2022年小家电赛道趋势洞察报告

2022年12月伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直播间直观展示产品使用效果、派发直播间福利等成为品牌主要营销手段。从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。为此，我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。23010203品类趋势洞察洞察赛道热门战役401大house~是时候入手一款帮助做卫生居家必备单品就在添钟汉良[鼓掌]：沉浸式体验智能化家电，让家里凉爽一夏吧#天猫优品纳凉节0501:@美的生活小家电轻净生活@美的厨热电器智能小家电，为主人的生活操碎了心~0331:中国智能小家电火到国外，超1亿老外友上头的中国智造大house~是时候入手一款帮助做卫生居家必备单品就在添钟汉良[鼓掌]：沉浸式体验智能化家电，让家里凉爽一夏吧#天猫优品纳凉节0501:@美的生活小家电轻净生活@美的厨热电器智能小家电，为主人的生活操碎了心~0331:中国智能小家电火到国外，超1亿老外友上头的中国智造地机，偷个懒什么的小意思4:懒人必备‼4件幸福感智能小家电实用不踩雷：最近感慨一个人带娃太感谢各种智能小家电了，扫地机器人、手持无6:任何人不买一点扫地机器人我都会伤心的ok我#李佳琦Austin@尔洗衣机@海尔智能小家电锅关注我，分享智能小家电，好品质，格力#空气炸锅美食1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日.....ENDATA.....2022年11月抖音电商智能小家电销售top10➢热销单品TOP1额频数2022年11月抖音电商智能小家电销售top10➢热销单品TOP1额频数动数1233.1w4AUX斯00W~4750W500W~4250W6789➢热门种草视频TOP1eENDATAInchttps://ssendatacn/....top单品TINECO添可芙万2.0LED智能无线洗地机除菌杀菌吸拖洗两用能变红算你赢#测临界纯蒸气6有趣带货商品居家场景和亲子关系植入柔音卖点方便免手洗饮食健身党的营养饮品食谱强调破壁机营销保留的有趣带货商品居家场景和亲子关系植入柔音卖点方便免手洗饮食健身党的营养饮品食谱强调破壁机营销保留的免手洗更方便带货商品机食谱带货商品破壁机健康食谱实用好物分享每日早餐饮品不重样2022年11月抖音平台智能小家电带货视频声量top10source7©2022.12艺恩ENDATAInc./频数赞数给孩子做美味可口的食物，又节省了时间，真的太适合懒人麻麻了~#海尔小家电#海尔柔音破壁机看把爸爸气的快喝杯豆浆消消气吧#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣直说好好吃#包子#面食#海尔小家电#海尔免手洗破壁机#海尔柔音破壁机#海尔小家电分练七分吃健身党的营养饮品食谱来啦#海尔小家电#健康饮品#海尔免手洗破壁机来姐妹家里玩，给她做一份暖心的早餐~#海尔柔音破壁机#海尔小家电婆媳电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣原来被子这么脏！请大数据推给不爱叠被子的人#海尔小家电#潮醒新世界#海尔C9除螨仪#丁丁式闺蜜丁丁又get新技能了！以后早餐不用愁了#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热居家清洁，收获轻松宅家生居家清洁，收获轻松宅家生活•达人：权志猴(智能家居)•投放视频：能直连“米家”的石头G10S扫拖一体机器人，真正实现解放双手#石头G10S系列#石头高能自清洁#高能石头请出战•居家场景：智能避障、方便清洁亲友聚会，休闲美食轻松亲友聚会，休闲美食轻松get•达人：摆货小天才•投放视频：出息了，终于当了回男主我爱的美的x和平精英联名小家电吧•居家场景：回家组团吃炸鸡、和平精联名办公室美食，精致打工办公室美食，精致打工人•达人：办公室小野握不住啊！呜呜呜#苏泊尔远红外电饭煲•办公室场景：使用苏泊尔远红外线电饭煲在办公室场景烹饪妈妈的食材©2022.12艺恩ENDATAInc.达人测评深化卖点KOL&KOC传播推广•5月13日，dreame追觅正式宣布张若昀为品牌代言人•小红书等平台邀请各类KOL进行产品测评，通过对比试验等突出产品卖点达人测评深化卖点KOL&KOC传播推广•5月13日，dreame追觅正式宣布张若昀为品牌代言人•小红书等平台邀请各类KOL进行产品测评，通过对比试验等突出产品卖点代言人引爆热度•5月28日，小熊电器官宣檀健次成为品牌代言人•以小狗吸尘器为例，通过发布#猫咪还得小狗来治#话题，引发大量尾部KOL和KOC创作传播，提升热度99©2022.12艺恩ENDATAInc.