《艺术设计概论》第一章导论课件

艺术设计概论艺术1第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义第二节：设计的范畴第三节：对中国当代艺术设计实践的简要分析content第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义content2设计是文化和文明的产物，是创造着新文化和新文明。设计无处不在，改变着生活。《艺术设计概论》第一章导论课件3第一节：艺术设计的概念与定义一、设计(Design)的基本涵义

1、词源

Design

概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中理出绘画的四要素，即设计、色彩、构图和创造。《牛津大词典》一、心理计划（amentapian）;二、在艺术中的计划（apianinart）.“Design”内涵与重点变化的三个阶段：古典、近代、现代三个阶段：15世纪前后：定义：“以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中所构思、后经想象力使其成形，病借助熟练的技巧使其现身的事物”，即将艺术家的心中构思的作品现实化。18世纪：1786年初版的《大不列颠词典》对“Design”的解释：“艺术作品的线条、形状、在比例、动态和审美方面的协调，可以从平面、立体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就是产生比预想更好的效果。”18世纪：突破了美术与纯艺术的范畴。对“Design”的解释更加多样。第一节：艺术设计的概念与定义4我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、工艺美术图案——俞剑华《最新图案法》包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在内。我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”。1973版《现代汉语辞典》：在正式做某些工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。1974《大不列颠百科全书》：“design是指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思”。1999版《辞海》：根据一定的目的要求，预先制定方案、图样等，如服装设计、厂房设计。

“设计”的概念我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、工艺美5“Design”一词译作“工艺美术”。

工艺美术：张德荣对工艺美术的解释----所谓工艺美术，即实用美术，换言之，凡于日常生活器具之制造上加以美术之设计者，即工艺美术，与日常生活，是有密切的关系。1）据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的是蔡元培，它在1920年的《美术的起源》一文中写道“美术有狭义的、广义的。狭义的是专指建筑、造像雕刻、图画与工艺美术等2）柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。

“设计”的概念“Design”一词译作“工艺美术”。“设计”的6设计通常受到四种因素的限制：材料的性能材料加工方法所起到的作用整体上各个部件的结合使用者或受其影响者所产生效果想象计划设计施工效果目的↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼在美术方面，设计常指拟定计划的过程，又特指记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。作为名词最本质的意义是计划及至设计，即预设一定的目标并比而建立方案，是一种思维过程和一定形式、图式的创造过程。“设计”的概念设计通常受到四种因素的限制：想象↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼在美术方7在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指创作中的构思与设想。保罗·塞尚（PaulCézanne，1839—1906），法国著名画家，是后期印象派的主将，从19世纪末便被推崇为“新艺术之父”，作为现代艺术的先驱，西方现代画家称他为“现代艺术之父”或“现代绘画之父”。塞尚认为：“画画并不意味着盲目地去复制现实，它意味着寻求各种关系的和谐。”从塞尚开始，西方画家从追求真实地描画自然，开始转向表现自我，并开始出现形形色色的形式主义流派，形成现代绘画的潮流。“设计”的概念在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指8

设计——一词虽然是西语Design在现代汉语中的反映，但其西语词源学上的含义，在古代中国的文献中早已有了相对应的词义。如:计划,谋划,规划,打算,经营,构思,设想,运筹等.

基本涵义:设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。

“设计”的概念“设计”的概念92、对基本涵义的理解;

A、设计是动态的行为过程,它包括:

构思---意识,想法,即精神草案;

执行---判断,形成,制作,即实践过程;

实现---物态化的显现,即静态的结果.B、设计是有目的,有计划的行为过程.C、设计是人类的一种创造性活动.

广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为设计.二、狭义的设计概念：

是以成品为目的的,具有功能性、艺术性、相应的科技含量和确定的经济意义的设计.

释义:设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结合;是物质与精神的结合;设计是一种主观能动行为,是设计师的创造活动;设计是一种经济行为.

