2021融创南明太慈桥项目新媒体网络推广方案

壹个时代壹个封面融创南明太慈桥项目2021年网络推广方案恭喜融创7月10日再获南明核心地块向着贵阳城市开发的王冠再进一步同时，这也让我们更加坚定贵阳，开始回归核心区溢价时代大多数城市的地产发展几乎均遵循着类似的逻辑核心区成熟核心区外扩外扩再外扩核心区再开发外扩区成熟2021作为贵阳棚改的收官年同时也是老城核心区再开发的元年棚改成本+稀缺土地资源+成熟城市配套→土地价格上涨土地价格上涨+品牌地产商开发+改善需求引导→房屋单价&总价突破改善设计+高端产品系+注重对资源的极致占有几乎是每个项目都会趋同的重点而在此条件下，项目的核心推广契机响力量变→现象级质变南明气质直入主题对项目的核心气质原筑有三个认知融创气质封面气质百年历史、名人典故地标景点、兴衰传奇这样的南明河是每个贵阳人记忆中的南明河但如果它走不出书本文字和历史故事那对客户的价值是什么？南明河的真正意义是诞生贵阳生活气息的南明河也是让贵阳生活内容不断进化的南明河而项目对南明河生活同样担当着承继与复兴的责任当它让南明河再度为全城瞩目就会成就客户引为知己的南明气质注：2018年ASLA通用设计类荣誉奖：芝加哥城市滨河步道再造这是我们熟悉的融创式土地为城市最珍贵的地段定制与匠造城市最峰层的产品3年的影响力沉淀已为市场铺开认知面项目要做的是带上品牌力加持的王冠登场让市场为融创再度震撼才会成就客户为之心动的融创气质注：2018年A'DesignAward国际设计大奖赛铂金奖：融创国宾壹号院项目的地段优势不仅仅在于区位本身还在于展示面的极致被360°环绕的目光追逐本身就具有绝对的话题属性在这样的场景表达里47F极致视野的超高层豪宅与17米观景面的大平层洋房才会获得无限的价值放大更会造就客户引以为豪的封面气质注：项目效果图对岸视角南明-融创-封面这是项目核心影响力的基底要成为贵阳新时代都会豪宅的表达亦由此构建备选融创·南明岛案名与定位建议贵阳唯一生活唯一资源唯一案名与定位建议南明河畔·世界半岛生活区项目主画面示意落回推广南明-融创-封面问题是改变传统打法每阶段力求一击必中，春天加炸起势让南明再次瞩目给市场一个最走心的关注理由亮相以融创震撼贵阳给大众一个最直接的惊艳期待开盘用产品建立信仰给客户一个最澎湃的购买决心孕育了贵阳独特的城市人文属性但记忆始终是记忆我们要让人看到南明河的变化并产生期待起势第一波古风南明→烟火南明→都会南明构建南明河三代“导演”为项目亮相建立市场期待第一代导演“古风南明”探寻城市文脉，建立精神属性复兴南明文化，实现客群对话C道预告行走的荷尔蒙徐霞客儒雅古风小哥哥王阳明......将南明河相关的历史文化大家包装为现代男团引发市场关注落版：南明三代导演Battle与融创一起复兴南明河传照地标将百年历史、名人典故、地标景点示例王阳明行书城市的气质徐霞客谱写城市的韵脚落版：南明三代导演Battle与融创一起复兴南明河唱MV古风热邀请贵阳知名说唱歌手以南明河历史及男团人物为基础创作古风说唱以表现南明河的城市文脉底蕴Rapper建议：孙八一、卓卓、方仔落版：南明三代导演Battle与融创一起复兴南明河第二代导演“烟火南明”联合贵州新一代导演毕赣、饶晓志合作抖音平台及贵阳网红探寻南明河岸，记录南明生活预告片邀请两位导演毕赣、饶晓志以各自独特的风格拍摄易被翻拍的30s预告片亮相项目案名“烟火南明壹号半岛”同时合作抖音建立专题推广和同款滤镜全城刷屏及炒作征集最热话题合作抖音城市推广百万征集+网红邀请以导演同款的方式拍摄与记录南明河地标、老店、记忆“烟火南明太慈桥”“烟火南明甲秀楼”形成项目案名的城市话题与认知度并行传播互动H5收口名传播夜晚，是南明生活的另一种色彩当月光洒向南明河当南明河的风吹向南明岛岸烟火之气，如炊烟袅袅升起融创·壹号半岛#烟火南明归心处#融融创·壹号半岛融创·壹号半岛融创·壹号半岛刷屏示意：烟火南明归心处烟火南明归心处标题示意：【微信】XX位本土导演，为南明拍了一支大片百年南