人文环境完美的结合而吸引着各方名流的目光；也成为世界最有投资价值的区域和最令人向往的高尚社区。同样，珠三角也需要一个具有国际化生活方式的平台来作为世界级城市群的重要支撑，白鹭湖项目以国际生活为目标，可承接珠三角世界级城市群的未来发展走势。

国际社区：世界级城市群新名片国际化社区现已成为衡量一个城市乃202、板块价值

—惠州发展前景分析2、板块价值21雅居乐世纪白鹭湖项目报告22港·穗·深·后花园惠州地处经济发达的珠江三角洲东部，西靠广州和东莞，南临深圳特区和大亚湾，东接汕头特区，是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力港·穗·深·后花园23深圳一小时生活圈惠州是珠三角城市中具有竞争力的城市，惠州以其便利的交通、优良的居住环境、房价较低且稳定等因素，越来越吸引周边城市，特别是深圳人到惠州置业，也吸引到深圳发展商到惠州挖金。深圳一小时生活圈24惠州商机无限从经济上来看，随着中海壳牌项目的正式投产，在大项目的带动下惠州经济高速增长，一些配套项目纷纷兴建，大批人才从深圳流动到惠州，深惠间商务往来将比往年增加数倍，这也将推动深圳人在惠州置业以及品牌发展商涌入惠州。惠州商机无限25得惠州者，得珠三角惠州以丰富的旅游资源和优良的空气质量，成为珠三角省内游热点目的地。惠州的旅游景点分布特征：北部以生态风景旅游为主，集中在江北、博罗、龙门；南部以滨海旅游观光为主，集中在大亚湾、惠东。而白鹭湖项目距离深圳、东莞、广州距离较近，加上珠三角城市居民省内游日趋旺盛，广州、深圳、东莞市民是主力军。

得惠州者，得珠三角263、雅居乐资源品牌——透视项目品质和企业能力3、雅居乐资源品牌27雅居乐十五年全国战略版图

1992年香港雅居乐地产成立

2005年雅居乐地产在香港成功上市集团土地储备近2000万平方米，在全国十多个城市有地产项目，如中山、广州、佛山、河源、惠州、南京、成都、西安、上海、海南等。雅居乐十五年全国战略版图28造城大师雅居乐．

从中山雅居乐花园，到番禺的广州雅居乐花园，再到广州的南湖半岛，雅居乐地产引以自豪的不仅仅是一个个数千亩的社区，更是与城市和谐共生的思路以及运营城市的能力.中山雅居乐花园、中山雍景园、雍逸廷、凯茵豪园、凯茵新城、傲云峰半山别墅、广州雅居乐花园、南湖半岛花园、南海雍景豪园、花都雍华廷、从化项目、佛山项目等。即将开发楼盘：番禺江北项目，河源项目、惠州、成都、南京项目

造城大师雅居乐．29

雅居乐不仅是在做项目，更是在做一项事业。开创休闲地产新模式打造国际化生活典范树立全国性企业品牌雅居乐不仅是在做项目，30小结1、世界大城市群正在形成，而珠三角将成为下一个世界级城市群；2、作为世界级城市群必须要有自己的国际生活中心，而白鹭湖项目则能更好的承载这项使命；3、惠州地处经济发达的珠江三角洲东部，西靠广州和东莞，南临深圳特区和大亚湾，东接汕头特区，是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力；4、雅居乐将把白鹭湖项目打造成国际化生活典范社区，并以此开创中国休闲地产新模式，奠定休闲地产领头羊的地位。小结1、世界大城市群正在形成，而珠三角将成为下一个世界级城31二、战略推广部署二、战略推广部署32NO、1

【推广主题和案名】NO、1

【推广主题和案名】33白鹭湖是什么？国际化与休闲化时代的产物承载珠三角世界城市群的国际化生活梦想开启珠三角休闲居住时代珠三角国际休闲城邦

白鹭湖是什么？34

所以主推项目名为：

雅居乐·世纪白鹭湖所以主推项目名为：

雅居乐·世纪白鹭湖35推广主题

世纪城邦，世界生活

－－打造珠三角国际休闲城邦

推广主题

世纪城邦，世界生活

－－打造珠三角国际休36主题内涵世纪城邦，世界生活国际配套发展理念生活方式时代背景世界级城市群呼唤国际生活社区；打造与世界同步的国际化社区；营造一种休闲的生活氛围；功能完善的国际化配套。主题内涵世纪城邦，世界生活国际配套发展理念生活方式时代背景世37NO、2

【项目体系梳理】NO、2

【项目体系梳理】38雅居乐白鹭湖项目功能板块

自然地理区划

生态游览区高尚居住区休闲度假区经营主题主题公园高尚住宅商业娱乐运动休闲会议经济功能性分区

白鹭湖豪华湖景别墅

白鹭湖高尔夫球场

白鹭湖休闲度假山庄

白鹭湖休闲生态园白鹭湖马术俱乐部白鹭湖游艇码头

白鹭湖超五星级酒店

白鹭湖娱乐购物区休闲度假居所雅居乐白鹭湖项目功能板块自然地理区划生态高尚39项目体系梳理白鹭湖高尚居住区

白鹭湖生态游览区

白鹭湖休闲渡假村*18洞山水高尔夫*游艇码头*马术俱乐部*人工沙滩*拓展活动基地白鹭湖项目*喜来登五星级酒店*酒店式公寓*不夜城娱乐区*沿湖景商业街*国宾级美式别墅、*湖景洋房*高级写字楼项目体系梳理白鹭湖白鹭湖白鹭湖*18洞山水高尔40雅居乐世纪白鹭湖项目报告41NO、3

