《我去上学啦》通案-IQIYI-for课件

招商方案我去上学啦招商方案我去上学啦1节目信息节目类型：明星体验式真人秀

拍摄方式：无主持人，全外景全时段跟踪记录播出信息：季播每季13集，每集60分钟

开播时间：Q32015年7月5日节目信息节目类型：明星体验式真人秀2明星会从学校得到什么？学生如何对待不同明星？明星会给学生带来什么？明星在学校会碰到什么？我去上学啦明星会从学校得到什么？学生如何对待不同明星？明星会给学生带来3节目亮点-1最大牌高中生重返课堂！囧事趣事不断上演节目亮点-1最大牌高中生重返课堂！囧事趣事不断上演4“00后”青春成长报告节目亮点-2

最自信闪耀的明星VS

最个性张扬的高中生用两代人的戏剧碰撞解读”00后”成长密码“00后”青春成长报告节目亮点-2

最自信闪耀的明星5展现最真实的中国式校园生态

用明星效应吸引社会对教育话题的关注引发思考……

节目亮点-3展现最真实的中国式校园生态节目亮点-36拟定明星如果让他们变回高中生……拟定明星如果让他们变回高中生……7韩国制作团队介绍

吴允焕PD---总导演

前MBC综艺导演，现JTBC综艺节目制作导演。

作品：《我去上学啦》，《我独自生活》，《我是你的代理天使》，《黄金鱼场》

备注：吴PD从MBC转过来时，媒体曾经报导，吴PD转去JTBC,等于MBC综艺制作部门没了一半

金珉珠——总编剧现JTBC综艺局总编剧。作品：《我去上学啦》、《爸爸去哪儿》第一季、《我是歌手》第二季、《星期天夜-享受今天》、《朱炳镇的talkconcert》、《Gag夜》《幻想伙伴》等韩版《我去上学啦》原班制作班底，团队规模40~50人

吕CP是罗京石PD的上级前辈，综艺界传说级的制作人吕连赫CPJTBC制作一部门总制片、前MBCProducer策划制作《无限挑战》、《非首脑会谈》、《我去上学啦》、《舌战》、《膝盖道士》、《广播明星》等多部综艺节目韩国制作团队介绍

韩版《我去上学啦》原班制作班底，团队规模48中国制作团队介绍中方爱奇艺负责学校落地联系，艺人邀请，项目统筹管理王险峰

央视资深制片人、总导演《开心辞典》《超级减肥王》《美丽空姐》《购时尚》《奥运加油中国加油》《财经春晚中国夜》《首届公益广告颁奖晚会》

李笑

《开心辞典》《魅力星搭档》《全家总动员》《购时尚》

导演央视《汉语之星汉语大赛》执行总导演，《谁是球王》执行总导演山东卫视《百万唱将》制片人北京电视台

《下班以后谈恋爱》执行制片人

郭禹《购时尚》《超级减肥王》《美丽空姐》《美丽新娘》

孙晓晴《超级减肥王》《势不可挡》《激情唱响》《国剧盛典》

孙夕雯《梦想星搭档》《梦想合唱团》《最美那首歌》《少年中国强》《央视网络春晚》《音乐风云榜颁奖礼》中国制作团队介绍中方爱奇艺负责学校落地联系，艺人邀请，项目统96位明星转校生

2人一组

3个不同班级节目概述6位明星转校生 节目概述10作息时间，规章制度，课程安排全部跟真实学生一致节目概述作息时间，规章制度，课程安排节目概述11每所学校体验一周后，更换其他学校进行下一轮拍摄，同时替换部分明星节目概述每所学校体验一周后，更换其他学校进行下一轮拍摄，同时替换部分12节目概述

