东风风度首款suv亮相发布会高层执行手册-final

活动概 活动目 活动说 场地信 活动流 行 行东风汽车副总经理、郑州日产汽车总经理郭振甫先 郑州日产汽车副总经理郝身健先 问 问品牌沟通会采访安 产品沟通会采访安 沟通会梳 品牌沟通.............................................................................................................问答建 应对技 资 资活动 活动说地点：郑州国际会议中心（郑东新区商务内环路公园1号）轩辕堂B场地信场地总亮相发布会及经销商年会——郑州国际会展中心：郑东新区商务内环路公园1号VIP26日产品沟通日闭门会日品牌沟通26日产品沟通日闭门会日品牌沟通活动流2015125日，周亮相发布会闭门会2015126日，周亮相发布会产品沟通会（亮相发布会品牌沟通会（郭总午餐及转场签MX6会展中心-B会展中心-B2015127日，周2015128日，周 行东风汽车副总经理、郑州日产汽车总经理郭振甫先郭振甫先郑州日产汽车总经2015125日，周亮相发布会闭门会2015126日，周MX6郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B郭总致郑州国际会展中心-BMX6郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B合郑州国际会展中心-B郑州日产汽车副总经理郝身健先郝身健先郑州日产汽车副总经2015125日，周亮相发布会闭门会2015126日，周MX6郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-BMX6郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B郑州国际会展中心-B合郑州国际会展中心-B 品牌沟通会采访安受访人：东风汽车副总经理、郑州日产总经理郭振甫先陪同：郑州日产汽车车型总部SUV车型部副部长栗献军先：郑州日产汽车市场部部长（35家）12611:00-地点：永和伯爵酒汽车京华007汽车产品沟通会采访安受访人：郑州日产汽车副总经理郝身健先陪同：郑州日产汽车商品企划部SUV车型企划课先：郑州日产汽车市场部罗芸（43家）12610:30-地点：永和伯爵酒e今日天府信息沟通会梳自主品牌行业发展阶段SUV产品步入爆发期后，自主品牌赢来新的机会。SUV产品对于消费者而言，功能2014年实现了市场份额对合资品牌的。可以说，在SUV这个领域，自主品牌进入了“价值时代”。代表企业就是长安汽车和汽车，均是以产品价值赢得市场认可，继而通过对品牌价值的塑造，结合市场机遇，自主品牌的快速发展，产品价值的打造是必经风度也将受益于郑州日产母品牌日产汽车在技术及管理上的支持享有制造及品东风风度品牌的立足之东风风度品牌是东风大自略三驾马车之一，品牌理念是“专业、信赖”郑州日产秉承的品牌理念是“相伴、相信、相成就”，郑州日产LCV市场当仁不让的领军者，二十余年的合资经验，SUV、CDV概念的导入者，体育的开创者，州日产成功奠定“SUV生产厂商”的市场认知。在日产与东风双方股东的投入与支持下在2015-2017，郑州日产将推出日产与东风品牌的8款车型，专注于皮卡，SUVMPV领域。东风风度依托常州研发及生产，从2015年-2017，每年至少推出一款车型SUVSUV产品价值专业SUV生产制造的，其负责运营的东风风度品牌应该拥有一款真正具备专业SUV血统的产品来和延续这样的底蕴，在众多可选择的车型资源中，奇骏是最合从来消费者对SUV产品价值有了更为“专业”需求。在硬派SUV的营销推广上有着深厚底蕴的郑州日产，也希望选择一款迎合消费者对SUV“专业价值”追基于奇骏开发的MX6，在“专业SUV制造者”郑州日产的打造下，将保证其纯正专业MX6“源于奇骏，高于奇骏”120分的奇骏：在近百分百继承奇骏国际品SUV产品更为深刻的理解，作出了配置的优化和提升。品牌及产品精神、企业特质、消费者情感诉求，三位一体的高度一品牌沟关于东风风度品东风风度的使命及地之于企业自之于品牌协同发展，承接“D300”的使命和目标主”事业的最后一块拼图，背后是东风强大的财力与技术支撑体系，风度将承担东SUV车型使命的重要角色，是东风大自主事业不可或缺的重要力量。东风风度品东风风度品牌将继承郑州日产细分化领域开拓者的，未来产品方向将在SUV、MPV、CDV的纯正专业的形象基础上，打造更符合消费者多样化需求的各类产品。