气炸锅直播带货为例其他其他26%美食财经4%科技4%时尚6%生活30%30%L腰部KOLKOL%潜力KOC8%source10©2022.12艺恩ENDATAInc./0244.9%43.2%.0%44.9%43.2%.0%%.8%小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单，给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化入手了心心念念的灿坤空气炸锅常好用！爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以小一台机器这么实用天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便~3c安全认证，老牌子，特别耐用量很好！！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久入手一款厨房小家电：摩飞破壁机+养生壶,小巧玲珑易收纳，放用随取相当便捷最近入手的小家电真的提升生活颜值很高清理麻烦智商税擦不干净常故障性价比低较高，但仍存在清理麻烦、智商税等负面认知科技智能操作便捷功能实用方便清洁质量过硬便携小巧外观精致消费者对于智能小家电的正面认知消费者对于智能小家电的负面认消费者对于智能小家电的正面认知28.7%破壁机底下都是刀片，每次想用钢丝球清洗，都会被缠在刀片上，真是天然的死角。#这辈子买过最智商税的东西你是不是又在买买买和退货之扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头，然后就这点拖地还不干净，又得再这擦擦那擦擦，根本不省力从扫地机、拖地机、吸尘器到漏水，擦不干净，处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来添可的洗地机真的是，买回来三个月就坏了。好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了©2022.12艺恩ENDATAInc.数码视听类%厨卫类.0%个人保养类%被封的每一天都在认真生活入睡前第二天要喝的粥放在电饭煲里智能定好时间，一般起来之前粥已经好了14.47%13.35%10.81%10.49数码视听类%厨卫类.0%个人保养类%被封的每一天都在认真生活入睡前第二天要喝的粥放在电饭煲里智能定好时间，一般起来之前粥已经好了14.47%13.35%10.81%10.49%9.22%电饭煲锅机破壁机炉器人化器8.90%8.74%8.59%7.79%7.63%我被A.O.史密斯家族系列潮品种草了~一，所以买了个最新款可以不得一早餐的幸福感~都是这#家有厨房破壁机】给的馋小蛋糕馋疯了！去做了前一阵贼火的答应我！！有空气炸锅的都去做！每一个做法都能馋哭我有面粉和烤箱！炸锅等伴随”懒人”和“一人食”起飞2022年智能小家电热度2022年智能小家电热度top10居居家生活类©2022.12艺恩ENDATAInc.关注：满足日常需求，提升生活品质和仪式感等，是费者关注智能小家电的主要原因消费者关注智能小家电主要诉求36.8%求解放双手干饭人家庭式大容量电饭煲日常人多来家里吃饭一个电饭煲就能满足啦！而且简约的设计，还有语音播报、生动又好听，让煮饭也多了一份乐趣，简单的操作,就能把饭焖得hin好吃懒人解放双手除了可以焖煮米饭論它还有一个自动洗涤功能清洗起来干净又卫生好适合买一个给我爸妈用26.1%活品质在外已经租房3年了~现在的我越来越追求生活品质，经常会淘一些高颜值高性价比的家居好物,真的可以大大的提升居家幸福感！喜瑞投影仪,这个投影机比较精致小巧，放在床边啥的也不会占空间~它会自动对焦还能躲避墙面的障碍物，敲智能~画质hin高灯效果都nice~看着投影仪看着自己喜欢的电影，太幸福啦！21.0%致仪式感十二月有鲜花Q，有被雪铺满的夜晚，有星星点亮的灯光，有炉火旁的童话书还有圣诞老人送来的礼物 我们都喜欢平淡生活中的仪式感美的来给大家送节日礼物啦~美的即热式烧水杯?外观颜值：磨砂质地，潮流ins风，出行拍照妥妥c位；19cm高度，装进包里就能走热度感叹现在的小家电真的做到了精细化深耕[点赞R]冬天取暖小设备也是买了无数种：圆饼充电暖手宝，加热鼠标垫，发热蛋…但是总是只能暖手心，手背被种草了这款暖风加热器，真的是暖手黑科技，伸手就有热风，3个风力档位，吹手背暖暖的不烫手；倾倒了还能自动断电，安全细节也做到位；出差想带的时候折叠好收纳。