明星发挥示范作用

运用自身社会资源

为学生安排社会实践

分享成功经验和人生感悟

传递“偶像正能量”节目概述明星发挥示范作用传递“偶像正能量”13节目概述为人父母的明星讲述真实情感

以“同学”身份搭建起父母和子女交流的桥梁分享

感悟

感动

节目概述为人父母的明星讲述真实情感分享感悟感动14核心：学生群体主流：年轻群体辐射：全龄人群收视受众定位分析《奔跑吧兄弟》明星全时跟踪《一年级》真实校园情境《爸爸去哪儿》成年与青少年的碰撞《我去上学啦》内容定位决定受众定位：“校园+明星+真人秀”构成要素决定节目将聚拢学生人群+青年+辐射全龄人口核心：学生群体主流：年轻群体辐射：全龄人群收视受众定位分析《15《runningman》与《奔跑吧兄弟》，属于韩国版权移植中国成功例子，并且与《我去上学啦》的显性基因一致，都是依靠明星单兵作战，极依赖个人魅力。《我们结婚了》属于真人秀纪实类节目，与陌生人逐渐接触相处，并适应环境的内容，与《我去上学啦》有人群重合。收视受众特点分析《runningman》与《奔跑吧兄弟》，属于韩国版权移植16Runningman我们结婚了奔跑吧兄弟受平台影响，三个节目都是女性多于男性。《跑男》男女比例差距不大，受电视台的影响，男性比例会更大。这主要是受到节目本身是【竞技】、【运动类】的影响。而在年龄段方面，三档节目18-30岁人群比例都高达80%以上。所以【女神】、【小鲜肉】是毋庸置疑的生力军。收视受众特点分析Runningman我们结婚了奔跑吧兄弟受平台影响，三个节17

2022/12/18收视受众特点分析一.年轻群体主力军：PC+移动端+电视，三个平台覆盖人群优势互补，实现以年轻群体为主体，全龄人群有力补充的结构以挖掘针对年轻群体的行业品牌为主二.“三高”人群相对集中：爱奇艺+东方卫视，更加倾向高知高收入追求高品质人群适合倾向高端人群的品牌行业，提升营销含金量三.观众分享互动性更强：1.校园题材本身极强话题性，引发全龄集体共鸣和回忆2.校园作为半封闭社交圈子，彼此交流分享是最重要的信息来源，无论节目拍摄中的校园还是其影射代表的全国高校，在线上线下均会形成热议风潮对于以学生为核心受众的行业品牌来说，是独一无二的线上线下精准营销机会2022/12/12收视受众特点分析一.年轻群体主18节目模式分析韩国版权、强IP

韩国版权节目目前有很大的受众市场，且纯韩团队制作有质量保证。

韩国原版节目在韩国收费电视台播出，最高收视率全国收视破3，首尔收视达到4.3，在韩国收费电台综艺节目中排名十分领先，深受观众认可。且节目邀请明星有很大号召力，对节目收视有一定保证。全新类型突破

继《跑男》之后，《上学》将是又一档韩国引进版权，全新模式类型节目。相比于今年各种第二季、第三季、第四季，观众应当看点新内容，并且更具有特点及新鲜性。节目模式分析韩国版权、强IP

韩国版权节目目前有很大的受众市19超过以往的所有节目-覆盖全用户，无题材限制中年年少轻狂情窦初开情怀青少年明星艺人综艺真人秀共鸣情怀不是用来消费青春不是用来消遣最有情怀的综艺节目最有共鸣的明星真人秀超过以往的所有节目-覆盖全用户，无题材限制中年年少轻狂情窦初20合作回报权益全端首席冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现独家冠名权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益全端首席冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名21合作回报权益节目宣传片品牌体现目宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学啦”由广告语+***品牌冠名播出。东方卫视体现频次不少于500次/季线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素衍生内容植入衍生内容品牌体现及产品植入品牌LOGO“我去上学啦”由**品牌冠名播出我去上学啦品牌LOGO品牌名称我去上学啦品牌LOGO品牌名称合作回报权益节目宣传片品牌体现目宣传片时长15秒或30秒，含22合作回报权益节目包装栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期冠名片头节目角标品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%合作回报权益节目包装栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次23合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期节目包装节目植入口播口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《我去上学啦》”。频次：2次/期欢迎收看，由***品牌独家冠名播出的“我去上学啦”片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

