服装商品企划2

服装品牌企划高级服装品牌策划目录一，策划方向的定位二，品牌策划的准备三，经调查的结论四，企划品牌五，品牌故事背景介绍六，品牌风格七，品牌LOGO八，品牌价格定位九，品牌服务十，竞争对手中童装品牌十一，诺兰贝儿的品牌设计十二，形象代言人十三，加盟手册十四，多层次培训手册十五，款式设计十六，品牌服装设计十七，产品说明十八，产品效果图二十，品牌档案总结十九，新品发布策划方向的定位根据现代社会家庭与市场的需要，预企划一品牌童装。品牌策划的准备进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等。下面是对名牌童装“

迪士尼(Disney)”进行的有关市场调研。Disney迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，其创始人是华特·迪士尼

迪士尼儿童服饰迪士尼简介

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。迪斯尼是一个全球性的品牌，位居世界第七大，童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，是中国十大童装名牌之一，时刻关注国际最新儿童服饰流行资讯，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，

引导时尚，尽显儿童本色！

品牌介绍迪士尼logo品牌标志志品牌特征征中国知名名品牌，，欧美时时尚风格格、环保保健康童童装。注重休闲闲，强调调个性，，推崇童童装搭配配艺术，，展现都都市风采采；将时时尚休闲闲环保的的健康童童装带给给中国新新生代儿儿童。品牌理念念：让每个孩孩子的童童年因米米奇而更更精彩品牌定位位：全球化，，国际化化，高品品质的童童装品牌牌品牌个性性：时尚，天天真，童童趣，张张扬，自自我，高高贵品牌气息息：自然气息息，环保保气息，，贵族气气息品牌文化化：精彩童年年，王者者风范“迪斯尼尼”品牌牌战略品牌目标标成为中国国具有品品牌文化化特点的的时时尚环保保童装领领导品牌发展目标标成为国内内一流童童装品牌牌运营服服务务管理理的专业业提供商发展方向向童装品牌牌及延伸伸产品品品牌组合合品牌价格格定位:夏季:150---250元元春秋季:100---1000元冬季:100---1500元迪士尼(Disney)产品定位位（1）年龄：2－16岁都市市儿童（（身高为为90-160CM的的儿童））性别：女女童55%，男男童45%特征：⑴⑴健康康、快乐乐、自信信、敏锐锐的新生生代都市市儿儿童（（2））对生生活充满满好奇与与幻想，，喜欢接接受新生生事物（（3）敢敢于冒险险、崇尚尚大自然然，富有有爱心与与活力（（4）喜喜欢迪斯斯尼的卡卡通形象象及喜欢欢展现自自我（（5））喜欢欢迪斯尼尼的独特特设计风风格设计风格格MickeyMouse是是华特特迪期耐耐在火车车上创造造出来的的，是一一隻健康康爱乾净净、喜欢欢玩乐的的好人，，他努力力工作而而且无论论成败如如何，都都能保持持良好的的运动精精神。聪聪明机伶伶的米老老鼠是十十足的乐乐观主义义者，他他的宽怀怀大肚与与率真，，使他他充满孩孩子气的的魅力。。因此属属于小朋朋友的米米奇童装装，其设计概概念也以以充满欢欢乐具创创意及流流行性而而广受欢欢迎，，所以无无论其设设计、材材料、剪剪裁、颜颜色及造造型人物物，都能能反应时时下儿童童的流行行趋势及及专属于于米奇个个性的活活泼好动动，充满满多采多多姿的童童趣。迪士尼童童装效果果图（一一）迪士尼其其它物品品迪士尼橱窗陈列列形式经营理念念精心打造造优质绿绿色环保保童装，，时刻关关心少年儿儿童健康康成长。。经营模式式通过规模模化、网网络化的的市场开开拓为先先导采用用直营连连锁店和和加盟连连锁店等等先进的的营销模模式拓展展市场。。迪斯尼发发行模式式①

轰炸炸式的宣宣传。迪迪斯尼每每次推出出一部新新片之前前，整个个集团上上下一致致，全力配合合，利用用所有宣宣传机器器和设施施：迪斯斯尼电视视频道、、所辖ABC电电视网、迪迪斯尼网网站、迪迪斯尼乐乐园、迪迪斯尼玩玩具专卖卖店，并并与其战战略伙伴电影院院、麦当当劳和可可口可乐乐公司等等有关方方面合作作，进行行宣传。。②

