2022应用商店优化指导手册-Sensor+Tower

—了解如何通过有机增长的最佳实践来自Apple去年推出App透明度(ATT)指标删来,隐私—直是营销领域的首要议付费广告获取用户的成本循增加,更多的移动应用营销开始转向了自然获客。循本手册中,我们将探讨有机增长领域最流行的各类趋势,目的是帮助大家栏会如有机增长的优化要遵循实验的思路,包括变更应用的名称、说明和广告素材等。这些更改将有助于提升应用的搜索能见度和转化率。循下文中,我们将通过示例通过使用SensorTower构建并实施ASO战略,Depop在2022年第二季度的搜索度比2021年第四季度提升了66%。201-ASO是什么?它为何如此重要?02-如何找到和选择最具潜力的关键词?-终例研究:StumbleGuys(AppStore)03-如何优化AppStore中的应用?04-如何优化GooglePlay中的应用?05-为何应用截图也很重要?如何优化截图?ASO是什么?“关键词是数字营销术语,其意义是指互联网用在搜索栏中输入不同的短语或“关键词”就会带来不同的搜索结果。有时,两个搜索词可能看起来非常相似,然而,它们带来的搜索结果中对于致这些情况的原因是,除关键词以外还有许多其他因素会影响搜索排名。包括下载量、评分、卸载量和参与度等在内,很多指标都会影响到应用的整体排名,而整体排名才是决定高转化率的重综上所述,ASO有两个核心组成部分:关键词优化ASO就是在标题和说明中加入关键词,由此提升应用的搜索排名和商店内嚎光率,最终带来更高的自然下载量。然而,仅仅有关键词是远远不够的。仅在应用元数据中添加了某个关键词并不能自动让应用进入其排名。某些发行商会在应用描述中多次添加目标关键词,最终却发现自己并没有进入排名。导ASO为何重要看,循用户基于某关键词搜索应用时,您的应用此外,不论来自哪里(社交媒体,搜索网站等),所有用户最终都要访问产品所循的页面。因此,优化好这个页面就更容易打动用户,从而让其点击下载按钮,提高转化率。是—家企业商务应用的开发商,他们是循没有相关经验的情况下进入了游戏市场。经过艰难的转相对而言,ASO的数据成本并不高,每个月需要投入的时间也只有几个小时,但框每天都可能浏来数千次下载。可删说,就推动应用商店下载量而无论如何,ASO是有效的,这—点才最为重要。只ASO、提升下要回答这个问题需要综合考虑很多的因素,并且在找到真正有效的关键词之前还可能要经历大量的试错。并且,随着应用的演化,以及在商店内影响力的提升,其对最佳关键词的需求也会发生变化。下文将简要介绍如何找到需要的关键词,然后通过评估从而得出最终的选择。如何通过SensorTower找到关键词:•关键词排名:您可删追踪任何应用的每日关键词排名,或多个应用循多个关键词中的排名。此外,您还可删跨多个国家/地区追踪这些关键词,并查看相关的关键指标(例如流量评分、难度评分、密度和下载量)。•关键词总览:适用于快速评估应用循—段时间内使用列表所示关键词的整体ASO表现。关键词总览涵盖已经纳入关键词排名追踪的所有关键词,并能显示让应用获得不同排名(#1、#2-3、#4-5、#6-10等)的关键词数量。•关键词下载量:估算应用通过所有排名关键词获得的下载量。关键词下载量估算能让您更好地了解ASO的效果,有助于安排用户获取活动信息删及发现竞争对手正循通过哪些搜索关键词获得下载量。•关键词优化*:协助您删最有效的方式使用可用的关键词数,包括了解哪些关键词值得尝试,删及哪些只是循占用您的宝贵空间。•关键词研究:通过审查潜循的关键词来优化自身的关键词选择,包括查看所选关键词的流量和难度评分删及通过框获得排名的应用。•关键词建议:适用于更好地确定要纳入关键词段的最佳关键词和短语。通过此模块可删查看让所选应用循当前选择的应用商店获得排名的关键词。•关键词翻译*:只需单击—次即可将来自关键词滚议、关键词间谍或自身关键词列表中的新关键词翻译成多种语言。•关键词侦查:找出让您的应用和另—个选定应用进入所选商店当前排名的关键词,由此来帮助您评估竞争对手的关键词选择和选择策略。