泉州工厂区推广活动细案课件

统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案1目录策略主轴POSM展示整体活动规划活动方式及职责分工整体活动进度表业务需配合事项目录2策略主轴工厂区—三大温情关怀利用“电影下乡”契机1、利用整合推广提升品牌知名度2、解决进不去/卖不好的问题3、借助政府推动提升品牌形象选择TOP30家工厂策略主轴工厂区—三大温情关怀利用“电影下乡”契机1、利用整合3活动说明活动主题：统一温情影院，百部大片送工友统一温情系列篇（温情影院、温情生日会、温情同乐会）活动背景：1、目前通路对大型工厂的掌控率较低，依旧面临进不去的问题；2、借助电影进厂区公益活动，借由此话题与工厂消费者沟通；活动策略：1、2、借助政府推动及执行公司公关能力，提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。活动目的：产品卖进&销量提升。活动产品：以老坛酸菜为主，附带销售海鲜筒活动区域：泉州30场活动说明活动主题：统一温情影院，百部大片送工友4传播策略媒体报道泉州当地电视台报道泉州当地报纸《晋江日报》《泉州日报》活动宣传提前1周横幅、海报、DM等告知公告栏告知工厂区资讯沟通平台告知现场活动体验试吃现场游戏买赠促销舞台抽奖品牌推广以加强外来务工者精神文明建设的态度争取政府支持，如泉州可结合“文明海西，魅力泉州”的政府活动；创造话题，传递品牌个性，增加消费者购买意愿媒体配合时间:4月底传播策略媒体报道泉州当地电视台报道活动宣传提前1周横幅、5活动执行活动执行6活动安排活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效执行活动安排活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效7阶段流程1.场地确认活动前15天提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）2.活动宣传活动前1周（查看7天后天气预报，如雨天须延期）横幅挂放地点、DM单派发计划、海报张贴计划3.活动现场当天活动执行活动搭场、撤场，活动执行，电影放映4.单场活动评定当天活动结束单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表5.活动宣传活动结束后1周内提交活动结案报告，单场照片不低于10张阶段流程1.场地确认活动前15天2.活动宣传活动前1周（查看81.场地确认1.场地确认9在场工人在3000人以上场地面积200平米以上，方便接水，接电场地位置福利社门口20M内工厂员工上下班主通道宿舍区饭堂门口场地要求场地要求10场地谈判策略活动分三轮进行，每轮做10家第一轮活动开始前提供第一轮10家场地（在20天内执行完）第二轮活动开始前提供第二轮10家场地第三轮活动做完前提供第三轮10家场地场地谈判策略活动分三轮进行，每轮做10家11须了解事项场地谈判应了解事项踩点中应该针对该工厂的产品性质，了解其作业淡旺季，详细了解加班状况了解工厂工人年龄特征，掌握消费者对赠品需求及电影喜好了解工厂人数及工人上下班时间点；结合天气因素，尽量备用的室内的场地选择播放电影。了解宣传中可利用的资源须了解事项场地谈判应了解事项122.活动宣传2.活动宣传13周边售点50张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派发2000张5条活动宣传前3项由至高完成，第4项由统一客户完成周边售点50张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派14活动宣传注意事项活动空白海报横幅等应多款多款内容，如影片名称，抽奖内容；使活动看起来更丰富和有气势利用工厂资源，如公告栏，信息栏等进行活动告知，进一步扩大活动影响力铺货协助至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助活动宣传注意事项153.活动现场3.活动现场16现场活动架构抽奖互动体验互动酸爽高手榜舞台抽奖剧场电影观看电影一球定美味鲜美圈出来产品陈列与售卖试吃销售活动展示区辅助现场体验活动，营造热闹氛围活动主要部分，强调体验概念现场活动结构现场抽奖互动体验互动酸爽高手榜舞台抽奖剧场电影观看电影一球定17（1）活动参与设置（1）活动参与设置18活动参与设置买赠：1、满10元送玻璃大杯或微波碗1个；2、满15元送密封罐；3、购买30元送情侣毛巾一对。抽奖：购买10元即可参加现场抽奖1、一等奖：旅行箱1个(每场5名)。2、二等奖：统一老坛酸菜牛肉桶面一箱（每场10箱）3、抽奖时间——电影结束后游戏：购买10元即可参加现场抽奖，参与三个游戏中的任意一项活动参与设置买赠：19（2）舞台互动环节设置（2）舞台互动环节设置20舞台活动流程及抽奖流程主持人到场时间——17：30第一轮舞台互动——17:50-18:10第二轮舞台互动——18：20-18：50第一轮舞台抽奖——21：05舞台活动流程及抽奖流程主持人到场时间——17：3021舞台互动1铁人三项综合性竞赛项目——拼吃、拼喝、拼玩游戏规则邀请台下4-5位观众上台，一口气吃下我们为比赛所准备的食物（半边冰镇的大西瓜），然后一口气喝下一整瓶的统一水，最后吹爆气球。