戏剧频道推广书课件

文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。旗下的广播电视媒体包括11套模拟电视频道（新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、文艺、电视剧、体育、财经、纪实、音乐、戏剧、东方卫视）34套数字电视，整套独立的宽频网络电视、10套模拟广播频率、19套数字广播。2003年集团11个电视频道黄金时段上海地区市场占有率76%，广告收入占全中国电视广告收入的10%。作为新闻、影视剧、娱乐、体育、财经、音乐、纪录片等内容的提供商和发行商，集团正在逐步由上海地区进入全国乃至世界的华语市场。集团的播出规模、节目自制能力，资产规模及销售收入，排名国内媒体第二，仅次于以中央电视台为核心的中国广播影视集团，居全国地方广播电视机构的首位。其中数字节目的播出时间和节目集成能力暂居全国第一位。文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电1东方电视台戏剧频道●东视戏剧频道隶属于上海文广新闻传媒集团（SMG），是SMG旗下11个专业化电视频道之一。戏剧频道是中国第一家戏剧电视媒体，其定位为一个新型的戏剧频道。它以现代人文眼光为立足点，以现代时尚视角为切入口，以新颖的电视语汇为载体，以高强度互动的都市文化为背景制作戏剧节目。●戏剧频道既注重电视的新闻性、信息性、人文性、知识性和娱乐性，又积极拓展戏剧的内涵与外延，强调传统与现代的结合，经典与时尚的结合、名家与新人的结合，以满足酷爱戏剧朋友的渴求和大众对于电视的普遍审美需求。●2004年度，戏剧频道将全新改版，以丰富多彩的节目版面,“汇天下戏剧精华,扬现代传媒优势”。并重点开发双休日的节目时段，让双休日全天都有新节目和观众见面，把双休日的节目办得更精彩。东方电视台戏剧频道●东视戏剧频道隶属于上海文广新闻传媒集2最明确的目标受众、超低价的广告成本上午约08:30-12:00，下午约13:00-17:00每天播出11次（A套）或5次（B套）每周播出75次（A套）或33次（B套）（周二下午无）

“戏剧频道白天套装广告”——以高密度的广告播出频次，针对特定观众群体为您打造优质低价的广告发布平台。戏剧频道白天套装广告最明确的目标受众、超低价的广告成本戏剧频道白天套装广告3戏剧频道白天节目编排1周一——周五上午下午时间节目安排(周1\2\3\4\5)时间节目安排(周1\2\3\4\5)时间节目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收视指南10:10-10:16市场热点12:00-12:40名家明段任你点7:00-8:00东方之韵精品剧场10:16-10:56三人麻辣烫(1)爱心剧场(2)东方戏剧大舞台(3)名家明段(4)南北笑星火辣辣(5)12:40-13:40东方之韵精品剧场8:00-9:00电视直销10:56-10:58节目预告13:40-14:40电视直销9:00-9:02节目预告10:58-11:00广告14:40-14:43节目预告9:02-9:08市场热点11:00-11:30梨园印象、绝版赏析(1)新上海人家(2)喜剧一箩筐(3\4\5)14:43-14:45广告9:08-9:10广告11:30-11:32节目预告14:45-15:15新上海人家(1)梨园印象\绝版赏析(2)喜剧一箩筐(4\5)9:10-9:25名角灶披间(1)戏闻大点击(2\5)说说唱唱(3\4)11:32-11:38市场热点15:15-15:18节目预告9:25-9:28节目预告11:38-11:53名角灶披间(1\2)戏闻大点击(3)说说唱唱(4\5)15:18-15:20广告9:28-9:30广告11:53-11:58收视指南15:20-16:00爱心剧场(1)三人麻辣烫(3)南北笑星火辣辣(4)东方戏剧大舞台(5)9:30-10:10名家明段任你点11:58-12:00广告16:00-17:00东方之韵精品剧场戏剧频道白天节目编排1周一——周五上午下午时间节目安排4戏剧频道白天节目编排2周六、周日上午下午时间节目安排(周六、日)时间节目安排(周六、日)时间节目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收视指南10:00-10:03广告11:53-11:58收视指南7:00-8:00东方之韵精品剧场10:03-10:33喜剧小品（六）红茶坊（日）11:58-12:00东方之韵精品剧场8:00-9:00电视直销10:33-10:36广告13:40-14:40电视直销9:00-9:02节目预告10:36-11:06中国相声（六）新上海人家（日）14:40-14:43节目预告9:02-9:08市场热点11:06-11:08节目预告14:43-14:45广告9:08-9:10广告11:08-11:10广告14:45-15:15新上海人家(1)梨园印象\绝版赏析(2)喜剧一箩筐(4\5)9:10-9:25荧屏空间站（六）名角灶披间(日)11:10-11:30趣味20′15:15-15:18节目预告9:25-9:28节目预告11:30-11:32节目预告15:18-15:20广告9:28-9:30广告11:32-11:38市场热点15:20-16:00爱心剧场(1)三人麻辣烫(3)南北笑星火辣辣(4)东方戏剧大舞台(5)9:30-10:00上海滑稽（六）老娘舅（日）11:38-11:53戏闻大点击（六）荧屏空间站（日）16:00-17:00东方之韵精品剧场戏剧频道白天节目编排2周六、周日上午下午时间节目安排(5《东方之韵精品剧场》