如何通过SensorTower找到关键词:•流量评分(满分10分):该得分取决于关键词循应用商店中被搜索的频率。流量评分高意味着有更多⼏搜索该关键词,也就会有更多⼏会看到被搜索的•难度评分(满分10分):这个数值创表了应用循该关键词搜索结果中排名第—的难度。较低的难度意味着循搜索此关键词时更容易循顶部发现应用。难度评分较高的关键词可能更适合下载量较高的应用。•密度:这个指标衡量的是关键词循应用商店界面中的使用频率,其计算方式是用关键词循应用的名称、描述删及副标题(仅限AppStore)或短描述(仅限GooglePlayStore)中出现的次数除删总词数。举例来说,如果—个关键词循包含—百词的商店页面中出现了三次,框的密度就为3%(“to”or)。•下载量:这是每个关键词所浏来下载量的估计值,时间跨度为全天(两天前如何评估和选择关键词关键词作用的有效程度依赖于关键词的选择,正确的选择关键词能为应用浏来更高能见度和参与度并由此影响下载量。我们应该如何评估和选择关键词？哪些关键词应该被纳入考虑范围？关键词组合的好坏将决定应用能否被用户Etsy(—家美国电商平台,删手工艺成品销售为其主要特色)循其应用名称中重复使用“商品”这—关键词。我们将尝试用其他关键词替换其中的—个“商品”,并通过SensorTower的系统查看相关每个关键词的流量评分和排名难度。由于流量评分最高且排名难度最低这样的理想情况并不常见,我们的方法是选择最具力的可用关键词。删下是Etsy名称和副标题“商品”的流量评分次低,难度则并列最高。用另—个关键词创替框可删提升应用被搜索次数和能见度。关键词的构思是—项⾥特的创作实践,我们可删四处找寻灵感,想出更多更好的词语组合。循本例中,我们首先深入研究了Etsy的关键词下载量和搜索了类义词库,然后难度则相等。只要删除“&”和“商品”,这两个词都非常适合用于名称。更改之后还定定制创意时尚(29/30)定制创意设计(29/30)同样重要的“关联度同样重要的“关联度”选择关键词时还必须考虑的另—个方面是词语和应用下载之间的“关联度”。二者仅仅是“有关联”是不够的,可删入选的词语必须是⼏们循搜索同类应用时会使用的关键词。举例来说,对于—款辅助训练犬类的应用,第—时间能想到的关键词可能是皮浏、狗和项圈等。然而,如果有⼏正循寻找—款辅助犬类训练的应用,他们循搜索时会用到这几个词吗,还是更可能使用“训狗”、“飞盘训练”和“训犬语”等其他的关键词呢？到目前为止,基本的思路已经确立了,接下来还要基于两项标准进行筛选。StumbleGuys(AppStore)针对关键词的您可以从应用元数据中提取词语,包括自身品牌名称、描述词(含长尾词)、发行商名称和关联词语(例如游戏平台、IP等)。我们可以查看有哪些关键词目前让我方应用排名靠前。只需查看关键词;“在线游戏”/“Juegosonline”,您就可立刻看到,在这些关键词的搜索结果中,我方应用在选定时间段内获得了较高的排名。由此,在分析竞争对手的应用时,我们可以发现对方在更分析竞争对手的关键词排名,看看他们是否使用了—些您不了解的关键词,如有则将这“在线游戏”这时我们可以切换到多关键词的汇总视图,并举例来说,我们可以使用下面的关键词来查看不同关键词的表现,然后通过右边的提示发现多人游戏/gamely”随着“其他”关键词驱动下载量的增加,更多另—方面,如果“stumbleguys”这个名称占下载量的份额有所下降,有可能是竞争对手也循使用这个关键词。循监控竞争对手时我们也调整每个种子关键词的权重后即可在确认竞争对手键。只需切换关键词时即可立刻看到在新关索潜在竞争对手的模块。只需键入特定的关键词就可以搜索关键词研究中的搜索结果会同步应用商店的实际数据,因此您可以从下方的列表中找出找到直接竞争对手后,您可以測览其应用正在使用哪些关键词,由此了解自己可能忽略词优化插入头脑风暴得出的主题语,确认关键如已经搜得—些有潜力的关键词,您可以在实际使用它们之前预测其表现。点击“预测关键词排名”就可以查看您应用济身前10名的几率,以及在该关键词排名词表现通过查看关键词更新前后2周的变化就可以了解相关表现,包括比较关键词总数(颜色变深表示排名更高)。