电商2020年抖音用户画像报告课件

电商2020年抖音用户画像报告课件1时间周期本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源第三方数据取自“QuestMoblie”内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群垂直行业人群的指标说明详见附录报告中所分析人群均为18岁以上成年人TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI=

[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100重合用户是指用户同时使用A与B两款APP

的交集用户数高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。时间周期本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据2电商2020年抖音用户画像报告课件3抖音DAU

超4

亿，

较去年同期的2

.

5

亿，

增长了60

%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了4移动视频行业日活规模：

抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾5说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP

的交集用户数A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。抖音与头条的重合度为32

.

1

%

，

重合用户占抖音的4

2

.

2

%抖音与西瓜的重合度为2

4

.

6

%

,

重合用户占抖音的2

9

.

5

%2020年1月抖音VS

今日头条重合用户抖音重合率

42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS

西瓜视频重合用户抖音重合率

29.5%24.6%去重后重合度说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款6全网TO

P

1

0

人均日使用频次和时长：抖音10

-

19

次占比领先，

30

分钟以上时长占比提高到3

8

%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%60%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10

APP人均日使用频次1-9次20%10-19次40%20次以上80%29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10

APP人均日使用时长1-59秒0%1-3分钟20%3-10分钟40%10-30分钟 30分钟以上60% 80% 100%全网TOP10人均日使用频次和时长：18.1%14.7电商2020年抖音用户画像报告课件8抖音整体人群画像：男女较均衡，

19

-

30

岁TGI

高，

新一线、三线及以下城市用户TGI

高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用户属性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音整体人群画像：52%48%0%24%0%6%25%9819抖音省份/

城市TO

P

1

0

分布：广东、河南、山东省占比高，

郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%861149610810489122100104125106111788772115881071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%广东 河南 山东 四川 江苏 河北 安徽 浙江 湖南 贵州重庆市

成都市

北京市

广州市

上海市

西安市

深圳市

武汉市

郑州市

昆明市5060708090100110120130抖音用户属性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音省份/城市TOP10分布：说明：2018年全国10抖音男女人群画像：男性19

-

24

岁、41

-

45

岁的用户偏好度高，

女性中19

-

30

岁用户偏好度高98100 1001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%

12702040608010012014011910810076669678101961011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104

120140女性用户年龄段vs

城市级别分布占比 TGI男性用户年龄段vs

城市级别分布占比 TGI抖音男女人群画像：98100 10010671821059711抖音高低线城市人群画像：高线城市中19

-

30

岁的用户偏好度高，

低线城市中19

-

35

岁用户偏好度高99101129102988786820%10%20%30%40%50%60%020406080100120140971031181041019087850%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低线城市性别vs

年龄段分布占比 TGI高线城市性别vs

年龄段分布占比 TGI抖音高低线城市人群画像：99101129102988786812抖音不同年龄段人群画像：95

后中男性占比略高、且TGI

高；

90

后中女性TGI

高10199861119999101961201008060402000%10%20%30%40%50%60%95

后（

19

-

24

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI9410779102961011051031201008060402000%10%20%30%40%50%60%90

后（

25

-

30

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：10199861119999101913抖音不同年龄段人群画像：85

后中女性TGI

高，

低线城市占比超6

成；

80

后中男性占比高、TGI

高9810279100961021061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%85

后（

19

-

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岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI1118878101961021061031201008060402000%10%20%30%40%50%60%70%80

后（

25

-

30

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：98102791009610210614抖音不同年龄段人群画像：80

前用户中男性占比略高；

新一线、三线及以下城市偏好度高9910179101961011061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%80

前（

40

岁以上）

性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：991017910196101106152020年1月

vs

2019年6月抖音用户活跃时间段分布2019年6月 2020年1月晚高峰20点午高峰12点抖音活跃时间分布：今年1

月较去年6

月，从8

点-

22

点活跃度更高 ，

晚高峰提前到20

点2020年1月vs2019年6月抖音用户活跃时间段分布16工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点工作日活跃19点-23点周末活跃9点-17点抖音活跃时间分布：周末在9