如：《周礼·考工记》：“设色元工画，缋（hui）、钟、巾荒”。词义：制图、计划。《三国演义》：“某为汝设一计谋”。“计”意指特定的方法、策略。“设计”的概念2、对基本涵义的理解;如：《周礼·考工记》：“设色元工画，10“设计”的概念“设计”概念的总结设计（Design)—在做某项工作之前预先制定方案、图样等。主要指设想与规划，其语义的核心是强调为实现一定的目的而进行的设想、计划和方案，即预设一定的目标并为此而建立方案。“设计”的概念“设计”概念的总结11“设计”的意义二、设计的意义设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、发展的创造性的活动。设计是构想和解决问题的过程，它涉及人类的一切有目的的价值创造活动。设计本身不是目的，它是人类实现自身目的而使用的手段和方式，其目的是人而不是物，人是设计的根本和出发点。设计师的工作首先与社会价值相联系，与人的需求相联系，而不是与物质相联系。“设计”的意义二、设计的意义12“设计”的意义1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条定义”：1.现代设计应满足现代生活的实际需要。2.现代设计应体现时代精神。3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果。6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。8.现代设计须明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。10.现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能12.现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。“设计”的意义1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条13“设计”的意义现代设计艺术发展到一个世纪之后，其所涉及的范围和领域越来越宽，已不再仅仅是一个产品的功能与形式协调统一的问题，而是进入对于人的生活方式、生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认识。是改善产品功能、创造市场、影响社会、改变人的行为方式的一项科学。“设计”的意义现代设计艺术发展到一个世纪之后，14“设计”的意义英国彼得·汤姆逊提出现代设计的五项基本原则1.完整性原则：一件物品不能只是局部好看、好用，而必须具有完整性；2.变化原则：一切都是处在不断的变化中，人的需求欲望也不例外，设计就要充分掌握人的不断变化的需求信息，并通过设计来不断地满足这种需求；3.辨证的限度原则：设计的资源既是有限的，也是无限的。有限的资源是指材料，能源等，无限的资源是指设计师的智慧，这是整个设计活动中重要的资源；4.综合原则：要充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等因素，综合考虑，在设计中加以体现，使设计真正成为一项系统的工程。5.服务原则：工业设计的工作是起中介作用，把生产和消费、物质和精神、技术和艺术、实用与审美等有机地结合起来，为人设计，为人服务。“设计”的意义英国彼得·汤姆逊提出现代设计的五项基本原则15“设计”的意义设计的基本原则——是设计家在设计过程中必须依据和遵循的基本法则，它按照设计的客观规律所归纳和制定，来自于设计实践指导设计实践并接受设计实践的检验。

设计的本质是一种创造性的实践活动，人们依据社会的需要从事设计，而不是依据定义而工作；设计实践的丰富性和设计理论的包容性，使得任何定义都是相对的，只能从一些主要方面揭示出设计的本质内涵，所有对设计的定义和分析，必然带有时代的色彩和局限。“设计”的意义设计的基本原则——是设计家在设计过程中必须依据16设计的起源设计的起源：人的需要设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是伴随“制造工具的人”的产生而产生的。

在古代，人们为了生活而创造工具、建造房屋，在这些技术性行业中，肯定是先有形象和计划。当形象和计划得以实现时，开始产生设计意识。在那个时代，这种意识是包括在制造物品这种技术行业之中的。设计首先是一种最简单原始的造物活动。心理学家们认为在造物的背后，应该毫无疑问地有着更为强大的动力，那就是人类对于自身长远发展的思考。远古人类一旦产生了“万物有灵”的观念，对于灵魂就会充满丰富的想象，这些物是一种象征。可以推断，造物的原始动力一方面离不开生活的物质需求，另一方面越来越多的动力来自于精神需求。远古的人们会用动物的牙齿做成项链，用树叶做成衣裙，树皮做成面具。这种既有实用功能又有装饰作用的造物活动，使设计与美，设计与艺术从一开始就已经不可分割了。设计的起源设计的起源：人的需要心理学家们认为在造物的背后，应17“design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同时，其含义本身也在不断变化。

总的变化趋势是内涵超出“一般艺术”形式的局限，外延日益扩展，而趋向于强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。山顶洞人的项链复原图

新石器时代的陶器和酒具“design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同18划分方法:

按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型：

为了传达的设计——视觉传达设计；

为了使用的设计——产品设计;

为了居住的设计——环境设计。

这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素：“自然—人—社会”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型。因此，这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。

不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响.

