武夷山景区项目管理知识规划

武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧王秀珍谢梦娇杨杏曹慧婷叶蔚武夷山基本概况：

武夷山国家级风景名胜区位于福建省西北部，总面积70平方公里，是国务院首批公布的国家级重点风景名胜区。1999年12月，被联合国教育、科学、文化组织列入《世界遗产名录》。成为世界23处、中国4处世界自然与文化双重遗产地之一。

武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有“碧水丹山”之誉。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山自然风光独树一帜。是一个以丹霞地貌为特征、自然山水为主景、历史文化积淀为内涵的集观光旅游、休闲度假旅游和商贸旅游于一体的景区。武夷山风景区区位分析：

武夷山是海西纵深推进的“桥头堡”，是南接北联、拓展内陆的战略通道。它北接江西的三清山、婺源、龙虎山，西靠邵武和平古镇、泰宁金湖、将乐玉华洞，东连宁德白水洋、太姥山，南邻省会福州（如图）。随着高速铁路、高速公路、机场等现代立体交通基础设施的不断改善，武夷山将形成1小时的闽北交通圈，对接长三角、沿海中心城市和港口2－3小时的交通圈，区位优势十分明显，从而真正发挥好海西服务中西部发展的对外综合通道和前锋平台作用，打造以闽浙赣交界地区为腹地的旅游集散地。交通优势。目前，武夷山已形成铁路、公路、航空立体交通网络。未来的几年内，武夷山的交通将更加便捷，交通半径大大缩短。其中，高速公路建设方面，浦南高速已于2008年12月顺利通车，武邵高速2010年上半年即将通车，宁武高速已于2008年12月动工建设，2013年通车。铁路建设方面，2008年，开工建设了峰福铁路电气化改造工程，同时规划并将建设的京福、沪杭广、浦建龙三条高速。

时速350公里的京福高铁也将在今年底将动工建设，2014年建成通车。届时，福州到武夷山仅需1小时，上海和北京分别仅需2小时和6小时。机场建设方面，一方面正在抓好武夷山机场的提升改造工程，另一方面也在谋划新机场的建设。总体布局

总体布局：

根据保护区的类型、性质、保护对象、功能区划分以及保护区总体发展战略与目标的要求，福建武夷山国家级自然保护区总体布局为：从宏观上将保护区划分为重点保护区域和一般保护区域两大区域，重点保护区域包括核心区和缓冲区两个功能区，不安排任何建设项目；一般保护区域只限定在实验区，不安排可能破坏生物资源及生态环境的建设项目，保护区重点建设内容和生产经营活动均安排在此区域。主要建设项目布局如下(详见附图5)：

1、核心区实行绝对保护，除与外围交界处建有米罗湾、大安源、坪溪、玲珑、溪源哨卡（站）并配有通讯设施外；无其他建设项目。通过这些哨卡，严把关口，未经特别批准，严禁任何单位和个人进入。

2、缓冲区的建设项目主要安排科研项目，包括生态定位观测站，具体内容有监测房、气象站、径流场2个、生态场10个、集水区测水堰4个，主要进行中亚热带常绿阔叶林生态系统的定位研究，以填补我国此类研究的空白。同时进行生态环境动态监测。3实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护科研工作的开展和社区经济发展，主要安排科学试验、宣传教育、参观考察、环境保护设施、生态旅游和生产经营等项目建设，主要内容有珍稀植物繁殖园7000m2，珍稀动物繁殖园1770m2，宣传教育中心500m2。生产性经营项目有毛竹丰产林基地2400hm2，茶园337hm2，毛竹加工厂和茶叶加工厂。居民区的环境保护设施有生活污水处理池、垃圾处理场、沼气池等。4新增龙湖管理所的建设地址，选择在交通方便，通讯快捷，供水供电等基础设施较完善的龙湖采育场场部。5管护哨卡（站）均设置在区外进入保护区的交通要道或主要关隘。6生态旅游的景区规划与旅游线路设置，本着严格控制旅游范围、规模，合理确定游客容量的原则，规划的山地景观、水域景观、生物景观、人文景观及其四条旅游线路，三条设在实验区，只有黄岗山旅游线路到达核心区，但仅限定在主峰，仅供游客远眺山地景观。“武夷山国家级自然保护区生态旅游计划”已于1999年获国家林业局批准。武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源

