可口可乐乐购世界杯执行方案课件

可口可乐，启动世界杯激情之旅可口可乐世界杯大型路演执行方案可口可乐，启动世界杯激情之旅目录活动概况活动规划现场活动流程时间序列项目进度整体时间规划活动宣传及传播支持其他部分设计示意人员管理及执行管理应急预案目录活动概况活动规划现场活动流程时间序列项目进度整体时间规划活动概况活动概况活动背景活动目的活动主题活动时间、地点及场次规划活动概况活动概况活动背景活动目的活动主题活动时间、地点及场次活动背景饮料第一品牌可口可乐做为世界杯第一合作伙伴，借助世界杯来临之际，与2010年4月24日联合乐购超市，推出“可口可乐启动世界杯激情之旅”的大型路演活动。活动目的本次推广活动是为让目标群体更关注这次“可口可乐启动世界杯激情之旅”路演活动，通过互动、游戏具有吸引力的大力宣传品牌形象，从而扩大本次活动的影响度。活动主题可口可乐，启动世界杯激情之旅活动时间及场次2010年4月24日，一场活动地点北京欢乐谷，乐购超市广场活动概况活动背景饮料第一品牌可口可乐做为世界杯第一合作伙伴，借助世界活动规划活动规划场地规划设计介绍各区域活动内容各区域所需物料及人力配置现场活动流程时间序列活动宣传及传播支持活动规划活动规划场地规划设计介绍各区域活动内容各区域所需物料场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地位于场地中心位置，便于消费者的关注场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天由5大部分组成包括：舞台部分入口处（单张派发）赠饮区游戏互动区

视频采集区各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分歌曲舞蹈部分游戏互动部分啵乐乐乐模仿秀20分钟15分钟20分钟3名歌手、1支舞蹈队5’/节目三种互动游戏5’/游戏5‘示范+15’模仿互动每时段舞台部分为45分钟各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分歌曲各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“足球宝贝”现场表演各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验主持人李莹金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛演唱歌手王洪迪李侠等历年「雪碧」选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀足球宝贝各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分你问我答此游戏不限制参与人数，主持人提问与世界杯相关的问题，并给出AB两个选项，选择相同答案的人站在一起，错误的淘汰，正确的继续答题，最后胜出的消费者将得到一瓶免费可口可乐拼图游戏请消费者到舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不正确，不能得到礼品）连心速递将6人请到台上，两两一组，将舞台一端得某产品背靠背运送到另一端，中途掉或滑落或用手碰即为挑战失败，最快运送完毕的一组将获得一瓶免费可口可乐各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分你问我答此游戏不限各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀介绍Baruti的背景介绍互动模仿的规则主持人并现场给予示范主持人串场娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动时段性Bariti教学邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐（避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖励全民参与啵乐乐乐互动各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀介绍Baruti各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成桌上足球瞬间视频采集三面翻拼图礼仪：一名工作人员：两名礼仪人员：一名多人参与分组游戏参与即可（与现场视频同步）多人参与分组计时游戏

获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成桌上足球各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏桌上足球140cm87cm70cm各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建各个区域活动内容---互动游戏区

在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场视频链接，播放精彩瞬间瞬间视频采集各个区域活动内容---互动游戏区 在可口可乐绝佳的角球位置，其他部分设计示意（三面翻游戏互动区）游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即为失败。其他部分设计示意游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同各个区域活动内容---赠饮领取区赠饮区赠饮产品：可口可乐600ml温度要求：产品冰冻化3℃服务要求：可口可乐完美赠饮赠饮条件：A参与啵乐乐乐乐观众可获得一瓶免费可口可乐

