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经典word整理文档,仅参考,双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理,如有侵权,请联系删除,谢谢!.一、单选题共分2分在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()市场占有率和相对市场占有率••••A行业吸引力和业务力量市场占有率和行业吸引力业务力量和相对市场占有率CD分2分营销学中换代新产品是指()应用新技术、新材料而研制成的新产品满足新的需要而仿制的产品••••ABC对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品分2分..一般来说,企业对问题类业务单位应采取()战略淘汰••••A维持拓展C选择性拓展D分2分企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()水平多角化••••A同心多角化密集性增长集团多角化CD分2分企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()..慢渗透快渗透慢取脂快取脂••••ABC分2分如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()延长产品寿命,巩固市场占有率••••A努力开拓市场,提高市场占有率加大推销力度,获取最大限度利润加大推销力度,增进顾客对产品的了解CD分2分生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()产品开发•同心多角化•B..市场开发••C水平多角化D分2分调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()实际痕迹测量法••••AB行为记录法实验法直接观察法D分2分无差异性目标市场策略面对的是()整体市场•一个子市场•••B多个子市场相关市场CD..分2分市场渗透战略适用的情况是()现有市场——新产品••••AB新市场——现有产品现有市场——现有产品新市场——新产品D分2分人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()核心产品•有形产品•••B附加产品直接产品CD分..2分对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()集中市场营销•差异性市场营销•••B整合市场营销CD无差异市场营销分2分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()谨慎购买••••A冲动购买不定购买习惯购买CD分2分无差异性目标市场策略主要适用于()的情况..企业实力较弱产品性质相似••••AC.市场竞争者多消费需求复杂D分2分不属于有效市场细分原则的是()可衡量性••••AB可区分性动态性经济性D分2分生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。产品开发••A市场开发..市场渗透多种经营••CD分2分企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()产品市场选择型••••ABC产品市场集中型产品专业化市场专业化分2分企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()市场营销组合策略•促销组合策略••B产品组合策略C..服务组合策略•D分2分企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()保持••••AB收割发展增大放弃D分2分在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要试用率低,再购率高••••AB试用率低,再购率低试用率高,再购率低试用率高,再购率高D..分二、多选题共分2分市场补缺者可采取的专业化战略包括()••••按地理区域专业化•分2分生产观念产生和流行的客观经济条件是()•产品供过于求•环境污染严重••C产品质量高..产品成本高•E分2分收集第一手资料的方法有()询问法•交流法••••B实验法报刊摘录法E分2分生产者购买决策的类型有()•修正重购•合同订购••C批量购买D..全新购买•分2分传统营销观念包括的类型()••推销观念•市场营销观念••DE社会营销观念分2分市场营销信息系统包括()内部报告系统•外部报告系统•••B..市场营销分析系统•分2分生产者市场细分的主要标志有()•用户地理位置•用户购买动机•••C用户购买心理用户购买规模D分2分定量预测的主要方法包括()趋势外推法•B“德尔菲”法•意见归纳法••C..多元回归法•分2分企业营销环境分析时STOW分析依次是指()•优势•威胁•••C劣势状态分2分企业微观营销环境因素包括()经济环境••••A竞争环境社会文化环境D..中间商•分2分在下列预测方法中属于定性预测的有()•推销人员集合法•回归分析法•••C经理人员判断法领先指标预测法E分2分有效的市场细分必须满足如下条件()••可接受性•差异性•D..稳定性•分2分按顺序排列营销调研的程序为()••••制定计划•分2分以下是个人直接受其影响的相关群体()•邻居•家庭•工会•D..知名人士•E分2分按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者()等因素消费者生活方式•••••A对商品的忠诚程度消费者购买动机进入市场的程度对商品的购买数量E分三、判断题共分2分市场定位是确定目标市场的地理位置()错误•正确•B..分2分市场需求潜量是指潜在需求的总和()错误•正确•B分2分心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志()错误•正确•B分2分供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素()错误•正确•B..分2分市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()错误•正确•B分2分产品专业化是向不同市场提供同种产品()错误••A正确分2分分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性()错误•正确•B..分2分分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性()错误••A正确分2分市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()错误••A正确分2分衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()错误••A正确..分2分实验法是收集第一手资料的基本调查方法()错误••A正确分2分德尔菲法的匿名性
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