某酒吧开业庆典活动策划方案

2009－Cannes`新天地酒吧开业庆典活动策划全案<全案>2009年09月6日目录关于酒吧关于成都酒吧文化关于成都酒吧现状关于项目项目酒吧街品牌定位活动背景活动要素活动内容活动时间/地点活动主题参与对象阶段一：酒吧街开业蓄水主题活动□人气扩展活动（可选）□氛围调性活动（可选）□酒吧文化链接活动（可选）推荐方案及预算活动意义活动意义目录活动内容阶段二：酒吧街开街仪式及庆典活动□开幕式□主题活动

互动性活动

促销活动

文艺表演活动组织□参赛选手招募□比赛组织□酒商合作□小吃商合作□现场控制目录媒体宣传前期预热造势□户外媒体宣传□传统媒体宣传□网络媒体宣传活动期间新闻点宣传□传统媒体宣传□网络媒体宣传效果预估媒体效果现场效果费用预算后期保障现场布置费用主题活动费用媒体宣传费用安全、卫生保障措施危机管理酒吧最初源于欧洲大陆，但bar一词也还是到16世纪才有“卖饮料的柜台”这个义项，后又经美洲进一步的变异、拓展，才于大约十年前进入我国，“泡吧”一词还是近年的事。酒吧进入我国后，得到了迅猛的发展，尤其在北京、上海、广州等地，更是得到了淋漓的显现：北京的酒吧粗犷开阔，上海的酒吧细腻伤感，广州的酒吧热闹繁杂,深圳的酒吧最不乏激情……总的来说。都市的夜空已离不开酒吧，都市人更离不开酒吧，人们需要在繁忙遗忘，沉醉。酒吧当年的确是以一种很“文化”、很反叛的姿态出现的，是我们这个城市对深夜不归的一种默许，它悄悄地却是越来越多地出现在中国大都市的一个个角落，成为青年人的天下，亚文化的发生地。随着都市文化的迅猛发展，曾经占尽风光的电影院在酒吧、迪厅、电子游戏室的崛起中显得有些被冷落的感觉。以新新人类自居的酷男辣妹，对于“泡吧”更是情有独钟，因为酒吧里欣赏歌舞、听音乐、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，无所不包，随你玩到尽兴，又显出时尚派头，自然成了流行的消闲娱乐方式。酒吧文化在中国不过十几年的历史，但是它发展迅速，可以称得上是适时而生。多年前在茶馆和酒楼听传统戏曲是当时大众最为重要的文化生活，随着时代的变迁，大众对音乐取向的变换和选择也是必然。由于八十年代外资与合资的酒店在大陆大规模的发展，相当一部分富有开拓精神的人们对酒店内的酒吧发生了兴趣；追求发展和变化的心态促使一部分原来开餐厅和酒馆的人们做起了酒吧生意，将酒吧这一形式从酒店复制到城市的繁华街区和外国人聚集的使馆、文化商业区。

关于酒吧要了解一个城市的气质，就应该到酒吧去。捕捉老板的表情和泡吧人的姿态，就能感受到在白天的工作装遮掩下看不到的最真实生动的激情与活力。酒吧，城市最敏感的时尚末梢，在简单、实惠、风情、激奋、小资……各色妖娆中，提供城市玩家各样的快意。

成都酒吧始于８０年代末，９０年代进入一个迅速发展阶段。散落在巷陌中的上千家酒吧，因为这个城市才有的突兀个性和不断翻新着的欣欣向荣，激发出城市过客和原住民生生不息的爱恋。

相比别的城市，成都酒吧也许未必更加时尚新潮，但其“文气胜过酒气”的儒雅气质却独树一帜，因此有人评价说“成都酒吧艺术气息弥漫，是白领人士交往融汇的最佳场所。”当夜色在柔和的音乐中缓慢流淌，让我们走进霓虹，走进成都的酒吧，一起品嚼这座“休闲之都”温柔妩媚的又一面，同时靠近那些“酒吧人”，聆听他们跟音乐与霓彩一起脉动的的渴望与梦想。