【项目推广原则】NO、3

【项目推广原则】42战略点1“没有广告，只有事件”雅居乐世纪白鹭湖项目报告43“没有广告”*没有广告，只有事件。如果我们仅仅采用传统的广告方式，我们根本无法从现今惨烈的市场竞争中杀出来；因而，只有采用非常规的事件攻击力，才能形成南中国一次又一次的市场震动，才能聚集珠三角地产一次又一次的关注，才能从竞争对手的围杀中脱颖而出，才能实现白鹭湖完美的销售业绩。“没有广告”44战略点2“没有卖点，只有地位”雅居乐世纪白鹭湖项目报告45

“市场地位之战”

单靠卖点，我们无法从市场竞争中脱颖而出，取得完胜，我们需要的是绝对的市场地位，白鹭湖项目建立的是雅居乐在整个珠三角的旗帜标杆，建立的是在整个中国休闲地产的领袖地位；因而，白鹭湖项目之战不仅仅是卖点之战，而是身份象征的地位之战；

46NO、4

【话题炒作】NO、4

【话题炒作】47话题设计通过连续不断的不同角度话题，对目标市场进行全面渗透，为后期的开盘奠定扎实基础。根据项目特色和主题定位可从六个方面进行话题设计，制造新闻舆论，产生社会热点。具体分类如下：1、城市发展类2、区域板块类3、生活方式类4、地产产业类5、产品特色类6、企业品牌类话题设计通过连续不断的不同角度话题，对目标市场进行全面48六大话题

话题话题内容话题类别话题1下一站，珠三角城市发展类话题2惠州，对于珠三角的投资价值区域板块类话题3寻找珠三角国际休闲社区生活方式类话题4白鹭湖引领新居住时代地产业界类话题5合锋之利白鹭湖产品特色类话题6雅居乐开创休闲地产新主张企业品牌类六大话题话题话题内容话题类别话题1下一站，珠三角城市发展类49话题大致内容

1、下一站，珠三角城市浪潮席卷全球，中国正在经历城市带、城市圈、城市群的演变规律变迁过程，珠三角“世界级城市群”正悄然成形；2、惠州，对于珠三角的投资价值惠州是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力，其必将成为珠三角高端客户置业的首选地之一；3、寻找珠三角国际休闲社区珠三角的国际休闲区在哪里。通过现象看本质，像上海的佘山区域，成都的牧马山，昆明的滇池附近都是新生高端居住区。通过这些规律发现，白鹭湖项目即将成为珠三角的最具代表性的国际休闲社区之一；话题大致内容1、下一站，珠三角50话题大致内容

4、白鹭湖引领新居住时代中国地产阶段论。碧桂园开创了中国的复合地产的概念；华南板块开辟了中国的大盘时代；现在以白鹭湖为代表的国际休闲社区将会开创珠三角新休闲居住时代，其将通过国际化与休闲化生活方式去演绎；5、合锋之利白鹭湖与白鹭湖合作的单位都是国际性各行业中的翘楚，集百家之长共同来打造白鹭湖，这种强大的国际团队合锋之利也势必会使得白鹭湖具备海纳百川、有容乃大的大气魄；6、雅居乐开创休闲地产新主张休闲时代，休闲地产成为引领新生活方式的时代宠儿，海南、云南休闲地产的迅猛发展，代表着新一轮投资热潮。雅居乐将通过打造鹭湖项目得来的总结经验，将通过对休闲地产的重新定义，开创休闲地产的新主张，成为中国休闲地产的领跑者。话题大致内容4、白鹭湖引领新居住时代51NO、5

【事件营造】NO、5

【事件营造】52我们的项目客户是南中国高端群体！我们的项目是国际化与休闲化时代的产物！我们的项目即将开启珠三角休闲居住新时代！我们的项目承载着珠三角世界城市群的国际化生活梦想！要怎样的事件才能匹配我们的项目，让我们能在市场上树立起不可比拟的绝对地位？我们的项目客户是南中国高端群体！要怎样的事件才能匹配我们的项53我们想到的是［国家首脑峰会大事记］我们想到的是［国家首脑峰会大事记］54