***品牌独家冠名品牌LOGO合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次24合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形25合作回报权益全端特约合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称节目宣传片品牌体现节目宣传片时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学了由广告语+***品牌特约赞助播出。东方卫视体现频次不少于200次/季品牌LOGO“我去上学啦”有**品牌冠名播出品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益全端特约合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使26合作回报权益线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素我去上学啦品牌LOGO品牌名称节目包装片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

***品牌特约赞助品牌LOGO合作回报权益线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均27合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期节目植入口播口播提及赞助企业信息，“《我去上学啦》"由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期《我去上学啦》"由***品牌特约赞助播出软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次28合作回报权益台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益台词植入场景植入这款手机有最新的智能储存联系人功29合作回报权益指定产品合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素我去上学啦品牌LOGO品牌名称品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益指定产品合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使30合作回报权益片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

品牌LOGO片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期口播口播提及赞助企业信息，“《我去上学啦》由**品牌特别支持”。频次：2次/期《我去上学啦》“由***品牌特别支持合作回报权益片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾31合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形32植入产品行业书包运动鞋饮料牛奶时尚运动装自行车汽车时尚手表手机电脑文具零食类植入产品行业书包运动鞋饮料牛奶时尚运动装自行车汽车时尚手表手33播出平台—周末黄金档同步播出2015网台联动共同打造现象级综艺节目爱奇艺A++级重点项目自制综艺投资之最韩国原版团队倾情打造全平台优势资源全面推广播出平台—周末黄金档同步播出爱奇艺A++级重点项目自制综艺投34双平台资源优势—东方卫视东方卫视宣传资源节目海报、宣传片东方卫视、星尚频道、新娱乐、艺术人文四个频道其他优势节目联合推广本地新闻中作为新闻播出崔永元的《东方眼》栏目邀请节目嘉宾做访谈节目宣传片品牌体现节目宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学啦”由***品牌冠名播出。东方卫视体现频次不少于500次/季双平台资源优势—东方卫视东方卫视宣传资源节目宣传片品牌体现节35爱奇艺自制娱乐节目联合推广Q1易信蒙牛优益C央视马年春晚海伦凯勒FEBMAR三星MAR三星/百度糯米/荣威Q2雅芳APR康师傅卤肉面APR蒙牛早餐奶MAY康师傅绿茶MAY钻石世家MAY鸿星尔克JUNE金秀贤亚洲巡演Q4银鹭OCTLevisOCT思妍丽OCT伊利英菲尼迪NOV节目冠名桂龙药业节目冠名双平台资源优势—爱奇艺爱奇艺自制娱乐节目联合推广Q1易信蒙牛优益C央视马年春晚海伦36商业、行业先行主打商业化、强IP、新模式3月先导期娱乐、商业、行业明星名单逐一曝光，明星话题互动4月-6月录制期娱乐、商业、行业根据片中的内容做片中话题。主打【明星】、【学校】、【校服】这三个维度、最大化呈现《上学》的核心内容。7月-9月播出期传播推广规划商业、行业先行3月先导期娱乐、商业、行业4月-6月录制期娱37商业传播规划传播周期传播规划传播渠道/形式2月1、发布会：**品牌亿元植入《我去上学啦》创互联网自制新纪录

2、爆料：**品牌选定上学明星**做代言人？网站、微博、微信为主，其间配合信息图3月借势新题材：明星回炉上学真人秀重磅来袭看**品牌如何借势占领先机？4月行业发声：**品牌借爱奇艺最新自制推全新**产品5月强关联传播：《我去上学啦》未播先火：传播网络流行语句等6月内容营销专业解读：360度无死角植入：**品牌和《我去上学啦》商业传播规划传播周期传播规划传播渠道/形式2月1、发布会：*38行业传播规划3月4月5月新闻稿：