播出时间:周一~周五12:40首播早上8:00下午16:00重播时间长度：60分钟通过主持人对著名戏剧作品的片段内容进行分析和点评，用各种题材归类的方式，或介绍戏,或介绍流派,或介绍人物,千变万化,决不重复,把大戏中的精彩部分集中呈现给观众，做到时间短，信息量大。《海上大剧院》播出时间:周六、周日14:25~17:00时间长度：155分钟大型欣赏类节目，播放完整大戏，让观众“不出家门，过足戏瘾”《每周金曲》

播出时间:每周在节目中随机穿插滚动播出23分钟时间长度：7分钟每周放一首唱腔，每周滚动播出23次，7分钟。戏剧MTV或著名唱段的精选包装，做到唱腔美、画面美、人物美，以通俗的方式传播戏曲文化。戏剧频道白天主要栏目介绍《东方之韵精品剧场》戏剧频道白天主要栏目介绍6戏剧频道白天主要栏目介绍《喜剧一萝筐》播出时间:周一~周五19:13首播次日0:00、11:00或14:45、双休日9:30~11:00重播时间长度：30分钟天天为你送欢笑。跨越周一~周五的喜剧系列节目，每天一个专题，双休日整体重播。周一《红茶坊》精选；周二《喜剧小品》集幽默大师和喜剧演员的戏剧小品之大成；周三《〈老娘舅〉精选》为您重现热门家庭情景剧《老娘舅》的精彩剧集；周四《中国相声》荟萃了相声大师们和著名演员的精品段子，温故知新；周五《上海滑稽》着重介绍江浙沪滑稽名人新人，以人物专辑为主，摘取剧场演出和影视中的滑稽戏片断和有趣段落，精心编排。《名家名段任你点》播出时间:周一~周五18:31首播，中午12:00重播时间长度：40分钟既有大型演员、观众互动的综艺节目，又有充满知识性，艺术性的专题节目，还有深受观众喜爱的点播类节目。《东方戏剧大舞台》播出时间：周六中午12:00首播，周日18:30、下周三9:30下周五15:20重播时间长度：40分钟整合原有的《东方戏剧》和《戏剧大舞台》而成，用丰富多变的形式来宣传上海戏剧舞台上所有有价值的戏剧作品。作由内到外、由外到内的面面观。是一档戏剧欣赏和娱乐信息相结合的节目。戏剧频道白天主要栏目介绍《喜剧一萝筐》7戏剧频道白天收视率分析