用时最快的选手即为胜利舞台互动1铁人三项22游戏互动2口味识别游戏规则每轮邀请4位顾客参加，主持人执行开始命令。能够在最短时间内准确说出：品牌名称及口味者获胜。游戏互动2口味识别23互动游戏3你比划来我来猜每两位参与者为一组面对面站立由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜在６０秒内猜对场景越多的组合获奖。互动游戏3你比划来我来猜24活动游戏4过杆游戏参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子，工作人员把杆子挪下一级（10厘米）再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局可以**厂最厉害的选手之类的噱头来吸引工友参与比赛选择出厂区里面最厉害的选手活动游戏4过杆游戏25（3）游戏设置及人力配置（3）游戏设置及人力配置26游戏现场游戏游戏一：主题：酸爽高手榜规则：将篮球投入篮框内，20秒内可投入10个球，即可得精美奖品一份。注：每人仅限1次促销员配置：1名现场活动方式游戏现场活动方式27游戏二：主题：一球定美味现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限踢3次）在指定标准线外，将足球踢向目标篮框，踢中该篮框产品即作为所得奖品。促销员配置：1名里面内容及顺序可随意更换游戏二：里面内容及顺序可随意更换28背景板地贴游戏三：投圈游戏主题：鲜美圈出来告知牌内容（游戏说明）：现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限3个圈）在指定标准线外，将圈投向目标奖品，投中之产品即作为所得奖品。促销员配置：1名背景板地贴游戏三：投圈游戏29活动展示区内容品牌展示产品卖点展示活动相关图片展示及时将活动前期的其它工厂的照片，在活动现场进行展示，体现活动影响力活动展示区内容30活动POSM—温情关怀舞台背景效果图活动POSM—温情关怀舞台背景效果图31活动POSM活动空白海报横幅X展架人形立牌活动POSM活动空白海报横幅X展架人形立牌32（4）现场流程及分工（4）现场流程及分工33项目执行要求现场促销员促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员招募标准20-25岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验项目执行要求现场促销员34全天执行流程时间项目内容7:30至高到场物料安装07：30-09：15现场布置简易帐篷的搭建桌、椅配备产品的陈列（定额数量的产品展示）现场音乐（聚人气）相关配套设施的到位（电影、插板、饮用水等）（活动前与现场管理处协调妥当）活动现场秩序保障（活动前与现场管理处达成共识，避免外来噪音影响活动进行）09：15-09:30促销员到位现场沟通会，到达各自负责区域09：30-18：30活动开始全天销售、试吃、游戏互动开始现场派发DM单向观众介绍产品活动现场拍照B放映队到场挂好电影屏幕放映设备的调试广告片的准备全天执行流程时间项目内容7:30至高到场物料安装07：30-35全天执行流程18：30—18：50暖场音乐暖场，主持人公告18：50-19：00广告播映播放客户广告片现场拍照19：00-21：00电影播映开始放映电影现场拍照，记录观众人数21:00-21：05电影放映结束电影结束提供至高监播单，客户（分公司/经销商）、至高、放映队放映点管理单位签字生效放映队离场21：00-22：00宵夜现泡大行动统一优惠宵夜现泡大行动（开水车）22：00-23：00活动结束至高撤场全天执行流程18：30—18：50暖场音乐暖场，主持人公告136具体执行方案-责任分工具体执行方案-责任分工37（4）项目执行要求（4）项目执行要求38项目执行要求至高项目负责人招聘符合要求的促销员/现场督导等与当地项目负责人员加强活动前沟通，提前了解场地情况，向当地负责人提报宣传计划，并落实执行做好活动前的人员项目培训工作做好促销员的工作分配，明确职责活动结束及时将当地实际发生费用与当地销售结清与各地统一工作人员（企划、销售）保持良好的沟通，维护良好的合作关系管理好活动现场物资，降低物资损耗做好应急准备控制项目执行成本拍摄项目执行照片及时反馈路演执行过程中的问题项目执行要求至高项目负责人39项目执行要求现场促销员促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员招募标准20-25岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验项目执行要求现场促销员40促销员试吃话术使用标准用语：“先生/小姐，您好，欢迎免费品尝统一****面”…看到目标消费群主动迎向目标消费者主动把试吃品递给消费者在赠品的同时做产品介绍，告知抽奖、游戏、电影等信息，增加与消费者的互动引导消费者购买，包装产品不论顾客是否购买或是否接收赠品，离开时，都微笑致谢再会观察迎接招呼赠品介绍导购致谢项目执行要求促销员试吃话术使用标准用语：“先生/小姐，您好，欢迎免费品尝41项目执行要求主持人说辞、游戏区促销员说辞产品问答手册，物料清单，物料管存表、签收表，当天日报游戏券项目执行要求主持人说辞、游戏区促销员说辞424.