©2022.12艺恩ENDATAInc.苏泊尔自清洁洗地机吸拖洗一体3.0智能洗地机吸尘器菌九阳电煮锅1.2L电火锅家用多功能迷你电热锅网红小型电锅炒菜煮面格兰仕智能按键操苏泊尔自清洁洗地机吸拖洗一体3.0智能洗地机吸尘器菌九阳电煮锅1.2L电火锅家用多功能迷你电热锅网红小型电锅炒菜煮面格兰仕智能按键操控微蒸一体微波炉DG20升平板加热科沃斯扫地机器人X1PROOMNI旗款9合1全能基站云鲸自清洁扫地机器人米家、云鲸等后起新秀紧随其后2022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度2022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度TOP10及热销单品5.5L大容量空气炸锅飞利浦免安装水通小熊空气炸锅做美食5小熊空气炸锅做美食5L大容量家用烤鸡翅炸薯条做蛋糕鸡翅炸薯条做蛋糕米家直驱洗烘一体机10kg简白版戴森V12DetectSlimFluffy吸尘器美的苏泊尔九阳格兰仕飞利浦小熊电器米家戴森科沃斯云鲸©2022.12艺恩ENDATAInc.惠促销购买渠道行动：多功能实用的产品特性所带来的双手解放，成消费者选购智能小家电的主要行动因素惠促销购买渠道智能小家电消费者选购行动因素42厨房、卧室、卫生间…多功能、实用、解放双手厨房、卧室、卫生间…厨房新人必看！这口小熊#空气炸锅有菜单预设还有翻面提醒呢厨房新人必看！这口小熊#空气炸锅有菜单预设还有翻面提醒呢#小熊电器#好用小家电种草#厨房好物#按头安利锅电热火锅5升大白锅#多功能电煮锅#厨房小家电#厨房好物#好物推荐6%专6%专卖店、天猫、京东家电…飞科S923电动剃须刀猫超售价149元，今日疯抢下单飞科S923电动剃须刀猫超售价149元，今日疯抢下单立减40元，领满140元减1094.05元懒人、年轻人…带锅巴的煲仔饭原来是这样做出来的？#小熊电饭煲#小熊电器#懒人焖饭#煲仔饭#多功能电煮锅#厨房小家电#居家好物…#肖战#感受科技小家电给生活带来的便捷，和@X玖少年团肖战DAYTOY悦享健康，创造美食惊喜©2022.12艺恩ENDATAInc.智能摄像头安全远程监护宠物智能投食器定量饮食、规律饮食摄像头饮水机投食器猫砂盆宠物玩具智能摄像头安全远程监护宠物智能投食器定量饮食、规律饮食摄像头饮水机投食器猫砂盆宠物玩具烘干机味器%8.6%8.4%7.3%智能猫砂盆解放双手保持清洁智能烘干机循环吹风修护毛发宠物智能小家电热门品类top宠物智能小家电实现对爱宠的全天候陪伴智能饮水智能饮水机循环喂水吸引饮水智智能宠物玩具全天陪伴不孤单©2022.12艺恩ENDATAInc.趋势：宠物小家电走红吸引美的、小米等传统小家电2022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度2022年社媒平台消费者对小家电品牌关注热度TOP10及热销单品小佩智能喂食器有陪智能全自动猫砂盆猫咪猫厕所电有陪智能全自动猫砂盆猫咪猫厕所电动铲屎机隔臭全封闭防外溅食器猫咪狗狗美的宠物饮水机无线水泵猫静音自动美的宠物饮水机无线水泵猫静音自动循环猫咪喂水器CATLINK动猫砂盆ProX全封闭式智能猫厕所猫用品超大号铲屎机霍曼喂食器宠物喂食器猫咪自动喂食器松下宠物智能感应碗猫碗狗盆宠物用品喂食器防打翻保险防潮虫美的小米智能摄像霍曼喂食器宠物喂食器猫咪自动喂食器松下宠物智能感应碗猫碗狗盆宠物用品喂食器防打翻保险防潮虫美的小米智能摄像云台SE+360度全景高清家用手机监控宠物摄像头8.2%©2022.12艺恩ENDATAInc.03#大地食装秀#阅读量：2.2亿，讨论量47万11月01日-11月17日：电商引爆邀请品牌代言人檀健次现身直播间发福利，双十一宠粉带货两不误送你12道秋天的味道#有人爱热闹，有人偏小熊暖吨吨电热水瓶#大地食装秀#阅读量：2.2亿，讨论量47万11月01日-11月17日：电商引爆邀请品牌代言人檀健次现身直播间发福利，双十一宠粉带货两不误送你12道秋天的味道#有人爱热闹，有人偏小熊暖吨吨电热水瓶调温冷暖可知熊电器##大地食装秀#别困了！周一给你超厚番茄酱涂层的鲜披萨念不如相见，和多多见面倒计时1天！[哇]这次小熊把“秋天”搬进直播间，和多多共赴一场#大地食装秀#10月17日-10月31日：话题预热走入大理，通过小熊电器电器向消费者呈现12道不同的秋天味道能激日21:00，我和@小熊电器一起，为大家奉上一场特别的#大地食装秀#，打开淘宝直播，搜小熊电器官方旗舰店直播间@小熊萌小熊#大地食装秀#这些精彩画面，我愿反复观看无数遍！