第二节：设计的范畴划分方法:第二节：设计的范畴19根据不同对象，设计大致可以分为五大类：1.现代建筑设计、室内与环境设计2.产品设计3.平面设计4.广告设计5.织品与服饰设计第二节：设计的范畴建筑作品：红房子建成于1859年的结婚新房。——韦伯、莫里斯设计第二节：设计的范畴建筑作品：红房子20室内与环境艺术设计环境艺术设计

是一个新兴的设计学科,他所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又称作室内艺术设计,主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修，塑造一个美的且适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已不局限于室内空间，而是扩大到包括室外空间环境的整体设计。从室内设计发展到室内外环境兼顾的设计，包括公共空间环境的设计；从公共空间环境的设计到区域设计进而到城市设计。室内与环境艺术设计环境艺术设计21室内与环境艺术设计

室内设计是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。

传统设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以抽象运用。总之现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注。

环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园林等密切联系的综合性艺术设计。

室内与环境艺术设计22室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计的中心任务。流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由F·L·赖特设计。冬天时的流水别墅室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计一个重要23室内与环境艺术设计

别墅的室内空间处理也堪称典范，室内空间自由延伸，相互穿插；内外空间互相交融，浑然一体。流水别墅在空间的处理、体量的组合及与环境的结合上均取得了极大的成功，为有机建筑理论作了确切的注释，在现代建筑历史上占有重要地位

室内与环境艺术设计别墅的室内空间处理也堪称典24室内与环境艺术设计

室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计并不是简单地25产品设计（二）.产品设计

产品设计即工业产品的艺术设计,学科目录为“工业设计”（IndustrialDesign).

工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。洗漱台与小便池的完美结合产品设计（二）.产品设计洗漱台与小便池的完美结合26产品设计1980年国际工业设计学会联合会第11次年会公布了修改后的工业设计的定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉感受，而赋予材料结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，称为“工业设计”。产品设计1980年国际工业设计学会联合会第11次年会公布了修27产品设计工业产品的主要种类有：1.生活用品类：家用电器和器具、照明器具和卫生设备、玩具和旅游用品等；2.公共性商业、服务业用品类：计算机具、办公用具等；3.工业和设备类：通信装置、仪器仪表、机械等；4.交通运输工具类：汽车、摩托车、自行车、轮船、飞机等。产品设计工业产品的主要种类有：28产品设计1、生活用品类：家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生设备、旅行用品等；产品设计29克里斯多夫·德雷塞第一个可以真正称得上是“工业设计师”的人克里斯多夫·德雷塞第一个可以真正称得上是“工业设计师30保罗·汉宁森PH灯具保罗·汉宁森PH灯具31产品设计2、公共性商业、服务业用品类：计费机具、自动售货机、电话机、电话亭、公共办公用家具、文具、数字化办公设备、医疗器械、电梯、传递设备等；产品设计2、公共性商业、服务业用品类：32产品设计“孟菲斯”蓝调意大利现代设计大师埃托·索特萨斯塔希提岛灯像只热带鸟产品设计“孟菲斯”蓝调意大利现代设计大师埃托·索特萨斯塔33产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、起重设备、传送系统等；意大利现代设计大师埃托·索特萨斯产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器34产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设备等。由法、英两国于1969年联合研制成功，是全世界惟一的超音速客机产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机35工业产品设计可节约用水的水龙头工业产品设计可节约用水的水龙头36工业产品设计工业产品设计37不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具38不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具39不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具402010红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和习惯，普通鞋盒的模板上设置标准化的折痕。使用者可按需改变包装盒，成为一组轻便的鞋架。2010红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和412010红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者生前的BLOG、FACEBOOK等网络空间中的信息。能让亲人朋友通过移动终端登录它们或者上传一些图片和留言给死者以作缅怀。Withthehelpof墓碑中的存储设备和蓝牙发射器，家人可以上传一些信息，通过一枚特制的十字形蓝牙钥匙，就像与死去的亲人对话。家人还可以管理信息空间，通过上传照片或整理webspaces。供将来祭拜的朋友们和亲戚浏览和缅怀。2010红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者42平面设计抱抱书架~拥抱知识(MovementBookcase)Samulnoli设计的抱抱书架是一款非常、非常生动的书架。它看上去就像是一个被”钉”在墙上的小人儿，双脚弯曲，双手环绕，刚好可以抱住书本或其他杂物——拥抱知识，就是这么简单。平面设计抱抱书架~拥抱知识(MovementBookcas43平面设计平面设计（装潢设计）1922年，美国设计师德维金斯在讲述自己的书记装帧设计时第一次使用了这个词，第二次世界大战后设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。平面设计平面设计（装潢设计）44平面设计

平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。

平面设计平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的45平面设计

平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。平面设计平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设46插画设计插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。

西班牙女插画家时尚人物插画设计插画设计插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用47插画设计插画设计48插画设计

