少儿出版社营销环境与市场需求分析

少儿出版社营销环境与市场需求分析少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第1页!目录一、营销环境分析1、出版行业政治环境分析2、经济环境分析3、人口环境分析4、文化环境分析5、技术环境分析二、市场需求分析少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第2页!一、营销环境分析少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第3页!

在计划经济时代，少儿期刊有过非常辉煌的过去，但是随着我国文化体制改革的不断深入，少儿期刊市场的竞争愈加激烈，旧有机制与管理方式带来的束缚，是少儿期刊的出版单位不能迅速适应环境变化，目前大多数少儿期刊都存在发行量连续下滑的趋势。附言少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第4页!2、经济环境分析经济增长，人民生活水平提高，社会对文化产品的需求量就会增加。同样，对也少儿期刊行业的发展也会起到促进作用。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第5页!4、文化环境分析在文化方面，有两个因素对素对少儿出版社期刊营销存在影响。首先，中国的计划生育政策，导致孩子在家庭中被家长倾注了更多的爱，家长更加关心孩子的成才。其次，现在中国就业市场，供求关系矛盾，供远远大于求，失业率很高，大学毕业生找工作非常困难。应为以上两个原因，中国的家长非常关心孩子的成长问题，并且形成了一种普遍认识，在这种社会价值标准下，学生的学习辅导类图书、期刊奖将有很大市场。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第6页!二、市场需求分析少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第7页!1、少儿市场需求分析少儿市场特征：

1）没有经济收入，所有需求和保障都依赖父母提供或社会援助。2）最容易受到意外伤害，缺乏生活经验，自我保护能力弱。3）独生子女家庭数量雨来越多。4）少儿是倍受关怀的群体。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第8页!少年儿童对成人（家庭）消费的带动作用。除少儿自身衣食住行需求外，一些家庭耐用品投向也间接由少儿需要产生，如多数家庭购买电脑往往包含着用于子女学习教育的因素。现代城市中独生子女家庭比例已非常高，许多家庭结构呈“倒金字塔”结构，少儿成了家庭的“小太阳”，出现全家围着小孩转的现象，少儿在家庭消费中的角色由过去的“影响者”更多变成了“发起者”、“参与者”，其兴趣偏好、消费心理也对家庭用品的购买选择产生重要影响；这一现象姑且不论是否合理，但其对“朝阳产业”的促动和为企业带来的商机是显而易见的。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第9页!1、出版行业政治环境分析中国目前在新闻出版行业，还没有一部总体意义上的“新闻出版法”，只有一部著作权法用来规范著作权问题，此外就是一些政府主管部门发布的“出版管理条例”，以此来规范新闻出版行业的秩序。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第10页!3、人口环境分析我国学龄儿童（7-15岁）人数众多，占整个少年儿童人口比例的44.16%，也就是说在约1亿多学龄儿童中有近5千万人。这个庞大的人群也是我国少儿期刊消费的主力军。根据不久前中国儿童中心对城乡儿童的一次抽样调查结果分析，目前我国学龄儿童对期刊消费的大体状况如下：少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第11页!5、技术环境分析科学技术是生产力，技术环境作为文化市场营销环境的而一部分，不仅直接影响文化企业的组织与经营，还同时与其他环境因素想依赖、相互作用、共同影响文化企业的市场营销活动。随着网络技术和多媒体技术的发展，对于书刊营销市场和渠道都产生很大的影响。少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第12页!

随着素质教育观念的普及与深入，少儿类图书出版从初期的种类单一、形式简单，到如今的品种多样、元素丰富，已成为出版界一道亮丽的风景线。国家政策的扶持，社会对于未成年人阅读和素质教育的重视，中小学课业负担的减轻，业界出版理念和市场推广手段的成熟，使少儿类图书市场步入前所未有的黄金期，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面。少儿类图书是图书市场的重要门类。近几年来，培养少年儿童读书的习惯受到社会越来越多的重视，少儿类图书对于整体图书市场的影响与日俱增，其零售市场一直保持良性增长的趋势。据“开卷全国图书零售市场观测系统”监测数据显示，2007年全国有超过500家出版社涉足少儿图书出版领域。大批优秀的少儿作品相继问世，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场发展空间。附言少儿出版社营销环境与市场需求分析共15页，您现在浏览的是第13页!

夸克（中国）顾问市场研究公司对我们城市青少年消费的抽样调查，城市少年儿童人均每月生活消费高达897元，占家庭消费总支出超过30%；父