关于成都酒吧文化成都酒吧分布较为零散，主要集中在市中区、城南和城西片区，依附成都部分中高档的成熟社区，形成了一些比较有规模的酒吧街。目前，已形成九眼桥、玉林、芳邻路、罗马假日、耍都几大酒吧集中区。在成都现有的酒吧中，大部分在形势上表现得比较前卫和现代，通过室内的装饰和灯光来营造氛围，突出自己的主题。但大部分的酒吧在装修档次上还是以中低档居多，有个性特色和格调的酒吧较少。许多酒吧的主题不明确，没有特色、经营范围过杂，因为卖酒而卖酒，而顾客也只能为喝酒而喝酒。关于成都酒吧现状关于项目·激情演绎欧洲9大商业主题：法国艺术电影城、德国酒吧街、意大利风情美食街、西班牙休闲广场、英伦风情度假酒店、地中海式休闲沙滩、荷兰风情时尚购物街、欧式洗浴健身中心、罗马式婚庆殿堂。

·本项目雄踞成都新城南副中心核心消费圈中央口岸，泊靠府河北岸，项目总占地面积163亩，其中100亩为绿化景观用地，总建筑面积约为109076平方米，商业建筑面积约为88943平方米，车位数约1200个，占据新城南商业体系第一宝座。项目建筑融合了巴罗克、哥特、加勒比、后现代等众多欧洲古典与现代的经典风格，采用地中海拉丁风情景观布局，率先引入欧式海港休闲时尚。本项目将被全力打造成集娱乐休闲、特色餐饮、旅游度假、婚庆活动、品牌购物、商务会展等于一体的超大型异域风情休闲商业中心、一个城南时尚生活的人文坐标、一个释放激情的魅力不夜城、一个全新的投资创富核心口岸。通过以上分析，我们认为：为成功打造戛纳印象酒吧街的形象，需要总结成都酒吧的繁华与没落的原因，需要抓住成都人的喜好，打造符合成都人消费习惯的继玉林、九眼桥等的新的酒吧新天地。总结以上信息，我们提出，将戛纳印象打造为成都白领“夜愉”生活新天地。通过这样的定位，区别成都现有酒吧街，如玉林、九眼桥、少陵路酒吧单纯为喝酒而喝酒的状况，从而树立戛纳印象改酒吧单纯喝酒为多重娱乐休闲体验的差异化经营方式，提升成都酒吧街的品牌形象，为成都酒吧加入更多的文化、休闲娱乐内涵。一条成功的酒吧街的打造，需要的是人气，只有人气才能带动商气。对于戛纳印象来说，将其打造为成都“夜愉”生活新天地的首要条件是人气，如何吸引人气成为现阶段的重点。我们试图通过一系列具有轰动效应的事件配合各种营销活动，吸引大众的注意，让戛纳印象的信息得到最广泛的传播，从而提高社会对戛纳印象发展的关注度，提升戛纳印象的品牌知名度和美誉度，为项目聚集人气，以人气带动商气。将戛纳印象商业氛围淋漓尽致的展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。