八國首腦高峰會議（八國集團、G8峰會）

是指現今世界八大工業領袖國的聯盟，始創於1975年六國首腦高峰會議，始創國有6個，包括法國﹑美國﹑英國﹑西德﹑日本﹑義大利，其後加拿大於1976年加入，成為“七國首腦高峰會議，第8個成員國是俄羅斯，該國於1991年起參與G7峰會的部份會議，至1997年，被接納成為成員國，多稱之爲“八國集團”。自1998年後，峰會成為該八國國家元首的年度高峰會議，由八國輪流擔任主辦國，主辦國的領袖成為該年會議的非正式主席。與會國會在政治﹑經濟﹑軍事等各方面交流意見。雅居乐世纪白鹭湖项目报告55目的以项目名义，分次邀请上述国家部分退位领导人来项目地，进行主题演讲或简单亮相，再配合相应的媒体炒作。造成市场轰动，树立起项目在珠三角乃至在全国独一无二的绝对尊崇地位。让项目成为中国房地产界乃至全球房地产界10年之内的事件营销话题。目的以项目名义，分次邀请上述国家部分退位领导人来项目地，进行56日本意大利德国英国美国俄罗斯法国加拿大贝卢斯科尼施罗德布莱尔戈尔/克林顿希拉克日本意大利德国英国美国俄罗斯法国加拿大贝卢斯科尼施罗德布莱尔57“贝卢斯科尼”意大利前总理。商贾出身，为意大利商家名流，让其以大企业家的眼光，阐述项目的世界级投资价值，引起市场对项目所在区域的关注。议题：世界级国际休闲社区的投资价值媒体宣传配合：区域板块炒作“贝卢斯科尼”58“希拉克”法国前总统。法国以其人文艺术为世人所赞叹，法国人又是出了名的感性与浪漫，让其以富感染力的语言，讲述其为白鹭湖景观所倾倒的感受，引发市场对白鹭湖景观的极大重视。议题：人文、艺术、自然生态与白鹭湖媒体宣传配合：白鹭湖旅游景观炒作“希拉克”59“戈尔”美国前副总统，退位后致力于环保事业，前段时间其制作的环保记录片在奥斯卡上夺得奖项，由其来讲述我们的项目建筑与白鹭湖自然环境共息共生，符合全球环保建筑潮流，加强项目在市场上的美誉度。议题：白鹭湖，环保建筑的翘楚媒体宣传配合：景观、建筑和谐共生“戈尔”60“施罗德”德国前总理。德国人以其严谨、慎重，一丝不苟的工作态度闻名于世。让其来对我们的建筑品质略微称赞一下，胜过我们好几次的推广宣传。议题：白鹭湖，近乎苛求的建筑工艺品质

媒体宣传配合：建筑品质卖点透析“施罗德”61“布莱尔”布莱尔今年6月17日卸任。作为现今仅存皇室的国度的首相，布莱尔对皇室礼仪的认识应该是在其他领导人之上的，没有什么会比让他来讲述项目的配套及服务更好的啦。议题：皇家式服务及礼遇媒体宣传配合：项目配套卖点透析“布莱尔”62“安南”前联合国秘书长。万国之长，虽然无实权，但是有名份。他适宜出现的时机在项目的开盘当天，将我们整个推广活动推向高潮，更加奠定我们世界级国际休闲社区的市场地位。议题：全球国际休闲社区大趋势媒体宣传配合：项目开盘“安南”63“峰会回顾”白鹭湖首脑峰会言论集媒体宣传配合：雅居乐品牌答谢推广“峰会回顾”64上述事件营销安排只是一种最理想化的推想，如果我们能完全执行下来，那将会是中国房地产营销方面的里程碑事件，但是凡事总有遗憾，因此我们设想出下面几种可能出现的状况：1、如果短期内我们只能请到其中两个………….2、如果短期内我们只能请到其中一个………….3、如果短期内我们一个也请不到………….上述事件营销安排只是一种最理想化的推想，如果我们能完全执行下65三、攻击执行方案三、攻击执行方案661、推广脉络脉络城市格局和板块价值生活方式和产品特色休闲地产和企业品牌主题世纪城邦，世界生活——打造珠三角国际休闲城邦重点珠三角，下一个世界级城市群白鹭湖,国际休闲社区休闲地产的旗帜手段软宣+硬广，活动配合以活动为主，媒体配合硬广+活动软宣下一站，珠三角寻找珠三角国际休闲社区雅居乐开创休闲地产新主张活动蓄客活动火爆开盘及体验生活活动企业品牌形象活动硬广城市板块和蓄客为主国际生活和产品特色休闲地产和企业品牌渠道媒体/户外广告/车身广告/楼书/人脉推广媒体/户外广告/车身广告/楼书/航空杂志/人脉推广媒体/户外广告/车身广告/楼书/航空杂志/人脉推广1、推广脉络脉络城市格局和板块价值生活方式和产品特色休闲地产672、重要节点内部节点：6月售楼处开放7月市政路和景观道可以完成9月别墅开盘6－8月蓄水，9月盛大开盘，10月开盘热销，11－12月品牌活动2、重要节点内部节点：683、阶段划分阶段目标说明要点蓄客期做势蓄水。热炒珠三角世界级城市群，热炒休闲地产新模式，热炒白鹭湖景观，充分做好蓄客工作。促使消费者心理价格高于实际销售价格开盘期做市开闸。活动营销，增强国际生活品质的认知度营造旺销、稀缺的氛围强销期做事放水。树立项目形象，提高企业品牌树立国内企业品牌形象3、阶段划分阶段目标说明要点蓄客期做势蓄水。热炒珠三角世界级69白鹭湖下半年整合第1战：引动蓄水战第2战：开盘攻击战第3战：品牌形象战攻击时间：2007年6月-2007年8月攻击核心：国际休闲社区引领居住新时代攻击时间：2007年9月攻击核心：别墅项目开盘攻击时间：2007年10月-2007年12月攻击核心：项目卖点透析