（1）天游峰景观

天游峰海拔408m，相对高度215m。它是一条由北向南延伸的岩脊，东接仙游岩，西连仙掌峰，削崖耸起，壁立万仞，高耸群峰之上。每当雨后乍晴，晨曦初露之时，白茫茫的烟云，弥山漫谷；风吹云荡，起伏不定，犹如大海的波涛，汹涌澎湃。站在一览台上望云海，变幻莫测，宛如置身于蓬莱仙境，邀游于天宫琼阁，故名"天游"。一览台位于景区中心，是一处绝好的武夷山水观赏台。随着时序流转，在这里可以观赏到日出、云雾、佛光、夕阳、明图二远眺天游峰月等天游五绝，从一览台上赁栏远眺，但见群峰点点。俯瞰九曲溪，可见溪水蜿蜒，竹筏轻荡，武夷山水尽收眼底，令人心胸开阔，陶然忘归。峰上有一涧沿崖壁流下峰底，形成高差约120m的瀑布，称雪花泉。峰上名木古树众多,常绿阔叶林郁郁葱葱。（2）九曲溪景观

九曲溪是武夷山的精品旅游项目，因而有了到武夷山旅游"不坐竹排（竹筏），等于白来"之说。九曲溪水流清澈，水源充沛，水质达国家地面水Ι类标准，九曲溪从西向东，蜿蜒自如，山绕水转，水贯山行，溪水晶莹，可谓曲曲含异趣，湾湾藏佳景。清澈的溪水是武夷山的灵魂，乘上古朴的竹筏荡入山光水色之中，如融入神话般的境界，令人心旷神怡，游人可领略到探奇之美，心境之和，漂流之趣。山与水的完美结合是九曲溪旅游线路最突出的特色。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将36峰，99岩连为一体，构成"一溪贯群山，两岸列仙岫"的独特自然美景。由于水绕山行，山临水立，仰角适中，滩潭交错，山不高有高山之气魄，水不深集水景之大成，身临其间，有如漫步奇幻百出的山水画廊，钱其琛副总理游览武夷山后感慨万千欣然留下"三峡雄伟壁立，漓江清碧秀丽，武夷山水，两者皆备，尽在其中"的赞叹。（3）大红袍景观