项目酒吧街品牌定位提高社社会对对戛纳纳印象象发展展的关关注度度，提提升项项目的的品牌牌知名名度和和美誉誉度充分利利用已已经打打造好好的商商业环环境、、休闲闲环境境、江江水环环境，，展示示戛纳纳印象象的良良好形形象，，一个个新城城南时时尚生生活的的人文文地标标，一一个释释放激激情魅魅力的的不夜夜城，，一个个全新新的投投资创创富核核心口口岸的的品牌牌理念念，并并展示示企业业的强强大实实力及及背景景。通通过对对此次次活动动的广广泛宣宣传，，提高高社会会对戛戛纳印印象项项目的的关注注度和和美誉誉度。。宣传戛戛纳印印象商商业氛氛围，，促进进戛纳纳印象象的销销售与与招商商通过系系列活活动的的开展展，打打造城城南盛盛夏休休闲新新生活活的氛氛围，，用人人气聚聚集商商气，，用商商气拉拉动人人气，，将戛戛纳印印象商商业氛氛围淋淋漓尽尽致的的展示示在大大众面面前，，刺激激其中中的潜潜在商商家和和投资资者，，产生生良好好的口口碑效效应。。活动时时间：：2009年年11月———12月月25日活动地地点：：戛纳印印象项项目现现场活动主主题：：主题词词————戛纳印印象新新天地地主题口口号————时尚戛戛纳年年··畅畅饮地地中海海参与对对象：：成都市市民朋朋友，，重点点包括括城南南及华华阳中中高端端消消费群群阶段一一酒吧街街开街街蓄水水主题题活动动啤酒狂狂欢节节开展如如海量量王啤啤酒争争霸赛赛等等啤酒酒主题题活动动专场场，并并配合合节目目演出出，及及诱惑惑美食，营营造出出欢乐乐地中中海的的奔放放、欢欢乐氛氛围。。PUB歌手手（乐乐队））车轮轮战向成都都酒吧吧和爱爱好者者发起起PUB歌歌手（（乐队队）挑挑战赛赛，通通过预预赛、、复赛赛、决决赛决决出优秀秀的PUB歌手手（乐乐队）），增增加看看点。。花式调调酒大大赛花式调调酒起起源于于美国国，现现风靡靡于世世界各各地，，其特特点是是在以以前呆呆板的的英式式调酒酒过程程中加加入一一些花花样的的调酒酒动作作以及及魔幻幻般的的互动动游戏戏，起起到活活跃酒酒吧气气氛、、提高高娱乐乐性、、与客客人拉拉近关关系的的作用用。调调酒师师不仅仅是一一种职职业的的选择择，更更是一一种时时尚的的追求求。向成都都各酒酒吧和和调酒酒师培培训学学校发发起花花式调调酒大大赛，，让更更多人人感受受花式式调酒酒的魅魅力。。街舞大大赛通过举举办活活动主主题为为“跳跃商机无无限，共享享戛纳盛世世”的成都街街舞选拔赛赛的活动，，在消费者者心目中树树立良好形形象，以达达到良好的的宣传效果果和口碑效效应，充分分展示商业业部分的经经营活力，，并形成强强烈的社会会效应；；在成都各个个高校进行行宣传，吸吸引街舞爱爱好者参加加，比赛分分为初赛、、半决赛和和决赛三个个阶段，通通过现场观观众声音分分贝的数字字打分（分分贝器配合合），中间间可穿插抽抽奖活动，，最后决出出名次，颁颁发奖品和和证书。阶段二酒吧街开街街仪式及庆庆典活动活动要素活动时间：：2009年12月月25日活动地点：：戛纳·克克拉码头项项目现场活动主题：：参与对象：：相关领导导相关媒体项目客户成都市及华华阳市民活动调性：：喜庆、热热闹、时尚尚、品质开街仪式通过盛大的的开幕式举举办，扩大大戛纳·克克拉码头酒酒吧街在成成都市民特特别是华阳阳和成都城城南区域市市民的影响响力，从而而吸引市民民的积极参参与，拉动动消费热潮潮，促进项项目楼盘的的销售。风情文艺表表演丰富的庆典典活动：海海量王啤酒酒争霸赛、、生日PARTY、啤酒欢欢乐汇(飞飞镖比赛、、大球星、、沙弧球等等)、节目目演出、戛戛纳酒娘show、、风情PARTY、、坝坝电影影节等活动动，让到达达现场的市市民能根据据自己的喜喜好热情积积极的参与与，从而打打造城南魅魅力不夜城城的盛况。。