比亚兹莱——英国在世上只活了26年的天才插画家，她擅长的是运用精心雕琢的线条，强烈对比的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。

插画设计比亚兹莱——英国在世上只活了26年的天才插画家，49插画设计被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画设计师加腾彩（Ayakato），以其独特的诡异华丽古典的画风文明于国际画坛。她大学时期自学绘画创作和图案设计，她的创作风格以迥异的手法，加以日本服饰，漫画，时尚的元素，以童话故事，佛教传说，日本古老传说为主题，以其恣意纵横的想象力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生的，诡异的迷人画面。他的美除了色彩和形式上的外更是是画面人物气质与感觉的结合，我惊叹她的那份奔放笔触，那细致画风，那无人能敌的超然形象表现力。看后仿佛置身于梦幻的，唯美的仙境一般。

诡异华丽风格--日本插画设计师Ayakato插画设计被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画50招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告51招贴设计悉尼国际美食节广告招贴设计悉尼国际美食节广告52招贴设计招贴设计53招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计54CI设计CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI)行为识别（BehaviourIdentity简称BI）视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成CI设计CI，也称CIS，是英文CorporateIden55一、“可口可乐”

（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。

以读音取胜的“名称”“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：一、“可口可乐”（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要56（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。

可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：

（1）CocaCola的书写字体；可口可乐原有的57

2008北京奥运会标志

1.里程碑(THEJOURNEY)

2.承诺(THEPROMISE)

3.形象(THEIMAGE)

4.美丽(THEBEAUTY)

5.英雄(THEHERO)

6.精神(THESPIRIT)

7.邀请(THEINVITATION)

会徽理念阐释2008北京奥运会标志1.里程碑(THEJOURNEY)58包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接59《艺术设计概论》第一章导论课件60包装设计包装设计61简约风格的Frai牛奶包装欣赏简约风格的Frai牛奶包装欣赏62佐藤卓1955年出生于东京。最初加入电通公司工作，在1984年创立了佐藤卓设计事务所。他曾为许多种产品做过平面设计，其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的P701iD和P702iD手机等。佐藤卓63《艺术设计概论》第一章导论课件64从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。平面设计优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买欲望，从而实现购买行为。商品包装能够体现一个国家的经济水平和设计水平，也是商品竞争的重要工具。从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质65平面设计

由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。平面设计由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求66广告设计广告是社会经济发展的产物,是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：书刊、报纸等的印刷品广告；电视、广播等电子媒介广告；招贴、看板、招牌、导买（POP）等诸多广告形式……广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告等等。广告设计广告是社会经济发展的产物,是生活的镜67广告设计广告设计广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之”杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。广告设计广告设计68广告设计广告艺术设计需要完成的任务：1、对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之适用广告的艺术形式，从而创造出优秀的广告艺术形象。2、使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。3、使媒体发布的广告艺术形象更容易引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动。4、使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手，并不断的推动广告的艺术设计的进步，以及整个广告的进步。广告设计广告艺术设计需要完成的任务：69广告设计在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、完善，广告已形成一种综合质的文化现象。广告设计在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中70AllenSolly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔,该品牌创建于1993年，其品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在最新一期的广告里，AllenSolly邀请VipulThakkar做创意指导，以“myworldmyway”为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视角，充分体现出品牌的年轻和活力。

AllenSolly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于71广告设计广告设计72

现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展之外，在艺术、科学研究方面也取得了重要的发展和进步。作为广告设计师，更应从艺术与科学技术结合的角度把握广告设计的特质，为社会创作出更优秀的广告作品。广告设计现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展之外，在73染织与服饰设计染织设计有印染和织造两部分。

印染可分为传统印染和现代印染两类，传统印染主要指传统手工方式的印染工艺，包括中国传统的蜡染、扎染、夹染和蓝印、单色染、多色套印等工艺方式。现代印染主要指利用大工业机械设备的印染。

