媒体活动策划方案

篇一：新媒体活动策划方案汇总有吸引力的奖项/礼品简单的游戏规则用户的参与感资源整合互动类：用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”就有机会得到粽子礼盒一份。简单而直接.转化类：20

位吃货吃货，1.18-35

内的年轻人，热爱互联网，特别爱上微博。2.这些年轻人都有一定的影响力，微博粉丝数上千，甚至上万。有的本身是小众领域的大V，个别人有数十万数百万粉丝，更多的人，自己都承认是朋友圈中公认的吃货，有一些影响力。3.这些年轻人都是我们的目标人群，钟爱吃特别是热爱甜品。后期筹奖品是新品代金券，可以免费送人，也有权邀请更多人并赠送他们新品代金券。品鉴会结束散场后准备精美礼品——可带走的甜品礼盒一份。领取的前提是，只要晒单就可以。产品正式上线后，和知名珠宝商合作，情人节订购新品就有机会被抽

到钻石项链作为定情信物。把新品作为奖品，对俩个一线的公司的微博微信活动进行了少量赞助。活动持续了七天，新品活动结束后，陆续在微信发布了卡券。关于奖品，最好与品牌相关，定制个性化，尽量选择无需邮寄的：充值卡，电影劵、微信红包，如果有条件，可以让用户选如何做互联网活动运营?:进行市场调研:包括市场、竞对、消费者、渠道等第三步：进行活动策划:活动的主题、对象、时间、规则、风控等。第四步：评估及修正:活动目标：即活动方案经过执行后能否达到目标。A

公司目标是为了唤醒暑假之后的校园市场，通过方案可以促进学生购买，即可以达到目标。/是多少？我们是直接竞争还是选择差异化战略？我们的活动力度是否要超过竞对？活动成本：即活动成本会不会太大？会不会超过公司的预算？是否可优化：即对活动成本、流程、流量入口、转化率、活动项目等进行持续优化。接地气：辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标顾客数量、天气、市场成熟度等。能执行：辣条活动执行起来会遇到什么难题？如学生不买、校警阻碍等可评估：活动执行后，能够找到合适的标准来衡量活动执行情况，跟

踪控制活动执行效果。辣条活动中包括销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。常见的推广渠道有：产品本身：就像某些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样，辣条包装袋上也可以印上活动情况。因为产品最接近最终使用者，这样可以高效地向目标顾客进行宣传。新媒体：通过官方的微博、微信账号宣传活动产品自有的官方微博、

V

宣传活动也能够起到很好的效果。外部渠道：在天猫上打广告、在网址导航、浏览器、搜索引擎等流量集中的入口打广告。篇二：新媒体微信营销策划方案(全)微信营销策划方案一、确定客户群·微信用户分布现状性别与年龄分布：根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6

亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了

37%，而从年龄分布来看

20-30

岁之间的青年占了

74%。信用户职业分布：

64%

IT

户总数的

90%。从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群具有年轻化、

男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是IT

行业和白领。而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未

70

年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，接受起来也是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会的主导力量逐渐转移在了学生和70

用户群体可初步定在学生和70

年代后上班族。二、如何增加客户微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6

亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户：在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的：1、拒绝刷粉丝

微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500

2、定位微信方向没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。微信公众号怎么快速增加用户：1、加入微信聚带来很多粉丝.2、各大社区处处留情博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就可以了。3、微信互推以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，并且说明关注有惊喜，或者转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。4、以微博带微信利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，(并发布全新的关于微信公众号推广的新段子，

(

方案)通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。5、利用好摇的功能摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们可以策划美女微信关注计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策化包装好的话，转化率有时候超过50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。6、漂流瓶推广漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。7、无活动,不营销如果只是单纯的发硬广，关注我吧！这样的转化率基本上零。我们可以利用标题党的优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊30

营销话语。9、qq

推广申请一个微信

qq

号，充分利用qq

群，qq

邮箱，qq

空间，朋友圈…等等资源，qq

10、其他发掘方式去各大网站推广尤其社交和活动强的地方为好（比如：qq、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等，以及一些目标人群和潜在人群常去的地方，可以通过软文去推广。篇三：媒介活动策划

《媒介活动策划》主题：李宁·奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文——媒介活动策划书2012

年

8

月

10

日一、创意策划背景2012

妙激昂的歌声中落下了帷幕。中国健儿们时刻追寻着“更高、更快、更强”的拼搏精神，使得中国代表团最终以38

枚金牌，27

枚银牌，22

枚铜牌的好成绩位列奖牌榜的第二，并打破4

项世界纪录，1

项奥运会纪录。在这个梦想之旅上，每一位运动健儿都是英雄。本节目“李宁·与奥他们凭着出色的表现在奥运会上均破世界纪录，在赛后不出所料地受到了非同凡响的关注。活动的主要形式是访谈，采取先录后播。主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的，让他们讲讲他们的冠军梦想之旅，同时能更加清楚地了解感受奥运会现场，与奥运精神零距离。本节目播出前做足宣传，想必一定是受到少中老不同年龄段的观众的喜爱。能看到喜欢的运动选手讲述他们荧幕背后的故事，能和他们进行互动。二、节目可行性分析（一）选定浙江卫视浙江卫视介绍：浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙

头频道，立足浙江，面向全国，突出新闻主体地位，强化社教、文艺40

多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。收视率良好，位列全国第二！作为浙江省媒体界的一张金名片，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值，在竞争中前具有中、高级职称的职工占全台职工总数的50%左右。拥有数字化程度较高的电视制作和技术保障服务系统，能同时进行7

个频道的节目传输、发送和播出，实现跨国多点双向传送。电视制作和播出水平在国内同行中名列前茅。（二）李宁品牌冠名

1990

代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NINGLoTToAIGLE）、新动品牌（Z-do李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。李宁公司长期致力于

NbA、ATP

等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮

协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队

1992

（三）节目的时兴性与可行性奥运会落下帷幕不久，中国代表团也取得了相对不错的成绩。此节目的举办是非常应景的，而且孙杨与叶诗文可称为本届奥运会的明星人物，在微博上，由他们俩的粉丝飞速剧增可以看出，两位健儿的人气十足的旺。另外，类似于此类奥运冠军访谈节目肯定如雨后春笋般拔地而起，所以我们应该抢时间跑在最前面，抓住机会。还有，浙江卫视在省会城市杭州，也是孙杨与叶诗文的家乡，这样会使他们觉得很放松，想必更是有话可聊。（四）节目可能吸引的人潮经前期的宣传，不同年龄段的人们都会想知道两位奥运冠军更多赛场赛后的事情，是个很大的关注点。节目会受到少中老不同年龄段的关注。（五）活动将得到浙江卫视以及其他一些媒体的支持并报道作为一个访谈当前炙手可热的奥运冠军的节目，必将得到全国各大媒体的关注。（六）具备财力后盾李宁作为一个长期赞助各大运动赛事的品牌，完全能够支持活动节目开展。三、节目设定

（一）节目名称：李宁·与奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文（二）节目类别：访谈类（三）节目主旨：主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的，让他们讲讲他们的冠军梦想之旅，发现荧幕背后真实的他们；同时能更加清楚地了解感受奥运会现场，与奥运精神零距离。1训练和奥运场上飒爽英姿的视频结合，让观众提前感受奥运冠军的生长之路。2、嘉宾以唱歌形式出场，让观众看到游泳以外健儿多才多艺的一面。（3、访谈开始。节目之前先设想几个提问：1）小时候怎么样跟游泳结（缘的（2）34）训练的强度（5）训练之外还会做些什么事（6）得知去奥运会是在什么样的地点和什么样的心情（7）怎么样克服比赛时心里的紧张（8）比赛前有没有想过自己会破纪录??另外，主持人可以随着场上的变化随机应变变化题目，主要目的是使整个访谈节目顺利，让观众知道不一样的奥运冠军，精彩的奥运赛场。4、现场的观众互动。可以进场游戏环节，让嘉宾进行放松。游戏可简单点。比如分成孙杨与叶诗文两队，一人做一项运动动作，让嘉宾来猜。上来做游戏的观众将得到纪念品一份。5、微博互动。支持人随机挑选几条提问或者祝福的微博念给嘉宾听。6、访谈结束后，嘉宾、主持人和观众合影留念。1、先由主持人讲开场白，随后播放孙杨与叶诗文平

时训练和奥运场上飒爽英姿的短片。播放完后，掌声请出两位嘉宾。孙杨与叶诗文唱歌出场，歌毕，就坐。2、访谈开始。以提问为主，让两位嘉宾回答。中间有现场观众提问互动环节和微博互动环节。并有纪念奖品赠送。3、结束后，合影留念。（六）节目风格：轻松愉悦（七）节目长度：1

个小时（八）播出时段：8

月

20

日晚

21:00四、节目宣传及流程（一）节目计划在

8

月

17

日录制，于

8

月

20

日播放。在节目正式播出前期，可在浙江的其他电视台播放宣传片，通知节目播出时间等。1、可以1通过关注+转发+评论来获得节目现场与奥运冠军面对面接触的机会。2主持人现场随机抽取来向嘉宾提问。（三）在各大李宁运动品专卖店，贴出节目的海报。使来逛街购物的人们可以看到。五、场地安排注：双人沙发（红色）+单人沙发（红色）+玻璃茶几+花束Led

显示屏录影、音响等设备六、媒体定位

浙江卫视卫星频道。七、节目预算（一）电视广告经费：浙江卫视黄金档最高价为5

秒

250