白鹭湖项目2007年下半年攻击安排白鹭湖下半年整合第1战：引动蓄水战第2战：开盘攻击战70

雅居乐白鹭湖项目事件攻击2007年6月7月8月9月10月11月12月

第1战第5战售楼中心开放热销事件“话题炒作”“安南到访回顾”第2战第6战城市事件景观事件“市政路开通”“白鹭湖旅游节”第3战第7战概念事件品牌事件新闻发布会“客户答谢会”

第4战开盘事件“安南到访”

P.S此攻击方案按只有安南一人到访来编排雅居乐白鹭湖项目事件攻击P.S71

西雅图纽约加州悉尼洛杉矶巴黎香港华盛顿湖长岛圣芭芭拉玫瑰湾比华利山香榭里浅水湾媒体宣传：每月圆你一国际休闲社区梦6月7月8月9月10月11月12月

西雅图纽约加州悉72四、视觉创意展示四、视觉创意展示73创作方向一创作方向一74案名：

雅居乐•世纪白鹭湖

定位：

珠三角·15000亩国际休闲城邦

推广语：

世纪城邦，世界生活

案名：

雅居乐•世纪白鹭湖

定位：

珠三角·15000亩国75LOGO及延展部分１LOGO及延展部分１76方案＜一＞方案＜一＞77雅居乐世纪白鹭湖项目报告78方案＜二＞方案＜二＞79雅居乐世纪白鹭湖项目报告80方案＜三＞方案＜三＞81雅居乐世纪白鹭湖项目报告82报纸及软文表现部分２报纸及软文表现部分２83方案＜一＞方案＜一＞84方案＜二＞方案＜二＞85软文软文86创作方向二创作方向二87案名

雅居乐•王朝

定位

珠三角·首席国宾级岛居王朝

推广语

造一座城，启一个王朝

案名

雅居乐•王朝

定位

珠三角·首席国宾级岛居王朝

88LOGO及延展部分１LOGO及延展部分１89方案＜一＞方案＜一＞90雅居乐世纪白鹭湖项目报告91方案＜二＞方案＜二＞92雅居乐世纪白鹭湖项目报告93报纸及软文表现部分２报纸及软文表现部分２94方案＜一＞方案＜一＞95方案＜二＞方案＜二＞96软文软文97雅居乐世纪白鹭湖项目报告98雅居乐世纪白鹭湖项目报告99雅居乐世纪白鹭湖项目报告100雅居乐世纪白鹭湖项目报告101雅居乐世纪白鹭湖项目报告102雅居乐世纪白鹭湖项目报告103户外表现部分３户外表现部分３104雅居乐世纪白鹭湖项目报告105雅居乐世纪白鹭湖项目报告106企业品牌表现部分４企业品牌表现部分４107雅居乐世纪白鹭湖项目报告108雅居乐世纪白鹭湖项目报告109回顾一、世界级城市群话题一定要启动—下一站，珠三角二、国际休闲地产模式一定要炒作—开启珠三角新居住时代三、雅居乐白鹭湖景观一定要宣传－白鹭湖国际休闲城邦四、首脑峰会事件营销一点要落实—首脑峰会大事记五、新闻媒体宣传炒作一定要铺开—海陆空联合作战回顾110感谢雅居乐地产！

预祝惠州白鹭湖项目再创奇迹！感谢雅居乐地产！

预祝惠州白鹭湖项目再创奇迹！111雅居乐白鹭湖项目整合推广案

博思堂机构[深圳]

2007-05-16

雅居乐白鹭湖项目整合推广案

博思堂机构[深圳]

20112悠悠九载，从策划时代到概念地产时代，从复

合地产时代到泛地产时代，从大盘时代到城市运

营时代，博思堂见证了中国房地产产业的每一次

升级换代。而今，从我们近年来操作过的项目来看，应运中国社会的发展趋势：休闲地产时代正在到来！悠悠九载，从策划时代到概念地产时代，从复

合地产时代到泛地产113

2006年5月，云南丽江雪山水城。用地面积为6600亩，其中陆地面积4000亩，水域面积2600亩，集高尔夫球会、高尔夫别墅、高尔夫渡假村为一体。

2006年10月，安徽芜湖华强旅游城。项目占地3.3平方公里，包括亚洲规模最大的主题公园－方特欢乐世界、260万平方米现代生态人居社区－醇美华城和长三角超大型体验式主题商业街区－华强城市广场。

2007年3月，美林湖国际社区。拥有30000亩休闲森林，8000亩的天然湖面，10000亩的用地规模,集别墅住宅、国际学校、高尔夫、国际医疗中心、五星级酒店、乡村俱乐部、商业小镇等大型国际化配套于一身。…….