明烟火，在此刻成就心中的山河【新闻】融创南明首作，以壹号半岛成就百年南明百年南明再引热议，融创壹号半岛亮相【论坛】南明终于要有好项目了，期待壹号半岛这块地价值如何，且听我细细分析第三代导演“都会南明”以世界级城市半岛核心区为对标解读南明河及区域未来发展属性发现南明河的都会生活未来值概念稿《世界半岛生活巡礼》交通篇、商业篇、艺术篇以国际大都会城市半岛生活为载体聚焦贵阳的未来半岛都会生活《世界半岛生活丨居住理想的世界大同》《世界半岛生活丨孕育艺术的自由乐土》《世界半岛生活丨繁盛生活的璀璨共鸣》值趣读《那些南明河畔的半岛》从政治中心，到城市地标从人民广场，到教育高地贵阳的每一个半岛都承载着这座城市最高级的功能配套而融创·壹号半岛独占其一将定鼎贵阳城市居住的最高级33245亮相话题事件路标#/#壹号半岛生活地图#建议在项目城市展厅设立打卡DP点“世界半岛生活路标”纽约岛2000KM/西岱半岛1500KM/壹号半岛0KM通过与世界半岛的距离表达传递壹号半岛在贵阳的世界生活引领同时，结合壹号半岛的手绘地图用世界感知匹配项目区域价值“ONEPENINSULA”在南明河边设置河岸发光装置构建一河两岸新世界都会豪宅专家的南明河再造对城市的极致资源有最顶尖的把控力又如何沉淀市场与客户的聚焦《登岛日记/Vlog》面对一座岛的时候人们一般在想些什么是想要征服，还是想要寻宝但凡总有例外...《壹号半岛的第一棵树》《一千零一次登岛，发现回家的最好路径》专访壹号半岛设计师团队采集每个人的半岛理想注注：重庆融创壹号院设计师手稿《世界滨河再造》从芝加哥城市滨河步道再造到中国张家港小城河改造在世界滨河景观历史中总有无数值得引以为鉴的经典融创·壹号半岛以呈现南明河畔的世界样本为目标设计再造以融创贵阳总设计师之名邀约资深媒体、文化名人、业内大咖于#登岛日#登岛共论谈南明河的历史风物与现代融合谈世界滨河生活的发展变化谈未来贵阳都市生活的核心轴线阶段小结以“三代导演共叙一个南明”贯穿南明记忆到案名亮相再到区域想象的全过程融入融创品牌的世界眼光与融创设计的再造力落位项目案名的市场记忆强化融创品牌对区域的赋能项目发布会【厚积三年】震撼亮相贵阳传统核心区发布会主题建议归心世界半岛2021融创贵州城市战略级作品发布会NewYork纽约Paris巴黎London伦敦利用镭射激光，在半岛之巅向夜晚天空发射灯光柱融创·壹号半岛融创·壹号半岛融创·壹号半岛融创·壹号半岛融创·壹号半岛融创·壹号半岛>>>发布会H5邀请函<归心世界半岛>步骤一：根据发布会灯光秀的方向，为融创贵州三年深耕成绩打光，表现融创对贵州的建树，为贵州带来美好人居。转动变换。结束页面搭配发布会宣传广告，【归心世界半岛】。步骤三：邀请参与者猜测融创新项目的高度，生成海报分享朋友圈积赞可获得发布会礼品。一场沉浸式的裸眼3D立体视听盛宴震撼贵阳品牌归心入黔三年精工细作代表项目巡展三大发布内容城市归心昨天的南明区人文辉煌现在的南明区配套成熟未来的南明区人居焕新再造南明项目整体亮相南明河再造方案示范区概念命名产品亮相不同的通路进行宣传大V稿——，这一回融创让贵阳看向世界的半岛微信篇——I创焕新贵阳根脉新闻篇——磅发布|融创贵州2021城市发布会，圆满举行焕新发极致产品主义者的世界视野论坛篇——区，连续三天惊现光柱，怎么回事？，它为贵阳上演了一场最壕灯光秀！示范区开放【焕新南明】启幕贵阳世界半岛生活示范区开放主题建议进阶世界半岛生活邀请星巴克臻选®咖啡·酒坊StarbucksReserveCafe&BarMixato进驻与商家一起合作，后期用于装载案场各种对话世界的暖场活动民族即世界，用贵州苗秀装点世界半岛艺术地标(纽约半岛--帝国大厦、西岱半岛--巴黎圣母院、格林威治半岛--体育馆)建筑，进行活动倒计时邀请在南明区地标点(太慈桥、甲秀楼、南明河、贵阳站等)进行项目名ONEPENINSULA艺术字时装大片打卡化奠定项目社群文化。开启抖音账号，用国际版抖音(TikTok)进行短视频社交平台直播，宣传示范区惊艳开放、样板间展示。