社区道杆项目媒体分析课件

社区、公寓、别墅、办公楼及商业场所门口升降杆媒体------最接近消费者的户外媒体社区、公寓、别墅、办公楼及商业场所门口升降杆媒体1公司及媒体介绍媒体介绍：媒体形式：全新3M反光色贴及异型写真等多种形式，根据客户要求创意设计灵活多变。媒体位置：该媒体属于社区类户外媒体的一种，设立于中高档社区、公

寓、别墅、商务楼，商场等门口的升降杆上。媒体尺寸：可统一尺寸，也可根据档杆的长度与宽度制作发布地点：全国主要一二线城市公司简介：上海达力美广告有限公司主要立足于上海，开发运营户外媒体。目前新开发的社区门户--升降杆媒体是非常新颖的社区户外媒体，直接位于消费者家门口直观长久。目前在上海、北京、广州、南京、杭州、成都、重庆等大中城市开发点位，形成全国联网的态势。公司及媒体介绍媒体介绍：公司简介：2社区道杆项目媒体介绍正面2米内收视－信息100%接收异形创意设计－品牌形象记忆深刻画面与视线齐平－视觉冲击力强广告媒体独享－0分散度社区道杆项目媒体介绍正面2米内收视－信息100%接收异形创意3杭州银行实景画面杭州银行实景画面4

媒体形式1-----EL闪动发光形式

（点左下角酒杯图形-全屏和动态）即可看到动态效果制作形式：EL

闪动发光贴尺寸：长1.8米×高0.3米(可不同尺寸)

制作费：6000元/杆/双面数量：30杆起做媒体形式1-----EL闪动发光5媒体形式2----全包形式加异型(可反光）制作形式：全包加异型

尺寸：长2.5米×高0.3米

(可不同尺寸)

制作费：1500元/杆/双面

媒体形式2----全包形式加异型(可反光）制作形式：全6媒体形式2----全包形式加异型--效果图1媒体形式2----全包形式加异型--效果图17媒体形式2----全包形式加异型--效果图2媒体形式2----全包形式加异型--效果图28媒体形式2----全包形式加异型--效果图3媒体形式2----全包形式加异型--效果图39媒体形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌LOGO形式

尺寸：长1.8米×高0.35米制作费：800元/杆/双面

(可不同尺寸)

媒体形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌10媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图1媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图111媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图2媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图212

媒体形式4------户外写真形式(可反光）

可不同异型形式表达制作形式：户外写真形式

尺寸：长1.2米×高0.45米

(可不同尺寸)

制作费：500元/杆/双面媒体形式4------户外写真形式13

实景图片1实景图片114

实景图片2实景图片215实景图片3实景图片316实景图片4实景图片417实景图片5实景图片518实景图片6实景图片619实景图片7实景图片720实景图片8实景图片821实景图片9实景图片922

实景图片10实景图片1023全面锁定现代都市中高消费群族个人月收入调查：旅游支出金融\保险\理财支出购买健康品费用购买食品饮料购买服装\钟表首饰购买日化用品餐饮娱乐消费手机费用供车费住房费受众日常花费状况：现代大都市中高端收入分析信息源自于AGB全面锁定现代都市中高消费群族个人月收入调查：旅游支出受众日常24开车出行的频率较高调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。工作日开车的频率周末开车的频率信息源自于ctr开车出行的频率较高调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车25大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场。两城市对比来看，北京的车主在单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高。两城市总体居住小区单位办公区商业场所等公共场地立交桥下其它北京经常停放在哪些地方的停车场单位：%广州信息源自于ctr大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车26