织造艺术设计包括编织（结）、纺织、刺绣几大类。现代艺术对织造工艺的影响，最显著的体现在壁毯样式的变革，而发展成所谓的“纤维艺术”，或采用编织等多种方式构造的“软雕塑”等作品。染织与服饰设计染织设计有印染和织造两部分。74染织与服饰设计一、广义为染与织的合称。染即染色，染色在某种意义上含印花，因为织物印花是局部染色；织即织造、织花；染织狭义指印花和织花。二、染织美术的简称，如染织美术专业有时简称“染织专业”。染织与服饰设计一、广义为染与织的合称。染即染色，染色在某种意75《艺术设计概论》第一章导论课件76《艺术设计概论》第一章导论课件77《艺术设计概论》第一章导论课件78染织与服饰设计2012巴黎时装周中国传统元素之清朝染织与服饰设计2012巴黎时装周中国传统元素之清朝792012巴黎时装周中国传统元素之清朝2012巴黎时装周中国传统元素之清朝802012巴黎时装周中国传统元素之清朝2012巴黎时装周中国传统元素之清朝81《艺术设计概论》第一章导论课件82《艺术设计概论》第一章导论课件83第三节对中国当代艺术设计实践的简要分析概述中国的当代设计主要指20世纪50年代以来的艺术设计实践，尤其是80年代以来的30多年，是20世纪艺术设计发展最快、成就最大的时期，同时也是中国设计界奠定新时期发展基础、从传统型向现代型转变的时期，在这一时期中，不同的设计门类虽然发展不平衡，但其成就无疑是巨大的；发展是主题，在发展的过程中必然存在不少的问题，这些问题必然随着发展而得到解决。第三节对中国当代艺术设计实践的简要分析概述84第三节对中国当代艺术设计实践的简要分析

从几十年的发展来看，我国的环境艺术设计专业有两大特点：一是发展空间极大，二是历史不长，基础不厚。在30多年的飞速发展中，虽然有一批优秀的设计作品，但在经济利益的驱使之下，大量非专业人员从事这一行业，致使鱼龙混杂，许多建筑室内设计低劣，更谈不上设计的品味与文化内涵。大量的室内设计处于抄袭模仿阶段，甚至不顾功能、不分场合的照搬。有的设计师一味地迎合甲方低俗的要求，而求取个人的经济利益；有的以次充好、偷工减料；有的堆砌材料追求所谓的豪华，而缺少真正的设计。如果与国际环境艺术设计的发展相比，我们还是处于发展的初级阶段，优先发展环境艺术设计教育，培养更多的设计人才和进一步提高已有设计人员的素质正是当务之急。第三节对中国当代艺术设计实践的简要分析从几十年85THANKYOUForYourPotentialWatchingTHANKYOUForYourPotentialWa86艺术设计概论艺术87第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义第二节：设计的范畴第三节：对中国当代艺术设计实践的简要分析content第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义content88设计是文化和文明的产物，是创造着新文化和新文明。设计无处不在，改变着生活。《艺术设计概论》第一章导论课件89第一节：艺术设计的概念与定义一、设计(Design)的基本涵义

1、词源

Design

概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中理出绘画的四要素，即设计、色彩、构图和创造。《牛津大词典》一、心理计划（amentapian）;二、在艺术中的计划（apianinart）.“Design”内涵与重点变化的三个阶段：古典、近代、现代三个阶段：15世纪前后：定义：“以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中所构思、后经想象力使其成形，病借助熟练的技巧使其现身的事物”，即将艺术家的心中构思的作品现实化。18世纪：1786年初版的《大不列颠词典》对“Design”的解释：“艺术作品的线条、形状、在比例、动态和审美方面的协调，可以从平面、立体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就是产生比预想更好的效果。”18世纪：突破了美术与纯艺术的范畴。对“Design”的解释更加多样。第一节：艺术设计的概念与定义90我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、工艺美术图案——俞剑华《最新图案法》包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在内。我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”。1973版《现代汉语辞典》：在正式做某些工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。1974《大不列颠百科全书》：“design是指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思”。1999版《辞海》：根据一定的目的要求，预先制定方案、图样等，如服装设计、厂房设计。

“设计”的概念我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、工艺美91“Design”一词译作“工艺美术”。

工艺美术：张德荣对工艺美术的解释----所谓工艺美术，即实用美术，换言之，凡于日常生活器具之制造上加以美术之设计者，即工艺美术，与日常生活，是有密切的关系。1）据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的是蔡元培，它在1920年的《美术的起源》一文中写道“美术有狭义的、广义的。狭义的是专指建筑、造像雕刻、图画与工艺美术等2）柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。

