学习情境五网络广告任务一

网络广告学习情境五授课教师：姓名网络营销学习情境五网络广告网络营销网络广告任务一：面向目标分析任务三：效果监控与分析学习情境五任务二：网络广告营销实施学习情境五网络广告网络营销任务一面向目标分析学习情境五网络广告网络营销任务一面向目标分析1、支持企业

李宁品牌LOGO李宁（中国）体育用品有限公司（网址）是由我国著名的运动员李宁创建的，以“一切皆有可能”口号是目前中国最大的综合性体育实业公司。2012年11月16日，CBA联赛2012—2013赛季发布会将在北京举行，李宁品牌以联赛官方合作伙伴的身份正式亮相，同时，李宁品牌的全新篮球主张“主宰这一秒”，正是基于对篮球的深刻洞察而提出的。李宁作为中国运动市场的领军品牌，致力于通过持续的科技创新，不断提升产品专业性能，加强了客户的忠诚度和满意度。学习情境五网络广告网络营销2、案例详解2012年11月24—2013年3月31李宁运动开展以“主宰这一秒”为主题的网络广告投放，广告内容涉及李宁运动针对NBA（全称NationalBasketballAssociation，即美国篮球职业联盟）、CBA（即ChinaBasketballAssociation中国篮球协会）球员设计的新款篮球战袍及战靴及多款篮球运动周边产品。李宁运动采取移动互联网篮球黑洞式旋风营销，以“NBA/CBA赛场”为营销核心，占领移动互联网第一篮球直播栏目。抢占赛事直播+赛事内容资源冠名+赛事互动资源，以NBA/CBA赛事直播为主要核心传播资源，辐射赛事资讯，球星资讯，赛事互动，实现360度的多维度营销，相互吸附，形成强大的传播力量。活动专题banner学习情境五网络广告网络营销基本概念——什么是网络广告利用广告横幅文本链接多媒体发布到

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。学习情境五网络广告1、目标分析（1）实施原因（2）实施目的提高销量，提高销售额增加品牌曝光率强化品牌文化突出品牌个性吸引年轻消费群体关注建立全球知名品牌网络营销学习情境五网络广告2、广告方向规划（1）投放平台选择网络营销学习情境五网络广告（2）投放形式确定1）横幅广告(Banner广告)2）竖幅广告3）文本链接广告4）电子邮件广告5）按钮广告6）浮动广告7）插播式广告(弹出式广告)8）RichMedia9）其他形式：EDM直投、定向广告、视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等。网络广告横幅广告竖幅广告文本链接广告电子邮件广告按钮广告浮动广告插播式广告RichMedia其它网络营销学习情境五网络广告1）横幅广告

横幅广告大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。横幅广告是网络广告投放中效果最好的一种形式，它具有抓住用户“第一眼”的效果，只要配以合理的色彩搭配，有绝对的优势俘获用户眼球。网络营销学习情境五网络广告2）竖幅广告

位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容，有些竖幅广告可以随着屏幕移动，始终处于网页两侧，是展示率较高的广告位之一。3）文本链接广告以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。网络营销学习情境五网络广告4）电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。5）按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。网络营销学习情境五网络广告6）浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。而根据国际互联网数据中心针对用户对网络广告展现形式的调查数据显示，85％的互联网网民对漂浮广告、弹窗广告、自动播放声音等强硬干预用户网页浏览的广告类型持排斥态度。网络营销学习情境五网络广告7）插播式广告

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。8）RichMedia

使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。另外还有有EDM直投、定向广告、视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等，这几种投放渠道一般价格较低，并且需要长期投放，否则无法达到预期效果，曝光率低。网络营销学习情境五网络广告（3）广告效果监控

美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（JakobNielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告。报告中提出，大多数情况下浏览者不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F的关注热度。网络营销学习情境五网络广告

研究表明，浏览者打开网页后，按照下面的习惯形成F形网页浏览模式：第一步：水平移动浏览者首先再网页最上部形成一个水平浏览轨迹。第二步：目光下移，段范围水平移动。浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。第三步：垂直浏览浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描：这一步的浏览速度较慢，也有系统性、条理性。（3）广告效果监控网络营销学习情境五网络广告

由此可见，用户在浏览一个网页的时候，最先看到的是网页头部，即banner位置，所以大多数门户网站会在网页头部设置较多的广告位。而广告位的价格也随着广告位的面积大小不同而产生差异，在一个普通门户网站的首页中，首页banner通栏广告位价格最高，页面中部穿插于导航的横幅广告位次之，而页面左侧的竖幅广告位和飘窗等，价格就会稍低。（3）广告效果监控网络营销学习情境五网络广告（3）广告效果监控——如何判断你的广告效果1）广告位的流量与展示2）判断位置的流量。可能的转化率3）性价比位置流量越大，对广告的宣传越是有利了解广告的展示次数a.页面点击链接数量越多，平均后,能被点击的可能性就越小。b.访问者与广告内容的相关性决定着广告的点击量。c.广告的展示形式越鲜明有趣，点击量就越高。网络营销学习情境五网络广告3、广告效果分析与预估广告营销效果预估主要是依据投放媒介流量、广告位位置、广告投放时段等数据进行分析，可以通过Alexa网站流量查询工具（或打开百度直接搜索Alexa）或相关站长统计工具（如：站长之家）来进行。广告营销效果预估主要是依据投放媒介流量、广告位位置、广告投放时段等数据进行分析，可以通过Alexa网站流量查询工具（或打开百度直接搜索Alexa）或相关站长统计工具（如：站长之家）来进行。网络营销3、广告效果分析与预估——操作方法通过站长之家统计工具可以查到网站基本SEO信息，这里要重点关注的是网站的日平均IP流量及日平均PV浏览次数。学习情境五网络广告网络营销学习情境五网络广告3、广告效果分析与预估——操作方法

在页面的第二屏，可以看到搜狐网在百度中设置的关键词状况，下方为百度用户搜索相关关键词所能为搜狐网该页面带来的流量预估。网络营销学习情境五网络广告3、广告效果分析与预估——操作方法

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