-

17

点更活跃，

工作日从19

-

23

点更活跃2020年1月抖音用户工作日

vs

周末

时间段活跃分布工作日周末晚高峰午间小高峰工作日活跃周末活跃抖音活跃时间分布17不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业人群画像时尚|美食|汽车|母婴|运动……不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业18抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，

观看情感、文化、

影视类视频增长较快200001500010000500002

0

1

9

年下半年抖音用户偏好视频类型2019下半年视频播放量（亿）1000050000150002

0

1

9

年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿）抖音用户偏好视频类型：200002019年下半年抖音19男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高104103101989695959493910%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比TGI抖音男性兴趣类别用户TGI

TOP10不同性别人群兴趣偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120140占比TGI抖音女性兴趣类别用户TGI

TOP10男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、2000

后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游电穿萌美二音军生运戏子搭宠妆次乐事活动产元用品品020406080100120140160占比TGI抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高1491482195

后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高1201161101091091071061021021000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游电穿二萌影美演创运戏子搭次宠视妆绎意动产元品9095100105110115120125占比TGI抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高120116112290

后对影视、母婴、美食类视频偏好度高10510098979797959595940%10%20%30%40%50%60%70%80%影母美演汽二游穿运美视婴食绎车次戏搭动妆元889092949698100102104106占比TGI抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高10510098972380

后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高不同代际兴趣偏好10610310310210110010010099980%10%20%30%40%50%60%70%80%汽母美舞军旅生运演音车婴食蹈事行活动绎乐用品92949698100102104106108占比TGI抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI

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：52621648480后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高不同代际兴趣偏好12475

后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好1161111111101101101061051031020%10%20%30%40%50%60%70%80%音汽舞旅生军美母运萌乐车蹈行活事食婴动宠用品9095100105110115120占比TGI抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI

TOP1075后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好12560

后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏好112108102102101101999896950%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞生母旅创美演运汽乐蹈活婴行意食绎动车用品859095100105110115占比TGI抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI

TOP1060后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏2660

前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好1019997939292908989890%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞创演生美旅运萌母乐蹈意绎活食行动宠婴用品828486889092949698100102104占比TGI抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI

TOP1060前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好127抖音最受欢迎的十大背景音乐不同代际用户最爱拍摄与观看的内容排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你的答案》3《芒种》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《绿色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco》8《心如止水》9《把孤独当做晚餐》10《

爱你三千遍》2

0

1

9

年抖音最受欢迎的背景音乐T

O

P

1

0不同代际爱拍爱看60后舞蹈婚礼70后美食手工80后亲子风景90后风景生活探店00后二次元萌宠2

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年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容抖音最受欢迎的十大背景音乐排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你28音乐抖音音乐兴趣人群画像931091229987981161108996941001051040.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140音乐人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI音乐抖音音乐兴趣人群画像931091229987981161299111111510293981041001781391347379880.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200创意兴趣人群

性别

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年龄

vs

城市级别

分布及TGI

占比TGI创意兴趣抖音创意兴趣人群画像91111115102939810410017813913430舞蹈抖音舞蹈兴趣人群画像8811510797931021111068796941011051030.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140舞蹈人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI舞蹈抖音舞蹈兴趣人群画像88115107979310211131演绎抖音演绎兴趣人群画像951061061029799101979397971011031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%859095100105110演绎人群性别

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年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI演绎抖音演绎兴趣人群画像95106106102979910132抖音影视兴趣人群画像951061071056587114 114959798101102 1020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120影视人群性别

vs

年龄

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城市级别分布及TGI占比

TGI影视抖音影视兴趣人群画像951061071056587114 133时尚穿搭84120132110959193861741381357479890.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200穿搭人群性别

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年龄

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城市级别分布及TGI占比TGI抖音时尚穿搭兴趣人群画像红人电商汇领取更多资料

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：526216484时尚穿搭841201321109591938617413834时尚美妆731331281069495100858795941001051050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%020406080100120140美妆人群性别