1.制造噱头：爱奇艺独家购买韩国综艺《我要上学啦》版权，同时传播原版综艺在韩国的火爆，堪比《RunningMan》。新闻稿：

1.吸引眼球：爱奇艺将打造中国版《我要上学啦》版权，志在塑造第二个《奔跑吧兄弟》。新闻稿：

1.题材创新：《我要上学啦》题材创新，不同于近几年让人疲累的综艺节目类型，给大众带来新的娱乐大餐。2.制作行业话题：《我要上学啦》和电视台收视对赌，将输出电视台，是首档输出给电视台的自制综艺。2.内容拔高、自制综艺：搭《奇葩说》，爱奇艺自制综艺的又一力作，爱奇艺自制综艺渐成品牌。行业传播规划3月4月5月新闻稿：

1.制造噱头：爱奇艺独家购392022/12/18娱乐传播规划让整个娱乐宣传变成一个非常立体又互动的大游戏！2022/12/12娱乐传播规划让整个娱乐宣传变成一个非常立40节目发布会爱奇艺+东方卫视+**品牌《我去上学了》联合发布会节目发布会爱奇艺+东方卫视+**品牌414月-6月录制期—娱乐演员猜想（开拍前）

发布猜想名单，在各种不同的声音中，由爱奇艺高层宣布其中一名超量级参演嘉宾，拉开猜想的大幕。同时外围加量级宣传其他艺人疑似参演信息，引发粉丝互动猜测。（艺人确认后，拍摄录制前）

后在拍摄过程中通过路人偷拍、街拍→曝光→官方确认，最终确认全部艺人名单。4月-6月录制期—娱乐演员猜想（开拍前）

发布猜想名单，在各424月-6月录制期—娱乐明星学生造型（开拍后造型曝光）

明星穿运动装、校服什么样？大量网曝图片将在拍摄期间流出，同时吐槽或者点赞运动服如何遮住（展示）了他们的身材。4月-6月录制期—娱乐明星学生造型（开拍后造型曝光）

明星穿434月-6月录制期—娱乐#XXX来我校#（开拍后）

时刻更新节目与明星动态。明星公布后，明星进校园进行互动话题炒作，强调《我去上学啦》是中国首次进行明星校园交互体验式综艺。有别于《明星到我家》等节目，《我去上学啦》会让粉丝更疯狂。4月-6月录制期—娱乐#XXX来我校#（开拍后）

时刻更新节447月-9月播出期—娱乐明星校服定妆照曝光

在经过拍摄期少量图片流出及网友讨论后，官方发布明星身穿校服的硬照，告知粉丝与观众，节目将正式登场，终于不用抱着模糊的偷拍图舔屏了。7月-9月播出期—娱乐明星校服定妆照曝光

在经过拍摄期少量图45明星担当角色炒作

在节目中，每位固定嘉宾都有自己的担当角色，从而让整档节目更加立体、多元化。

角色设想有：情怀担当，门面担当，体力担当，搞笑担当，CP担当，学渣担当，学霸担当在过程中不断的深化明星在节目中的标签，比如国民爸爸、国民闺蜜。挑动粉丝情绪——假如李易峰、鹿晗、吴亦凡同时加入，谁是门面担当就够粉丝打嘴架。7月-9月播出期—娱乐门面CP学渣明星担当角色炒作

在节目中，每位固定嘉宾都有自己的担当角色，46正能量扩散

利用学霸以及明星的号召力，体现节目中“功成名就也不是轻易从天上掉下来的”正能量。用家长、学校的口吻去鼓励学生群体“正能量追星”。

外围宣传突出青春的校园里不是只有成长的伤痛和伤痕，《上学》是“纯有爱”的节目。7月-9月播出期—娱乐正能量扩散

利用学霸以及明星的号召力，体现节目中“功成名就也477月-9月播出期—娱乐中国也有好看的校服

在大众都在吐槽中国校服丑的时候，我们发出另一种声音#中国也有好看的校服#，拍摄所在学校的校服颠覆以往大家的认知。同时另一种解读为，如果你高颜值，那么什么校服穿在你身上都是好看的。7月-9月播出期—娱乐中国也有好看的校服