戏剧频道的主要收视群体是45岁以上的中老年群体，频道收视率走势也明显表现出这一群体的收视特征。从戏剧频道白天节目的收视率走势来看，其收视率在整个白天并没有出现大幅度的波动，而一直呈现出一种平稳的走势。其中从上午9:00——下午13:00之间，收视率出现一个较高的平台，持续时间长，收视波动小，扩大了有效收视的外延，提供了更广泛的广告机会。数据来源:AC尼尔森戏剧频道白天收视率分析戏剧频道的主要收视群体是8节目排行TOP10No.ProgramNameTVR%Share%TotalProg1喜剧一箩筐——喜剧小品（10:00）0.65632喜剧一箩筐——老娘舅（9:30）0.64423喜剧一箩筐——红茶坊（10:00）0.6354东方戏剧大舞台(12:00)0.58425海上大剧院(14:25)0.49506名家名段任你点(12:00)0.44127三人麻辣烫(12:00)0.39608南北笑星火辣辣(12:40)0.37519东方之韵精品剧场(12:40)0.36810每周金曲(11:40)0.2420数据来源:AC尼尔森节目排行TOP10No.ProgramNameTVR%S9投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广告投放的产品主要集中在保健品(包括保健酒类)和日用品上,鲜明地体现了频道特征.品牌分布：其中保健品中的昂立、脑白金及酒类中的椰岛鹿龟酒在频道广告投播的品牌中占据绝对优势。目标客户：从频道的强势目标人群的特点考虑，戏剧频道白天广告最适合保健品类（含保健酒类、保健器材）、药品类、食品类（特别是传统餐饮、食品类）、服装（中老年群体）、旅游类、大型演出告知性广告类的投放。序投放类别主要品牌1保健品、药品保健器材类昂立、脑白金、雷氏2酒类椰岛鹿龟酒杞酒、和酒3餐饮食品类莲花味精苏州采芝斋、杏花楼4服装南极人保暖内衣宜而爽内衣5化妆品护肤品隆力奇蛇油膏美加净护手霜戏剧频道白天广告客户分析财经频道广告品牌TOP5投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广10学历构成：大多数收视群体(55.7%)接受过高中及以上教育.最明确的收视群体性别构成：收视群体中男女性别基本相当男性略占优势.收入构成：大多数收视群体具有中等以上收入年龄构成：相比其它频道收视群体具有极为鲜明的年龄特征,45岁以上的中老年群体占绝对优势(79.3%).数据来源:央视索福瑞学历构成：大多数收视群体(55.7%)接受过高中及以上教育.11超值收获1戏剧频道白天套装广告大放松套装周价格总量播出时段前后节目A套28000/30″75次/周周六-下周五11次/天(周二下午无)上午约07:30-12:10《东方之韵精品剧场》《开心一刻》《海上大剧院》《每周金曲》《中国相声》《喜剧一箩筐》《名家名段任你点》等节目16800/15″B套16800/30″33次/周周六-下周五

5次/天(周二下午无)下午约13:00-16:50《东方之韵精品剧场》《缘来一家门》《三人麻辣烫》《开心一刻》《名家名段任你点》《东方戏剧大舞台点》等节目10080/15″A套:连续投播四周30秒,累计播出次数300次,刊例总价:100,800元B套:连续投播四周30秒,累计播出次数132次,刊例总价:60500元大盘投播价格:约7:00-17:00白天节目戏闻大点击前4000元/30秒/次投播戏剧频道白天套装广告仅为大盘投播价格的8%--11%.

超值收获1戏剧频道白天套装广告大放松套装周价格总量12资深的创意策划人员

——独具创意的电视广告脚本专业策划创意团队，具有丰富的市场营销策划和品牌运作经验专业的媒介企划

——以AC尼尔森的数据为依据,科学计划周到的客户服务

——诚信敬业的客户服务人员，全方位保证客户的利益高效完善的客户服务体系，构建与客户沟通的互动平台

精英团队资深的创意策划人员精英团队13唐神传媒——媒介经营、广告代理、电视平面内容生产制作和图书策划发行同心一体化发展的文化传媒企业中国广告百强企业上海跨频道最多的电视栏目广告代理商首创栏目广告跨频道滚动播出之先河全面代理电视剧频道、《第一财经》频道《双休日剧场》套装广告全面代理戏剧频道白天套装广告横跨财经、纪实、音乐、戏剧频道的广告栏目《新市场热点》新闻娱乐、文艺频道广告栏目《市场明珠》文艺频道房产品牌栏目《东方家园》独家代理《上海电视》周刊，《上海电视·月末豪华版》。2003年8月1日起全面代理上海电视台《第一财经》频道“今日股市”系列广告唐神传媒：做最好的传媒人，做最好的广告商服务平台服务平台14文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。旗下的广播电视媒体包括11套模拟电视频道（新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、文艺、电视剧、体育、财经、纪实、音乐、戏剧、东方卫视）34套数字电视，整套独立的宽频网络电视、10套模拟广播频率、19套数字广播。2003年集团11个电视频道黄金时段上海地区市场占有率76%，广告收入占全中国电视广告收入的10%。作为新闻、影视剧、娱乐、体育、财经、音乐、纪录片等内容的提供商和发行商，集团正在逐步由上海地区进入全国乃至世界的华语市场。集团的播出规模、节目自制能力，资产规模及销售收入，排名国内媒体第二，仅次于以中央电视台为核心的中国广播影视集团，居全国地方广播电视机构的首位。其中数字节目的播出时间和节目集成能力暂居全国第一位。文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电15东方电视台戏剧频道●东视戏剧频道隶属于上海文广新闻传媒集团（SMG），是SMG旗下11个专业化电视频道之一。戏剧频道是中国第一家戏剧电视媒体，其定位为一个新型的戏剧频道。它以现代人文眼光为立足点，以现代时尚视角为切入口，以新颖的电视语汇为载体，以高强度互动的都市文化为背景制作戏剧节目。●戏剧频道既注重电视的新闻性、信息性、人文性、知识性和娱乐性，又积极拓展戏剧的内涵与外延，强调传统与现代的结合，经典与时尚的结合、名家与新人的结合，以满足酷爱戏剧朋友的渴求和大众对于电视的普遍审美需求。●2004年度，戏剧频道将全新改版，以丰富多彩的节目版面,“汇天下戏剧精华,扬现代传媒优势”。并重点开发双休日的节目时段，让双休日全天都有新节目和观众见面，把双休日的节目办得更精彩。东方电视台戏剧频道●东视戏剧频道隶属于上海文广新闻传媒集16最明确的目标受众、超低价的广告成本上午约08:30-12:00，下午约13:00-17:00每天播出11次（A套）或5次（B套）每周播出75次（A套）或33次（B套）（周二下午无）

