优客传媒-凌派策划方案课件

优客传媒—凌派策划方案

优客传媒—凌派策划方案1Ⅰ活动主题Ⅱ活动目的Ⅲ活动概述IV活动流程V效果图VI活动亮点VII媒体信息目录Ⅰ活动主题目录2活动概述通过本次活动提升H&M品牌形象营造法国风情的渗透式服装发布会给受众以全方位感官体验增加受众对H&M品牌的好感度、忠诚度活动形式：沉浸式的服装发布会，时尚浪漫的法国风情活动主题：H&M_______系列服装发布会活动目的：活动概述活动形式：沉浸式的服装发布会，时尚浪漫的法国风情活3活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定活动持续时间：10:00-20:00待定活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定待定4活动流程时间内容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:00-13:2013:20-13:3013:30-14:1014:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法国风情音乐演奏—发布会开始前的预热近景艺术表演工作人员主导抽奖活动午间休息参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务记者签到，领取入场卡片主持人宣布发布会开始走秀活动开始主持人宣布设计师亮相设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念记者提问时间设计师携模特向观众致敬设计师致谢离开活动现场法国风情音乐演奏工作人员主导抽奖活动近景艺术表演主持人宣布服装搭配比赛报名开始服装搭配秀现场报名主持人宣布比赛开始由选手自行选择H&M服装为模特（假）打扮乐队演奏法国古典及现代乐曲由观众投票选出当天优胜者工作人员主导颁奖时间受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排活动流程时间内容10:00-11:10法国风情音乐演奏—发布5人造草坪走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台效果图区域1—活动主展区换衣间走秀参与人员更衣室记者专席水晶橱窗服装静态展示空间，由设计师解开其神秘外衣天然羊毛毯模特停留点及设计师致谢点入场路线记者从幕布后侧进入场地人造草坪效果图区域1—活动主展区换衣间记者专席水晶橱窗天然羊6效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口神奇的场内准备空间效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座神奇的场内准备空间7效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示神秘的水晶橱窗效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗神秘的水晶8活动亮点1—沉浸式服装发布会场地本身不设置传统形式的梯台巧妙的改造埃菲尔铁塔底端，使其成为走秀相关人员的准备间通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感模特走秀设计师亮相水晶橱窗展示下场依照草坪路线走秀走向可单项双向1.计师携模特于白色羊毛毯处致谢2.拉开玻璃橱窗的帷幕3.设计风格及理念的讲述4.答疑记者的问题流程备场走秀相关人员提前进入位于埃菲尔铁塔底部的准备间进行准备浑然天成的融入式发布会活动亮点1—沉浸式服装发布会场地本身不设置传统形式的梯台模特9专属的演奏区域为环节需要提供相应背景音乐提供全天候的音乐盛宴演奏法国古典及当代名曲来自异国的音符活动亮点区域2—专属的乐队演奏区专属的演奏区域来自异国的音符活动亮点区域2—专属的乐队演奏区10效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域每个人心中都有一个最美的梦，每段梦幻中总会出现最美的衣服参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H&M服饰搭配效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域每个人心中都有一个最美11由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配限制使用H&M全系列服饰活动参与名额限制为5人参与权限为H&M金会员或者特殊会员若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额度为基准线全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟以投票为依据选出冠亚季选手由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品奖品推荐：IPAD配饰毛绒玩具香根鸢尾活动亮点3—比赛规则梦中的H&M由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配活动亮点3—12法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者冷餐区整体塑造为神秘花园风格由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带入口分为三个，一入两出活动亮点4—全天候的甜点时间甜点时间法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝活动亮点4—全天13效果图区域4—冷餐区巧克力喷泉特色美食体验环节葡萄酒源自法国酒庄的自酿酒品法式糕点法国特色美食冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等…冷餐区美食展示效果图区域4—冷餐区巧克力喷泉葡萄酒法式糕点冷餐区提供的主要14效果图区域4—冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾香根鸢尾紫阳花效果图区域4—冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国15每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁塔”编码卡凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖每张卡片仅限参与一次抽奖活动每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区多次购物可获得多张卡片，进行多次领奖，但是单笔成交价格需高于一定限额活动使用道具“埃菲尔铁塔”编码卡活动使用道具“埃菲尔铁塔”编码卡16活动亮点5—来自H&M的祝福拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可参与当天的抽奖活动抽奖活动一天可进行多次艾尔菲铁塔使用没有时间限制每个卡号仅有一次参与抽奖机会随机抽取号码获得纪念品或代金券纪念品：镶有H&Mlogo的小饰品、代金券、配饰等源自H&M的馈赠活动亮点5—来自H&M的祝福拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可17活动亮点6—街头艺术身着H&M服装的表演者混入人群之中为消费者表演才艺“魔术气球”完成的作品将送给周边群众街头艺术表演其他表演形式推荐：行为艺术即兴表演活动亮点6—街头艺术身着H&M服装的表演者混入人群之中街头艺18参演人员推荐在华法国留学生对法国街头文化有切身的了解，有助于更好的诠释法国艺术气息，受众体验感也更真实，符合要求的人员相对较少。影视学院表演系学生表演能力更加专业，能较好的执行导演的表演计划，但对于法国艺术的了解有一定的不足。参演人员推荐在华法国留学生19媒体信息目录一、全国发布城市路线图二、发布及行程时间表三、各大城市场地信息四、项目整体估算媒体信息目录一、全国发布城市路线图20一、全国发布城市路线图发布城市与场地：北京：世贸天阶