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年龄

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城市级别分布及TGI占比TGI抖音时尚美妆兴趣人群画像时尚美妆731331281069495100858795935美食抖音美食兴趣人群画像911111009798103106989197971021031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120美食人群性别

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年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI美食抖音美食兴趣人群画像91111100979810310636生活用品抖音生活用品兴趣人群画像841191199891100110100889495103106990.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140生活用品性别

vs

年龄

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城市级别分布及TGI

占比TGI生活抖音生活用品兴趣人群画像841191199891100137汽车抖音汽车兴趣人群画像10198969497106111918593931021071020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120汽车人群性别

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年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI汽车抖音汽车兴趣人群画像10198969497106111938母婴抖音母婴兴趣人群画像811239995100103105998695951021051010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140母婴人群性别

vs

年龄

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城市级别分布及TGI占比TGI母婴抖音母婴兴趣人群画像81123999510010310539游戏抖音游戏兴趣人群画像10396149120958478779297961001031050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160游戏人群性别

vs

年龄

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城市级别分布及TGI占比TGI游戏抖音游戏兴趣人群画像10396149120958478740二次元抖音二次元兴趣人群画像90112125109979490861891411357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200二次元人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI二次元抖音二次元兴趣人群画像901121251099794941旅游抖音旅游兴趣人群画像941081099994100998695931001061050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120旅游人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比110TGI旅游抖音旅游兴趣人群画像94108109999410099842排名国外城市1曼谷2首尔3东京4大阪5新加坡6迪拜7伦敦8洛杉矶9巴黎10芽庄2

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年抖音播放量最高的国外城市抖音热门旅游打卡城市2

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年抖音点赞最高的国内城市排名国内城市总点赞量（亿）1北京51.22成都40.33上海35.64深圳29.55广州28.36杭州27.37重庆26.18西安19.69郑州15.510武汉14.4排名国外城市1曼谷2首尔3东京4大阪5新加坡6迪拜7伦敦8洛43电子产品抖音电子产品兴趣人群画像981031481169458821119195961021041020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160电子产品人群

性别

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城市级别

分布及TGI占比TGI电子产品抖音电子产品兴趣人群画像981031481169444体育运动抖音体育运动兴趣人群画像9610411410095100103941831411357377870.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200体育运动人群

性别

vs

年龄

vs

城市级别

分布及TGI占比TGI体育运动抖音体育运动兴趣人群画像961041141009545萌宠抖音萌宠兴趣人群画像911111301099192102931831421357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200萌宠人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI萌宠抖音萌宠兴趣人群画像91111130109919210246附录1兴趣人群指标说明细分视频类型时尚人群某段时间内有点赞过时尚类视频的人群时尚包括穿搭、美妆、美发、美容类相关视频美食人群某段时间内有点赞过美食类视频的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鲜等汽车人群某段时间内有点赞过汽车类视频的人群汽车包括汽车体验、维修改装、汽车科普、模型、车展、汽车外观展示等母婴人群某段时间内有点赞过母婴类视频的人群母婴包括母婴自拍及他拍、婴儿用品、婴儿玩具等教育人群某段时间内有点赞过教育类视频的人群教育包括中小学教育、大学教育、艺术相关培训、语言教育等游戏人群某段时间内有点赞过游戏类视频的人群游戏包括竞技游戏、角色扮演、吃鸡类、休闲类、射击游戏、节奏类、动作类、模拟养成、棋牌类、体育类、策略类、解说游戏等游戏相关视频二次元人群某段时间内有点赞过二次元类视频的人群二次元包括动画类、漫画、漫画表情包等旅游人群某段时间内有点赞过旅游类视频的人群旅游包括风景类、人文（历史遗迹、现代建筑、博物馆等）、宾馆酒店类相关视频体育运动某段时间内有点赞过体育类视频的人群体育运动包括竞技运动、球类项目、田径、极限运动、水上运动、赛事、健身等日常生活某段时间内有点赞过日常生活类视频的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚礼相关、交通、民间活动、建筑装修等视频类型演绎类某段时间内有点赞过演绎类视频的人群演绎兴趣包括搞笑短剧、访谈类、相声等视频类型创意类某段时间内有点赞过创意类视频的人群创意类兴趣包括手工类、贴纸道具、定格动画类、特效类、沙画、插花等类型附录1兴趣人群指标说明细分视频类型时尚人群某段时间内有点赞过47电商2020年抖音用户画像报告课件48抖音火山版用户运营数据月活MAU1.7亿人均单日使用次数6次2020年1月抖音火山版活跃用户数据人均单日使用时长66分钟60亿+抖音火山版日均播放量说明：人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。抖音火山版用户运营数据月活人均单日2020年1月抖音火山版活49抖音火山版整体人群画像：女性TGI