2006年5月，云南丽江雪山水城。用地面积为6600亩，其114休闲为王、休闲不败

现在我们在做多个大型旅游休闲项目推广策划，基本的占地规模都达到万亩以上。照中国现有的经济发展趋势，估计用不了五到十年时间，将会出现“休闲为王、休闲不败”的局面。很多产业都将依附在休闲这面大旗下，休闲地产也会在其中担任重要角色。由此可能会出现很多休闲小镇、休闲城市甚至休闲区域。休闲时代的到来将会给中国很多地区提供新的发展思路和前所未有的商机。

休闲为王、休闲不败现在我们在做多个大型旅游休闲项目推广策划115休闲产业空间无限一、“富民”。旅游收入全部归在当地，富民的意义非同一般；二、“兴邦”。今天的旅游先行者绝大多数是成功人士，老板以游客的身份进入这个区域时，他也会以商业的眼光观察这个区域，可能会选择在这个地方投资；三、区域和城市营销的绝佳手段，典型的例子就是博鳌论坛。

休闲产业空间无限一、“富民”。旅游收入全部归在当地，富民的116因此因此117白鹭湖是一个战略性项目

白鹭湖拥有3800亩的天然湖面，15000亩的用地规模,有利于项目的可持续发展。

白鹭湖是提升区域板块价值、营造国际生活方式的示范性项目。

白鹭湖是实现雅居乐品牌提升，奠定休闲地产领头羊地位的项目；白鹭湖是一个战略性项目118目标：1、迅速打响市场，成功实现销售，获取最大利润，做到一鸣惊人.2、借此契机再次树立企业品牌形象，为雅居乐下一步全国扩张打好基础.目标：119一、推广前提分析

二、战略推广部署

三、攻击执行方案

四、视觉创意展示

目录一、推广前提分析

二、战略推广部署

三、攻击执行方案

四、视120一、推广前提分析一、推广前提分析121世界城市发展格局分析惠州市发展前景分析雅居乐资源品牌分析白鹭湖项目的推广主题与策略世界城市惠州市雅居乐白鹭湖项目的1221、世界城市发展格局

－从中国城市群中发现机遇1、世界城市发展格局123世界城市大变局世界城市经历了从城市带、城市圈到城市群的发展演变过程，在这个过程中城市功能也随之变化，人们的生活方式由此也随之在变化。（如下图）蜗居时代郊区化时代区域一体化时代世界城市大变局世界城市经历了从城市带、城市圈到城市群的发展演124城市群浪潮席卷全球世界城市群的浪潮正在席卷各个国家，现已形成美国东北部大西洋沿岸城市群、五大湖城市群、日本太平洋沿岸城市群等五大城市群，中国也已形成长三角以及珠三角、环渤海三大城市群。城市群浪潮席卷全球世界城市群的浪潮正在席卷各个国家，现已形成125珠三角发展新走势——珠三角经济也正由诸侯经济（行政经济）向区域经济转变。区域经济的特点就是区域经济市场化和一体化，区域经济市场将会自动配置城市资源。在区域经济一体化的影响下，房地产高端居住市场也在发生变化，１小时、２小时生活圈正在形成，人们由原来的“蜗居”开始转变成“分散化”居住，区域一体化也浮出水面。——珠三角城市的高端居住趋向郊区化发达国家城市中选择在郊区居住的多为富人群体和中产阶层，随着城市生活的不断发展演变，他们对居住地的需求愈来愈个性化。而城市近郊富人区的出现成为一个城市走向发达、成熟，真正国际化的标志之一。交通已经不再是人们居住的瓶颈，人们的居住和工作开始分离，大量富人开始从城市中心向城市周边迁移，城市开始出现大量高端居住区。珠三角发展新走势——珠三角经济也正由诸侯经济（行政经济）向区126珠三角：下一个世界级城市群——经济全球化与区域经济一体化的时代，世界的竞争将以城市群为单位展开，中国经济的发展需要“世界级城市群”的支撑。改革开放之后逐步形成的珠三角城市群已成为我国三大城市群之一，并呈现出较强的整体实力和发展势头。珠三角“世界级城市群”格局也正在悄悄形成，区域一体化的特点也开始呈现。珠三角：下一个世界级城市群——经济全球化与区域经济一体化的时127他山之石他山之石128俯瞰美国城市群目前美国已经出现两大世界级城市群，分别是东北部大西洋沿岸城市群和五大湖城市群，随着美国社会经济的发展，西海岸的加州城市群开始浮出水面。（如下图）城市群五大湖城市群大西洋沿岸城市群加州城市群城市群美国三大城市群分布俯瞰美国城市群目前美国已经出现两大世界级城市群，分别是东北部129美国三大城市群现状城市群中心城市高端居住代表区美国东北部大西洋沿岸城市群纽约长岛北美五大湖城市群芝加哥evanston美国加州城市群洛杉矶圣芭芭拉、长滩、比弗利山美国三大城市群现状城市群中心城市高端居住代表区美国东北部大西130国际社区：世界级城市群新名片国际化社区现已成为衡量一个城市乃至一个国家房地产发展的阶段和水平的标志之一。纽约长岛、洛杉矶比佛利山、西雅图华盛顿湖、东京湾、悉尼玫瑰湾、香港浅水湾等国际级豪宅区都有着生态与人文环境完美的结合而吸引着各方名流的目光；也成为世界最有投资价值的区域和最令人向往的高尚社区。同样，珠三角也需要一个具有国际化生活方式的平台来作为世界级城市群的重要支撑，白鹭湖项目以国际生活为目标，可承接珠三角世界级城市群的未来发展走势。

