国际市场营销学练习题

一、单项选择题1.20世纪80年代以后，A.一、单项选择题1.20世纪80年代以后，A.进口营销阶段C.跨国国际营销阶段2.国际市场营销学是源于A.经济学C.商业企业管理学国际市场营销的发展进入( )出口营销阶段D.全球营销阶段国际贸易D.基础市场营销学(50(50年代70年代东盟自由贸易区、南美A.20世纪初 B.20世纪C.20世纪60年代 D.20世纪世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、洲共同市场等，这种分类方式是( )A.按地理位置分类 B.按经济发展水平分类按国际经济联盟分类 D.按出口商品类别及商品分类在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是 ( )B.进口限制D.B.进口限制D.政府没收的是()外汇管制下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误在一个或几个较小的市场上占有较大的份额目标集中在少数几个子市场在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业力求在一定程度上适合尽可能多的顾企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )B.密集市场营销战略B.密集市场营销战略D.集中市场营销战略C.差异市场营销战略下列属于产品附加利益层的是 (B.产品的品牌和商标D.送货、安装、上门服务B.产品的品牌和商标D.送货、安装、上门服务()C.产品的包装和色彩某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是产品开发型模式 B.市场开发型模式C.市场渗透型模式 D.多种经营型模式以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息TOC\o"1-5"\h\z为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( )A.市场营销情报系统 B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统 D.内部报告系统在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是( )A.外汇管制 B.劳工政策C.没收 D.进口限制国际市场宏观细分的首要步骤是( )A.确定细分标准 B.初步划分子市场

C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场差异性营销策略的优点是( )实现规模经济，降低生产和营销成本增加企业竞争能力，扩大销售额集中力量向某一特定子市场提供最好服务适用于资源比较有限的企业适合选择短渠道销售决策的产品是 (服务要求不高的产品销售数量大、购买次数少的产品企业销售力量较弱的产品重量轻、体积小的产品()B.()B.说服性广告D.让利性广告A.告知性广告C.提醒性广告目标市场是指企业所选定的 (B.消费者群体B.消费者群体D.销售产品()D.购买力C.销售渠道在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是A.成本 B.需求 C.供给在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有(A.没收B.征用C.宗教冲突 D.政权的更迭率如实反映企业经营状况的调查研究属于(A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是(A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的( )A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的(A.广度B.长度C.深度D.密度促销活动的首要任务是(A.推销产品 B.留住顾客C.树立形象 D.传递信息以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为(A.出口代理商B.出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和(A.商品B.货币C.收入D.购买力））国际市场营销主要着眼于（A.国家利益B.地区利益C.企业利益 D.消费者利益27能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（A.自然资源 B.基础设施C.通货膨胀率D.外国投资状况对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（A.地理标准 B.文化标准C.经济标准 D.政治和法律标准随行就市定价法属于（ ）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是A.多种经营型模式B.市场渗透型模式C.新产品开发型模式 D.市场开发型模式产品的功能和效用属于整体产品概念中的（A.产品附加利益层B.产品核心层C.产品有形特征层D.产品无形特征层产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是国际市场的产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）B.产品开发模式D.B.产品开发模式D.多种经营模式C.市场开发模式34．顾客需求的差异性理论是（ ）A.商品差异性的基础B.市场差异性的基础C.市场细分的基础 D.消费品细分的基础35．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（A•盈亏平衡定价法 B•边际成本定价法C.尾数定价法 D.平均成本定价法不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（A.出口代理商B.出口经销商C.出口采购商D.出口经纪人）B.）B.组织进出口业务D.产品开发A.促销C.国际上商品交换如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（A.出口打入模式 B.合同打入模式C.投资打入模式 D.间接出口产品的维护属于（））A.产品的核心层 B.产品的有形特征层C.产品的延伸层 D.产品附加利益层美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（A.统一品牌决策 B.分类品牌决策C.多品牌决策 D.主、副品牌决策TOC\o"1-5"\h\z在商品流通过程中，对商品没有．．所有权的是（ ）A.中间商 B.经销商C.代理商 D.消费者所谓渠道管理的中心任务就是要（ ）A.降低成本 B.解决矛盾C.提高效率 D.促进协调在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ ）A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众C.提出购买建议 D.决定最优促销组合下列促销手段中，属于营业推广的是（ ）A.广告 B.人员推销C.有奖销售 D.公共关系下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（ ）A.产品单价越低，越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道当商品的需求弹性系数 Ed值＞1时，表明该商品是（ ）A.富有弹性 B.缺乏弹性C.无弹性 D.不能确定弹性企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（A.市场情报系统 B.市场运筹学系统C.内部记录系统 D.国际市场研究系统将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为（ ）B.投资进入模式D.B.投资进入模式D.出口进入模式C.产品进入模式产品的品质和价格属于（B.产品有形特征层B.产品有形特征层D.产品附加利益层销售渠道的产品是（B.汽车类D.能源类C.产品无形特征层适宜采用“生产者7零售商7消费者”A.农产品类C.日用品类B.B.销售量很大、购买次数多的市场D.销售量很少、购买次数多的市场A.销售量很大、购买次数少的市场C.销售量很少、购买次数少的市场对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（A.广泛销售策略 B.密集销售策略C.选择性销售策略 D.独家销售策略通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ ）