同行业媒体比较媒体类型公司单个媒体价格（按月计算）单个社区/楼宇建筑价格千人成本（3000人/社区建筑计算）媒体优点媒体缺点小区灯箱杂5000元/月/座10000元/月/小区32元面积较大位置偏，冲击力不够电梯框架分众框架广告800元/月/块4.8万/月/小区88元强迫观看，内容详细受众面窄车库马良传播新云4000/月/车库5万/月/车库44元开车观看受众面窄公交站亭白马50000元/月/座55.3元较美观受众较多受众层次低社区道杆达力美1800元/月/杆3600元/月/社区1元强迫观看，辐射广，印象深刻，受众广泛面积较小，（看制作方式）同行业媒体比较媒体类型公司单个媒体价格单个社区/楼宇建筑27色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高；传播效果到达率85%，千人成本低；高度覆盖社区人群，有车族，过往人群。面向最有价值的目标消费群体；视觉冲击强劲，接触频次高；网络化资源，便于实施广度覆盖发布；社区户外媒体传播优势色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻社区户外媒体传播优势28

印象累计效果----色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。精确性----选择中高端小区、别墅等高端场所的出入人群，又广泛辐射过往人群车辆，重点抢占有车族和社区居民的眼球空档。庞大的受众群体，既保证受众的数量，又挖掘受众的质量，实现了广告主对高收入人群精准覆盖的需求。

社区媒体优势

印象累计效果----色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有29

第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。

社区媒体优势社区媒体优势30第二，视觉冲击力强广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。

社区媒体优势第二，视觉冲击力强社区媒体优势31

第三，发布时段长

社区升降杆媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四，千人成本低

社区媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：社区媒体为0.07美元，射灯大型广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

社区媒体优势第三，发布时段长社区媒体优势32第五，城市覆盖率高在任何城市可以在众多居住小区接触到不同层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。第六，单一媒体分散但数量巨大、网络密布多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显；同时可与产品促销活动联合起来。达到整合传播、广告效果直接入户、促销信息及时到达的目的

社区媒体优势第五，城市覆盖率高社区媒体优势33社区媒体价格表（制作费另计）投放范围（具体见点位表）高档社区中档社区别墅群

总计一线城市上海（小区数量总计）400个500个100个1000个年销售价格1.8万/年/杆

1.5万/年/杆2万/年/杆

短期价格（半年6个月)1万/6月/杆0.9万/6月/杆1.2万/6月/杆

短期价格0.6万/3月/杆0.5万/3月/杆0.7万/3月/杆

（季度3个月)升降杆数量总计700杆

900杆200杆1800杆社区媒体价格表（制作费另计）投放范围（具体见点位表）高档社区34延伸服务社区门口促销社区灯杆道旗社区展架信箱派送延伸服务社区门口促销社区灯杆道旗社区展架信箱派送35谢谢观看上海达力美广告有限公司地址:上海市虹桥路953弄10号楼1604室

联系人：张传洲电话：021-6051763215921769399谢谢观看上海达力美广告有限公司36社区、公寓、别墅、办公楼及商业场所门口升降杆媒体------最接近消费者的户外媒体社区、公寓、别墅、办公楼及商业场所门口升降杆媒体37公司及媒体介绍媒体介绍：媒体形式：全新3M反光色贴及异型写真等多种形式，根据客户要求创意设计灵活多变。媒体位置：该媒体属于社区类户外媒体的一种，设立于中高档社区、公

寓、别墅、商务楼，商场等门口的升降杆上。媒体尺寸：可统一尺寸，也可根据档杆的长度与宽度制作发布地点：全国主要一二线城市公司简介：上海达力美广告有限公司主要立足于上海，开发运营户外媒体。目前新开发的社区门户--升降杆媒体是非常新颖的社区户外媒体，直接位于消费者家门口直观长久。目前在上海、北京、广州、南京、杭州、成都、重庆等大中城市开发点位，形成全国联网的态势。公司及媒体介绍媒体介绍：公司简介：38社区道杆项目媒体介绍正面2米内收视－信息100%接收异形创意设计－品牌形象记忆深刻画面与视线齐平－视觉冲击力强广告媒体独享－0分散度社区道杆项目媒体介绍正面2米内收视－信息100%接收异形创意39杭州银行实景画面杭州银行实景画面40