“设计”的概念“Design”一词译作“工艺美术”。“设计”的92设计通常受到四种因素的限制：材料的性能材料加工方法所起到的作用整体上各个部件的结合使用者或受其影响者所产生效果想象计划设计施工效果目的↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼在美术方面，设计常指拟定计划的过程，又特指记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。作为名词最本质的意义是计划及至设计，即预设一定的目标并比而建立方案，是一种思维过程和一定形式、图式的创造过程。“设计”的概念设计通常受到四种因素的限制：想象↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼在美术方93在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指创作中的构思与设想。保罗·塞尚（PaulCézanne，1839—1906），法国著名画家，是后期印象派的主将，从19世纪末便被推崇为“新艺术之父”，作为现代艺术的先驱，西方现代画家称他为“现代艺术之父”或“现代绘画之父”。塞尚认为：“画画并不意味着盲目地去复制现实，它意味着寻求各种关系的和谐。”从塞尚开始，西方画家从追求真实地描画自然，开始转向表现自我，并开始出现形形色色的形式主义流派，形成现代绘画的潮流。“设计”的概念在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指94

设计——一词虽然是西语Design在现代汉语中的反映，但其西语词源学上的含义，在古代中国的文献中早已有了相对应的词义。如:计划,谋划,规划,打算,经营,构思,设想,运筹等.

基本涵义:设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。

“设计”的概念“设计”的概念952、对基本涵义的理解;

A、设计是动态的行为过程,它包括:

构思---意识,想法,即精神草案;

执行---判断,形成,制作,即实践过程;

实现---物态化的显现,即静态的结果.B、设计是有目的,有计划的行为过程.C、设计是人类的一种创造性活动.

广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为设计.二、狭义的设计概念：

是以成品为目的的,具有功能性、艺术性、相应的科技含量和确定的经济意义的设计.

释义:设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结合;是物质与精神的结合;设计是一种主观能动行为,是设计师的创造活动;设计是一种经济行为.

如：《周礼·考工记》：“设色元工画，缋（hui）、钟、巾荒”。词义：制图、计划。《三国演义》：“某为汝设一计谋”。“计”意指特定的方法、策略。“设计”的概念2、对基本涵义的理解;如：《周礼·考工记》：“设色元工画，96“设计”的概念“设计”概念的总结设计（Design)—在做某项工作之前预先制定方案、图样等。主要指设想与规划，其语义的核心是强调为实现一定的目的而进行的设想、计划和方案，即预设一定的目标并为此而建立方案。“设计”的概念“设计”概念的总结97“设计”的意义二、设计的意义设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、发展的创造性的活动。设计是构想和解决问题的过程，它涉及人类的一切有目的的价值创造活动。设计本身不是目的，它是人类实现自身目的而使用的手段和方式，其目的是人而不是物，人是设计的根本和出发点。设计师的工作首先与社会价值相联系，与人的需求相联系，而不是与物质相联系。“设计”的意义二、设计的意义98“设计”的意义1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条定义”：1.现代设计应满足现代生活的实际需要。2.现代设计应体现时代精神。3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果。6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。8.现代设计须明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。10.现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能12.现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。“设计”的意义1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条99“设计”的意义现代设计艺术发展到一个世纪之后，其所涉及的范围和领域越来越宽，已不再仅仅是一个产品的功能与形式协调统一的问题，而是进入对于人的生活方式、生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认识。是改善产品功能、创造市场、影响社会、改变人的行为方式的一项科学。“设计”的意义现代设计艺术发展到一个世纪之后，100“设计”的意义英国彼得·汤姆逊提出现代设计的五项基本原则1.完整性原则：一件物品不能只是局部好看、好用，而必须具有完整性；2.变化原则：一切都是处在不断的变化中，人的需求欲望也不例外，设计就要充分掌握人的不断变化的需求信息，并通过设计来不断地满足这种需求；3.辨证的限度原则：设计的资源既是有限的，也是无限的。有限的资源是指材料，能源等，无限的资源是指设计师的智慧，这是整个设计活动中重要的资源；4.综合原则：要充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等因素，综合考虑，在设计中加以体现，使设计真正成为一项系统的工程。5.服务原则：工业设计的工作是起中介作用，把生产和消费、物质和精神、技术和艺术、实用与审美等有机地结合起来，为人设计，为人服务。“设计”的意义英国彼得·汤姆逊提出现代设计的五项基本原则101“设计”的意义设计的基本原则——是设计家在设计过程中必须依据和遵循的基本法则，它按照设计的客观规律所归纳和制定，来自于设计实践指导设计实践并接受设计实践的检验。

