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文档简介

(完整word)重要的收视率数据计算公式前者指某品牌广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重,它量化广告投放传播的效果。后者某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重,它用于评估广告投资情况。某品牌广告的GRP某品牌广告的GRPSOV=————-——-—某类商品广告的GRP例16例17某品牌的广告花费SOS=-—————————--—某类商品的广告总花费18o^★★观众重叠率(AudienceDuplication)“千人指标"指至少两个频道/节目之间的以15分钟为单位的重复观众人数。“百分率指标”指至少两个频道/节目之间的以15分钟为单位的重复观众总量的百分比计算设计高等数学的矩阵方程。19。★★★观众流动净值从其他频道/节目流入参照频道的观众数与从参照频道/节目流出至其他频道观众数之差。观众流动净值二流入参照频道/节目的观众数-从参照频道/节目流出的观众数。这个概念用于考察在一段时间内观众的流向,在收看参照频道的观众中,有多少人是从其他频道转来的，又有多少人放弃收看该频道而转为收看其他频道.观众流动净值是从动态角度分析频道/节目竞争状况的最重要指标之一。播出比重与收视比重前者指某类节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比重.某类节目的播出时间(ms)播出比重=—-————--——-—所有节目的总播出时间(ms)例18某类节目的收视时长(ms)收视比重=

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