“戏剧频道白天套装广告”——以高密度的广告播出频次，针对特定观众群体为您打造优质低价的广告发布平台。戏剧频道白天套装广告最明确的目标受众、超低价的广告成本戏剧频道白天套装广告17戏剧频道白天节目编排1周一——周五上午下午时间节目安排(周1\2\3\4\5)时间节目安排(周1\2\3\4\5)时间节目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收视指南10:10-10:16市场热点12:00-12:40名家明段任你点7:00-8:00东方之韵精品剧场10:16-10:56三人麻辣烫(1)爱心剧场(2)东方戏剧大舞台(3)名家明段(4)南北笑星火辣辣(5)12:40-13:40东方之韵精品剧场8:00-9:00电视直销10:56-10:58节目预告13:40-14:40电视直销9:00-9:02节目预告10:58-11:00广告14:40-14:43节目预告9:02-9:08市场热点11:00-11:30梨园印象、绝版赏析(1)新上海人家(2)喜剧一箩筐(3\4\5)14:43-14:45广告9:08-9:10广告11:30-11:32节目预告14:45-15:15新上海人家(1)梨园印象\绝版赏析(2)喜剧一箩筐(4\5)9:10-9:25名角灶披间(1)戏闻大点击(2\5)说说唱唱(3\4)11:32-11:38市场热点15:15-15:18节目预告9:25-9:28节目预告11:38-11:53名角灶披间(1\2)戏闻大点击(3)说说唱唱(4\5)15:18-15:20广告9:28-9:30广告11:53-11:58收视指南15:20-16:00爱心剧场(1)三人麻辣烫(3)南北笑星火辣辣(4)东方戏剧大舞台(5)9:30-10:10名家明段任你点11:58-12:00广告16:00-17:00东方之韵精品剧场戏剧频道白天节目编排1周一——周五上午下午时间节目安排18戏剧频道白天节目编排2周六、周日上午下午时间节目安排(周六、日)时间节目安排(周六、日)时间节目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收视指南10:00-10:03广告11:53-11:58收视指南7:00-8:00东方之韵精品剧场10:03-10:33喜剧小品（六）红茶坊（日）11:58-12:00东方之韵精品剧场8:00-9:00电视直销10:33-10:36广告13:40-14:40电视直销9:00-9:02节目预告10:36-11:06中国相声（六）新上海人家（日）14:40-14:43节目预告9:02-9:08市场热点11:06-11:08节目预告14:43-14:45广告9:08-9:10广告11:08-11:10广告14:45-15:15新上海人家(1)梨园印象\绝版赏析(2)喜剧一箩筐(4\5)9:10-9:25荧屏空间站（六）名角灶披间(日)11:10-11:30趣味20′15:15-15:18节目预告9:25-9:28节目预告11:30-11:32节目预告15:18-15:20广告9:28-9:30广告11:32-11:38市场热点15:20-16:00爱心剧场(1)三人麻辣烫(3)南北笑星火辣辣(4)东方戏剧大舞台(5)9:30-10:00上海滑稽（六）老娘舅（日）11:38-11:53戏闻大点击（六）荧屏空间站（日）16:00-17:00东方之韵精品剧场戏剧频道白天节目编排2周六、周日上午下午时间节目安排(19《东方之韵精品剧场》

播出时间:周一~周五12:40首播早上8:00下午16:00重播时间长度：60分钟通过主持人对著名戏剧作品的片段内容进行分析和点评，用各种题材归类的方式，或介绍戏,或介绍流派,或介绍人物,千变万化,决不重复,把大戏中的精彩部分集中呈现给观众，做到时间短，信息量大。《海上大剧院》播出时间:周六、周日14:25~17:00时间长度：155分钟大型欣赏类节目，播放完整大戏，让观众“不出家门，过足戏瘾”《每周金曲》

