统一好当家品牌传播策略课件

统一好当家品牌传播策略1品牌传播策略2000年12月品牌传播策略2000年12月2传播任务确立“好当家”品牌形象使“好当家”品牌形象深入人心传播任务确立“好当家”品牌形象3传播对象

二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。 受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。 身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。传播对象 二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影4品牌主张

花少一点，吃好一点品牌主张 5产品力优势 面身好，煮不烂 份量足，吃到饱 双料包，好味道产品力优势6传播口号 好当家，当好家传播口号7

一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于 为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。品牌写真 一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商8调性表现 ——来源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡 名人证言调性表现 ——来源于生活而高于生活9整合传播新包装主题TVC卖场陈列整合传播10活动主题： 开箱闻香活动形式： 开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送上市活动建议活动主题：上市活动建议11活动针对： 1.末端小店 2.消费者（鼓励整箱购买）活动针对：12告知方式： 1.促销版外纸箱 2.批发市场横幅/促销海报/关东旗 3.居民区楼层贴纸 3.15’’促销版TVC告知方式：13随箱赠品建议方向一 ——实用的生活必需品 洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水 火腿肠、调味品随箱赠品建议方向一14方向二

——精打细算当好家 计算器、弹簧秤方向二15方向三

——提高生活品质 护手霜、丝巾 袋泡茶方向三16统一好当家品牌传播策略17品牌传播策略2000年12月品牌传播策略2000年12月18传播任务确立“好当家”品牌形象使“好当家”品牌形象深入人心传播任务确立“好当家”品牌形象19传播对象

二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。 受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。 身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。传播对象 二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影20品牌主张

花少一点，吃好一点品牌主张 21产品力优势 面身好，煮不烂 份量足，吃到饱 双料包，好味道产品力优势22传播口号 好当家，当好家传播口号23

一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于 为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。品牌写真 一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商24调性表现 ——来源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡 名人证言调性表现 ——来源于生活而高于生活25整合传播新包装主题TVC卖场陈列整合传播26活动主题： 开箱闻香活动形式： 开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送上市活动建议活动主题：上市活动建议27活动针对： 1.末端小店 2.消费者（鼓励整箱购买）活动针对：28告知方式： 1.促销版外纸箱 2.批发市场横幅/促销海报/关东旗 3.居民区楼层贴纸 3.15’’促销版TVC告知方式：29随箱赠品建议方向一 ——实用的生活必需品 洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、