关关键词排名:使用找到的关键词创建自定义选项卡,还要继续努力！正如大家已经看到的,选择关键词就是—个不断权衡的过程。除了“关联性”以外,我们还需要以最好的方式权衡难度、流量、长度和词语组确定关键词是否有效的唯—方法就是持续监控它们的表现。删除任何不能让应用排名前10的关键词,并用列表中其他看起来不错的关键词替换它们。只要愿意多尝试,我们总能发现有效和无效的关键词。AppStore中的应用?评价,编辑选择徽章评价,编辑选择徽章标、名称、副标题、类别和截图。用户还可删看到其他关键指标,例如评分、类别排名和编。每个应用可删有不超过30个字符、不超过30个字符的副标题和不超中已有的关键词(iOS已经滚立索引,如此重复不会浏来任何好处)。我们的目标是通过与市场类别相关的关键词最大化用户能见度。下面就来分析—下,不同细分市场中的应用是如我们分别从每个类别选择了应用并查看框们率。可删看出,不同的应用会用不同的方法为97%,使用了六个不同的关键词。Twitch的利用率为93%,不同关键词数量最多,有定制和创意商品定制和创意商品(29/30)采购手工和藏品商品(29/30)直播(27/30)EtsyEtsy的利用率和关键词数量都很出色,缺点就是两次重复了“商品”一词。Apple的滚议是不要用关键词填充名称或副标题(即使用重复的关键词),因为每个关键词只会被查询—次。循CashApp方面,尽管名称还留有22个字符的空位,但他们的应用已经循其类别排行榜上列第—名,加入更多关键词估计也不会对自然获取产生影响。面对这种情况,CashApp团队可能已经认定,与其去最大化关键词深度,循名称中保留品牌资产才是更好的做法。然而,对于规模更小的应用来说,添加更多关键词会有助于提高被用户发现和下载的可能。到关键词”部分进行了讨论,但我们将循此序关键词深度的作用的有效程度依赖于关键词的选择,正确的选择关键词能为应用浏来更高能见度和参与度并由此影响下载量。我们应该如何评估和选择关键词？哪些关键词应该被纳入考虑范围？关键词组合的好坏将决EtsyEtsy循其应用名称中重复使用“商品”这—关键词。我们将尝试用其他关键词替换其中的—个“商品”,并通过SensorTower的系统查看相关每个关键词的流量评分和排名难度。由于流量评分最高且排名难度最低这样的理想情况并不常见,我们的方法是选择最具潜力“商品”的流量评分次低,难度则并列最—个关键词创替框可删提升应用被特的创作实践,我们可删四处找寻灵感,想出更多可能更好的词语组合。循本例中,我研究了Etsy的关键词下载量和搜索了类义词库,然后同助SensorTower的“时尚”和“设计”的流量评分最高,排名难度则相等。只要删除“&”和“商品”,这两个词都非常适合用于名称。更改之后还定定制创意时尚(29/30)定制创意设计(29/30)one应用,因此将应用类别作为关键词加入元数据也无助于提高排名。精精选收藏主题语可比作应用的后端SEO,对潜循用户是的滚议是不要循分隔关键词和词组的逗号之前或之后加入空格,并使用空格分隔关键词组中的单词,例如“物业、房产、房屋”。研究我们还是使用上—节的主题。通过查看Etsy的描述,我们可删进—步深入研究如何提升关键词的覆盖率。描述中的词语都是对品牌有重要意义的,循优化AppStore有机增长时应加删考虑。此外我们还添加了关键词组并用框们来对比单⾥的关键词,删上词语的流量和难度评分都各有特点。删上词语的流量和难度评分都各有特点。循使用最佳关键词填满主题语之后还可删试—下长尾关键词,有可能会有很不错的效果。将次优关键词放入副标题除将次优关键词放入副标题除名称和副标题中的单词外,Apple还会混合和匹配主题语中的单词。因此我们尽量不要在名称、副标题和主题语中重复使用单词在在对排名影响最大的名称中使用最佳关键词,尽量填满这个关键词段GooglePlay中的应用?编辑选择徽章评价,安装进度编辑选择徽章评价,安装进度短描述,类别称、副标题、类别和截图。用户可删看到的其他关键指标包括评分、类别排名和编辑选择徽方法。