大红袍景区位于武夷山风景区的中心部位，景区著名大峡谷"九龙窠"内。这是一条受东西向断裂构造控制发育的深长谷地，谷地深切，两侧长条状单面山高耸、石骨嶙峋的九座危峰，分南北对峙骈列、独特的节理发育，使峰脊高低起伏，有如九条巨龙欲腾又伏。峡口矗立着一座浑园的峰岩，象一颗龙珠居于九龙之间，势如九龙戏珠，高远眺望，维妙维俏。谷地中、丹崖峭壁的上下，劲松苍翠，修竹扶陈，绿意葱葱。久负盛名的武夷茶王"大红袍"就根植在峡谷的最深底部。区内还有九龙洞、九龙瀑、九龙潭、海螺叠翠、流香涧、清淙峡、飞来岩、玉柱峰、雄狮戏龟等自然景观和九龙名丛园，古代摩岩石刻等人文景观。举世闻名的大红袍生长在九龙窠谷底靠北面的悬崖峭壁上。这里叠着一大一小两方盆景式的古茶园，六株古朴苍郁的茶树，挺拔精神、枝繁叶茂。它已有340余年的历史，其成品的色、香、味均在乌龙茶之首，故有"茶中之王"美誉。椐民间传说：明朝有一秀才赶考途经武夷天心永乐禅寺、忽然重病，考期已近，病尚未愈，心焦如焚。寺中方丈以九龙窠崖上之茶叶为药给秀才服用后，病即痊愈。后秀才高中状元，衣锦返乡。为报救命之恩，把钦赐的红袍披于茶树之上，因此得名。大红袍景观（二二））、、人人文文景景观观资资源源（1））永永乐乐禅禅寺寺天心心永永乐乐禅禅寺寺始始建建于于唐唐代代，，初初名名山山心心庵庵，，是是福福建建省省武武夷夷山山最最大大的的佛佛教教寺寺院院，，佛佛教教““华华胄胄八八名名山山””之之一一。。武武夷夷山山方方圆圆120华华里里，，禅禅寺寺居居山山之之藏藏地地，，犹犹天天之之极极枢枢，，在在得得““山山心心””之之名名，，后后易易为为““天天心心””。。作作为为武武夷夷山山世世界界自自然然和和文文化化遗遗产产的的重重要要组组成成部部分分，，天天心心永永乐乐禅禅寺寺重重建建现现已已初初具具规规模模，，四四周周古古木木参参天天，，绿绿荫荫蔽蔽日日，，殿殿宇宇雾雾列列，，曲曲径径通通幽幽，，蔚蔚为为大大观观。。禅禅寺寺重重建建现现已已初初具具规规模模，，四四周周古古木木参参天天，，绿绿荫荫蔽蔽日日，，殿殿宇宇雾雾列列，，曲曲径径通通幽幽，，蔚蔚为为大大观观。。（2））武武夷夷宫宫武夷夷宫宫是是武武夷夷山山景景区区的的门门户户，，位位九九曲曲溪溪口口，，是是武武夷夷山山风风景景区区最最古古老老的的道道观观，，初初建建于于唐唐天天宝宝年年间间，，宋宋扩扩建建至至300多多间间。。现现存存两两口口龙龙井井和和万万年年宫宫、、三三清清殿殿。。万万年年宫宫现现在在是是朱朱熹熹纪纪念念馆馆，，宫宫内内有有两两株株千千年年桂桂树树，，相相传传是是南南唐唐保保大大二二年年（（944年年））李李良良佐佐建建观观时时所所栽栽。。以以后后枯枯死死一一株株，，到到了了宋宋代代，，朱朱熹熹补补种种了了一一株株。。两两株株桂桂树树龙龙盘盘蛇蛇曲曲，，被被称称为为““桂桂花花王王””。。三三清清殿殿现现在在是是国国际际兰兰亭亭学学院院所所在在地地，，殿殿内内有有四四块块珍珍贵贵的的碑碑刻刻：：忠忠定定神神道道碑碑、、洞洞天天仙仙府府、、明明龚龚一一清清和和现现代代郭郭沫沫若若游游武武夷夷的的诗诗题题。在历历史史上上武武夷夷宫宫建建筑筑宏宏丽丽，，是是历历代代帝帝王王祭祭祀祀武武夷夷山山神神的的场场所所，，但但后后来来屡屡遭遭兵兵燹燹破破坏坏，，现现在在的的建建筑筑建建于于清清代代末末年年，，有有三三清清殿殿、、玉玉皇皇阁阁、、拜拜章章台台、、宾宾云云亭亭、、法法堂堂等等。。近近年年来来已已修修缮缮一一新新。。自自风风景景名名胜胜区区建建立立以以来来，，为为了了迎迎合合旅旅游游业业发发展展的的需需要要，，在在景景区区范范围围内内还还陆陆续续兴兴建建了了仿仿宋宋一一条条街街、、朱朱熹熹纪纪念念馆馆、、武武夷夷山山庄庄、、幔幔亭亭山山房房、、彭彭祖祖山山房房及及万万春春园园、、兰兰亭亭学学院院分分院院、、书书画画社社、、武武夷夷牌牌坊坊等等。。