在大众都在吐槽中国48校花校草在哪里

校园中一定会有你觉得，这个妹子/帅哥长得真好看，节目中惊鸿一瞥的TA,说不定就是下一个XX大校花，这真是一个看脸的社会，平凡的孩子哭晕在厕所。7月-9月播出期—娱乐校花校草在哪里

校园中一定会有你觉得，这个妹子/帅哥长得真好49明星母校大起底

配合明星重返校园，深挖明星过去所在母校，以及当时的真实情况，与节目中表现进行对比。向观众展现，时间究竟改变了他的什么明星学生证照曝光

配合明星母校大起底，深挖明星过去，同步爆出青涩时期证件照。与再次入校后得到的学生证比较。7月-9月播出期—娱乐明星母校大起底

配合明星重返校园，深挖明星过去所在母校，以及50爱奇艺幕后工作人员

拍摄期间套拍纪录片，后在节目播出阶段将整个节目制作的过程及幕后工作人员进行包装传播，加强节目与爱奇艺的强关联。7月-9月播出期—娱乐爱奇艺幕后工作人员

拍摄期间套拍纪录片，后在节目播出阶段将整51线上线下活动线下活动【明星突击校园巡回宣传】

6月底、7月初，策划明星突击校园，全国巡回宣传活动，在学生不知情的情况下突袭校园，给疲于备考的学生送去惊喜与祝福。同时宣传本节目，吸引更多学生党，年轻用户关注。线上活动【各校校花校草评选大赛】

节目播出期间，在线上展开校花校草评选活动，既可有视频截图，圈出节目中出镜的帅哥美女，也可不服来战，公布你身边的校花校草与之进行颜值比拼，引起网友讨论互动。线上线下活动线下活动【明星突击校园巡回宣传】

6月底、7月初52上课，起立，老师好！我去上学啦上课，起立，老师好！我去上学啦53招商方案我去上学啦招商方案我去上学啦54节目信息节目类型：明星体验式真人秀

拍摄方式：无主持人，全外景全时段跟踪记录播出信息：季播每季13集，每集60分钟

开播时间：Q32015年7月5日节目信息节目类型：明星体验式真人秀55明星会从学校得到什么？学生如何对待不同明星？明星会给学生带来什么？明星在学校会碰到什么？我去上学啦明星会从学校得到什么？学生如何对待不同明星？明星会给学生带来56节目亮点-1最大牌高中生重返课堂！囧事趣事不断上演节目亮点-1最大牌高中生重返课堂！囧事趣事不断上演57“00后”青春成长报告节目亮点-2

最自信闪耀的明星VS

最个性张扬的高中生用两代人的戏剧碰撞解读”00后”成长密码“00后”青春成长报告节目亮点-2

最自信闪耀的明星58展现最真实的中国式校园生态

用明星效应吸引社会对教育话题的关注引发思考……

节目亮点-3展现最真实的中国式校园生态节目亮点-359拟定明星如果让他们变回高中生……拟定明星如果让他们变回高中生……60韩国制作团队介绍

吴允焕PD---总导演

前MBC综艺导演，现JTBC综艺节目制作导演。

作品：《我去上学啦》，《我独自生活》，《我是你的代理天使》，《黄金鱼场》

备注：吴PD从MBC转过来时，媒体曾经报导，吴PD转去JTBC,等于MBC综艺制作部门没了一半

金珉珠——总编剧现JTBC综艺局总编剧。作品：《我去上学啦》、《爸爸去哪儿》第一季、《我是歌手》第二季、《星期天夜-享受今天》、《朱炳镇的talkconcert》、《Gag夜》《幻想伙伴》等韩版《我去上学啦》原班制作班底，团队规模40~50人

