某葡萄酒上市推广方案

楼兰霓裳半甜白葡萄酒上市推广简案2008/7/28本案三大重点将要给谁说想要说什么应该怎么说看看，她/他是谁同时受西方文化及中国文化影响，注重产品的精神层面霓裳葡萄酒品牌口感价格包装渠道过滤高端排除低端，属于中端消费阶层女性占多数，男性人数较少对西域历史及文化好感度较高的人群谁会买单？追求生活品质、时尚与享受高知、高收、高职的懂酒人群及餐饮消费人群她/他是谁？她/他是……25-35岁的社会白领新贵一族年轻，高知、高收，喜欢交际，追求时尚与享受。注重生活品质，追求内心体验、物质和精神享受具有一定的思想水准和艺术鉴赏能力不哈韩也不哈日，虽受西化影响较多，但对中国传统文化有感情且认同。给她/他说……在甜型葡萄酒市场中，楼兰霓裳将是最有文化内涵，且充满都会气息的葡萄酒。品牌楼兰品质1）半甜型葡萄酒2）推迟采摘30天霓裳传统的印象包装1）名字2）酒标具有历史感原始的正宗的传统的半甜型葡萄酒酿酒工艺具有古典浪漫气息如何被她/他接受流行的复古推广调性流行的复古为什么是复古？产品本身特性：品牌名称、产品工艺、产品名称、包装设计为什么是流行的复古？复古正当时！音乐电影文化服饰美容家装汽车医学舞蹈婚礼娱乐节目流行的复古宣传方式：用大量贴近都都会的、现代代的流行元素素，包装产品品的核心主张张，建构一个个新颖的产品品形象。核心主张产品形象层面面产品品质层面面楼兰霓裳甜口感推迟采摘30天悠然的生活境境界迟来的甜蜜如何融合“慢”慢慢，是东方的的古老哲学戒急用忍，慢慢工出细活、、欲速则不达达慢，有品位感感手工的、精心心准备的、酝酝酿已久的慢，有舒适感感身心放松，有有点从容，有有点浪漫慢，是霓裳的的本性让人慵懒愉悦悦的甜型葡萄萄酒推迟采摘的酿酿造工艺楼兰霓裳核心心主张慢产品形象产品品质一种生活态度度：慢生活推广广告语：：慢慢来，比较较快一种稀有品质质：推迟采摘摘工艺推广广告语：：慢慢熟，比较较甜霓裳推广阶段段划分第一阶段08/8-08/12品质先行以“甜”的口口感为切入点点进行推广推广广告语慢慢熟，比较较甜第二阶段09/1-09/12形象完善以“慢生活””的生活态度度为核心进行行推广推广广告语慢慢来，比较较快楼兰霓裳成为为目标群体的一种精神信信仰现在，我们要要开始说了第一阶段慢慢熟，比较较甜产品层面慢慢生长，25年的葡葡萄树龄积累累甜蜜；慢慢成熟，推推迟30天的的采摘浓缩甜甜蜜；慢慢酿造，一一支纯真的半半甜白葡萄酒酒；慢慢品尝，楼楼兰霓裳100%原汁半半甜白葡萄酒酒。消费者层面快时代里，当一切成为流流水线上的制制式商品，纯粹则成了可可望不可及的的奢侈品。楼兰霓裳用多等30天天的代价，享享有一杯纯粹粹的甜蜜。慢慢熟，比较较甜推广方式广告传播体验推广主视觉形象商超推广餐饮推广夜场推广其他推广广播广告产品形象葡萄篇标题：慢慢熟，比较较甜画面：标着30天日期的的圆点串成两两串熟透的葡葡萄，两串葡葡萄呈心形内文：慢慢地地，你很快就就会发现熟透的爱恋就是这种味道道随文：慢慢生生长，25年的葡萄树树龄积累甜蜜蜜；慢慢成熟，推推迟30天的的采摘浓缩甜甜蜜；慢慢酿酿造，，一支支纯真真的半半甜白白葡萄萄酒；；慢慢品品尝，，楼兰兰霓裳裳100%原汁汁半甜甜白葡葡萄酒酒。