高，

31

岁以上人群TGI

高，

二线及以下城市的TGI

高961045010411012010912282591061031091150%10%0204060抖音火山版用户属性：

性别 v

s

年龄 v

s

城市级别抖音火山版整体人群画像：96104501041101201050抖音火山版整体人群画像：东三省用户偏好度尤为显著，

哈尔滨、长春、沈阳市的偏好度显著134390160131214296736678371293942017115012489105590%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%50100150200250300350400450抖音火山版用户属性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音火山版整体人群画像：13439016013121429651抖音火山版男女人群画像：二线及以下城市用户的偏好度高4896109138 13811261851061031081130%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160521121101037957801061041111170%5%10%15%20%25%30%020406080100120140女性用户年龄段和城市级别分布占比 TGI132男性用户年龄段和城市级别分布占比 TGI男性：

31

岁以上用户T

G

I

高二线及以下城市占比近

8

成，

T

G

I

高女性：

35

岁以下用户占

6

成，

46

岁及以上T

G

I

最高二线及以下城市占比超

8

成，

T

G

I

高抖音火山版男女人群画像：4896109138 138112652抖音火山版高低线人群画像：用户分布相似，

均是女性TGI

高，

25

岁以上用户超8

成97103531041081201111210%10%20%30%40%50%60%020406080100120140高线城市年龄段和城市级别分布占比 TGI95105481041111211081220%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低线城市年龄段和城市级别分布占比 TGI抖音火山版高低线人群画像：9710353104108120153抖音火山版不同年龄段人群画像：女性TGI

高，

二线及以下城市占比8

成且偏好度显著9210967921081031051060%10%20%30%40%50%60%02040608010012095

后（

19

-

24

岁）

性别 vs

城市级别占比 TGI8911358811061041101150%10%20%30%40%50%60%02040608010012014090

后（

25

-

30

岁）

性别 vs

城市级别

占比 TGI抖音火山版不同年龄段人群画像：92109679210810354抖音火山版不同年龄段人群画像：31

-

35

岁的女性TGI

高，

36

-

40

岁的男性占比和T

GI

高9610557791061041101170%10%20%30%40%50%60%02040608010012014085

后（

31

-

35

岁）

性别 vs

城市级别占比 TGI1108958811071031101170%10%20%30%40%50%60%70%02040608010012014080

后（

36

-

40

岁）

性别 vs

城市级别占比 TGI抖音火山版不同年龄段人群画像：96105577910610455抖音火山版不同年龄段人群画像：80

前的男性占比、TGI

均高于女性，

二线及以下用户超8

成且偏好度显著1019958811071031101160%10%20%30%40%50%60%020406080100120140抖音火山版

80

前（

40

岁以上）

性别 vs

城市级别 分布

占比 TGI抖音火山版不同年龄段人群画像：101995881107103560:00 1:00 2:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00

18:0019:0020:0021:0022:0023:00周末活跃9点-11点工作日活跃12点-22点抖音火山版版活跃时间分布周末在9

-

11

点较活跃，

工作日在12

-

22

点较活跃2020年1月抖音火山版用户

工作日

vs

周末

时间段活跃分布工作日 周末晚高峰20点午间小高峰12点0:00 1:00 2:003:004:005:0057电商2020年抖音用户画像报告课件58时间周期本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源第三方数据取自“QuestMoblie”内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群垂直行业人群的指标说明详见附录报告中所分析人群均为18岁以上成年人TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI=

[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100重合用户是指用户同时使用A与B两款APP

的交集用户数高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。时间周期本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据59电商2020年抖音用户画像报告课件60抖音DAU

超4

亿，

较去年同期的2

.