全球球化的发发行网络络。全球球化是迪迪斯尼化化的自然然延伸。。迪斯尼的的全球化化是通过过它遍布布全球的的发行网网络实现现的。③

连环环套式的的发行。。延伸““轰炸式式″的宣宣传，并并不是把把人们””轰″到到影院了事事。影片片货真价价实的魅魅力自不不用说，，更重要要的是要要使它的的生命得到长长期延续续。经调查得得出结论论目前童装装行业仍仍有发展展前景，，特别是是家长对对家里的的独生宝宝贝关爱爱至极，，在食物物的营养养方面和和着装健健康方面面特别的的关注且且有极高高的要求求。因此此，我们们企划的的品牌童童装也应应向家长长的心里里及思想想靠拢。。此外，还要要注意他他们的消消费心理理等等。。企划品牌牌根据调研研等相关关知识的的了解，，企划了一一个名为为“诺兰兰贝儿””的品牌童装装，既使使家长们们感到喜喜庆祥和又又深受孩孩子们的的喜爱。。诺兰贝儿儿品牌价值值故事事-Storytelling品牌牌核核心心创新新-Innovation诺兰兰贝贝儿儿服服装装是是精精心心为为儿儿童童打打造造的的，，根根据据儿儿童童的的需需要要，，也也有有一一定定的的背背景景。。此此品品牌牌目目标标客客群群为为0至至14岁岁之之间间，，崇崇尚尚自自然然的的无无拘拘无无束束的的生生活活等等儿儿童童。。此此品品牌牌产产品品风风格格以以回回归归自自然然、、简简约约朴朴实实，，追追求求国国际际前前沿沿流流行行的的儿儿童童可可爱爱和和活活力力的的服服饰饰。。诺兰兰贝贝儿儿家族族主主要要成成员员品牌牌简简介介绍绍创办办人人：：陈陈婷婷发源源地地：：中中国国··南南通通成立立年年份份：：2010年年12月月08日日设计计师师：：陈陈婷婷诺兰兰贝贝儿儿品LOGE诺兰兰贝贝儿儿店面面设设置置叠装装要要求求品牌牌形形象象代代言言人人（一一））尹艺艺林林代言言过过cankids童童装装09年年秋秋装装，，《bestbaby》》杂杂，，幽默默风风趣趣,乐乐天达达观观,单单纯纯可可爱爱的的她她深深受受很很多多观众众的的喜喜爱爱。。品牌牌形形象象代代言言人人（二二））dennis品牌牌资资料料品牌牌风风格格品牌牌设设计计理理念念品牌牌设设计计特特点点品牌牌价价格格定定位位品牌牌消消费费对对象象品牌牌的的服服务务我们们的的口口号号与与宗宗旨旨品牌牌风风格格服饰饰设设计计风风格格主主要要以以时时尚尚、、唯唯美美、、精精致致而而通通透透的的元元素贯贯穿穿所所有有的的系系列列，，色色彩彩明明亮亮、、鲜鲜活活、、跳跳跃跃，，力力求求表达达出出一一种种生生气气勃勃勃勃、、朝朝气气盎盎然然的的主主题题特特征征。。时时尚尚前卫卫而而不不张张扬扬，，休休闲闲随随意意不不失失体体面面，，活活泼泼热热情情而而不不花俏俏。。品牌牌设设计计理理念念诺兰兰贝贝儿儿真我我风风采采，，自自信信体体现现————秉秉承承趣趣智智、、可可爱爱、、活活泼泼的的设计计理理念念，，采采撷撷国国际际流流行行时时尚尚元元素素，，捕捕捉捉孩孩子子童童真真童童趣趣的的一一面，，善善于于展展现现孩孩子子独独特特的的个个性性与与气气质质，，让让小小王王子子公公主主们们鹤鹤立立群中中，，与与众众不不同同，，自自信信优优雅雅！！产品品特特点点主要要体体现现在在体体型型变变化化、、造造型型、、舒舒适适性性功功能能体体现现、、材材料料选选择择、、装饰饰图图案案与与儿儿童童心心智智成成长长等等方方面面。。我我国国目目前前童童装装企企业业缺缺乏乏设计计师师，，高高等等院院校校服服装装设设计计专专业业也也没没有有积积极极地地去去培培养养童童装装设计计师师，，因因而而国国内内童童装装尚尚处处于于低低级级的的阶阶段段，，国国外外童童装装品品牌牌牢牢牢地地占占领领着着我我国国童童装装市市场场。。随随着着我我国国加加入入WTO，，国国内内童童装品品牌牌更更会会受受到到国国外外童童装装品品牌牌的的冲冲击击。。因因此此，，必必须须加加强强童童装设设计计研研究究，，并并在在实实际际中中加加以以运运用用，，从从而而提提高高我我国国童童装装业业的国国际际竞竞争争力力。。品牌牌价价格格定定位位高档档产产品品占占10%，，价价格格2400元元左左右右；；中中档档产产品品占占50%，，价价格格150元元左左右右；；低低档档产产品品占占40%，，价价格格200元元以以下下。。