设计的本质是一种创造性的实践活动，人们依据社会的需要从事设计，而不是依据定义而工作；设计实践的丰富性和设计理论的包容性，使得任何定义都是相对的，只能从一些主要方面揭示出设计的本质内涵，所有对设计的定义和分析，必然带有时代的色彩和局限。“设计”的意义设计的基本原则——是设计家在设计过程中必须依据102设计的起源设计的起源：人的需要设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是伴随“制造工具的人”的产生而产生的。

在古代，人们为了生活而创造工具、建造房屋，在这些技术性行业中，肯定是先有形象和计划。当形象和计划得以实现时，开始产生设计意识。在那个时代，这种意识是包括在制造物品这种技术行业之中的。设计首先是一种最简单原始的造物活动。心理学家们认为在造物的背后，应该毫无疑问地有着更为强大的动力，那就是人类对于自身长远发展的思考。远古人类一旦产生了“万物有灵”的观念，对于灵魂就会充满丰富的想象，这些物是一种象征。可以推断，造物的原始动力一方面离不开生活的物质需求，另一方面越来越多的动力来自于精神需求。远古的人们会用动物的牙齿做成项链，用树叶做成衣裙，树皮做成面具。这种既有实用功能又有装饰作用的造物活动，使设计与美，设计与艺术从一开始就已经不可分割了。设计的起源设计的起源：人的需要心理学家们认为在造物的背后，应103“design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同时，其含义本身也在不断变化。

总的变化趋势是内涵超出“一般艺术”形式的局限，外延日益扩展，而趋向于强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。山顶洞人的项链复原图

新石器时代的陶器和酒具“design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同104划分方法:

按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型：

为了传达的设计——视觉传达设计；

为了使用的设计——产品设计;

为了居住的设计——环境设计。

这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素：“自然—人—社会”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型。因此，这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。

不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响.

第二节：设计的范畴划分方法:第二节：设计的范畴105根据不同对象，设计大致可以分为五大类：1.现代建筑设计、室内与环境设计2.产品设计3.平面设计4.广告设计5.织品与服饰设计第二节：设计的范畴建筑作品：红房子建成于1859年的结婚新房。——韦伯、莫里斯设计第二节：设计的范畴建筑作品：红房子106室内与环境艺术设计环境艺术设计

是一个新兴的设计学科,他所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又称作室内艺术设计,主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修，塑造一个美的且适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已不局限于室内空间，而是扩大到包括室外空间环境的整体设计。从室内设计发展到室内外环境兼顾的设计，包括公共空间环境的设计；从公共空间环境的设计到区域设计进而到城市设计。室内与环境艺术设计环境艺术设计107室内与环境艺术设计

室内设计是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。

传统设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以抽象运用。总之现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注。

环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园林等密切联系的综合性艺术设计。

室内与环境艺术设计108室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计的中心任务。流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由F·L·赖特设计。冬天时的流水别墅室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计一个重要109室内与环境艺术设计

别墅的室内空间处理也堪称典范，室内空间自由延伸，相互穿插；内外空间互相交融，浑然一体。流水别墅在空间的处理、体量的组合及与环境的结合上均取得了极大的成功，为有机建筑理论作了确切的注释，在现代建筑历史上占有重要地位

室内与环境艺术设计别墅的室内空间处理也堪称典110室内与环境艺术设计

室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计并不是简单地111产品设计（二）.产品设计

产品设计即工业产品的艺术设计,学科目录为“工业设计”（IndustrialDesign).