吕CP是罗京石PD的上级前辈，综艺界传说级的制作人吕连赫CPJTBC制作一部门总制片、前MBCProducer策划制作《无限挑战》、《非首脑会谈》、《我去上学啦》、《舌战》、《膝盖道士》、《广播明星》等多部综艺节目韩国制作团队介绍

韩版《我去上学啦》原班制作班底，团队规模461中国制作团队介绍中方爱奇艺负责学校落地联系，艺人邀请，项目统筹管理王险峰

央视资深制片人、总导演《开心辞典》《超级减肥王》《美丽空姐》《购时尚》《奥运加油中国加油》《财经春晚中国夜》《首届公益广告颁奖晚会》

李笑

《开心辞典》《魅力星搭档》《全家总动员》《购时尚》

导演央视《汉语之星汉语大赛》执行总导演，《谁是球王》执行总导演山东卫视《百万唱将》制片人北京电视台

《下班以后谈恋爱》执行制片人

郭禹《购时尚》《超级减肥王》《美丽空姐》《美丽新娘》

孙晓晴《超级减肥王》《势不可挡》《激情唱响》《国剧盛典》

孙夕雯《梦想星搭档》《梦想合唱团》《最美那首歌》《少年中国强》《央视网络春晚》《音乐风云榜颁奖礼》中国制作团队介绍中方爱奇艺负责学校落地联系，艺人邀请，项目统626位明星转校生

2人一组

3个不同班级节目概述6位明星转校生 节目概述63作息时间，规章制度，课程安排全部跟真实学生一致节目概述作息时间，规章制度，课程安排节目概述64每所学校体验一周后，更换其他学校进行下一轮拍摄，同时替换部分明星节目概述每所学校体验一周后，更换其他学校进行下一轮拍摄，同时替换部分65节目概述

明星发挥示范作用

运用自身社会资源

为学生安排社会实践

分享成功经验和人生感悟

传递“偶像正能量”节目概述明星发挥示范作用传递“偶像正能量”66节目概述为人父母的明星讲述真实情感

以“同学”身份搭建起父母和子女交流的桥梁分享

感悟

感动

节目概述为人父母的明星讲述真实情感分享感悟感动67核心：学生群体主流：年轻群体辐射：全龄人群收视受众定位分析《奔跑吧兄弟》明星全时跟踪《一年级》真实校园情境《爸爸去哪儿》成年与青少年的碰撞《我去上学啦》内容定位决定受众定位：“校园+明星+真人秀”构成要素决定节目将聚拢学生人群+青年+辐射全龄人口核心：学生群体主流：年轻群体辐射：全龄人群收视受众定位分析《68《runningman》与《奔跑吧兄弟》，属于韩国版权移植中国成功例子，并且与《我去上学啦》的显性基因一致，都是依靠明星单兵作战，极依赖个人魅力。《我们结婚了》属于真人秀纪实类节目，与陌生人逐渐接触相处，并适应环境的内容，与《我去上学啦》有人群重合。收视受众特点分析《runningman》与《奔跑吧兄弟》，属于韩国版权移植69Runningman我们结婚了奔跑吧兄弟受平台影响，三个节目都是女性多于男性。《跑男》男女比例差距不大，受电视台的影响，男性比例会更大。这主要是受到节目本身是【竞技】、【运动类】的影响。而在年龄段方面，三档节目18-30岁人群比例都高达80%以上。所以【女神】、【小鲜肉】是毋庸置疑的生力军。收视受众特点分析Runningman我们结婚了奔跑吧兄弟受平台影响，三个节70