品牌：专业信“专业”源于：专注于皮卡、SUV、CDV、MPV和高端轻卡的“3+2”细分市场，及由此沉东风风度品牌未来产品郑州日产的SUVLCV领域，我们通过对全球先进经营管理体系的借鉴与吸收、消化与创新，东风风度未来品牌发展的保障投制造：中牟工厂作为“日产全球LCV生产”，2012年获日产海外工厂综合生产效率进步最快奖；同时以日产制造、建设的新涂装车间2012年正式投产，新总装车间将于2015NISSANNV200生产：生产能力将依托郑州18万台改造和东风大自主乘用车资源统筹实现快速增长提供了支持。（2014年数据）管理NISSAN全球统一质量标准，严格的质量控制贯穿于郑州日产各产品的开发设计、、生产制造等每个环节。东风风度品牌未来产品规划东风风度品牌将于2015-2017年3发布包括SUV、PUMPV5款新车型。东风风字辈品牌的规划（内容源自东风乘用车2013 发 通稿东风风度：以“时尚运动、充满的设计、合资品术血统、更高品价比、专业的驾驶性能与配置、经济省油呈现出东风风度品牌专业信赖的产品优势，为客户打造出时尚运动、充满、优秀技术血统，驾驶性能卓越的专业品牌形象。东风风神：以“时尚但不盲从的设计、合资品牌的技术与品质、更高的品价比、亮点的科技装备，领先科技与乘驾乐趣的中高端品牌形象。的车内空间与乘坐舒适”敏感信（不建议主动提及东风品牌：现有郑州日产旗下东风产品为主，包括帅客、奥丁、锐骐皮卡、御轩、俊风SN品牌：SAN、帕拉丁、N2皮卡、凯普斯达、、途乐东风风度品牌：MX62015关于常州研发院（建议提及，但不建议提及细节研发院建立常州作为东风公司在长三角地区的要地，要充分发挥常州港一类口岸的优势建立时间年3月开建，届时对外车型研发方向：主要负责SUV常州研发院与郑州日产现有技术研发中心的区常州将主要集中研发SUV车型为主而现有郑州日产研发中心基于LCV的领先技术及成果，将继续负责皮卡、CDV车型的研发。关于常州工厂（能否提及待确认依托东风乘用车大自主、大协同，郑州日产通过常州工厂实现产能提升产能规划：常州重点发展SUV、MPV等系列乘用车，积极发展新能源汽车，201615万台生产能力，202030万台。SUV系列车型；（3）MPV系列车型；（4）常州生产车型出口车；（5）新郑州日产中期事业规划及东风风度品牌（郑州日产车展曾经发布内 参考2013年，郑州日产发布旗下东风风度品牌名称45353款新产品以及SAN品牌的2SUV产品。2015-2017SUV、MPVCDVNISSANSUV201620201420%，将通过皮卡、CDV/MPVSUV产品线的彻底换型和东风风度品牌车型的强势增长来实现。关于“”事件的应对（来源 总部文件资料东风汽车公司总部已经告知下属企业以纪律检查和东风汽车公司的公告为目前东风及其他下属企业的业务制造和日常运营没有受到影响保持正常运营或者是通过自。如果有任何动态，正式公开问答建自主品SUV市场竞争越来越激烈，产品同质化现象严重，MX6的产品定位相对于现有市场竞品是否会有区分？对于目标人群是如何定位的？MX6在产品上的卖点是什么？MX6会推出哪几款车型？产品定位：SUV2.0L排量，2驱&4驱、CVT&MT的多重选择，竞争力：NISSAN20同步，时代性与先进性并存的二十万元级NISSANSUV四驱平NISSANMR20DENISSANCVTNISSANNISSAN供应商体系，NISSAN享您所想（2）车型规划2.0L领航2.0L卓越2.0L梦想MX6在产品外观、配置、动力总成等各个方面具体有哪些的改良，性价比的优化，所以我们的产品是源于奇骏高于奇骏的影像、智能、CVT车型加装尾翼人机互联：兼容苹果系统和安卓系统，可与7寸触摸大屏实现双向操作控制，听、拨打更便捷更安全，还可连接热点以及无线网络。全景双开天窗：771mm743mm，CVT车型标配全景天窗，自主品牌车内空间：超过600L的行李箱空间，后备箱最窄处宽度达到1100mm，自主品牌1700mm2000L。0便耐用。车顶行李架：4100kg中控储物箱：设置中控储物箱2个，方便分类存放物件，达到良好收纳效果冷暖杯托：前后排均设冷暖杯托，贴心又实用智能：红外线信号控制车门开关，有效距离内，处理器可感知信号，后排座椅5档调节：舒适的高设计，后排座椅靠背角度5级倾斜可调，并带选择MX6作为东风风度的首款产品是基于怎样MX6NISSAN先进的四驱产品（源于奇骏东风风度MX6是自主品牌中少有的基于同步，时代性与先进性并存NISSANMX6SUVDNA。MX6NISSANMR20DENISSANCVTNISSANNISSAN供应商体系，NISSANMX6具备全景双开天窗-MX6如何能够达到与奇骏相同的质量、工艺水平，郑州日产能够提供哪些保障MX6在生产品质方面郑州日产作为NISSAN的全球工厂二十年来秉承源自NISSANNISSAN车型沿用NISSAN全球供应商，MX6实现产品零配件98%保持与NISSAN奇骏保持一MX6的品质。在服务品质方面，MX6和郑州日产产品共网服务，为消费者提供最具价值感的产上，MX6的通过性和舒适性都能够很好的满足家庭用户的工作和户外生活需求。