A.产品决策 B.定价决策C.分销决策 D.促销决策如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于(A.探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为(A.1 B.2C.3 D.4在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是(A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略C.市场追随者战略 D.市场后起者战略如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是()A•国际法系B•国际商标法系C.习惯法系D.成文法系为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于A•探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究)B.成长期)B.成长期D．衰退期A.投入期C.成熟期企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的A.宽度B.长度C.深度D.密度适宜市场追随者采用的定价策略是 (A•薄利多销策略B•按质论价策略C.最优价格策略D•随行就市策略较少采用人员推销方式进行促销的产品是A.低价消费品 B.高价消费品C.低价工业品 D.高价工业品国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向A.国外供应商的流程B.国外最终消费者或用户的流程C.国外代理商或经纪人的流程D.国外生产企业的流程下列定价法中不属于心理导向定价策略的是A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法下列活动中不属于营业推广活动的是 (A.有奖销售 B.赠券C.公共关系 D.分期付款国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是(( ）C.( ）C.市场占有率目标 D.市场渗透目标A.人员推销 B.广告C.营业推广 D.公共关系对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（）A.竞争者的作法 B.企业自身能力C.产品的特点D.消费者的购买行为价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（A.集中销售策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题进入国际市场模式有（B.合同打入模式DB.合同打入模式D.技术打入模式C.投资打入模式管理打入模式出口代理商的主要类型有 （B.厂商出口代理人D.B.厂商出口代理人D.出口佣金商C.国际经纪人企业自设出口机构企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（A.人口A.人口D.城市化水平）D.城市化水平）B.许可证贸易D.合同生产协议E.经济发展水平契约进入模式的内容包括（A.特许C.技术转让E.“交钥匙”合同一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（ ）A.广泛销售策略 B.一般性销售策略C.选择性销售策略 D.非选择性销售策略E.独家销售策略市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（B.现有市场（现有需求）D.新市场（新需求）在国际市场的产品A.现有产品C.新产品市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（B.现有市场（现有需求）D.新市场（新需求）A.质量优异目标B.A.质量优异目标E.稳定价格目标8.促销信息传播的方式主要有(A.人员推销B.广告C.公共关系D.宣传E.营业推广国际市场营销与国际贸易的区别在于A.市场主体 B.理论基础D.利益机制 E.商品交换范围下列属于国际市场文化环境的是 ( )A.语言 B.教育D.宗教 E.国际关系信息传播的方式主要有( )A.人员推销 B.广告D.营业推广 E.公共关系国际市场研究的类型主要有 ( )A.探索性研究 B.描述性研究D.调查性研究 E.预测性研究对国际市场进行细分需要遵循的原则是 ( )A.差异性 B.可进入性D.可收益性 E.可保护性跨国企业制定较高或较低转移价格的作用主要有 (A.减少税负D.转移资金C.生产经营特征C.价值观和态度C.产品包装C.因果性研究C.可衡量性B.规避风险E.调节子公司的利润水平(C争夺与控制市场15对国际市场分销渠道成员控制与管理的手段主要有A.人员培训D.评估B.激励E冲止)C.提供优惠的信贷条件16．国际市场信息系统包括(A．内部记录系统B．营销情报系统C.反馈评价系统D.营销调研系统E.营销决策支持系统进入国际市场的投资打入模式主要有(A.独资经营C.合同制造E.合同生产协议选用长渠道销售的产品特点主要有(A.单价低C.重量轻E.服务要求高三、简答题)B.合资经营D.劳务合作)B.技术性强D.不易毁损简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。国际市场定价方法主要有哪些 ?简述从事国际市场营销企业选择中间商的标准。4.简述心理导向定价的含义及种类。5.简述国际促销的含义与作用。6.简述顾客让渡价值