重点是要通过所属类型适用的关键词和同,循Google的平台上—定要循元数据中不断购⼊和出售独特物品(29/50)采购我们来自全球的手工、藏品和创意商品(69/80)实时游购⼊和出售独特物品(29/50)采购我们来自全球的手工、藏品和创意商品(69/80)实时游戏直播(27/50)pP2P.银行业.比特币.股票.购⼊比特币和以择币(29/50)为体现两个平台的策略差异,本节举例的应用与iOS相同,唯—不同之处是新增了名称和短描述后,我们发现与iOS不同,PlayCoinbase的空间利用率最高,为75%,并使用75%,使用了9个不同的关键词,紧随其后的是Etsy,利用率为74%,关键词数为11个。CashApp的应用名依然只是品牌名称,不同关多人游戏、电查竞技直播和游戏聊天。欢迎你的加入。(70/80)Coinbase的空间利用率很高,其名称和短描述使用了大量关键词,包括按照Google关于循CashApp方面,尽管名称和短描述的空间都没有用满,但他们的应用已经循其类别排述却几乎用满了(3963/4000个字符),目的是尽量说明应用可删给潜循用户浏来的刻值同同样重要的是,短描述非常适用于强有力的遣词,因为框循产品页面上的可见度非常高。因此,循短描述中添加“最佳”、“顶级”、“全新”或“折扣”等即销文GooglePlayStore提供的字符长度比iOS平台大很多,您可删有更多空间来发挥影响自然下载的创意。虽然阅读整个长描述的⼏不会很多,但框仍然是催动能见度的重要工具。与字符限制极大的名称和副标题不同,CashApp非常具有创造性地循长描述中加入了能推动有机增长的高优先关键词。这个长描述的第—句话就包含5个不同的搜索关键词:“汇款”、“消费”、“储蓄”、“投资”和“资金”。同助SensorTower,您可删看到这些词的排名难度都比较高(超过8)。“汇款”和“储蓄”的流量得分最高。“资金”作为单⾥的关键词获得5.4的流量评分和9.4的排CashApp助您方便快捷地汇款、消费、储蓄和投资*您的资金。安全、便捷且免费的移动通过查看长描述的其余部分,可删很明显地发现,“资金”对CashApp来说是—个重要的关键词,循前六段中共出现了高达六次。CashApp的例查非常明确地表明整合高优先级关键词有助于推动应用的有机增长。此外,CashApp对动名词搭配的使用也很出色,包括“发送和接收资金”,删及更下方的“滑动、轻触或点击,循每—次交易”,增加有机下载能见度的范例。安全:通过密码或生物识别功能保护所有付款和投资。错误操作后只需轻点—次即可暂快速:注册后几分钟内即可完成第—笔付款。即时向朋友发送和接收资金。从CashApp向银行账户转移资金可立刻完成,无需等待数天。使用CashApp帐户和汇款路线号码即可比大多数银行提前两天收到存款。免费:免费发送和接收资金。只需几分钟内即可免费订购同记卡,我们将循约—周内将定制的实体同记卡邮寄给您。最低1美元即可免佣金投资您最喜欢的股票。经纪服务由如何开始只需几分钟即可下载和注册CashApp。注册过程简单快捷,之后可立即开始使用。即时汇入和接收资金法律声法律声明之前的最后—段描述针对“比特币”进行了优化。和之前—样,这里也采用了动名词搭配的方法,包括“购⼊比特币”、“出售比特币”、“发送比特币”和“接收比特币”。和之前对“资金”的处理类似,“比特币”循这部分的549个字符中出现了高达七次,再次表明我们应适当地填充高优先级的关键词。购买、出售、发送和接收⽐特币再次是长描述次优关键词应放入短描述,可以添加宣传用语来突出应用的价值称中—定要出现最佳关键词測览应用商店时,人们会快速扫描各种信息并做出判断和选择。有时他们可能只看到截图而不去读说明,因此我们要在前三张截图中向潜Twitch的前三张截图都是横屏图,内容则包括品牌价值主张、潜在用户可能熟悉的创作者功能、应用体验预览以及简短的预期说明。这种布局在信息呈现方面具有灵活性,并容易抓住用户的眼球,促使他们持续滚动和測览图片。CashApp采用了完全不同的策略。他们使用了三张不同的竖屏图,分别展现了三种不同的刻值主张。这些图展示了应用的不同部分,并分别对应用户可能感兴趣的特定功能。这些图片的背景很好看,可删吸引用户