武夷夷山山功功能能分分区区：整个个武武夷夷山山风风景景名名胜胜区区包包含含七七个个部部分分，，分分别别为为天天游游云云窝窝、、武武夷夷宫宫、、山山南南、、一一线线天天、、虎虎啸啸岩岩、、九九曲曲溪溪、、山山北北、、陈陈村村古古越越城城七七大大部部分分。。其其中中，，除除陈陈村村外外，，构构成成武武夷夷山山的的主主要要景景区区，，在在主主要要景景区区中中景景点点较较为为集集中中分分布布。。路路网网呈呈现现了了一一环环五五横横三三纵纵一一曲曲的的结结构构。。一环环：即围围绕绕景景区区形形成成我我外外围围环环路路，，贯贯穿穿景景区区外外围围的的车车行行道道路路系系统统。。五横横：：包包括括五五条条横横跨跨景景区区的的道道路路即即：：1.水水帘帘洞洞————遇遇林林亭亭2.永永乐乐禅禅寺寺————大大红红袍袍3.武武夷夷宫宫————沿沿九九曲曲北北岸岸————————品品石石岩岩4.上上浦浦入入口口————沿沿九九曲曲南南岸岸————玉玉女女峰峰————虎虎啸啸岩岩————竹竹筏筏码码头头5.外外围围经经狮狮子子峰峰连连接接一一线线天天景景区区。。（（车车行行三纵纵：：景景区区内内贯贯穿穿南南北北的的三三条条纵纵向向道道路路1.沿沿溪溪西西面面，，连连接接赤赤石石北北入入口口和和上上埔埔南南入入口口2.水水帘帘洞洞————永永乐乐禅禅寺寺————马马头头岩岩————武武夷夷宫宫3.莲莲花花峰峰————大大红红袍袍————桃桃源源洞洞————虎虎啸啸岩岩————一一线线天天一曲曲：：即即沿沿着着九九曲曲溪溪曲曲折折的的水水路路，，主主要要作作为为竹竹筏筏游游览览的的线线路路功能分区图武夷山景区总总体交通分布布景区内部交通通武夷山风景区区的市场营销销：一：精心市场场划分，开拓拓重点市场：：针对区域市场场，依托媒体体和促销手段段进行宣传：：在上海及华华东地区，以以旅交会、大大篷车促销、、电视媒体、、晚报为依托托；在广东乃乃至华南地区区，以广东电电视台、深圳圳电视台、香香港凤凰台、、晚报及旅行行社包机为依依托；在北京京、山东及华华北地区，以以电视台、晚晚报、大篷车车、新闻发布布会为依托；；武夷山还和和厦门建发国国旅、厦门航航空公司等单单位在韩国汉汉城电视台、、日本东京电电视台进行旅旅游宣传。针对重点城市市，把火车、、航班直达的的城市作为宣宣传促销的重重点城市，常常年在列车上上发布景区广广告，在民航航报刊上刊发发景区采风报报道，在直达达城市电视台台进行景区系系列。二：突出特色品牌牌，开展联合合促销近年来，无论论是电视台，，还是旅游报报的系列宣传传，无论是旅旅游展销，还还是景区自己己制作的电视视片、宣传书书籍，武夷山山均注重突出出世界“双遗遗产”金字招招牌。武夷山山与泰山、黄黄山、峨眉山山并列，宣传传效果显著。。考虑到游客出出游一般要游游两个以上风风景区这一行行为特点，武武夷山大力推推进联合促销销。不论是在在内地宣传，，还是在我国国的台、港、、澳以及日、、韩、东南亚亚促销，武夷夷山都把武夷夷山—厦门联联成一条旅游游线路进行推推介，围绕““蓝天碧海鼓鼓浪屿，碧水水丹山武夷山山”进行整体体宣传促销，，从而突出了了福建旅游的的整体形象。。其他营销手段段：1、针对学生、老老年人等特殊殊群体，在《《中学生报》》、《中国青年报报》进行系列列宣传，并给给予门票优惠惠；组织大学学生登山赛，，建立了青少少年活动基地地；对老年人人，与北京、、长沙等地旅旅行社进行合合作，开行夕夕阳红专列，，在《中国老老年报》进行行系列宣传，，对离退休人人员给予门票票优惠。