优质质的的服服饰饰掀掀起起童童装装时时尚尚消消费费潮潮。。品牌牌消消费费对对象象消费费定定位位在在0——14岁岁的的、、其其父父母母为为中中高高消消费费阶阶层层的的少年年儿儿童童及及婴婴儿儿。。品牌牌的的服服务务励精精图图志志，，五五维维立立体体服服务务，，成成就就喜喜洋洋洋洋新新财财富富精精英英。。1、、服服装装自自售售出出之之日日起起7日日内内，，只只要要商商品品不不影影响响再再次次销销售售，，凭凭票票予予以以退退换换。。2、、服服装装起起皱皱，，免免费费熨熨烫烫；；3、、毛毛衣衣小小面面积积起起球球、、脱脱针针、、开开线线免免费费修修理理。。宣传传方方式式做出出好好的的宣宣传传方方式式会会给给公公司司带带来来强强大大的的利利润润！！1、、网网络络宣宣传传2、、广广告告牌牌宣宣传传3、、电电视视广广告告宣宣传传4、、报报刊刊杂杂志志宣宣传传5、、赠赠送送印印有有公公司司LOGO的的精精美美购购物物袋袋产品品分分类类产品品涵涵盖盖休休闲闲装装、、牛牛仔仔裤裤、、背背带带裤裤、、短短袖袖、、短短裙裙、、短短酷酷、、T恤恤、、衬衬衣衣、、背心心、、连连衣衣裙裙、、马马甲甲、、风风衣衣、、毛毛衣衣、、羽羽绒绒服服、、套套装装、、中中裤裤、、袜袜子子、、围巾巾、、帽帽子子、、皮皮鞋鞋、、靴靴子子、、学学习习用用品品、、益益智智玩玩具具等等，，产产品品丰丰富富，，新新奇奇元素素满满足足多多层层次次儿儿童童需需求求。。生产产理理念念一流流的的生生产产设设备备和和精精湛湛的的专专业业技技术术队队伍伍，，确确保保每每一一款款童童装装剪剪裁裁得得体体、、做工工精精细细、、穿穿着着更更舒舒适适。。产产品品面面辅辅料料选选择择及及处处理理不不含含任任何何可可能能有有害害物物质，，完完全全符符合合国国际际生生态态纺纺织织品品标标准准。。加盟盟理理念念加盟盟要要求求:1.对对品品牌牌经经营营有有信信心心、、有有热热情情、、勇勇于于开开拓拓。。2.遵遵守守公公司司的的加加盟盟政政策策及及合合约约规规定定，，接接受受品品牌牌经经营营的的管管理理模模式式。。3.具具备备一一定定的的资资金金实实力力。。4.有有繁繁华华地地段段或或商商业业气气息息浓浓厚厚的的店店铺铺或或客客流流量量大大的的商商场场，，店店铺铺面面积积30平平方方米米以以上上，，专专柜柜20平平方方米米以以上上。。加盟盟支支持持:1.超超强强的的设设计计阵阵容容，，高高效效的的生生产产能能力力，，为为区区域域特特定定设设计计适适销销的的款款式式。。2.统统一一的的品品牌牌管管理理，，规规范范的的市市场场运运作作。。3.完完善善先先进进的的管管理理经经验验传传授授，，系系统统的的从从业业指指导导与与培培训训。。经营营理理念念在坚坚持持特特许许经经营营为为营营销销模模式式的的前前提提下下，，多多层层次次进进行行销销售售通通路路建设设。。在在影影响响力力大大的的中中心心城城市市，，为为建建立立完完整整的的品品牌牌形形象象，，我我们采采用用与与加加盟盟商商联联合合的的方方式式建建设设终终端端销销售售网网络络。。在在稳稳定定推推进进的同同时时，，通通过过与与国国际际品品牌牌的的合合作作，，提提升升中中国国童童装装行行业业的的设设计计、营营销销。。真真正正引引进进国国际际的的经经营营服服务务理理念念和和营营销销模模式式，，特特别别是是国际际品品牌牌的的零零售售管管理理文文化化。。广告告语语人生生之之路路，，童童装装起起步步，，诺诺兰兰贝贝儿儿儿儿童童套套装装温温暖暖全全世世界界。。色彩彩系系列列设设计计诺兰兰贝贝儿儿是是为为儿儿童童创创的的服服饰饰品品牌，，诺诺兰兰贝贝儿儿的的色色彩彩系系列列也也是是根根据据儿童童的的来来设设计计的的，，这这一一系系列列颜颜色色是是我为为诺诺兰兰贝贝儿儿服服饰饰设设计计的的，，这这一一系列列颜颜色色很很纯纯，，正正如如儿儿童童的的思思想想一样样，，穿穿上上这这些些颜颜色色的的衣衣服服会会显显得儿儿童童更更加加可可爱爱，，活活泼泼。。我我想想诺诺兰贝贝儿儿服服饰饰一一定定会会深