B参与舞台互动环节的观众可获得一瓶免费可口可乐

C参与场下游戏互动获胜者可获得一瓶免费可口可乐

D参与视频采集表演的观众可获得一瓶免费可口可乐赠饮形式：分散式（现场安置5个冰桶，分别放置在游戏区、舞台区、视频采集区，由各区域礼仪人员发放可口可乐）各个区域活动内容---赠饮领取区赠饮区各个区域活动内容---场地入口区工作内容：活动区域入口，宣传单页的派发及引导消费者参与活动。工作人员：2名各个区域活动内容---场地入口区工作内容：活动区域入口，宣传礼仪人员服装男生T恤衫目前厂里内现有促销服。不需另行购置女生礼仪服装由于数量少，制作成本高，建议采用现有2010年UCT女生促销服，我们可制作世界杯PP背胶贴，将原促销服画面遮挡礼仪人员服装男生T恤衫女生礼仪服装现场活动流程时间序列时间内容场次上午场第一轮11：00-12：0011：00-11：05热烈开场--足球宝贝舞蹈11：05-11：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容11：08-11：13歌手A演唱11：13-11：18主持人介绍Baruti并示范给现场观众11：18-11：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动11：33-11：38歌手B演唱11：38-11：42游戏互动“你问我答”11：42-11：47游戏互动“连心速递”11：47-11：52游戏互动“拼图游戏”11：52-11：57歌手C演唱11：57-12：00主持人介绍上午时段结束并告知下午开场时段注：主持人根据现场环节可能适当扩充或压缩时间现场活动流程时间序列时间内容场次上午场11：00-12：00现场活动流程时间序列时间内容场次下午场第一轮13：00-14：0013：00-13：05热烈开场--足球宝贝舞蹈13：05-13：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容13：08-13：13歌手A演唱13：13-13：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众13：18-13：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动13：33-13：38歌手B演唱13：38-13：42游戏互动“你问我答”13：42-13：47游戏互动“连心速递”13：47-13：52游戏互动“拼图游戏”13：52-13：57歌手C演唱13：57-14：00主持人介绍下午一时段结束并告知下场开始时间注：红色时段为可口可乐南非大使出场时段现场活动流程时间序列时间内容场次下午场13：00-14：00现场活动流程时间序列时间内容场次下午场第二轮15：00-16：0015：00-15：05热烈开场--足球宝贝舞蹈15：05-15：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容15：08-15：13歌手A演唱15：13-15：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众15：18-15：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动15：33-15：38歌手B演唱15：38-15：42游戏互动“你问我答”15：42-15：47游戏互动“连心速递”15：47-15：52游戏互动“拼图游戏”15：52-15：57歌手C演唱15：57-16：00主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐的方式注：红色时段为可口可乐南非大使出场时段现场活动流程时间序列时间内容场次下午场15：00-16：00项目进度时间规划TaskMarApr项目工作类别具体内容222324252627282930311234567891011121314151617181920212223北京欢乐谷乐购点方案准备方案提交

方案确认

场地工作场地信息提交

场地确认

场地布置

设计工作相关平面设计提交

相关平面设计确认

陈列展示物料准备打样并提交客户

客户确认

制作物生产或者物品租赁

验收

物流至各个场地

现场布置并验收

礼品/赠品物料准备产品品类及数量并提交客户

客户确认

物流至各个场地

人员人员条件确认

人员招募

人员培训

人员考核筛选确认

人员上岗再次确认

人员上岗前培训并领取物品

项目进度时间规划TaskMarApr项目工作类别具体内容22活动宣传及传播支持前期店铺配合宣传方式A店内挂旗B宣传单张活动宣传及传播支持前期店铺配合宣传方式其他部分设计示意（主舞台画面）其他部分设计示意（主舞台画面）其他部分设计示意（视频采集区）其他部分设计示意（视频采集区）其他部分设计示意（游戏规则说明牌）其他部分设计示意（游戏规则说明牌）其他部分设计示意（平面图）其他部分设计示意（平面图）人员管理及执行管理人员招募流程人员招募人员筛选人员培训人员考核人员上岗确认人员上岗前培训人员现场管理提前1小时到岗，着装准备根据执行手册场前培训执行过程中督导监督执行结束后督导汇总信息人员管理及执行管理人员招募流程人员招募人员筛选人员培训人员考应急预案人员应急预案现场工作人员按照120%进行招募及培训演职人员按照150%进行准备天气应急预案根据天气预报决定执行情况，比如大风或者其他恶劣天气。准备相应防雨工具，应对突发性天气。现场人流管理现场准备隔离带等相应工具，必要时能够对现场人流进行管理疏导雇佣现场保安5名物料应急预案平面制作物：准备备品现场电器设备：要求厂商准备备品现场其他制作物：工场准备相应备品现场人员安全管理准备必备医药箱应急预案人员应急预案现场工作人员按照120%进行招募及培训演Thanks!Thanks!可口可乐，启动世界杯激情之旅可口可乐世界杯大型路演执行方案可口可乐，启动世界杯激情之旅目录活动概况活动规划现场活动流程时间序列项目进度整体时间规划活动宣传及传播支持其他部分设计示意人员管理及执行管理应急预案目录活动概况活动规划现场活动流程时间序列项目进度整体时间规划活动概况活动概况活动背景活动目的活动主题活动时间、地点及场次规划活动概况活动概况活动背景活动目的活动主题活动时间、地点及场次活动背景饮料第一品牌可口可乐做为世界杯第一合作伙伴，借助世界杯来临之际，与2010年4月24日联合乐购超市，推出“可口可乐启动世界杯激情之旅”的大型路演活动。活动目的本次推广活动是为让目标群体更关注这次“可口可乐启动世界杯激情之旅”路演活动，通过互动、游戏具有吸引力的大力宣传品牌形象，从而扩大本次活动的影响度。活动主题可口可乐，启动世界杯激情之旅活动时间及场次2010年4月24日，一场活动地点北京欢乐谷，乐购超市广场活动概况活动背景饮料第一品牌可口可乐做为世界杯第一合作伙伴，借助世界活动规划活动规划场地规划设计介绍各区域活动内容各区域所需物料及人力配置现场活动流程时间序列活动宣传及传播支持活动规划活动规划场地规划设计介绍各区域活动内容各区域所需物料场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地位于场地中心位置，便于消费者的关注场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天由5大部分组成包括：舞台部分入口处（单张派发）赠饮区游戏互动区