2022/12/18收视受众特点分析一.年轻群体主力军：PC+移动端+电视，三个平台覆盖人群优势互补，实现以年轻群体为主体，全龄人群有力补充的结构以挖掘针对年轻群体的行业品牌为主二.“三高”人群相对集中：爱奇艺+东方卫视，更加倾向高知高收入追求高品质人群适合倾向高端人群的品牌行业，提升营销含金量三.观众分享互动性更强：1.校园题材本身极强话题性，引发全龄集体共鸣和回忆2.校园作为半封闭社交圈子，彼此交流分享是最重要的信息来源，无论节目拍摄中的校园还是其影射代表的全国高校，在线上线下均会形成热议风潮对于以学生为核心受众的行业品牌来说，是独一无二的线上线下精准营销机会2022/12/12收视受众特点分析一.年轻群体主71节目模式分析韩国版权、强IP

韩国版权节目目前有很大的受众市场，且纯韩团队制作有质量保证。

韩国原版节目在韩国收费电视台播出，最高收视率全国收视破3，首尔收视达到4.3，在韩国收费电台综艺节目中排名十分领先，深受观众认可。且节目邀请明星有很大号召力，对节目收视有一定保证。全新类型突破

继《跑男》之后，《上学》将是又一档韩国引进版权，全新模式类型节目。相比于今年各种第二季、第三季、第四季，观众应当看点新内容，并且更具有特点及新鲜性。节目模式分析韩国版权、强IP

韩国版权节目目前有很大的受众市72超过以往的所有节目-覆盖全用户，无题材限制中年年少轻狂情窦初开情怀青少年明星艺人综艺真人秀共鸣情怀不是用来消费青春不是用来消遣最有情怀的综艺节目最有共鸣的明星真人秀超过以往的所有节目-覆盖全用户，无题材限制中年年少轻狂情窦初73合作回报权益全端首席冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现独家冠名权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益全端首席冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名74合作回报权益节目宣传片品牌体现目宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学啦”由广告语+***品牌冠名播出。东方卫视体现频次不少于500次/季线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素衍生内容植入衍生内容品牌体现及产品植入品牌LOGO“我去上学啦”由**品牌冠名播出我去上学啦品牌LOGO品牌名称我去上学啦品牌LOGO品牌名称合作回报权益节目宣传片品牌体现目宣传片时长15秒或30秒，含75合作回报权益节目包装栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期冠名片头节目角标品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%合作回报权益节目包装栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次76合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期节目包装节目植入口播口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《我去上学啦》”。频次：2次/期欢迎收看，由***品牌独家冠名播出的“我去上学啦”片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

***品牌独家冠名品牌LOGO合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次77合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形78合作回报权益全端特约合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称节目宣传片品牌体现节目宣传片时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学了由广告语+***品牌特约赞助播出。东方卫视体现频次不少于200次/季品牌LOGO“我去上学啦”有**品牌冠名播出品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益全端特约合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使79合作回报权益线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素我去上学啦品牌LOGO品牌名称节目包装片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

***品牌特约赞助品牌LOGO合作回报权益线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均80合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期节目植入口播口播提及赞助企业信息，“《我去上学啦》"由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期《我去上学啦》"由***品牌特约赞助播出软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。合作回报权益片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次81合作回报权益台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益台词植入场景植入这款手机有最新的智能储存联系人功82合作回报权益指定产品合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义合作授权我去上学啦品牌名称线下植入宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素我去上学啦品牌LOGO品牌名称品牌LOGO节目LOGO品牌合作回报权益指定产品合作合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使83合作回报权益片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾鸣谢特别鸣谢