单场活动评定4.单场活动评定43泉州工厂区推广活动细案445.活动结案5.活动结案45根据三轮活动，分三次提交结案报告每轮活动结束后7天内提交，单场活动照片不低于10张如需媒体软文配合，报纸软文每篇千字按5000元计算，网络软文每千字按600-800计算根据三轮活动，分三次提交结案报告46Thanks！Thanks！47统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案48目录策略主轴POSM展示整体活动规划活动方式及职责分工整体活动进度表业务需配合事项目录49策略主轴工厂区—三大温情关怀利用“电影下乡”契机1、利用整合推广提升品牌知名度2、解决进不去/卖不好的问题3、借助政府推动提升品牌形象选择TOP30家工厂策略主轴工厂区—三大温情关怀利用“电影下乡”契机1、利用整合50活动说明活动主题：统一温情影院，百部大片送工友统一温情系列篇（温情影院、温情生日会、温情同乐会）活动背景：1、目前通路对大型工厂的掌控率较低，依旧面临进不去的问题；2、借助电影进厂区公益活动，借由此话题与工厂消费者沟通；活动策略：1、2、借助政府推动及执行公司公关能力，提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。活动目的：产品卖进&销量提升。活动产品：以老坛酸菜为主，附带销售海鲜筒活动区域：泉州30场活动说明活动主题：统一温情影院，百部大片送工友51传播策略媒体报道泉州当地电视台报道泉州当地报纸《晋江日报》《泉州日报》活动宣传提前1周横幅、海报、DM等告知公告栏告知工厂区资讯沟通平台告知现场活动体验试吃现场游戏买赠促销舞台抽奖品牌推广以加强外来务工者精神文明建设的态度争取政府支持，如泉州可结合“文明海西，魅力泉州”的政府活动；创造话题，传递品牌个性，增加消费者购买意愿媒体配合时间:4月底传播策略媒体报道泉州当地电视台报道活动宣传提前1周横幅、52活动执行活动执行53活动安排活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效执行活动安排活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效54阶段流程1.场地确认活动前15天提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）2.活动宣传活动前1周（查看7天后天气预报，如雨天须延期）横幅挂放地点、DM单派发计划、海报张贴计划3.活动现场当天活动执行活动搭场、撤场，活动执行，电影放映4.单场活动评定当天活动结束单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表5.活动宣传活动结束后1周内提交活动结案报告，单场照片不低于10张阶段流程1.场地确认活动前15天2.活动宣传活动前1周（查看551.场地确认1.场地确认56在场工人在3000人以上场地面积200平米以上，方便接水，接电场地位置福利社门口20M内工厂员工上下班主通道宿舍区饭堂门口场地要求场地要求57场地谈判策略活动分三轮进行，每轮做10家第一轮活动开始前提供第一轮10家场地（在20天内执行完）第二轮活动开始前提供第二轮10家场地第三轮活动做完前提供第三轮10家场地场地谈判策略活动分三轮进行，每轮做10家58须了解事项场地谈判应了解事项踩点中应该针对该工厂的产品性质，了解其作业淡旺季，详细了解加班状况了解工厂工人年龄特征，掌握消费者对赠品需求及电影喜好了解工厂人数及工人上下班时间点；结合天气因素，尽量备用的室内的场地选择播放电影。了解宣传中可利用的资源须了解事项场地谈判应了解事项592.活动宣传2.活动宣传60周边售点50张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派发2000张5条活动宣传前3项由至高完成，第4项由统一客户完成周边售点50张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派61活动宣传注意事项活动空白海报横幅等应多款多款内容，如影片名称，抽奖内容；使活动看起来更丰富和有气势利用工厂资源，如公告栏，信息栏等进行活动告知，进一步扩大活动影响力铺货协助至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助活动宣传注意事项623.