视频采集区各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分歌曲舞蹈部分游戏互动部分啵乐乐乐模仿秀20分钟15分钟20分钟3名歌手、1支舞蹈队5’/节目三种互动游戏5’/游戏5‘示范+15’模仿互动每时段舞台部分为45分钟各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分歌曲各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“足球宝贝”现场表演各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验主持人李莹金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛演唱歌手王洪迪李侠等历年「雪碧」选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀足球宝贝各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分你问我答此游戏不限制参与人数，主持人提问与世界杯相关的问题，并给出AB两个选项，选择相同答案的人站在一起，错误的淘汰，正确的继续答题，最后胜出的消费者将得到一瓶免费可口可乐拼图游戏请消费者到舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不正确，不能得到礼品）连心速递将6人请到台上，两两一组，将舞台一端得某产品背靠背运送到另一端，中途掉或滑落或用手碰即为挑战失败，最快运送完毕的一组将获得一瓶免费可口可乐各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分你问我答此游戏不限各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀介绍Baruti的背景介绍互动模仿的规则主持人并现场给予示范主持人串场娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动时段性Bariti教学邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐（避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖励全民参与啵乐乐乐互动各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀介绍Baruti各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成桌上足球瞬间视频采集三面翻拼图礼仪：一名工作人员：两名礼仪人员：一名多人参与分组游戏参与即可（与现场视频同步）多人参与分组计时游戏

获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成桌上足球各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏桌上足球140cm87cm70cm各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建各个区域活动内容---互动游戏区

在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场视频链接，播放精彩瞬间瞬间视频采集各个区域活动内容---互动游戏区 在可口可乐绝佳的角球位置，其他部分设计示意（三面翻游戏互动区）游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即为失败。其他部分设计示意游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同各个区域活动内容---赠饮领取区赠饮区赠饮产品：可口可乐600ml温度要求：产品冰冻化3℃服务要求：可口可乐完美赠饮赠饮条件：A参与啵乐乐乐乐观众可获得一瓶免费可口可乐

B参与舞台互动环节的观众可获得一瓶免费可口可乐

C参与场下游戏互动获胜者可获得一瓶免费可口可乐

D参与视频采集表演的观众可获得一瓶免费可口可乐赠饮形式：分散式（现场安置5个冰桶，分别放置在游戏区、舞台区、视频采集区，由各区域礼仪人员发放可口可乐）各个区域活动内容---赠饮领取区赠饮区各个区域活动内容---场地入口区工作内容：活动区域入口，宣传单页的派发及引导消费者参与活动。工作人员：2名各个区域活动内容---场地入口区工作内容：活动区域入口，宣传礼仪人员服装男生T恤衫目前厂里内现有促销服。不需另行购置女生礼仪服装由于数量少，制作成本高，建议采用现有2010年UCT女生促销服，我们可制作世界杯PP背胶贴，将原促销服画面遮挡礼仪人员服装男生T恤衫女生礼仪服装现场活动流程时间序列时间内容场次上午场第一轮11：00-12：0011：00-11：05热烈开场--足球宝贝舞蹈11：05-11：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容11：08-11：13歌手A演唱11：13-11：18主持人介绍Baruti并示范给现场观众11：18-11：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动11：33-11：38歌手B演唱11：38-11：42游戏互动“你问我答”11：42-11：47游戏互动“连心速递”11：47-11：52游戏互动“拼图游戏”11：52-11：57歌手C演唱11：57-12：00主持人介绍上午时段结束并告知下午开场时段注：主持人根据现场环节可能适当扩充或压缩时间现场活动流程时间序列时间内容场次上午场11：00-12：00现场活动流程时间序列时间内容场次下午场第一轮13：00-14：0013：00-13：05热烈开场--足球宝贝舞蹈13：05-13：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容13：08-13：13歌手A演唱13：13-13：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众13：18-13：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动13：33-13：38歌手B演唱13：38-13：42游戏互动“你问我答”13：42-13：47游戏互动“连心速递”13：47-13：52游戏互动“拼图游戏”13：52-13：57歌手C演唱13：57-14：00主持人介绍下午一时段结束并告知下场开始时间注：红色时段为可口可乐南非大使出场时段现场活动流程时间序列时间内容场次下午场13：00-14：00现场活动流程时间序列时间内容场次下午场第二轮15：00-16：0015：00-15：05热烈开场--足球宝贝舞蹈15：05-15：08主持人上场—介绍当天活动内容及相关内容15：08-15：13歌手A演唱15：13-15：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众15：18-15：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动15：33-15：38歌手B演唱15：38-15：42游戏互动“你问我答”15：42-15：47游戏互动“连心速递”15：47-15：52游戏互动“拼图游戏”15：52-15：57歌手C演唱15：57-16：00主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐的方式注：红色时段为可口可乐南非大使出场时段现场活动流程时间序列时间内容场次下午场15：00-16：00项目进度时间规划TaskMarApr项目工作类别具体内容222324252627282930311234567891011121314151617181920212223北京欢乐谷乐购点方案准备方案提交

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物流至各个场地

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