活动概述酒吧街开街街仪式:特邀摇滚乐乐队做暖场场演出，音音乐间隙，，主持人宣宣布酒吧街街正式开街街的时候，，由戛纳印印象相关领领导及特邀邀嘉宾以木木锤敲开啤啤酒桶，啤啤酒花四溢溢，啤酒喷喷涌而出，，同时漫天天礼花纷纷纷飘落，各各种舞台效效果启动。。摇滚乐队队开始激情情演奏，场场面顿时热热闹非凡。。在乐队演演奏的高潮潮阶段，精精心布设的的冷烟花随随着音乐的的节奏此起起彼伏，配配合台下来来宾的桄椆椆交错。整整个现场的的狂欢气氛氛显露无疑疑！开幕式文艺艺演出：邀请成都专专业的演出出团队，进进行精彩的的表演。高空烟火表表演：为烘托开开幕式的热热闹气氛，，扩大活动动的影响力力，在开幕幕式当天晚晚上举行高高空烟火表表演。啤酒节开幕幕式通过设置一一系列参与与性和娱乐乐性极强的的主题活动动，其中酒酒吧主题比比赛穿插整整个啤酒节节过程中，，营造浓厚厚的酒吧氛氛围、休闲闲氛围，充充分体现项项目休闲、、娱乐的各各方优势；；目的：通过过活动营造造浓厚的商商业氛围，，展示开发发商的实力力和先进的的经营理念念，从而突突显戛纳印印象项目的的商机，最最终达到项项目销售的的目的；活动形式：：在河岸布布置休闲桌桌椅，临河河饮酒、吃吃烧烤、卤卤菜等，免免费看坝坝坝电影、欣欣赏街舞比比赛、歌舞舞表演，参参加互动游游戏赢取奖奖品等；通通过丰富的的活动内容容，提升戛戛纳印象的的品质，并并聚集人气气。啤酒节主题题活动镖王之王游戏规则：：每人三次次机会，所所得总环数数达到游戏戏规则要求求的获得小小奖品1份份。互动性活动动——啤酒欢欢乐汇啤酒沙狐球球游戏规则：：桌子上画画出若干小小圆圈，对对应不同的的奖券，将将啤酒杯推推进圈中获获胜。互动性活动动——啤酒欢欢乐汇喝啤酒游戏戏在主持人的的邀请下，，观众在舞舞台上做各各种的游戏戏，输了的的观众惩罚罚在舞台上上喝完啤酒酒，大家在在游戏的过过程中享受受啤酒的欢欢乐氛围。。互动性活动动——啤酒欢欢乐汇生日PARTY在本次活动动期间过生生日的来宾宾，经过预预订，可以以免费获得得一个生日日蛋糕，并并赠送一些些啤酒、水水果和小吃吃，吸引来来宾可以邀邀请自己的的朋友一起起来现场参参加活动，，带动人气气，为活动动增加趣味味。促销活动免费啤酒大大派送每天限额50人，免免费啤酒大大派送，先先到先得，，获得免费费喝啤酒消消费券的来来宾可以随随意喝。以以此方式吸吸引市民参参与。促销活动在活动前期期，为观众众和来宾安安排了精彩彩的演出节节目，如动动感舞蹈、、戛纳酒娘娘show、歌曲演演唱等，，在观看节节目的同时时喝着啤酒酒，吃着小小吃，台上上台下同乐乐，在演出出中穿插互互动游戏，，让台上台台下的观众众互动。文艺表演啤酒文化主主题展通过展示柱柱的形式宣宣传啤酒知知识，一方方面丰富啤啤酒节内容容，另一方方面在现场场气氛上起起到烘托作作用。活动内容时时间安排啤酒狂欢节节主题活动动开幕式：7月份（待待定）主题活动海量王啤酒酒争霸赛：：每周日举举行；啤酒欢乐汇汇：每天进进行，可自自由选择参参与；促销活动：：每天进行行；文艺表演：：每周日进进行（可穿穿插海量王王啤酒争霸霸赛）；坝坝电影：：每周五进进行；啤酒文化主主题展：贯贯穿整个活活动期间（（7月—9月）。酒吧氛围主主题比赛组组织参赛选手招招募通过前期媒媒体宣传扩扩大声势，，联合成都都知名酒吧吧进行联合合推广，以以丰富的奖奖品或奖金金吸引酒吧吧、学校、、及其他爱爱好者广泛泛参与。开开幕式启动动时，发布布比赛信息息，并组织织报名。报报名分为现现场报名和和电话报名名，现场报报名可在项项目现场设设置一个主主报名点，，为方便选选手报名，，市内可设设置分报名名点，选择择东西南北北四个方向向的合作酒酒吧。在各各媒体或宣宣传信息发发布中公布布电话报名名的号码，，有专门的的工作人员员记录。