广告传传播———视视觉创创意产品形形象时间篇篇标题：：慢慢熟熟，比比较甜甜副标题题：时间慢慢了一一点，，爱情情慢了了一生生画面：：标着着30天日日期的的圆点点串成成一个个心形形戒指指内文：：爱情情就像像信仰仰/要要么30天天/要要么一一辈子子慢慢的的，你你很快快就会会明白白30天天跟一一辈子子，一一样甜甜随文：：慢慢慢生长长，25年的的葡萄萄树龄龄积累累甜蜜蜜；慢慢成成熟，，推迟迟30天的的采摘摘浓缩缩甜蜜蜜；慢慢酿酿造，，一支支纯真真的半半甜白白葡萄萄酒；；慢慢品品尝，，楼兰兰霓裳裳100%原汁汁半甜甜白葡葡萄酒酒。广告传传播———视视觉创创意生长篇篇（15秒秒）（舒缓宁宁静的的背景景音））女：25年年的时时光，，慢慢慢生长长；（秒表表滴答答声））30天天的等等待，，慢慢慢酿造造；（秒表表滴答答声突突然停停止））1秒钟钟的极极致甜甜蜜，，慢慢慢品尝尝。有磁性性男声声：楼楼兰霓霓裳100%半半甜白白葡萄萄酒全全新上上市吐鲁番番楼兰兰酒业业因为低低，所所以高高广告传传播———广广播创创意商超推推广活活动（1））与甜类类食品品捆绑绑促销销（2））楼兰霓霓裳““100%甜蜜蜜派对对”现现场活活动（1））与甜甜类食食品联联合促促销时间：：上市市三个个月中中地点：：商超超活动内内容：：与巧巧克力力、波波板糖糖、奶奶糖、、蛋糕糕等甜甜类食食品进进行捆捆绑销销售执行：：方式一一：购购买一一部分分甜类类食品品作为为赠品品例：购购买楼楼兰霓霓裳一一瓶，，获赠赠一袋袋小装装奶糖糖、一一根波波板糖糖等方式二二：印印制霓霓裳5元优优惠券券购买巧巧克力力等甜甜品，，获赠赠楼兰兰霓裳裳的5元优优惠券券方式三三：与与经销销商联联合促促销（2））楼兰兰霓裳裳“甜甜蜜派派对””现场场活动动时间：：上市市一个个月的的周末末地点：：商超超大厅厅内活动内内容：：邀请请甜品品师傅傅现场场制作作甜品品，凡凡在商商场消消费达达xx元的的顾客客，可可获得得免费费品尝尝甜品品及楼楼兰霓霓裳的的机会会活动执执行：：周末在在商超超大厅厅等开开阔地地，搭搭桌设设置派派对现现场。。主要划划分三三个功功能区区：餐餐点制制作区区、品品饮区区、促促销区区餐点制制作区区：甜甜品师师傅现现场制制作甜甜品，，顾客客可与与师傅傅互动动品饮区区：品品尝甜甜品同同时品品饮楼楼兰促销区区：购购买楼楼兰霓霓裳，，可获获得甜甜品赠赠送餐饮推推广活活动时间：：周末末地点：：各餐餐饮终终端针对售售卖甜甜品的的西点点屋等等商家家点甜品品赠霓霓裳品品饮活活动内容：：1））凡购购买甜甜品，，现场场用餐餐的顾顾客，，可赠赠饮楼楼兰霓霓裳一一杯。。2）当当场购购买楼楼兰霓霓裳同同时可可获赠赠精美美甜点点一个个商家选选择：：必须须有现现场用用餐的的场地地针对西西餐厅厅及酒酒店西西餐厅厅等餐餐饮场场所“甜蜜蜜主义义”品品饮活活动内容：：1）凡凡点选选甜品品的顾顾客，，可赠赠饮楼楼兰霓霓裳一一杯。。