以此收获世界的好评，从外网营销内网，直播活动为项目造势半岛生活方式IP营造【归心半岛】半岛艺术中心生活价值呈现归心生活在半岛贵阳半岛艺术中心生活价值解读撰写#半岛人物志#微信专栏稿件，采访贵阳大学艺术学院师生或者项目相关联合作的大咖人物，针对性的对项目历史人文价值进行推广。归心生活在半岛文脉归心岛艺术中心采集贵阳半岛艺术中心活动(定制咖啡、红酒品鉴等)进行视频剪辑输出，一期一会，打造#私享半岛生活#短视频专栏，投放于小红书、抖音、视频号等短视频社交平台，向受众传达项目精质生活价值。归心生活在半岛周期享受岛艺术中心制作#24小时Vlog半岛生活#话题海报，配合项目半岛景观生活系统，持续输出项目美照，释放项目价值。归心生活在半岛天候归心岛艺术中心归心半岛IP符号示意归心半岛IP符号示意归心半岛IP符号示意阶段小结从发布会到示范区开放再到生活观以世界半岛生活为核心串联全程定势项目全城影响力的峰值落位贵阳峰层生活的引领产品传播设计市场期待只待定音城市天际平层/半岛滨水洋房单从产品本身来看户型设计以匹配客户需求出发缺乏当前阶段营销推广的爆点我们需要自造附加价值封面感热销势封面感·壹专家27载融创不断前行都会豪宅专家造极南明核心双河交汇之地封面感·贰限放大VR沙盘全建模模拟项目双河四道的全关注感呈现环绕延时摄影的大片质感封面感·叁化观景面设计溢出屏幕的横图观感让空间立面表达超越观感的体验封面感·肆融合项目社区景观的节点化设计以归家路线与迎宾礼遇塑造标杆级回家想象热销势·壹迎合销售节点不间断刷新人气认知营造城市热度红榜热销势·贰匹配客群特征以现象级为核心输出市场共识圈层传播设计客户标签已然成型阅过江湖但求脱俗高净值都市精英或中产，有非常稳定的职业及圈子，渴望成功的满足感，开什么车，住什么房是他们混迹于江湖的名片。一群不仅注重圈子，更能重外雅的人群。眼光挑剔品质追求重在壹号半岛找到归属基于这样的客户标签在推广中如何建立项目的圈层信仰？原筑认为：2.内力渗透：让圈层生活清晰可见推广逻辑IP聚焦——内核深化——场景传播Symbol:IP聚焦认识层峰符号——半岛学院STEP.1海报预热STEP.2大咖站台，人生唯此半岛频代言：与平庸分道扬镳，人生唯此半岛。半岛学院圈层私属领地STEP.3半岛学院线下落地仪式线下私宴——《半岛学院直击片场》邀请各行业大咖及意向客户赴宴，传达交流，代言半岛的生活精神符号，释放半岛学院这一活的定义与理想。半岛学院圈层私属领地Activity:内核深化感知层峰生活——圈层活动传播需要载体圈层亦需要聚集：半岛学院体系化圈层符号，全龄化高阶生活格物——大咖交流，思想进阶和鸣——邻里活动，精神共鸣谈美——艺术修养，格调自显思想的碰撞——济、政治、文学等多维度出。为项目业主打造专属的签。的相知划——等一系列精英活动，凡的少年领袖打开世界视野。层氛围和项目的非凡日的浸透—明一线奢侈品店为业主举专属艺术展或定期为业主赠送的优越性。半岛学院旗下微信电子刊物壹号半岛高端生活方式展示——人物(业主故事)——生活(精彩日常)——城事(城市人文)半岛学院学院半岛学院半岛Scenario:场景传播所见非凡未来——层峰视界层峰视界——时间维度系列视频：《一切答案，都印刻在时间长河里》从南明河城市意义为切入点，过渡到本案滨河生活再造的设计，通过“远见卓识”体现圈层的唯一气质属性，拔高项目调性的同时，为后续圈层生活场景传播做铺垫层峰视界——空间维度官微稿件：《致敬，一座城市的高端理想生活》通过对产品空间的探索，将壹号半岛的细节展现，通过从宽阔的餐客厅、独立卫浴的套房等价值点，将高净值人群的生活视界呈现出来。层峰视界——人生维度《壹号半岛|致敬不凡人生，共驭时代未来》以圈层拔高项目调性将不同身份的人群阅历生活的品味展现出来释放壹号半岛独有的圈层属性表现独一无二的尊崇感西西南东原招商质享荟重庆华宇西南融创品品牌类美的川渝招商银行重庆分行西南旭辉重庆融创百事可乐重庆美的云