工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。洗漱台与小便池的完美结合产品设计（二）.产品设计洗漱台与小便池的完美结合112产品设计1980年国际工业设计学会联合会第11次年会公布了修改后的工业设计的定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉感受，而赋予材料结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，称为“工业设计”。产品设计1980年国际工业设计学会联合会第11次年会公布了修113产品设计工业产品的主要种类有：1.生活用品类：家用电器和器具、照明器具和卫生设备、玩具和旅游用品等；2.公共性商业、服务业用品类：计算机具、办公用具等；3.工业和设备类：通信装置、仪器仪表、机械等；4.交通运输工具类：汽车、摩托车、自行车、轮船、飞机等。产品设计工业产品的主要种类有：114产品设计1、生活用品类：家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生设备、旅行用品等；产品设计115克里斯多夫·德雷塞第一个可以真正称得上是“工业设计师”的人克里斯多夫·德雷塞第一个可以真正称得上是“工业设计师116保罗·汉宁森PH灯具保罗·汉宁森PH灯具117产品设计2、公共性商业、服务业用品类：计费机具、自动售货机、电话机、电话亭、公共办公用家具、文具、数字化办公设备、医疗器械、电梯、传递设备等；产品设计2、公共性商业、服务业用品类：118产品设计“孟菲斯”蓝调意大利现代设计大师埃托·索特萨斯塔希提岛灯像只热带鸟产品设计“孟菲斯”蓝调意大利现代设计大师埃托·索特萨斯塔119产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、起重设备、传送系统等；意大利现代设计大师埃托·索特萨斯产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器120产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设备等。由法、英两国于1969年联合研制成功，是全世界惟一的超音速客机产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机121工业产品设计可节约用水的水龙头工业产品设计可节约用水的水龙头122工业产品设计工业产品设计123不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具124不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具125不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具1262010红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和习惯，普通鞋盒的模板上设置标准化的折痕。使用者可按需改变包装盒，成为一组轻便的鞋架。2010红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和1272010红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者生前的BLOG、FACEBOOK等网络空间中的信息。能让亲人朋友通过移动终端登录它们或者上传一些图片和留言给死者以作缅怀。Withthehelpof墓碑中的存储设备和蓝牙发射器，家人可以上传一些信息，通过一枚特制的十字形蓝牙钥匙，就像与死去的亲人对话。家人还可以管理信息空间，通过上传照片或整理webspaces。供将来祭拜的朋友们和亲戚浏览和缅怀。2010红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者128平面设计抱抱书架~拥抱知识(MovementBookcase)Samulnoli设计的抱抱书架是一款非常、非常生动的书架。它看上去就像是一个被”钉”在墙上的小人儿，双脚弯曲，双手环绕，刚好可以抱住书本或其他杂物——拥抱知识，就是这么简单。平面设计抱抱书架~拥抱知识(MovementBookcas129平面设计平面设计（装潢设计）1922年，美国设计师德维金斯在讲述自己的书记装帧设计时第一次使用了这个词，第二次世界大战后设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。平面设计平面设计（装潢设计）130平面设计

平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。

平面设计平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的131平面设计

平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。平面设计平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设132插画设计插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。

西班牙女插画家时尚人物插画设计插画设计插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用133插画设计插画设计134插画设计

比亚兹莱——英国在世上只活了26年的天才插画家，她擅长的是运用精心雕琢的线条，强烈对比的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。

插画设计比亚兹莱——英国在世上只活了26年的天才插画家，135插画设计被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画设计师加腾彩（Ayakato），以其独特的诡异华丽古典的画风文明于国际画坛。她大学时期自学绘画创作和图案设计，她的创作风格以迥异的手法，加以日本服饰，漫画，时尚的元素，以童话故事，佛教传说，日本古老传说为主题，以其恣意纵横的想象力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生的，诡异的迷人画面。他的美除了色彩和形式上的外更是是画面人物气质与感觉的结合，我惊叹她的那份奔放笔触，那细致画风，那无人能敌的超然形象表现力。看后仿佛置身于梦幻的，唯美的仙境一般。

诡异华丽风格--日本插画设计师Ayakato插画设计被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画136招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告137招贴设计悉尼国际美食节广告招贴设计悉尼国际美食节广告138招贴设计招贴设计139招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计140CI设计CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI)行为识别（BehaviourIdentity简称BI）视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成CI设计CI，也称CIS，是英文CorporateIden141一、“可口可乐”

（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。

以读音取胜的“名称”“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：一、“可口可乐”（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要142（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。

可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：

（1）CocaCola的书写字体；可口可乐原有的143

2008北京奥运会标志

1.里程碑(THEJOURNEY)

2.承诺(THEPROMISE)

3.形象(THEIMAGE)

4.美丽(THEBEAUTY)

5.英雄(THEHERO)

6.精神(THESPIRIT)

7.邀请(THEINVITATION)

会徽理念阐释2008北京奥运会标志1.里程碑(THEJOURNEY)144包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接145《艺术设计概论》第一章导论课件146包装设计包装设计147简约风格的Frai牛奶包装欣赏简约风格的Frai牛奶包装欣赏148佐藤卓1955年出生于东京。最初加入电通公司工作，在1984年创立了佐藤卓设计事务所。他曾为许多种产品做过平面设计，其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的P701iD和P702iD手机等。佐藤卓149《艺术设计概论》第一章导论课件150从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。平面设