国际社区：世界级城市群新名片国际化社区现已成为衡量一个城市乃1312、板块价值

—惠州发展前景分析2、板块价值132雅居乐世纪白鹭湖项目报告133港·穗·深·后花园惠州地处经济发达的珠江三角洲东部，西靠广州和东莞，南临深圳特区和大亚湾，东接汕头特区，是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力港·穗·深·后花园134深圳一小时生活圈惠州是珠三角城市中具有竞争力的城市，惠州以其便利的交通、优良的居住环境、房价较低且稳定等因素，越来越吸引周边城市，特别是深圳人到惠州置业，也吸引到深圳发展商到惠州挖金。深圳一小时生活圈135惠州商机无限从经济上来看，随着中海壳牌项目的正式投产，在大项目的带动下惠州经济高速增长，一些配套项目纷纷兴建，大批人才从深圳流动到惠州，深惠间商务往来将比往年增加数倍，这也将推动深圳人在惠州置业以及品牌发展商涌入惠州。惠州商机无限136得惠州者，得珠三角惠州以丰富的旅游资源和优良的空气质量，成为珠三角省内游热点目的地。惠州的旅游景点分布特征：北部以生态风景旅游为主，集中在江北、博罗、龙门；南部以滨海旅游观光为主，集中在大亚湾、惠东。而白鹭湖项目距离深圳、东莞、广州距离较近，加上珠三角城市居民省内游日趋旺盛，广州、深圳、东莞市民是主力军。

得惠州者，得珠三角1373、雅居乐资源品牌——透视项目品质和企业能力3、雅居乐资源品牌138雅居乐十五年全国战略版图

1992年香港雅居乐地产成立

2005年雅居乐地产在香港成功上市集团土地储备近2000万平方米，在全国十多个城市有地产项目，如中山、广州、佛山、河源、惠州、南京、成都、西安、上海、海南等。雅居乐十五年全国战略版图139造城大师雅居乐．

从中山雅居乐花园，到番禺的广州雅居乐花园，再到广州的南湖半岛，雅居乐地产引以自豪的不仅仅是一个个数千亩的社区，更是与城市和谐共生的思路以及运营城市的能力.中山雅居乐花园、中山雍景园、雍逸廷、凯茵豪园、凯茵新城、傲云峰半山别墅、广州雅居乐花园、南湖半岛花园、南海雍景豪园、花都雍华廷、从化项目、佛山项目等。即将开发楼盘：番禺江北项目，河源项目、惠州、成都、南京项目

造城大师雅居乐．140

雅居乐不仅是在做项目，更是在做一项事业。开创休闲地产新模式打造国际化生活典范树立全国性企业品牌雅居乐不仅是在做项目，141小结1、世界大城市群正在形成，而珠三角将成为下一个世界级城市群；2、作为世界级城市群必须要有自己的国际生活中心，而白鹭湖项目则能更好的承载这项使命；3、惠州地处经济发达的珠江三角洲东部，西靠广州和东莞，南临深圳特区和大亚湾，东接汕头特区，是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力；4、雅居乐将把白鹭湖项目打造成国际化生活典范社区，并以此开创中国休闲地产新模式，奠定休闲地产领头羊的地位。小结1、世界大城市群正在形成，而珠三角将成为下一个世界级城142二、战略推广部署二、战略推广部署143NO、1

【推广主题和案名】NO、1

【推广主题和案名】144白鹭湖是什么？国际化与休闲化时代的产物承载珠三角世界城市群的国际化生活梦想开启珠三角休闲居住时代珠三角国际休闲城邦

白鹭湖是什么？145

所以主推项目名为：

雅居乐·世纪白鹭湖所以主推项目名为：

雅居乐·世纪白鹭湖146推广主题

世纪城邦，世界生活

－－打造珠三角国际休闲城邦

推广主题

世纪城邦，世界生活

－－打造珠三角国际休147主题内涵世纪城邦，世界生活国际配套发展理念生活方式时代背景世界级城市群呼唤国际生活社区；打造与世界同步的国际化社区；营造一种休闲的生活氛围；功能完善的国际化配套。主题内涵世纪城邦，世界生活国际配套发展理念生活方式时代背景世148NO、2

【项目体系梳理】NO、2

【项目体系梳理】149雅居乐白鹭湖项目功能板块

自然地理区划

生态游览区高尚居住区休闲度假区经营主题主题公园高尚住宅商业娱乐运动休闲会议经济功能性分区

白鹭湖豪华湖景别墅

白鹭湖高尔夫球场

白鹭湖休闲度假山庄

白鹭湖休闲生态园白鹭湖马术俱乐部白鹭湖游艇码头

白鹭湖超五星级酒店

白鹭湖娱乐购物区休闲度假居所雅居乐白鹭湖项目功能板块自然地理区划生态高尚150项目体系梳理白鹭湖高尚居住区

白鹭湖生态游览区

白鹭湖休闲渡假村*18洞山水高尔夫*游艇码头*马术俱乐部*人工沙滩*拓展活动基地白鹭湖项目*喜来登五星级酒店*酒店式公寓*不夜城娱乐区*沿湖景商业街*国宾级美式别墅、*湖景洋房*高级写字楼项目体系梳理白鹭湖白鹭湖白鹭湖*18洞山水高尔151雅居乐世纪白鹭湖项目报告152NO、3