1）凡凡消费费霓裳裳加1元，，即可可获得得精美美甜品品一份份针对西西餐厅厅及酒酒店西西餐厅厅等餐餐饮场场所楼兰霓霓裳““甜蜜蜜蜜情情人套套餐””与餐饮饮联合合推出出套餐内内容（（示例例）情人套套餐A198元元（原价价280元元）楼兰霓霓裳半半甜白白葡萄萄酒两两杯36元元招牌瓦瓦罐药药膳煨煨汤两两份72元元南国巧巧手凉凉菜拼拼盘36元元烧汁三三味鲈鲈鱼38元元金丝虾虾球25元元XO酱酱爆象象牙白白28元铁板炒炒鱼线线28元三鲜烩烩油条条23元水果沙沙拉情人松松饼情人礼礼品情人套套餐B268元元（原价价330元元）楼兰霓霓裳半半甜白白葡萄萄酒两两杯36元元招牌瓦瓦罐药药膳煨煨汤两两份72元元南国巧巧手凉凉菜拼拼盘36元元百灵菇菇炒深深海鲍鲍48元芥菜滑滑菇鳕鳕鱼丁丁48元金丝虾虾球25元元五香酥卷卷28元元铁板炒鱼鱼线28元水果沙拉拉情人松饼饼情人礼品品情人套餐餐C368元（原价450元元）楼兰霓裳裳半甜白白葡萄酒酒一瓶88元招牌瓦罐罐药膳煨煨汤两份份72元元南国巧手手凉菜拼拼盘36元百灵菇炒炒深海鲍鲍48元元香芒雪蛤蛤盏38元干烧大明明虾36元金蒜粉丝丝扇贝皇皇38元元野椒炒白白鳝38元芙蓉葱姜姜焗青蟹蟹68元元水果沙拉拉情人松饼饼情人礼品品夜场推广广活动时间：周周末楼兰霓裳裳“甜蜜蜜一刻””抽奖活活动地点：夜夜场终端端。方式：在在夜场等等娱乐终终端的游游戏环节节，穿插插楼兰霓霓裳“甜甜蜜一刻刻”心动动大奖活活动。执行：方法1））在入场场时分发发楼兰霓霓裳品饮饮券（品品饮券背背面为楼楼兰霓裳裳广告））。顾客凭品品饮券正正券得到到免费品品饮一杯杯楼兰霓霓裳的机机会，凭凭副券参参加楼兰兰霓裳““甜蜜一一刻”心心动大奖奖抽奖活活动。方法2））在夜场场游戏环环节设置置有关情情人表白白等情感感游戏，，表现出出众者现现场颁发发楼兰霓霓裳“甜甜蜜一刻刻”心动动大奖。。“甜蜜一一刻”心心动大奖奖设置：：分一二三三等奖，，所有赠赠品将与与爱情、、情人等等主题有有关。第二阶段段慢慢来，，比较快快推广方式式广告传播播公关活动动主视觉形形象楼兰霓裳裳-话剧剧演出广播广告告装置艺术术产品形象象温度计篇篇标题：慢慢来，，比较快快画面：霓霓裳瓶中中，插着着一只温温度计内文：快快火滚的的情人汤汤是爱情温温度的表表象慢酝酿的的甜型酒酒是爱情甜甜度的真真实随文：慢慢慢抽芽芽，慢慢慢成熟，，慢慢酝酝酿，对对时间的的敬畏，，换来极极致的甜甜蜜口感感。楼兰兰霓裳半甜型葡萄萄酒，入入口清爽爽、芳香香宜人的的甜蜜口口感，不不添加任任何糖分分，完全全来自吐吐鲁番全全年4500℃℃的有效效积温及及贵人香香葡萄原原料里的的自然糖糖分，是是罕有的的半甜型葡萄萄酒。广告传播播——视视觉创意意小资篇（（30秒秒）（各种风风格音乐乐片段拼拼接，各各种不同同人的一一句短语语，貌似似无厘头头，呈现现一种小小资的生生活状态态）DJ打碟碟状的音音乐个性女：：我不喝喝咖啡宅男：最最近猫在在