反差帅的多多i了，就像#小熊鸳鸯电火锅#一锅双味，都能hold住~将大自然打造成最绚丽的秀场。田野花圃间漫步，树下旋转起舞，江河湖海边品茗，走遍山川大地，步入名为秋的画卷10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日source20©2022.12艺恩ENDATAInc.source21©2022.12艺恩ENDATAInc.打造12种秋日味道借秋日场景传递产品力依托明星代言扩大品牌声量互动玩法点燃粉丝热情携手代言人开启天猫直播打造12种秋日味道借秋日场景传递产品力依托明星代言扩大品牌声量互动玩法点燃粉丝热情携手代言人开启天猫直播双十一宠粉带货高效传播沉浸式场景直播和宠粉互动传递品牌实力美学大片将秋日12道美食与自然熊家电融合在一起，从视觉、味觉、嗅觉、触觉打造。健次现身直播间发福利，代言小熊实现粉圈和年轻圈层的高时榜TOP1。次营销开启前，打造#檀健次1005生日快乐#的微博讨论话题，提行蓄水，双十一期间打造独家签、周边、庆生表情和壁纸等宠粉，与粉丝群体深度交互，全面激头部及超头KOL1>500w961,939137419.97腰部头部及超头KOL1>500w961,939137419.97腰部KOL10w-100w1143.445,73740整场战役主要借助头肩部KOL进行传播原创内容数4人4人1.4%指数567,061献力567061.0肩部KOL100w-500w2.9%人11.1%尾部KOL1w-10w尾部KOL1w-10w3,964116.684.6%©2022.12艺恩ENDATAInc.用人群19.7%精致、时尚、好物、心动檀健次超话#檀健次代言小熊电器##大地食装秀#今晚的多多也是一样的帅气呢，宝贝也要好好吃饭呀[哇]用人群19.7%精致、时尚、好物、心动檀健次超话#檀健次代言小熊电器##大地食装秀#今晚的多多也是一样的帅气呢，宝贝也要好好吃饭呀[哇]檀健次的可爱反差我狠狠get到！#檀健次#年轻人喜欢的小家电#可爱#大地食装秀#立刻拿出刚入手的@小熊电器多功能早餐机，来个创意美食！谁说粽子必须要用煮和蒸呀？咱们用上多功能早餐机的烤吐司功能…#大地食装秀#小熊矿泉即热饮水机，一秒速热不用等待,关注小熊，带话题转发并@你心动的TA，分享你今天收获的小美好~#檀健次代言小熊电器##大地食装秀#来咯，每次直播都好忙[哇]@MIC檀健次JC-T@小熊电器小熊带你放慢步调，感受精致生活~#小熊电器#有想法玩出花儿#内卷#焦虑#解压小熊电器、小家电、电火锅、养生壶©2022.12艺恩ENDATAInc.恒温、速热、锁鲜9.1%年轻人、懒人9.1%年轻人、懒人檀健次、多多多功能、省时省力、便携#猫咪还得小狗来治#阅读量：4080万，讨论量1.8万10月27日-11月11日：以宠物萌力量促进双十一拔草以猫狗大战视角发布新品广告片，引发养宠人士关注讨论，为双十一引流战，一触即发！淘气的猫咪扰乱你的清晨，专业的小狗帮你打扫战场，小狗T22ProRinse长续航吸尘器全球首发，强挡模式续航30分钟，搭配770W整机大功率，精准解决强挡续航焦虑，全屋清洁更从容彻底，关键#猫咪还得小狗来治#阅读量：4080万，讨论量1.8万10月27日-11月11日：以宠物萌力量促进双十一拔草以猫狗大战视角发布新品广告片，引发养宠人士关注讨论，为双十一引流战，一触即发！淘气的猫咪扰乱你的清晨，专业的小狗帮你打扫战场，小狗T22ProRinse长续航吸尘器全球首发，强挡模式续航30分钟，搭配770W整机大功率，精准解决强挡续航焦虑，全屋清洁更从容彻底，关键时刻#猫咪还得小狗来治#的日常就是扫不完的猫毛、铲不完的猫砂、收不小狗吸尘器最近推出了旗舰新品#小狗长续航吸尘器T22#，简还得小狗来治#小狗第4代旗舰新品即将全球首发0月21日10点见 (北京时间)洁|一台小狗长续航吸尘器T22就搞定#猫咪还蛋鬼出没任它百般折腾有小狗丝毫不慌#猫咪还得小狗来治#10月17日-10月26日：新品官宣种草双十一前夕官宣新品，引发兴趣人群关注种草#小狗长续航吸尘器T22#高能登话题#小狗长续航吸尘器日抽一名体验官，赠送价值元小狗擦地吸尘器咪还得小狗来治#10月17日10月21日10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日source24©2022.12艺恩ENDATAInc.source25©2022.12艺恩ENDATAInc.