国际分工毕业论文开题报告案例

国际分工毕业论文开题报告案例在全球经济化加速推进的前提下，随着经济的快速发展，我们国家已成为工业大国，在国际分工中的地位也在逐步提升，在更广领域、更高层次条理、更大范围全面融入是我们国家将来参与国际分工与合作的基本趋势。以下为学术参考网我为朋友们搜集整理的国际分工毕业论文开题报告，朋友们能够借鉴。课题名称：联合利华与宝洁公司品牌战略比照分析—以洗发护发用品市场为例一、课题意义(一)课题的理论意义在2060年代，美国家h.i.安索夫首先将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指点。而如今在这样一个品牌经营时代，品牌竞争空前剧烈，鼎力营造品牌形象，提升品牌著名度，创造独立的、唯一的、固定化的产品品牌已成为企业经营的重中之重，同时，各企业也需要在一个系统有序的品牌战略平台完成各种品牌战术的规划，因而品牌战略应运而生。改革开放以来，我们国家获得的成就举世瞩目，民族工业得到了飞速的发展，也涌现了tcl、海尔等一大批著名本国品牌。但是我们相关的部门和企业，对于品牌建设的战略意识，还没有构成。以致于我们的大量品牌还难以与国外品牌抗衡。因而，对品牌战略的研究，成为我们国家民族企业品牌建设与发展的必经之路。安身于品牌战略的发展，我们借鉴国外成功经历体验，并与国内实情相结合，谋求一条适应中国国情的品牌战略发展之路。(二)课题的现实意义英荷联合利华公司与美国宝洁公司，属于世界首屈一指的日用消费品制作企业。他们相继在1986、1988年进入中国市场。90年代初，便通过发展占领了我们国家国内日用消费操行业大半壁江山。面对中国这样一个消费大国，两家公司根据企业本身特点，以及对中国市场的不同定位，采用了不同的品牌战略路线，而且获得了成功。两家企业的品牌战略，有利有弊。本课题，针对两者不同的品牌战略，比照分析他们的优劣势，力求为我们国家企业本土品牌的发展探寻求索出一条品牌战略成功之路，对我们国家企业提升本土品牌著名度和品牌国际竞争力，具有非常主要的作用和现实意义。二、文献综述(一)本课题相关问题在国内(外)的发展示状综述品牌战略在世界范围内初次被提出，源自20世纪60年代，美国企业管理家h.i.安索夫。他初次将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指点。对品牌战略的建设和发展有着决定性的主要意义。品牌战略，在我们国家的雏形为“名牌战略〞。艾丰，是我们国家名牌战略最早提倡者之一，他是公认的名牌理论权威专家。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织――闻名商标保卫组织主任，92至95年，连续四年组织召开了全国性名牌大会及名牌战略研讨会，在中国第一次鲜明地提出了“名牌战略〞这个概念，全面地论述了它的内涵，并结合中国实际情况分为国家、地方、企业三个条理，提出“国家施行名牌战略建议书〞、“地方施行名牌战略建议书〞、“企业施行名牌战略建议书〞。从理论和理论的结合上鼎力推进中国名牌事业。品牌战略在我们国家的继续发展，1996年，颁布〔质量振兴纲要〕，提出了“施行名牌战略，振兴民族工业，鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品〞，全国大部分省市开展起“质量兴省(市)、质量兴企〞活动。到2007年的十七大，明确指出要“加快培育我们国家的跨国公司和国际著名品牌〞，一批实力较强的企业已经走出国门、走上了国际舞台。(二)本课题相关问题在国内(外)的研究动态综述soff，1972年，在〔战略管理思想〕中正式提出“战略管理〞的概念，初次将战略运用于企业管理中；ar，1994年，在〔marketingmanagement〕中对品牌的战略挑战进行了研究，他提出想要发展品牌，必需打造出品牌的独特个性；陈莹在〔联合利华和宝洁的多品牌营销战略〕中对联合利华和宝洁公司的多品牌营销策略进行了分析，对两者在这里方面的利弊进行了比照；巩一平在〔宝洁公司的品牌传播策略〕中分析了宝洁公司细分市场而将自己的产品根据不同的产品诉求而同顾客产生联络的独特销售主张；马玉立、殷梅在〔联合利华品牌战略对中国企业的启示〕中对联合利华品牌战略中吸纳本土品牌并将其与国际性先进技术相结合，进而使该品牌走向世界的战略方针进行了分析；赵曼、陈迁、胡维佳在〔浅论宝洁公司的多品牌战略〕中对宝洁公司的多品牌战略进行了分析，而且对宝洁公司独特的品牌管理机制进行了讲解；王逸凡在〔联合利华与宝洁---日用品消费行业的欢喜冤家〕中对联合利华与宝洁公司在日用品消费行业的竞争历程进行了探析，分别讲解了两公司在竞争中具体表现出出的特色以及本身发展的优势；范云峰在〔产品定位的多品牌策略〕中就产品的多品牌策略进行了全面分析，并结合宝洁公司的相关案例，论述了使用多品牌策略的相关方法以及带来的利弊；王小林在〔联合利华的品牌本土化策略〕中结合联合利华对中国本土品牌的吸纳与发展，分析联合利华的品牌运作方式；(三)本人的一些想法宝洁公司和联合利华在2008年〔财富〕杂志“世界500强〞中分别位居68、121位。放眼两者在世界范围获得的宏大成就，以及在中国市场上占领的高市场份额，都离不开企业本身的定位发展以及对目的市场的战略应用。两者成功的关键，在于他们针对目的市场进行细分，采用合适本企业的战略方式。跨国企业，能否在世界范围内安身，不仅与企业自己的实力相关，同时采用的相关战略也特别主要，选对了方式则能为企业的发展提供出一条更为迅捷的道路。联合利华和宝洁公司品牌建设在我们国家的成就是大家有目共睹的，因而，在国内也有很多学者针对两者的品牌战略进行了分析，它们在中国市场上获得的成功，是非常值得我们国家企业学习和借鉴的。我们应该将品牌战略的理论研究结果与我们国家企业的实际情况相结合，让我们国家的本土品牌，找到合适本身品牌建设和发展的道路，将我们自己的品牌做大做强，走出国门，走向世界。三、课题研究内容与方法研究内容本文安身于洗发护发用品市场，对联合利华与宝洁公司所采取的品牌战略进行分析，总结出两者在品牌战略中存在的问题，并将其与我们国家国情相结合，为我们国家企业谋求一条合适的品牌国际化发展道路。(一)联合利华与宝洁公司的市场定位(二)联合利华与宝