金花药业新品上市广告创意、活动案课件

“金花药业”新品上市

广告创意、活动案KEYPOINTS关于命名：“金花2000”---“金花2010”---“金花优力”--“金花优健”KEYPOINTS若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现；二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象；两种产品的不同定位：“金花TF-B”是一种生物工程制药；

“金花优健”是一种生物工程的保健品。目标消费群“金花TF-B”免疫抗病力特别低下（紊乱）者；病毒、细菌感染性疾病患者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者；收入中等以上，中上教育水平。

“金花优健”35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。体力/脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者。功能诉求“金花TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、呼吸道系统病：小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等2、传染性疾病：慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等“金花优健”“革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体”功能：排除病毒，激活细胞免疫力抗疲劳、恢复脑力/体力抗衰老，增强肌体活力提高注意力/记忆力支持点“金花TF-B”高科技提取的“TF-B”，一种生物工程制药，主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。临床对各种病症测试的有效率数据。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射；“金花优健”1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制剂（区别于传统中药食品、生化合成品、生物菌）；4、来自全球最大的TF-B研制基地；5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、胶囊与口服液结合，效果更持久。“金花优健”分阶段广告策略横空出世功能诉求情感攻心功能诉求：清除体内垃圾，维护人体生态平衡调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老广告语：交大昂立为健康每一天不一样就是不一样昂立1号养生堂龟鳖丸功能诉求：提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮阳、软坚散结广告语：一粒龟鳖丸，一片儿女心免疫工程--增强免疫，抵御疾病自然饮功能诉求：作用于人体胸腺，促进淋巴细胞转化，提高抗体效价，双效调节免疫细胞功能。广告语：常饮自然饮，倍增抵抗力免疫抗病自然饮万基养参系列功能诉求：清醒头脑，振作精神，充沛活力广告语：健康心意万基来传递其他竞品广告语人人健康好，家家康福来健康白兰氏，关心你我他健康是金，金施尔康“金花优健”的创意策略高度差异化策略：“从细胞开始的排毒免疫”“根本”----事物的根源，或最根本的部分摘自：《现代汉语词典》核心广告语：优化细胞根本健康“细胞优化论”“生命活力学”全国活动方案“金花优健----优秀精英大派送”目的：利用各行业的精英人物亮相，吸引媒体舆论，制造上市时的轰动效应。维系赠送一年（上海、北京），在一年后又借题发挥，宣传金花效用，制造传播话题----树品牌、立功能。在每个主推城市选择，选择2000名各行业的精英人物；以“感谢他们对社会的贡献，优化他们的健康”为名，持续赠送“金花优健”一年/半年/3个月（视城市大小而定）；新闻炒作，并在当地举办晚会，招待文艺演出欣赏，并颁发一些奖项与证书；日后追踪服用的效果，拍摄专题片，用于各项软硬广告宣传。“金花优健----优秀精英大派送”选择方法：1、常见注报端的各领域知名人士，例：大学校长、著名企业家、高科技精英、围棋、象棋选手、回国创业的留学人员、全国劳模、优秀军人、优秀教师、影视导演、记者、编辑、建筑专家、出租车司机、音乐家、港奥台人士等；2、与各大行业的领导机构联络，请他们推举本系统内的杰出人员。费用预算（北京或上海一地）：预计60万元（其他地方减半）。“金花优健--21世纪健康大家谈”“健康知识有奖竞猜”分2轮：2轮全答对者抽出10名，可得到连续3年的免费健康检查，并免费提供“金花优健”1年；参于了2轮，但只全对1轮者抽出20名，可得到连续2年的免费健康检查，并免费提供“金花优健”半年；所有其他参加者中抽出30名，可得到1次免费健康检查，并免费提供“金花优健”3个月。所有成年参与者均可领取“金花健康VIP卡”一张，在一年内购买“金花优健”享受9折优惠。费用预估：100万元上海的活动“金花优健----送福利送健康”活动核心：限时转送福利彩票刊登报纸广告，以“支持福利事业”为名告之“金花优健”在各区的指定地点，指定时段内免费派发“福利彩票”；须凭报纸广告领取，同时送出“金花优健”的广告DM。理由：1、上海的商业环境使一般的产品/赠品的派送难以起到引人注意的效果；2、近期上海的市民对购买彩票的热情很高，免费派送更能引起踊跃参与；3、凭报纸广告领取决定了受众一定仔细看了报纸文案，初步知晓了“金花优健”。派送地点：在全市各大型药房/市中心福利彩票的销售点旁边，共20处左右。预计金额：70万元。北京的活动

主题：“金花优健--挑战极限,健康蹦级战”或“金花优健--跨世纪健康蹦级挑战赛”地点：北京郊外的蹦级场/上海八万人体育馆的蹦级场活动内容：国庆节，以健康跨世纪为名，组织35--49岁的中年男士进行蹦级跳；通过蹦级动作、风度表现及机智问答评选“金花优健先生”；邀请电视/电台主持人主持、现场拍摄，可作为日后广告短片的制作。奖励：第一名新马泰10日游（或现金5000元）第二名泰国8日