【项目推广原则】NO、3

【项目推广原则】153战略点1“没有广告，只有事件”雅居乐世纪白鹭湖项目报告154“没有广告”*没有广告，只有事件。如果我们仅仅采用传统的广告方式，我们根本无法从现今惨烈的市场竞争中杀出来；因而，只有采用非常规的事件攻击力，才能形成南中国一次又一次的市场震动，才能聚集珠三角地产一次又一次的关注，才能从竞争对手的围杀中脱颖而出，才能实现白鹭湖完美的销售业绩。“没有广告”155战略点2“没有卖点，只有地位”雅居乐世纪白鹭湖项目报告156

“市场地位之战”

单靠卖点，我们无法从市场竞争中脱颖而出，取得完胜，我们需要的是绝对的市场地位，白鹭湖项目建立的是雅居乐在整个珠三角的旗帜标杆，建立的是在整个中国休闲地产的领袖地位；因而，白鹭湖项目之战不仅仅是卖点之战，而是身份象征的地位之战；

157NO、4

【话题炒作】NO、4

【话题炒作】158话题设计通过连续不断的不同角度话题，对目标市场进行全面渗透，为后期的开盘奠定扎实基础。根据项目特色和主题定位可从六个方面进行话题设计，制造新闻舆论，产生社会热点。具体分类如下：1、城市发展类2、区域板块类3、生活方式类4、地产产业类5、产品特色类6、企业品牌类话题设计通过连续不断的不同角度话题，对目标市场进行全面159六大话题

话题话题内容话题类别话题1下一站，珠三角城市发展类话题2惠州，对于珠三角的投资价值区域板块类话题3寻找珠三角国际休闲社区生活方式类话题4白鹭湖引领新居住时代地产业界类话题5合锋之利白鹭湖产品特色类话题6雅居乐开创休闲地产新主张企业品牌类六大话题话题话题内容话题类别话题1下一站，珠三角城市发展类160话题大致内容

1、下一站，珠三角城市浪潮席卷全球，中国正在经历城市带、城市圈、城市群的演变规律变迁过程，珠三角“世界级城市群”正悄然成形；2、惠州，对于珠三角的投资价值惠州是“穗—港—惠”旅游金三角的枢纽地区，蕴含巨大商业潜力，其必将成为珠三角高端客户置业的首选地之一；3、寻找珠三角国际休闲社区珠三角的国际休闲区在哪里。通过现象看本质，像上海的佘山区域，成都的牧马山，昆明的滇池附近都是新生高端居住区。通过这些规律发现，白鹭湖项目即将成为珠三角的最具代表性的国际休闲社区之一；话题大致内容1、下一站，珠三角161话题大致内容

4、白鹭湖引领新居住时代中国地产阶段论。碧桂园开创了中国的复合地产的概念；华南板块开辟了中国的大盘时代；现在以白鹭湖为代表的国际休闲社区将会开创珠三角新休闲居住时代，其将通过国际化与休闲化生活方式去演绎；5、合锋之利白鹭湖与白鹭湖合作的单位都是国际性各行业中的翘楚，集百家之长共同来打造白鹭湖，这种强大的国际团队合锋之利也势必会使得白鹭湖具备海纳百川、有容乃大的大气魄；6、雅居乐开创休闲地产新主张休闲时代，休闲地产成为引领新生活方式的时代宠儿，海南、云南休闲地产的迅猛发展，代表着新一轮投资热潮。雅居乐将通过打造鹭湖项目得来的总结经验，将通过对休闲地产的重新定义，开创休闲地产的新主张，成为中国休闲地产的领跑者。话题大致内容4、白鹭湖引领新居住时代162NO、5

【事件营造】NO、5

【事件营造】163我们的项目客户是南中国高端群体！我们的项目是国际化与休闲化时代的产物！我们的项目即将开启珠三角休闲居住新时代！我们的项目承载着珠三角世界城市群的国际化生活梦想！要怎样的事件才能匹配我们的项目，让我们能在市场上树立起不可比拟的绝对地位？我们的项目客户是南中国高端群体！要怎样的事件才能匹配我们的项164我们想到的是［国家首脑峰会大事记］我们想到的是［国家首脑峰会大事记］165