活动现场3.活动现场63现场活动架构抽奖互动体验互动酸爽高手榜舞台抽奖剧场电影观看电影一球定美味鲜美圈出来产品陈列与售卖试吃销售活动展示区辅助现场体验活动，营造热闹氛围活动主要部分，强调体验概念现场活动结构现场抽奖互动体验互动酸爽高手榜舞台抽奖剧场电影观看电影一球定64（1）活动参与设置（1）活动参与设置65活动参与设置买赠：1、满10元送玻璃大杯或微波碗1个；2、满15元送密封罐；3、购买30元送情侣毛巾一对。抽奖：购买10元即可参加现场抽奖1、一等奖：旅行箱1个(每场5名)。2、二等奖：统一老坛酸菜牛肉桶面一箱（每场10箱）3、抽奖时间——电影结束后游戏：购买10元即可参加现场抽奖，参与三个游戏中的任意一项活动参与设置买赠：66（2）舞台互动环节设置（2）舞台互动环节设置67舞台活动流程及抽奖流程主持人到场时间——17：30第一轮舞台互动——17:50-18:10第二轮舞台互动——18：20-18：50第一轮舞台抽奖——21：05舞台活动流程及抽奖流程主持人到场时间——17：3068舞台互动1铁人三项综合性竞赛项目——拼吃、拼喝、拼玩游戏规则邀请台下4-5位观众上台，一口气吃下我们为比赛所准备的食物（半边冰镇的大西瓜），然后一口气喝下一整瓶的统一水，最后吹爆气球。用时最快的选手即为胜利舞台互动1铁人三项69游戏互动2口味识别游戏规则每轮邀请4位顾客参加，主持人执行开始命令。能够在最短时间内准确说出：品牌名称及口味者获胜。游戏互动2口味识别70互动游戏3你比划来我来猜每两位参与者为一组面对面站立由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜在６０秒内猜对场景越多的组合获奖。互动游戏3你比划来我来猜71活动游戏4过杆游戏参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子，工作人员把杆子挪下一级（10厘米）再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局可以**厂最厉害的选手之类的噱头来吸引工友参与比赛选择出厂区里面最厉害的选手活动游戏4过杆游戏72（3）游戏设置及人力配置（3）游戏设置及人力配置73游戏现场游戏游戏一：主题：酸爽高手榜规则：将篮球投入篮框内，20秒内可投入10个球，即可得精美奖品一份。注：每人仅限1次促销员配置：1名现场活动方式游戏现场活动方式74游戏二：主题：一球定美味现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限踢3次）在指定标准线外，将足球踢向目标篮框，踢中该篮框产品即作为所得奖品。促销员配置：1名里面内容及顺序可随意更换游戏二：里面内容及顺序可随意更换75背景板地贴游戏三：投圈游戏主题：鲜美圈出来告知牌内容（游戏说明）：现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限3个圈）在指定标准线外，将圈投向目标奖品，投中之产品即作为所得奖品。促销员配置：1名背景板地贴游戏三：投圈游戏76活动展示区内容品牌展示产品卖点展示活动相关图片展示及时将活动前期的其它工厂的照片，在活动现场进行展示，体现活动影响力活动展示区内容77活动POSM—温情关怀舞台背景效果图活动POSM—温情关怀舞台背景效果图78活动POSM活动空白海报横幅X展架人形立牌活动POSM活动空白海报横幅X展架人形立牌79（4）现场流程及分工（4）现场流程及分工80项目执行要求现场促销员促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员招募标准20-25岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验项目执行要求现场促销员81全天执行流程时间项目内容7:30至高到场物料安装07：30-09：15现场布置简易帐篷的搭建桌、椅配备产品的陈列（定额数量的产品展示）现场音乐（聚人气）相关配套设施的到位（电影、插板、饮用水等）（活动前与现场管理处协调妥当）活动现场秩序保障（活动前与现场管理处达成共识，避免外来噪音影响活动进行）09：15-09:30促销员到位现场沟通会，到达各自负责区域09：30-18：30活动开始全天销售、试吃、游戏互动开始现场派发DM单向观众介绍产品活动现场拍照B放映队到场挂好电影屏幕放映设备的调试广告片的准备全天执行流程时间项目内容7:30至高到场物料安装07：30-82全天执行流程18：30—18：50暖场音乐暖场，主持人公告18：50-19：00广告播映播放客户广告片现场拍照19：00-21：00电影播映开始放映电影现场拍照，记录观众人数21:00-21：05电影放映结束电影结束提供至高监播单，客户（分公司/经销商）、至高、放映队放映点管理单位签字生效放映队离场21：00-22：00宵夜现泡大行动统一优惠宵夜现泡大行动（开水车）22：00-23：00活动结束至高撤场全天执行流程18：30—18：5