SUV概念引入中国并带出CDV概念并积极导入CDV的车型，第一个提出并践行平民化赛事理念的企业MX6一样，都具有着非凡的敢闯精神。选择新西兰诠释MX6的敢闯精神的原因：新西兰是户外运动的，与MX6倡导的90000人的旅行者在egraphTravelAwards评选中世界上最棒的旅行国MX6产品特性高度吻合——自信、健康、不俗气、注重家庭生活。MX6的市场预期是多少？主销区域有哪些？目前的产能规划是如何考虑的？主销区域：、、浙江、江苏、、山MX6目前定位的主要竞品车型有哪从产品力来讲，MX6不论是通过性、舒适性、空间表现、动力油耗表现、操控性，都具备与20万元以上合资品牌SUV媲美的实力。所以，最初我们为MX6进行的商品企SUV都具有很强的竞争力。同时也只有竞争，只有对比，才会让客户更知道，我们这MX6的价格区间是多少？何时会正式接受预定/亮相/MX6在今天亮相后即可接受预定。MX6319郑州日产过去的车型和消费者以皮卡、CDV等偏向属性的为主，而MX6作为一款了专业客户呼叫中心（）。SUV/CGR上的用户量产车参赛，在SUV领域积累着大量的忠实用户，这些者也将成为我们产品进一步推广重要的意见。在网络的规划中为了给消费者提供更加便捷优质的服务服务网点也在不断扩张2013201420152016201720182019一二合MX6名是如何考虑的？未来关于SUV车型是如何规划的？东风风度名规则遵循东风汽车的统一标准：SUV产品。MX6的售后保养标准如何?是否与奇骏相同东风风度MX6与奇骏的标准/保修政策均与奇骏保持一致。敏感问题根据目前的谍照了解，MX6与奇骏在外观尺寸上基本没有变化，这样的做法是基于怎延续经典：奇骏是一款具有经典造型的车型，目前仍有一批奇骏的忠实粉丝，期待奇适应市场需求的提升：MX6保持了上一代奇骏绝大多数亮点——包括一个两倍于2米大床的平整后排空间、210mm的离地间隙MX6和同MX698%沿用上一代奇骏的供应商。另外郑州日产考虑到消费者的需求，在5档调节。郑州日产专业SUV：之所以选择SUV车型作为东风风度品牌的首款亮相车型，我们也经过了大量的研究和讨论郑州日产十几年前就凭借帕拉丁车型的成功最早SUVMX6进行品牌首发，是沿袭郑州日产真正的专业SUV。MX62.5L车型细分市场中目前以小排量为主，2.0L及以下排量占据80%以上，新奇骏2.0L的销量为MX6亮相前不久源自逍客平台的T70也已经正式上总成和生产平台一T70具有更低的价格，请问MX6的优势是什么？MX6T70产品规划不同，MX6是基于同步，时代性与先进性并存的二十万元级NISSANSUV四驱平台设计的，而T70从产品尺寸到驱动系统再到产品配置上更符合跨界供应商体系不同，MX6在配置和供应商体系上也有很大区别。MX6基本上使用日产供T705W，MX6降价7WT70下调的系数更高，原因MX610002000元。品牌使用费和费用下调，奇骏作为一款新车推广成本较高；而MX6是基于奇骏固有进行推广的。零配件不进行太大调整，产品的实际成本就不会有明显变化。MX698%沿用上一代奇20.7830%。现在乘用车市场中最火热的就是SUV一直没有更新换代，那此次既然郑州日产已经有向乘用市场的规划，是否会再推出SUV新车型？奇骏虽然产品口碑较好，但即便在东风日产的下实际销量也并不理想，那么郑州日产是否有信心卖好奇骏？MX6的信心主要来自我们继承奇骏优势（NISSAN品质），和规避对奇首先，MX6的价格设置更为合理，是真正具有性价比的车型，让消费者越级享受MX6的4个20万级优势和10项全能人性化配置。让消费者能够以自主品牌的价其次，MX6的配置更为丰富，给消费提供了两驱、四驱以及不同排量车型的选择，能够满足消费者的需求。东风风度未来是否会推出自主研发的产品，郑州日产在产品研发层面有何布局MX6就是基于专业四驱平台上推出的经过我们自主改造和优化的产品。伴随着郑州日产常州研发院的落成，2016年开始，在东风大自主大协同的规划下，不断东风风MX6TVC的拍摄，未来郑州日产是否会将东风风度推向东风风度未来是否出口海外将根据整个的进行规划具体的出口车型也会根据数据参郑州日产2014年全系产品销售数分20132014同比增----日产品东风品总应对技如何管理面对面的采访技巧：采访应该以信息为主导而不是以问题为主采访中要做（Dos）和不要做要做的要让表达清楚问题的重点，争取多一些的思考时要发挥您的专长，利用您的和您公司的信桥方式将问题引向你希望沟通的信息不要做的不要数尽量避免提及关于竞争和关于所之类的问记你的谈话将通过转述与普通公决不要和争不要拍现场问答技复。”这样的回答是允许的(事后应及时答复对方)这个问题有机会我们会下进一步探讨涉及到评价竞争品牌—“这个问题可能一言概括是很的。我相信每个企业的发涉及到敏感数字—“具体的投资规模还在进一步，有了消息我们会及时告知 活动品质精髓闯自始至——郑州日产东风风度MX6正式亮相郑2015年1月26日，郑州日产东风风度品牌首款都市SU