播出时间:每周在节目中随机穿插滚动播出23分钟时间长度：7分钟每周放一首唱腔，每周滚动播出23次，7分钟。戏剧MTV或著名唱段的精选包装，做到唱腔美、画面美、人物美，以通俗的方式传播戏曲文化。戏剧频道白天主要栏目介绍《东方之韵精品剧场》戏剧频道白天主要栏目介绍20戏剧频道白天主要栏目介绍《喜剧一萝筐》播出时间:周一~周五19:13首播次日0:00、11:00或14:45、双休日9:30~11:00重播时间长度：30分钟天天为你送欢笑。跨越周一~周五的喜剧系列节目，每天一个专题，双休日整体重播。周一《红茶坊》精选；周二《喜剧小品》集幽默大师和喜剧演员的戏剧小品之大成；周三《〈老娘舅〉精选》为您重现热门家庭情景剧《老娘舅》的精彩剧集；周四《中国相声》荟萃了相声大师们和著名演员的精品段子，温故知新；周五《上海滑稽》着重介绍江浙沪滑稽名人新人，以人物专辑为主，摘取剧场演出和影视中的滑稽戏片断和有趣段落，精心编排。《名家名段任你点》播出时间:周一~周五18:31首播，中午12:00重播时间长度：40分钟既有大型演员、观众互动的综艺节目，又有充满知识性，艺术性的专题节目，还有深受观众喜爱的点播类节目。《东方戏剧大舞台》播出时间：周六中午12:00首播，周日18:30、下周三9:30下周五15:20重播时间长度：40分钟整合原有的《东方戏剧》和《戏剧大舞台》而成，用丰富多变的形式来宣传上海戏剧舞台上所有有价值的戏剧作品。作由内到外、由外到内的面面观。是一档戏剧欣赏和娱乐信息相结合的节目。戏剧频道白天主要栏目介绍《喜剧一萝筐》21戏剧频道白天收视率分析

戏剧频道的主要收视群体是45岁以上的中老年群体，频道收视率走势也明显表现出这一群体的收视特征。从戏剧频道白天节目的收视率走势来看，其收视率在整个白天并没有出现大幅度的波动，而一直呈现出一种平稳的走势。其中从上午9:00——下午13:00之间，收视率出现一个较高的平台，持续时间长，收视波动小，扩大了有效收视的外延，提供了更广泛的广告机会。数据来源:AC尼尔森戏剧频道白天收视率分析戏剧频道的主要收视群体是22节目排行TOP10No.ProgramNameTVR%Share%TotalProg1喜剧一箩筐——喜剧小品（10:00）0.65632喜剧一箩筐——老娘舅（9:30）0.64423喜剧一箩筐——红茶坊（10:00）0.6354东方戏剧大舞台(12:00)0.58425海上大剧院(14:25)0.49506名家名段任你点(12:00)0.44127三人麻辣烫(12:00)0.39608南北笑星火辣辣(12:40)0.37519东方之韵精品剧场(12:40)0.36810每周金曲(11:40)0.2420数据来源:AC尼尔森节目排行TOP10No.ProgramNameTVR%S23投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广告投放的产品主要集中在保健品(包括保健酒类)和日用品上,鲜明地体现了频道特征.品牌分布：其中保健品中的昂立、脑白金及酒类中的椰岛鹿龟酒在频道广告投播的品牌中占据绝对优势。目标客户：从频道的强势目标人群的特点考虑，戏剧频道白天广告最适合保健品类（含保健酒类、保健器材）、药品类、食品类（特别是传统餐饮、食品类）、服装（中老年群体）、旅游类、大型演出告知性广告类的投放。序投放类别主要品牌1保健品、药品保健器材类昂立、脑白金、雷氏2酒类椰岛鹿龟酒杞酒、和酒3餐饮食品类莲花味精苏州采芝斋、杏花楼4服装南极人保暖内衣宜而爽内衣5化妆品护肤品隆力奇蛇油膏美加净护手霜戏剧频道白天广告客户分析财经频道广告品牌TOP5投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广24学历构成：大多数收视群体(55.7%)接受过高中及以上教育.最明确的收视群体性别构成：收视群体中男女性别基本相当男性略占优势.收入构成：大多数收视群体具有中等以上收入年龄构成：相比其它频道收视群体具有极为鲜明的年龄特征,45岁以上的中老年群体占绝对优势(79.3%).数据来源:央视索福瑞学历构成：大多数收视群体(55