2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告

2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告中国桌游行业相对欧美来说虽然起步较晚，在我国可能是最冷门的游戏种类之一。但近年来取得了较快发展，桌游开发商、零售商以及桌游馆等应运而生，涌现出诸如《三国杀》、《狼人杀》等优秀的桌游作品。产业发展特点：2008年以前，中国桌游行业处于刚刚起步阶段，当时中国还没有真正意义上的桌游市场，核心玩家很少，人们的社交方式也比较贫乏。2008年，桌游资深爱好者、当时还是中国传媒大学大三学生的黄恺结合中国传统三国故事，精心研发出具有强社交属性的《三国杀》卡牌游戏，凭借北京众多高校及企业资源，迅速流行开来。从此，中国桌游行业开始快速发展。经过十几年的发展，中国桌游行业进入了稳定发展期，主要表现在如下几个方面：一是桌游市场规模不断增长，据中金企信国际咨询统计，中国桌游市场年复合增长率在13%左右；二是桌游的普及率逐渐提高，核心玩家的数量不断增多；三是桌游在零售渠道不断拓展，桌游产品已进入书店、潮玩店等渠道进行销售。产品发展趋势：（1）亲民化：桌游刚被引入中国市场时，文字是纯英文的，而且价格偏高，一般人无法接受。近几年随着国内桌游行业的发展及游卡不断的倡导，桌游的价格越来越贴近国人消费水平，被越来越多的人所认可和接受。《三国杀》自2008年推出以来，我们的定价策略就是按照行业发展趋势来进行的，属于大众路线的价位——实体版售价控制在百元以内，包括引进的国外桌游产品，我们也尽量做到价格亲民，让更多的消费者玩得起。在线下渠道开拓上，我们也注意选择和价格定位相匹配的渠道，如：商超、潮玩店、书店等。截止目前，仅《三国杀》实体版已总共售出2000多万套。（2）益智化：玩桌游可以锻炼逻辑思维能力，提升语言表达能力，加强团队协作能力。因此，近几年桌游的功能开始向能力培养、提升方面拓展。一方面，桌游开发商尝试将桌游与幼教相结合，开发儿童益智桌游产品，另一方面，培训机构则把桌游运用到成人培训、企业内训中，用于锻炼参与人员的团队协作、语言沟通及逻辑思维等能力。目前，国内外游卡公司已抓住这一趋势，成立了开发益智桌游的工作室，推出了Yokakids系列产品，如：《儿童数独》、《恐龙岛历险记》、《动物小侦探》等。此外，我们还引进了多款国外优秀的儿童益智桌游产品，如：《天天富翁小小王国》、《饼干1+1》等，让家长与孩子一起玩耍，在亲子互动中提升孩子各种能力。（3）核心玩家数量增多：随着桌游行业的发展，越来越多的年轻群体产生浓厚兴趣，学生群体成为主力玩家，核心桌游的玩家数量将会不断增多。游卡对拓展青年客群有着针对性的推广策略，例如他们和全国600多所大专院校建立了合作关系，每年举办千余场的各类桌游相关校内赛事、近百场的全国高校联赛，以及针对全国玩家的大型赛事——《三国杀》俱乐部联赛、王者之战，还有线上的《三国杀》电竞赛事。因此，目前在《三国杀》的玩家群体中，学生玩家占比达到了30%-40%。对于国内桌游公司，通过举办众多赛事活动，一方面有助于品牌推广及产品销售，另一方面，通过赛事的前期宣传、举办，让更多的年轻群体了解和认识桌游行业及《三国杀》，从而扩大了玩家群体，也让关注赛事及报名参与赛事的玩家通过对赛事规则、游戏规则的深入了解，提升游戏水平，成为核心玩家。”（4）桌游电子化：随着移动互联网的发展，桌游厂商为了满足玩家随时玩乐的需求，进行桌游产品的电子化开发，推出页游版或手游版，也有的进驻了STEAM平台。游卡在桌游电子化这个领域上起步是非常早的，在2009年就开发出了《三国杀》的页游版--《三国杀online》，2011年推出了手机游戏《三国杀移动版》，2018年则推出“三国杀”IP衍生手游《三国杀名将传》，其中页游版主要针对核心用户及竞技赛事，移动版及手游用于满足一般玩家的休闲娱乐需求。目前《三国杀》的线上注册用户已超2亿，月活近2000万。市场规模：中国桌游行业可分为三个部分，一是传统实体桌游，二是以网页游戏、手游等形式为主的线上桌游，三是线下桌游馆。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》统计数据显示：目前中国桌游行业的市场规模在百亿元左右，其中线上占50%以上，线下占40%以上，实体占10%左右。截止2019年中国实体桌游市场规模约为2亿元，预计2022年该市场规模达到3.2亿元。2014-2022年中国实体桌游市场规模现状及预测数据统计：中金企信国际咨询2020年受新冠肺炎疫情影响，线下桌游馆损失惨重，但线上业务及实体桌游却得到较大增长，预计下半年线下业务会逐步恢复。线上桌游得益于《三国杀OL》《三国杀手游版》的营收支撑，其市场规模是线下实体的十几倍。虽然增速有所下滑，但还是稳在了一个不错的水平。截止2019年中国线上桌游市场规模约为22亿元，预计2022年该市场规模达到74亿元。2014-2022年中国线上桌游市场规模现状及预测数据统计：中金企信国际咨询2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告第一章全球桌游市场分析第一节全球桌游市场分析一、2014-2019年全球桌游需求分析二、2014-2019年全球桌游市场规模三、2020-2026年全球桌游市场规模预测第二节德国桌游市场分析一、2014-2019年德国桌游需求分析二、2014-2019年德国桌游市场规模三、2020-2026年德国桌游市场规模预测第三节日本桌游市场分析一、2014-2019年日本桌游需求分析二、2014-2019年日本桌游市场规模三、2020-2026年日本桌游市场规模预测第四节美国桌游市场分析一、2014-2019年美国桌游需求分析二、2014-2019年美国桌游市场规模三、2020-2026年美国桌游市场规模预测第五节韩国桌游市场分析一、2014-2019年韩国桌游需求分析二、2014-2019年韩国桌游市场规模三、2020-2026年韩国桌游市场规模预测第二章中国桌游市场发展分析第一节桌游行业分析一、我国桌游行业现状分析二、2014-2019年桌游市场发展情况分析三、2014-2019年桌游市场规模情况分析第二节我国桌游市场分析一、2014-2019年桌游市场运行指标分析二、2014-2019