比赛组织按常规比赛赛方式进行行，分为初初赛、半决决赛、决赛赛三个部分分，通过淘淘汰方式决决出冠亚季季军；预选赛中，，直接由评评委决定选选手的去留留；半决赛赛和决赛中中，由评委委和观众一一起参与评评选，增加加比赛的参参与性和可可看性。比赛的打分分分为两个个部分：评评委打分和和观众打分分，邀请成成都行业专专业人士参参与比赛的的评选，评评委给出分分数占选手手成绩的40%，观观众通过声声音分贝仪仪打分，占占总成绩的的60%。。啤酒节组织织啤酒商合作作通过招商的的方式与啤啤酒商合作作，由啤酒酒商提供整整个活动期期间的啤酒酒。（可联联合现已开开展的啤酒酒节，如都都江堰啤酒酒节，作为为分会场，，从而可以以更方便、、快捷地完完成啤酒商商的招商事事宜。）小吃商合作作通过招商的的方式，为为小吃商提提供免费的的场地，小小吃商需提提供有效的的营业执照照和卫生许许可证，并并签署合作作协议，小小吃价格由由开发商和和小吃商协协商制定，，价格不能能超过市面面常规价格格，以防止止因小吃价价格偏高而而影响整个个啤酒节的的人气。三方配合啤酒商和小小吃商需配配合开发商商方面为吸吸引人气而而设定的促促销方式，，如赠送啤啤酒、小吃吃等。现场控制全场使用统统一的活动动标识和包包装。服务人员、、工作人员员统一着装装，并需要要保持服装装及个人形形象的干净净、卫生。。设定项目总总负责制，，现场执行行总指挥负负责全面把把控整个活活动。前期预预热造造势户外广告宣宣传在戛纳印象象现有项目目户外广告告位上，通通过大面积积的户外广广告牌对本本次活动进进行全面宣宣传；项目现场升升空气球宣宣传大力支支持；报纸媒体传传播活动开始前前，在成都都各主要平平面媒体将将进行大面面积的软性性报道支持持，结合硬广，，对活动进进行立体化化、多方位位的报道；；报纸媒体推推荐四川日报成都商报华西都市报报成都晚报广播传传播联合电台的的美食、休休闲等节目目，在节目目中发布关关于活动的的信息。电台推荐成都人民广广播电台四川人民广广播电台其他宣传方方式DM单印刷刷品将针对本次次活动制作作DM单进进行宣传，，在华阳主主城区和成成都城南区区域发放。。夹报在主流报纸纸媒体夹带带发送活动动相关信息息；网络宣传通过成都区区域知名门门户网站，，面向全城城发布本次次活动信息告知的报报道。网站推荐：：四川在线成都全搜索索新华网四川川频道四川机构网网活动期间新新闻点宣传传报纸媒体：：通过活动期期间新闻性性的事件进进行软文报报道；电视媒体活动期间将将安排电视视广告与电电视新闻、、专题等，，针对活动动过程中的的新闻性事事件进行实实时报道、、追踪，大大量硬性广广告进行配配合支援，，专题采写写啤酒节的的独特事件件；网络宣传针对活动中中的事件进进行报道，，文字结合合现场照片片的方式宣宣传。媒体效果强势的媒体体宣传攻势势下，必将将使活动信信息得到最最广泛的传传播，信息息传播范围围越大，受受众越多，，效果越好好。媒体的的正面引导导使广大市市民对整个个活动有一一个好的认认识。对提提供整个项项目的知名名度和美誉誉度也起到到了积极的的作用。现场效果通过活动的的开展，将将华阳市民民和成都市市民，特别别是城南的的市民吸引引到项目现现场，通过过各种有趣趣的主题活活动，让市市民朋友在在吃喝玩乐乐中，体验验戛纳印象象所打造的的“释放激激情魅力的的不夜城””的新城南南高品质生生活。同时时，各主题题活动的热热闹人气，，用人气聚聚集商气，，用商气拉拉动人气，，刺激其中中的潜在商商家和投资资者，从来来促进戛纳纳印象的销销售与招商商。安全、卫生生保障措施施活动区域治治安安全：：配备强大的的保安队伍伍为此次活活动进行有有利的安全全保障；车辆停放在在安全的指指定位置，，并有专人人看守；与治安联