八國首腦高峰會議（八國集團、G8峰會）

是指現今世界八大工業領袖國的聯盟，始創於1975年六國首腦高峰會議，始創國有6個，包括法國﹑美國﹑英國﹑西德﹑日本﹑義大利，其後加拿大於1976年加入，成為“七國首腦高峰會議，第8個成員國是俄羅斯，該國於1991年起參與G7峰會的部份會議，至1997年，被接納成為成員國，多稱之爲“八國集團”。自1998年後，峰會成為該八國國家元首的年度高峰會議，由八國輪流擔任主辦國，主辦國的領袖成為該年會議的非正式主席。與會國會在政治﹑經濟﹑軍事等各方面交流意見。雅居乐世纪白鹭湖项目报告166目的以项目名义，分次邀请上述国家部分退位领导人来项目地，进行主题演讲或简单亮相，再配合相应的媒体炒作。造成市场轰动，树立起项目在珠三角乃至在全国独一无二的绝对尊崇地位。让项目成为中国房地产界乃至全球房地产界10年之内的事件营销话题。目的以项目名义，分次邀请上述国家部分退位领导人来项目地，进行167日本意大利德国英国美国俄罗斯法国加拿大贝卢斯科尼施罗德布莱尔戈尔/克林顿希拉克日本意大利德国英国美国俄罗斯法国加拿大贝卢斯科尼施罗德布莱尔168“贝卢斯科尼”意大利前总理。商贾出身，为意大利商家名流，让其以大企业家的眼光，阐述项目的世界级投资价值，引起市场对项目所在区域的关注。议题：世界级国际休闲社区的投资价值媒体宣传配合：区域板块炒作“贝卢斯科尼”169“希拉克”法国前总统。法国以其人文艺术为世人所赞叹，法国人又是出了名的感性与浪漫，让其以富感染力的语言，讲述其为白鹭湖景观所倾倒的感受，引发市场对白鹭湖景观的极大重视。议题：人文、艺术、自然生态与白鹭湖媒体宣传配合：白鹭湖旅游景观炒作“希拉克”170“戈尔”美国前副总统，退位后致力于环保事业，前段时间其制作的环保记录片在奥斯卡上夺得奖项，由其来讲述我们的项目建筑与白鹭湖自然环境共息共生，符合全球环保建筑潮流，加强项目在市场上的美誉度。议题：白鹭湖，环保建筑的翘楚媒体宣传配合：景观、建筑和谐共生“戈尔”171“施罗德”德国前总理。德国人以其严谨、慎重，一丝不苟的工作态度闻名于世。让其来对我们的建筑品质略微称赞一下，胜过我们好几次的推广宣传。议题：白鹭湖，近乎苛求的建筑工艺品质

媒体宣传配合：建筑品质卖点透析“施罗德”172“布莱尔”布莱尔今年6月17日卸任。作为现今仅存皇室的国度的首相，布莱尔对皇室礼仪的认识应该是在其他领导人之上的，没有什么会比让他来讲述项目的配套及服务更好的啦。议题：皇家式服务及礼遇媒体宣传配合：项目配套卖点透析“布莱尔”173“安南”前联合国秘书长。万国之长，虽然无实权，但是有名份。他适宜出现的时机在项目的开盘当天，将我们整个推广活动推向高潮，更加奠定我们世界级国际休闲社区的市场地位。议题：全球国际休闲社区大趋势媒体宣传配合：项目开盘“安南”174“峰会回顾”白鹭湖首脑峰会言论集媒体宣传配合：雅居乐品牌答谢推广“峰会回顾”175上述事件营销安排只是一种最理想化的推想，如果我们能完全执行下来，那将会是中国房地产营销方面的里程碑事件，但是凡事总有遗憾，因此我们设想出下面几种可能出现的状况：1、如果短期内我们只能请到其中两个………….2、如果短期内我们只能请到其中一个………….3、如果短期内我们一个也请不到………….上述事件营销安排只是一种最理想化的推想，如果我们能完全执行下176三、攻击执行方案三、攻击执行方案1771、推广脉络脉络城市格局和板块价值生活方式和产品特色休闲地产和企业品牌主题世纪城邦，世界生活——打造珠三角国际休闲城邦重点珠三角，下一个世界级城市群白鹭湖,国际休闲社区休闲地产的旗帜手段软宣+硬广，活动配合以活动为主，媒体配合硬广+活动软宣下一站，珠三角寻找珠三角国际休闲社区雅居乐开创休闲地产新主张活动蓄客活动火爆开盘及体验生活活动企业品牌形象活动硬广城市板块和蓄客为主国际生活和产品特色休闲地产和企业品牌渠道媒体/户外广告/车身广告/楼书/人脉推广媒体/户外广告/车身广告/楼书/航空杂志/人脉推广媒体/户外广告/车身广告/楼书/航空杂志/人脉推广1、推广脉络脉络城市格局和板块价值生活方式和产品特色休闲地产1782、重要节点内部节点：6月售楼处开放7月市政路和景观道可以完成9月别墅开盘6－8月蓄水，9月盛大开盘，10月开盘热销，11－12月品牌活动2、重要节点内部节点：1793、阶段划分阶段目标说明要点蓄客期做势蓄水。热炒珠三角世界级城市群，热炒休闲地产新模式，热炒白鹭湖景观，充分做好蓄客工作。促使消费者心理价格高于实际销售价格开盘期做市开闸。活动营销，增强国际生活品质的认知度营造旺销、稀缺的氛围强销期做事放水。树立项目形象，提高企业品牌树立国内企业品牌形象3、阶段划分阶段目标说明要点蓄客期做势蓄水。热炒珠三角世界级180白鹭湖下半年整合第1战：引动蓄水战第2战：开盘攻击战第3战：品牌形象战攻击时间：2007年6月-2007年8月攻击核心：国际休闲社区引领居住新时代攻击时间：2007年9月攻击核心：别墅项目开盘攻击时间：2007年10月-2007年12月攻击核心：项目卖点透析

白鹭湖项目2007年下半年攻击安排白鹭湖下半年整合第1战：引动蓄水战第2战：开盘攻击战181

雅居乐白鹭湖项目事件攻击2007年6月7月8月9月10月11月12月

第1战第5战售楼中心开放热销事件“话题炒作”“安南到访回顾”