年桌游市场分析三、2020-2026年桌游市场的走向分析第三章2014-2019年中国桌游产业主要经济指标分析第一节2014-2019年中国桌游产业工业总产值分析一、2014-2019年中国桌游产业工业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较第二节2014-2019年中国桌游产业市场销售收入分析一、2014-2019年中国桌游产业市场总销售收入分析二、不同规模企业总销售收入分析三、不同所有制企业总销售收入比较第三节2014-2019年中国桌游产业产品成本费用分析第四节2014-2019年中国桌游产业利润总额分析一、2014-2019年中国桌游产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第四章我国桌游市场竞争分析第一节中国桌游市场竞争格局第二节我国桌游市场竞争分析一、2014-2019年桌游市场竞争格局二、2014-2019年竞争影响价格走势分析三、2014-2019年桌游行业竞争策略第三节2014-2019年中国主要区域桌游市场分析一、华北地区1、2014-2019年行业发展现状分析2、2014-2019年市场规模情况分析3、2020-2026年市场需求情况分析4、2020-2026年行业发展前景预测5、2020-2026年行业投资风险预测二、东北地区三、华东地区四、华南地区五、华中地区六、西南地区七、西北地区第五章中国桌游行业市场分析第一节桌游需求市场状况分析一、桌游市场需求状况及预测二、桌游市场需求结构分析三、桌游市场存在的问题第二节桌游市场竞争力分析一、桌游行业集中度分析1、桌游市场集中度分析2、桌游企业集中度分析3、桌游区域集中度分析二、桌游行业主要企业竞争力分析1、重点企业资产总计对比分析2、重点企业从业人员对比分析3、重点企业全年营业收入对比分析4、重点企业利润总额对比分析5、重点企业综合竞争力对比分析三、桌游行业竞争格局分析1、2014-2019年桌游行业竞争分析2、2014-2019年中外桌游产品竞争分析3、2014-2019年我国桌游市场竞争分析4、2020-2026年国内主要桌游企业动向四、行业竞争结构分析第六章我国桌游行业市场调查分析第一节2014-2019年我国桌游市场调查分析一、主要观点二、市场结构分析三、价格走势分析四、厂商分析第二节2014-2019年中国桌游用户调查分析第七章桌游企业竞争策略分析第一节桌游市场竞争策略分析一、桌游市场增长潜力分析二、桌游主要潜力品种分析三、现有桌游市场竞争策略分析四、潜力桌游竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节桌游企业竞争策略分析一、2020-2026年我国桌游市场竞争趋势二、2020-2026年桌游行业竞争格局展望三、2020-2026年桌游行业竞争策略分析第八章桌游行业发展趋势分析第一节我国桌游行业前景与机遇分析一、桌游的应用和发展前景二、我国桌游行业发展机遇分析第二节2020-2026年中国桌游市场趋势分析一、桌游市场趋势总结二、2020-2026年桌游行业发展趋势分析三、2020-2026年桌游市场发展空间四、2020-2026年桌游产业政策趋向五、2020-2026年桌游价格走势分析六、2020-2026年国际环境对桌游行业的影响第九章桌游行业发展趋势与投资战略研究第一节桌游市场发展潜力分析第二节桌游行业发展趋势分析一、品牌格局趋势二、渠道分布趋势三、需求趋势分析第三节桌游行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第四节对我国桌游品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、桌游实施品牌战略的意义三、桌游企业品牌的现状分析四、我国桌游企业的品牌战略五、桌游品牌战略管理的策略第十章2020-2026年桌游行业发展预测第一节中金企信国际咨询对未来桌游需求与需求预测一、2020-2026年桌游产品需求预测二、2020-2026年桌游市场规模预测三、2020-2026年桌游行业总产值预测四、2020-2026年桌游行业销售收入预测五、2020-2026年桌游行业总资产预测第二节2020-2026年中国桌游行业供需预测第三节影响桌游行业发展的主要因素一、2020-2026年影响桌游行业运行的有利因素分析二、2020-2026年影响桌游行业运行的稳定因素分析三、2020-2026年影响桌游行业运行的不利因素分析四、2020-2026年我国桌游行业发展面临的挑战分析五、2020-2026年我国桌游行业发展面临的机遇分析第四节桌游行业投资风险及控制策略分析一、2020-2026年桌游行业市场风险及控制策略二、2020-2026年桌游行业政策风险及控制策略三、2020-2026年桌游行业经营风险及控制策略四、2020-2026年桌游行业技术风险及控制策略五、2020-2026年桌游行业同业竞争风险及控制策略六、2020-2026年桌游行业其他风险及控制策略中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台—中金企信市场咨询网（）&中国国统调查报告网（）&国统研究报告网（）。市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。【报告说明】可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。项目可行性报告用途1、企业投融资此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。2、项目立项此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。3、银行贷款申请商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。4、申请进口设备免税主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。5、境外投资项目核准企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，