2、针对家庭、情情侣、白领阶阶层、职工劳劳模等特殊群体，先后推出出了七夕中国国情人节、森森林休闲游、、民俗风情游游、职工疗养养休闲游等相相关活动3、网站和网络订订票系统。4、年举办国际摄摄影大赛等重重点项目。规划目标：总体目标：保护福建武夷夷山国家级自自然保护区的的生物多样性性、森林生态态系统的完整整性及其丰富富多样的自然然景观；充分分发挥生物圈圈自然保护区区的多功能效效益。通过保保护、驯化、、培育等手段段，增加生物物种群数量，，并合理开发发利用自然资资源；建成集集保护、科研研、宣传教育育、生态旅游游于一体，设设施完善、设设备先进、科科技发达、管管理高效、功功能齐全、持持续发展的国国内领先、世世界著名的自自然保护区。。近期目标：本着先急后缓缓、高起点、、高标准的原原则，完善管管理局、管理理所、管理卡卡三级管理机机构，重点调调整管理卡布布局，形成机机构完善、布布局合理的管管理体系；强强化保护措施施，建立健全全巡护线路、、防火路、了了望台、护林林防火专业队队伍、完善相相应的设施与与设备，建成成完整的防护护体系；加大大科研、监测测力度，建立立生态定位观观测站、动物物救护中心；；发展生态旅旅游、开辟景景点，开发线线路、扩大旅旅游产业。用用5年时间，，建立起比较较完备的基础础设施和完整整的保护管理理体系，形成成适度规模的的科研教育基基地和生态旅旅游基地。远期目标：进一步完善基基础设施、科科技支撑体系系，重点建设设好珍稀动植植物繁育中心心、野生动植植物监测线路路；完善信息息管理系统和和监测系统；；加大社区共共管力度，搞搞好社区建设设和生产经营营，增加群众众收入，改善善社区居民生生活，繁荣社社区经济，增增强全民参与与意识，共同同保护好自然然资源与自然然环境；扩大大旅游规模，，壮大旅游产产业，增加旅旅游收入。至至2010年年，把保护区区建设成为生生态环境优美美、资源保护护完好、科研研监测手段先先进、社区经经济发展、生生态旅游兴旺旺、职工素质质优良的生态态保护示范区区。重点建设工程程一：生物多样性保保护工程生物多样性的的保护是福建建武夷山国家家级自然保护护区的核心工工作，重点工工程是管护基基础设施和护护林防火设施施建设工程。。1.1管护护基础设施工工程管理所建设：：新建龙湖管管理所，改建建坪山管理所所、桐木管理理所和大安管管理所，完善善其附属设施施。房建1800m2，围墙120m，绿化化配置500m2。基层管理站、、哨卡建设：：新建大安源源哨卡、坪溪溪哨卡，改扩扩建雷公口管管理站、美罗罗湾管理站、、黄溪口管理理站、桐木关关哨卡、皮坑坑哨卡，房建建2000m2。完善所、站、、卡的供水、、供电、通讯讯、电视接收收等基础设施施，改善基层层工作条件。。引水16.2km，电电力线路40.0km，通信线路路150.5km，电视视接收设备16套，巡逻逻船1艘，机机井1口，便便道6km。。1.2巡护护设施工程①执法队伍建建设改善森林公安安办案条件：：添置或更新新警车7辆，，驯养警犬2只，配备照照相机、对讲讲机等执法办办案设备36台(套)。。②巡护队伍巡巡护线路建设设稳定巡护队伍伍，更新巡护护车辆2辆，，配备GPS、望远镜、、海拔仪等野野外巡护设备备30台(套套)；定期维维修巡护线路路47条518km。。1.3森林防防火设施工程程①完善林火阻阻隔网络建设设，开设、维维修防火路104km，，建设防火林林带147km。②充实防火指指挥中心，完完善林火预测测预报系统，，配备计算机机6台，更新新配备转讯台台、基地台等等防火通讯设设备94台(套)，管理理所配备森防防车5辆，购购置摄像机、、投影仪等专专业设备7台台(套)。③组建20人人的扑火专业业队伍，购置置风力灭火机机、灭火弹等等灭火专用工工具1820台(件)。。