西单大悦城

国瑞购物中心

蓝色港湾

上海：华师广场

龙之梦

广州：正佳广场

深圳：万象城一、全国发布城市路线图21二、发布及行程时间表序号发布城市行程时间行程安排场地位置发布时间备注1北京10.31世贸天阶场地搭建世贸天阶（国瑞购物中心）11.1-3国瑞购物中心为备选场地211.7西单大悦城场地搭建西单大悦城（蓝色港湾）11.8-10蓝色港湾为备选场地3上海10.28-30北京-上海410.31龙之梦商场场地搭建龙之梦购物商场11.1-35华狮广场场地搭建华狮购物广场11.8-106深圳10.27-30北京-深圳710.31万象城场地搭建万象城11.1-38广州11.7正佳广场场地搭建正佳广场11.8-10二、发布及行程时间表序号发布城市行程时间行程安排场地位置发布22二、活动前期进度表H&M项目执行进度表序号项目内容时间8月份9月份10月份11月份123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303111发布项目及时间确认

2场地及线路信息确认

3创意设计内容确认

初步预计三稿

4整体方案及价格确认

5签订确合同

6提供MO

7提供审批材料

8方案审批

9提供物料样品及制作小样

10人员、物料样品及小样确认

11物料购买与创意制作

12物料运输及安装

13开始发布

二、活动前期进度表H&M项目执行进度表序号项目内容时间8月23H&M室内场地推荐1.北京世贸天阶2.北京西单大悦城3.北京蓝色港湾（备选）4.北京国瑞购物中心（备选）5.上海龙之梦6.上海华狮广场7.广州正佳广场8.深圳万象城三、各大城市场地信息H&M室内场地推荐1.北京世贸天阶三、各大城市场地信息24北京世贸天阶一楼中庭媒体形式:室内摆放媒体位置:世贸天阶室内一层中庭媒体尺寸:13M*5.5M=71㎡媒体价格：13万/2天（周六、日价格，不含审批）人流量：8万人/日此场地没有H&M店面北京世贸天阶一楼中庭媒体形式:室内摆放25北京西单大悦城中庭摆放区媒体形式:大悦城室内摆放

媒体位置:北京西单北大街大悦城内中庭媒体尺寸:11m(w)×9m(L)=99m2

媒体价格：24万/2天（周六、日价格，不含审批）人流量：15万人/日此场地有H&M店面北京西单大悦城中庭摆放区媒体形式:大悦城室内摆放26北京国瑞购物中心（备选）媒体形式:室内摆放媒体位置:国瑞购物中心B2层室内摆放媒体尺寸:25M*18M媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批）人流量：10万人/日此场地有H&M店面中庭平面示意图北京国瑞购物中心（备选）媒体形式:室内摆放中庭平面示意图27北京蓝色港湾（备选）媒体形式:室内摆放媒体位置:蓝色港湾室内一层中庭媒体尺寸:7M*7M=49㎡媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批）人流量：8万人/日此场地有H&M店面北京蓝色港湾（备选）媒体形式:室内摆放28上海龙之梦广场媒体形式:室内摆放媒体位置:上海龙之梦1层室内中庭[L1—PA—1]媒体尺寸:9M*13M限高4M媒体价格：28万/四天最短发布期：4天人流量：10万人/天此场地有H&M店面上海龙之梦广场媒体形式:室内摆放29上海华狮广场媒体形式:户外摆放媒体位置:上海华狮广场外广场媒体尺寸:120㎡媒体价格：8万/2天（周六、日价格，不含审批）人流量：30万人/天此场地对面有H&M独立店面上海华狮广场媒体形式:户外摆放30广州正佳广场媒体形式:室内摆放媒体位置:广州正佳广场1层室内中庭媒体尺寸:

6m*8m限高3m媒体价格：12万/2天（周六、日价格，不含审批）

流量：30万人/天此场地有H&M店面广州正佳广场媒体形式:室内摆放31深圳万象城媒体形式:室内摆放媒体位置:深圳万象城三楼南侧媒体尺寸:10M*6M限高2.5M媒体价格：15万/3天（包含周六、日价格，不含审批）最短发布期：3天人流量：10万~11万人/天此场地有H&M店面深圳万象城媒体形式:室内摆放32四、项目整体估算表序号项目内容单价单位估价备注1场地租赁费用北京世贸天阶6.5万/天3天19.5万2北京西单大悦城12万/天36万3北京国瑞购物中心5万/天15万备选场地4北京蓝色港湾5万/天15万5上海龙之梦商场7万/天21万6上海华狮广场4万/天12万7广州正佳广场6万/天18万8深圳万象广场5万/天15万9物料运输、安装、拆除费用北京-上海4万包括场地的安装、拆除10北京-深圳4.5万11深圳-广州3.5万12活动审批费用商场审批13工商审批14政府部门审批15共计四、项目整体估算表序号项目内容单价单位估价备注1北京世贸天阶33THEENDThanks!THEEND34优客传媒—凌派策划方案

优客传媒—凌派策划方案35Ⅰ活动主题Ⅱ活动目的Ⅲ活动概述IV活动流程V效果图VI活动亮点VII媒体信息目录Ⅰ活动主题目录36活动概述通过本次活动提升H&M品牌形象营造法国风情的渗透式服装发布会给受众以全方位感官体验增加受众对H&M品牌的好感度、忠诚度活动形式：沉浸式的服装发布会，时尚浪漫的法国风情活动主题：H&M_______系列服装发布会活动目的：活动概述活动形式：沉浸式的服装发布会，时尚浪漫的法国风情活37活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定活动持续时间：10:00-20:00待定活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定待定38活动流程时间内容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:00-13:2013:20-13:3013:30-14:1014:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法国风情音乐演奏—发布会开始前的预热近景艺术表演工作人员主导抽奖活动午间休息参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务记者签到，领取入场卡片主持人宣布发布会开始走秀活动开始主持人宣布设计师亮相设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念记者提问时间设计师携模特向观众致敬设计师致谢离开活动现场法国风情音乐演奏工作人员主导抽奖活动近景艺术表演主持人宣布服装搭配比赛报名开始服装搭配秀现场报名主持人宣布比赛开始由选手自行选择H&M服装为模特（假）打扮乐队演奏法国古典及现代乐曲由观众投票选出当天优胜者工作人员主导颁奖时间受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排活动流程时间内容10:00-11:10法国风情音乐演奏—发布39人造草坪走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台效果图区域1—活动主展区换衣间走秀参与人员更衣室记者专席水晶橱窗服装静态展示空间，由设计师解开其神秘外衣天然羊毛毯模特停留点及设计师致谢点入场路线记者从幕布后侧进入场地人造草坪效果图区域1—活动主展区换衣间记者专席水晶橱窗天然羊40效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口神奇的场内准备空间效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座神奇的场内准备空间41效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示神秘的水晶橱窗效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗神秘的水晶42活动亮点1—沉浸式服装发布会场地本身不设置传统形式的梯台巧妙的改造埃菲尔铁塔底端，使其成为走秀相关人员的准备间通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感模特走秀设计师亮相水晶橱窗展示下场依照草坪路线走秀走向可单项双向1.计师携模特于白色羊毛毯处致谢2.拉开玻璃橱窗的帷幕3.设计风格及理念的讲述4.答疑记者的问题流程备场走秀相关人员提前进入位于埃菲尔铁塔底部的准备间进行准备浑然天成的融入式发布会活动亮点1—沉浸式服装发布会场地本身不设置传统形式的梯台模特43专属的演奏区域为环节需要提供相应背景音乐提供全天候的音乐盛宴演奏法国古典及当代名曲来自异国的音符活动亮点区域2—专属的乐队演奏区专属的演奏区域来自异国的音符活动亮点区域2—专属的乐队演奏区44效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域每个人心中都有一个最美的梦，每段梦幻中总会出现最美的衣服参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H&M服饰搭配效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