品牌LOGO片尾鸣谢片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期口播口播提及赞助企业信息，“《我去上学啦》由**品牌特别支持”。频次：2次/期《我去上学啦》“由***品牌特别支持合作回报权益片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期片尾84合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形式道具植入节目中明星嘉宾使用、佩戴的产品或穿着的服装，食物、饮料等的产品及使用功能展示。台词植入节目中导师与参演者对话中带出品牌或产品软性描述，自然的介绍品牌或产品场景植入节目中嘉宾及学生互动交流或买零食等任何场合都可在品牌实体店面进行拍摄，全方位展示品牌实体店这款手机有最新的智能储存联系人功能合作回报权益节目植入软性植入为赞助企业度身定制其他软性植入形85植入产品行业书包运动鞋饮料牛奶时尚运动装自行车汽车时尚手表手机电脑文具零食类植入产品行业书包运动鞋饮料牛奶时尚运动装自行车汽车时尚手表手86播出平台—周末黄金档同步播出2015网台联动共同打造现象级综艺节目爱奇艺A++级重点项目自制综艺投资之最韩国原版团队倾情打造全平台优势资源全面推广播出平台—周末黄金档同步播出爱奇艺A++级重点项目自制综艺投87双平台资源优势—东方卫视东方卫视宣传资源节目海报、宣传片东方卫视、星尚频道、新娱乐、艺术人文四个频道其他优势节目联合推广本地新闻中作为新闻播出崔永元的《东方眼》栏目邀请节目嘉宾做访谈节目宣传片品牌体现节目宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入品牌元素，字幕及配音：“我去上学啦”由***品牌冠名播出。东方卫视体现频次不少于500次/季双平台资源优势—东方卫视东方卫视宣传资源节目宣传片品牌体现节88爱奇艺自制娱乐节目联合推广Q1易信蒙牛优益C央视马年春晚海伦凯勒FEBMAR三星MAR三星/百度糯米/荣威Q2雅芳APR康师傅卤肉面APR蒙牛早餐奶MAY康师傅绿茶MAY钻石世家MAY鸿星尔克JUNE金秀贤亚洲巡演Q4银鹭OCTLevisOCT思妍丽OCT伊利英菲尼迪NOV节目冠名桂龙药业节目冠名双平台资源优势—爱奇艺爱奇艺自制娱乐节目联合推广Q1易信蒙牛优益C央视马年春晚海伦89商业、行业先行主打商业化、强IP、新模式3月先导期娱乐、商业、行业明星名单逐一曝光，明星话题互动4月-6月录制期娱乐、商业、行业根据片中的内容做片中话题。主打【明星】、【学校】、【校服】这三个维度、最大化呈现《上学》的核心内容。7月-9月播出期传播推广规划商业、行业先行3月先导期娱乐、商业、行业4月-6月录制期娱90商业传播规划传播周期传播规划传播渠道/形式2月1、发布会：**品牌亿元植入《我去上学啦》创互联网自制新纪录

2、爆料：**品牌选定上学明星**做代言人？网站、微博、微信为主，其间配合信息图3月借势新题材：明星回炉上学真人秀重磅来袭看**品牌如何借势占领先机？4月行业发声：**品牌借爱奇艺最新自制推全新**产品5月强关联传播：《我去上学啦》未播先火：传播网络流行语句等6月内容营销专业解读：360度无死角植入：**品牌和《我去上学啦》商业传播规划传播周期传播规划传播渠道/形式2月1、发布会：*91行业传播规划3月4月5月新闻稿：

1.制造噱头：爱奇艺独家购买韩国综艺《我要上学啦》版权，同时传播原版综艺在韩国的火爆，堪比《RunningMan》。新闻稿：

1.吸引眼球：爱奇艺将打造中国版《我要上学啦》版权，志在塑造第二个《奔跑吧兄弟》。新闻稿：

1.题材创新：《我要上学啦》题材创新，不同于近几年让人疲累的综艺节目类型，给大众带来新的娱乐大餐。2.制作行业话题：《我要上学啦》和电视台收视对赌，将输出电视台，是首档输出给电视台的自制综艺。2.内容拔高、自制综艺：搭《奇葩说》，爱奇艺自制综艺的又一力作，爱奇艺自制综艺渐成品牌。行业传播规划3月4月5月新闻稿：

1.制造噱头：爱奇艺独家购922022/12/18娱乐传播规划让整个娱乐宣传变成一个非常立体又互动的大游戏！2022/12/12娱乐传播规划让整个娱乐宣传变成一个非常立93节目发布会爱奇艺+东方卫视+**品牌《我去上学了》联合发布会节目发布会爱奇