④新建麻粟了了望台，完善善先锋岭了望望台配套设施施设备；房建建120m2，引水4km，电力力线路1km，通信线路路21km，，电视接收设设备2套，高高倍望远镜2台。二：科研设施和监监测工程2.1生态定位位观测站建设设工程规划期间，完完成中亚热带带常绿阔叶林林生态系统定定位观测站建建设，开展正正常的生态定定位观测工作作，并围绕生生态定位站开开展一系列的的课题研究。。2.2野生动植植物种群及其其生境监测结合生态定位位观测，对野野生动植物种种群数量及其其生境进行监监测，并对保保护区的管护护成效实行动动态追踪监测测。2.3宣传教育育和培训工程程①宣教中心房房建500m2；购置置设备11台台(套)。②博物馆1673m2维修及其展展示物的保养养与维护，标标本更新。③接待小区1859m2维修。2.4生态旅游游设施工程①增加旅游线线路，改建与与开设旅游小小道8.1km。②新建停车场场2个，增设设观景点10个。2.5多种经营营工程①实验区1400hm2毛竹丰产林林基地建设；；②实验区1000hm2笋竹两用用毛竹林基地地建设。规划方法和值值得借鉴的经经验：策划：特色就就是生命武夷山从“奇奇秀甲东南””走向全国、、走向世界，，靠的就是自自己的“绝活活儿”，形成成自己的风格格、自己的特特色。如：九九曲溪漂流项项目的实施、、天游峰成为为武夷山旅游游无比登临的的绝胜、岩茶茶成了武夷山山的旅游品牌牌、大峡谷皮皮艇探险游受受青睐等等。。融资：一切为为我所用武夷山人积极极为武夷山的的发展融积资资金，为武夷夷山的发展奠奠定了雄厚的的经济基础。。建设：规划管理是根根本武夷山规划强强调，核心区区和建设区必必须分开，核核心区分一、、二、三级保保护区。景区区的建筑坚持持“宜小不宜宜大，宜低不不宜高，宜疏疏不宜密，宜宜藏不宜露，，宜淡不宜浓浓”的“五宜宜五不宜”的的武夷建筑原原则，它的核核心内容就是是从武夷山盆盆景式的景区区特征出发，，将武夷山现现在的民居风风格和历史上上有过的宋式式建筑风格有有机结合，将将景区建筑和和景区环境有有机结合，从从而形成一个个独特的建筑筑风格。营销：营销要要有针对性(一)科学分分析市场现状状，确定了营营销总体目标标(二)精心市市场细分，开开拓重点市场场(三)突出特特色品牌，开开展联合促销销(四)合理分分工，宏观宣宣传与微观促促销相结合(五)组织重重点项目，形形成宣传合力力服务：服务力力求人性化(一)积极推推行IS09002认证证，规范服务务行为(二)改进工工作制度，提提高服务质量量(三)完善善服务务设施施，提提供个个性化化服务务保护：：可持持续发发展的的基础础一是绿绿化荒荒山、、美化化景区区。二是加加强生生物多多样性性保护护，管管好生生态林林。三是整整治环环境，，进行行景区区大拆拆迁。。四是开开展遗遗产监监测，，及时时提供供决策策依据据。谢谢观赏WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20221:29:49AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。25十十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/252022/12/2525December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/259、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20221:29:49AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。2022/12/252