域每个人心中都有一个最美45由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配限制使用H&M全系列服饰活动参与名额限制为5人参与权限为H&M金会员或者特殊会员若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额度为基准线全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟以投票为依据选出冠亚季选手由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品奖品推荐：IPAD配饰毛绒玩具香根鸢尾活动亮点3—比赛规则梦中的H&M由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配活动亮点3—46法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者冷餐区整体塑造为神秘花园风格由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带入口分为三个，一入两出活动亮点4—全天候的甜点时间甜点时间法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝活动亮点4—全天47效果图区域4—冷餐区巧克力喷泉特色美食体验环节葡萄酒源自法国酒庄的自酿酒品法式糕点法国特色美食冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等…冷餐区美食展示效果图区域4—冷餐区巧克力喷泉葡萄酒法式糕点冷餐区提供的主要48效果图区域4—冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾香根鸢尾紫阳花效果图区域4—冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国49每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁塔”编码卡凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖每张卡片仅限参与一次抽奖活动每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区多次购物可获得多张卡片，进行多次领奖，但是单笔成交价格需高于一定限额活动使用道具“埃菲尔铁塔”编码卡活动使用道具“埃菲尔铁塔”编码卡50活动亮点5—来自H&M的祝福拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可参与当天的抽奖活动抽奖活动一天可进行多次艾尔菲铁塔使用没有时间限制每个卡号仅有一次参与抽奖机会随机抽取号码获得纪念品或代金券纪念品：镶有H&Mlogo的小饰品、代金券、配饰等源自H&M的馈赠活动亮点5—来自H&M的祝福拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可51活动亮点6—街头艺术身着H&M服装的表演者混入人群之中为消费者表演才艺“魔术气球”完成的作品将送给周边群众街头艺术表演其他表演形式推荐：行为艺术即兴表演活动亮点6—街头艺术身着H&M服装的表演者混入人群之中街头艺52参演人员推荐在华法国留学生对法国街头文化有切身的了解，有助于更好的诠释法国艺术气息，受众体验感也更真实，符合要求的人员相对较少。影视学院表演系学生表演能力更加专业，能较好的执行导演的表演计划，但对于法国艺术的了解有一定的不足。参演人员推荐在华法国留学生53媒体信息目录一、全国发布城市路线图二、发布及行程时间表三、各大城市场地信息四、项目整体估算媒体信息目录一、全国发布城市路线图54一、全国发布城市路线图发布城市与场地：北京：世贸天阶

西单大悦城

国瑞购物中心

蓝色港湾

上海：华师广场

龙之梦

广州：正佳广场

深圳：万象城一、全国发布城市路线图55二、发布及行程时间表序号发布城市行程时间行程安排场地位置发布时间备注1北京10.31世贸天阶场地搭建世贸天阶（国瑞购物中心）11.1-3国瑞购物中心为备选场地211.7西单大悦城场地搭建西单大悦城（蓝色港湾）11.8-10蓝色港湾为备选场地3上海10.28-30北京-上海410.31龙之梦商场场地搭建龙之梦购物商场11.1-35华狮广场场地搭建华狮购物广场11.8-106深圳10.27-30北京-深圳710.31万象城场地搭建万象城11.1-38广州11.7正佳广场场地搭建正佳广场11.8-10二、发布及行程时间表序号发布城市行程时间行程安排场地位置发布56二、活动前期进度表H&M项目执行进度表序号项目内容时间8月份9月份10月份11月份123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303111发布项目及时间确认

2场地及线路信息确认

3创意设计内容确认

初步预计三稿

4整体方案及价格确认

5签订确合同

6提供MO

7提供审批材料

8方案审批

9提供物料样品及制作小样

10人员、物料样品及小样确认

11物料购买与创意制作

12物料运输及安装

13开始发布

二、活动前期进度表H&M项目执行进度表序号项目内容时间8月57H&M室内场地推荐1.北京世贸天阶2.北京西单大悦城3.北京蓝色港湾（备选）4.北京国瑞购物中心（备选）5.上海