電視廣告策略和創意 课件

CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英扬

传奇广告有限公司如何制作影视广告CC&EAdvertisingCo.,Ltd..如何制目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期目录：1、历史一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马二.创意二.创意影视广告制作的根本是：

表现形式的转换

文字平面表现控制视听立体表现影视广告制作的根本是：

表现形式的转换文字控制视形式转换的成功与否关键在于：控制形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性三.前期计划组织班子选景试镜开PPM试装三.前期计划a.计划a.计划操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户客户通过报

常规的胶片影视广告制作周期为30天

若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长

制作周期

常规的胶片影视广告制作周期为30天

若电脑制作、外景场收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排收到预付款第15至16个第1至7个工第24至29个工第8至1b.组织班子b.组织班子今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有费用依据决定制作造价的两大因素：

A、创意B、客户所要求的制作精度

费用依据第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件

从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用d.演员的CASTING这是很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键d.演员的CASTING这是很关键的一环e.用好PPMe.用好PPM影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM形式，规范制作方向同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花影视制作之操作手法：你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的PPM中确认的内容创意的出发点故事脚本导演分镜影调演出人员的试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考音效参考配音、旁白、字幕剪辑版本进度PPM中确认的内容创意的出发点具体案例纳爱斯水晶皂具体案例纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的4日晚演员到广州8：00试装及造型5日早上1：00灯光组进棚、布灯8：00摄影组进棚8：30导演进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄、第6镜11：30拍摄、第7镜12：30午餐1：15拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30小演员到棚化妆5：00拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30晚餐9：00演员到录音棚录歌6日早上8：00灯光组进棚8：30摄影组进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄第1镜、第2镜12：30午餐1：15拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30晚餐7：15拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划4日晚演员到广州8：00试装及造Tips:别忘了试妆现场——保证重点、抓大放小Tips:别忘了试妆现场——保证重点、抓大四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的动画片：

二维及三维广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐

选曲、作曲四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间“五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认确认制作班子PPM沟通，导演分镜：制作期间“五确认”成片确认总裁网-个人网络商学院学院管理视频管理资料价格总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业网络学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院1095小时3782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年》》》点击进入学习总裁网-个人网络商学院学院管理视频管理资料价格总裁网络学院1胶片广告与磁带广告区别：

根本的区别在于质量与价格其次在与工艺的复杂与简单还有制作周期的长短胶片广告与磁带广告区别：

根本的区别在于质量与价格明星广告的难点播放区域、时间、媒体具体到品牌、品类的代言工作时间的限制造型的限制特殊动作的限制明星广告的难点播放区域、时间、媒体电视广告的商业效应难以置信的效果电视广告的商业效应难以置信的效果CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英扬

传奇广告有限公司如何制作影视广告CC&EAdvertisingCo.,Ltd..如何制目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期目录：1、历史一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马二.创意二.创意影视广告制作的根本是：

表现形式的转换

文字平面表现控制视听立体表现影视广告制作的根本是：

表现形式的转换文字控制视形式转换的成功与否关键在于：控制形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性三.前期计划组织班子选景试镜开PPM试装三.前期计划a.计划a.计划操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户客户通过报

常规的胶片影视广告制作周期为30天

若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长

制作周期

常规的胶片影视广告制作周期为30天

若电脑制作、外景场收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排收到预付款第15至16个第1至7个工第24至29个工第8至1b.组织班子b.组织班子今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有费用依据决定制作造价的两大因素：

A、创意B、客户所要求的制作精度

费用依据第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件

从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用d.演员的CASTING这是很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键d.演员的CASTING这是很关键的一环e.用好PPMe.用好PPM影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM形式，规范制作方向同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花影视制作之操作手法：你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的PPM中确认的内容创意的出发点故事脚本导演分镜影调演出人员的试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考音效参考配音、旁白、字幕剪辑版本进度PPM中确认的内容创意的出发点具体案例纳爱斯水晶皂具体案例纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的4日晚演员到广州8：00试装及造型5日早上1：00灯光组进棚、布灯8：00摄影组进棚8：30导演进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄、第6镜11：30拍摄、第7镜12：30午餐1：15拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30小演员到棚化妆5：00拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30晚餐9：00演员到录音棚录歌6日早上8：00灯光组进棚8：30摄影组进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄第1镜、第2镜12：30午餐1：15拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30晚餐7：15拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划4日晚演员到广州8：00试装及造Tips:别忘了试妆现场——保证重点、抓大放小Tips:别忘了试妆现场——保证重点、抓大四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的动画片：

二维及三维广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐

选曲、作曲四.后期到这个阶段