媒体形式1-----EL闪动发光形式

（点左下角酒杯图形-全屏和动态）即可看到动态效果制作形式：EL

闪动发光贴尺寸：长1.8米×高0.3米(可不同尺寸)

制作费：6000元/杆/双面数量：30杆起做媒体形式1-----EL闪动发光41媒体形式2----全包形式加异型(可反光）制作形式：全包加异型

尺寸：长2.5米×高0.3米

(可不同尺寸)

制作费：1500元/杆/双面

媒体形式2----全包形式加异型(可反光）制作形式：全42媒体形式2----全包形式加异型--效果图1媒体形式2----全包形式加异型--效果图143媒体形式2----全包形式加异型--效果图2媒体形式2----全包形式加异型--效果图244媒体形式2----全包形式加异型--效果图3媒体形式2----全包形式加异型--效果图345媒体形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌LOGO形式

尺寸：长1.8米×高0.35米制作费：800元/杆/双面

(可不同尺寸)

媒体形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌46媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图1媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图147媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图2媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图248

媒体形式4------户外写真形式(可反光）

可不同异型形式表达制作形式：户外写真形式

尺寸：长1.2米×高0.45米

(可不同尺寸)

制作费：500元/杆/双面媒体形式4------户外写真形式49

实景图片1实景图片150

实景图片2实景图片251实景图片3实景图片352实景图片4实景图片453实景图片5实景图片554实景图片6实景图片655实景图片7实景图片756实景图片8实景图片857实景图片9实景图片958

实景图片10实景图片1059全面锁定现代都市中高消费群族个人月收入调查：旅游支出金融\保险\理财支出购买健康品费用购买食品饮料购买服装\钟表首饰购买日化用品餐饮娱乐消费手机费用供车费住房费受众日常花费状况：现代大都市中高端收入分析信息源自于AGB全面锁定现代都市中高消费群族个人月收入调查：旅游支出受众日常60开车出行的频率较高调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。工作日开车的频率周末开车的频率信息源自于ctr开车出行的频率较高调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车61大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场。两城市对比来看，北京的车主在单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高。两城市总体居住小区单位办公区商业场所等公共场地立交桥下其它北京经常停放在哪些地方的停车场单位：%广州信息源自于ctr大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车62

同行业媒体比较媒体类型公司单个媒体价格（按月计算）单个社区/楼宇建筑价格千人成本（3000人/社区建筑计算）媒体优点媒体缺点小区灯箱杂5000元/月/座10000元/月/小区32元面积较大位置偏，冲击力不够电梯框架分众框架广告800元/月/块4.8万/月/小区88元强迫观看，内容详细受众面窄车库马良传播新云4000/月/车库5万/月/车库44元开车观看受众面窄公交站亭白马50000元/月/座55.3元较美观受众较多受众层次低社区道杆达力美1800元/月/杆3600元/月/社区1元强迫观看，辐射广，印象深刻，受众广泛面积较小，（看制作方式）同行业媒体比较媒体类型公司单个媒体价格单个社区/楼宇建筑63色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高；传播效果到达率85%，千人成本低；高度覆盖社区人群，有车族，过往人群。面向最有价值的目标消费群体；视觉冲击强劲，接触频次高；网络化资源，便于实施广度覆盖发布；社区户外媒体传播优势色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻社区户外媒体传播优势64

印象累计效果----色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。精确性----选择中高端小区、别墅等高端场所的出入人群，又广泛辐射过往人群车辆，重点抢占有车族和社区居民的眼球空档。庞大的受众群体，既保证受众的数量，又挖掘受众的质量，实现了广告主对高收入人群精准覆盖的需求。

社区媒体优势

印象累计效果----色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有65

第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。

社区媒体优势社区媒体优势66第二，视觉冲击力强广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。

社区媒体优势第二，视觉冲击力强社区媒体优势67

第三，发布时段长

社区升降杆媒体是持久地、全