5

亿，

增长了60

%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了61移动视频行业日活规模：

抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾62说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP

的交集用户数A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。抖音与头条的重合度为32

.

1

%

，

重合用户占抖音的4

2

.

2

%抖音与西瓜的重合度为2

4

.

6

%

,

重合用户占抖音的2

9

.

5

%2020年1月抖音VS

今日头条重合用户抖音重合率

42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS

西瓜视频重合用户抖音重合率

29.5%24.6%去重后重合度说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款63全网TO

P

1

0

人均日使用频次和时长：抖音10

-

19

次占比领先，

30

分钟以上时长占比提高到3

8

%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%60%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10

APP人均日使用频次1-9次20%10-19次40%20次以上80%29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10

APP人均日使用时长1-59秒0%1-3分钟20%3-10分钟40%10-30分钟 30分钟以上60% 80% 100%全网TOP10人均日使用频次和时长：18.1%14.64电商2020年抖音用户画像报告课件65抖音整体人群画像：男女较均衡，

19

-

30

岁TGI

高，

新一线、三线及以下城市用户TGI

高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用户属性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音整体人群画像：52%48%0%24%0%6%25%98166抖音省份/

城市TO

P

1

0

分布：广东、河南、山东省占比高，

郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%861149610810489122100104125106111788772115881071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%广东 河南 山东 四川 江苏 河北 安徽 浙江 湖南 贵州重庆市

成都市

北京市

广州市

上海市

西安市

深圳市

武汉市

郑州市

昆明市5060708090100110120130抖音用户属性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音省份/城市TOP10分布：说明：2018年全国67抖音男女人群画像：男性19

-

24

岁、41

-

45

岁的用户偏好度高，

女性中19

-

30

岁用户偏好度高98100 1001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%

12702040608010012014011910810076669678101961011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104

120140女性用户年龄段vs

城市级别分布占比 TGI男性用户年龄段vs

城市级别分布占比 TGI抖音男女人群画像：98100 10010671821059768抖音高低线城市人群画像：高线城市中19

-

30

岁的用户偏好度高，

低线城市中19

-

35

岁用户偏好度高99101129102988786820%10%20%30%40%50%60%020406080100120140971031181041019087850%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低线城市性别vs

年龄段分布占比 TGI高线城市性别vs

年龄段分布占比 TGI抖音高低线城市人群画像：99101129102988786869抖音不同年龄段人群画像：95

后中男性占比略高、且TGI

高；

90

后中女性TGI

高10199861119999101961201008060402000%10%20%30%40%50%60%95

后（

19

-

24

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI9410779102961011051031201008060402000%10%20%30%40%50%60%90

后（

25

-

30

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：10199861119999101970抖音不同年龄段人群画像：85

后中女性TGI

高，

低线城市占比超6

成；

80

后中男性占比高、TGI

高9810279100961021061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%85

后（

19

-

24

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI1118878101961021061031201008060402000%10%20%30%40%50%60%70%80

后（

25

-

30

岁）性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：98102791009610210671抖音不同年龄段人群画像：80

前用户中男性占比略高；

新一线、三线及以下城市偏好度高9910179101961011061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%80

前（

40

岁以上）

性别 vs

城市级别分布占比 TGI抖音不同年龄段人群画像：991017910196101106722020年1月

vs

2019年6月抖音用户活跃时间段分布2019年6月 2020年1月晚高峰20点午高峰12点抖音活跃时间分布：今年1

月较去年6

月，从8

点-

22

点活跃度更高 ，

晚高峰提前到20

点2020年1月vs2019年6月抖音用户活跃时间段分布73工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点工作日活跃19点-23点周末活跃9点-17点抖音活跃时间分布：周末在9

-

17

点更活跃，

工作日从19

-

23

点更活跃2020年1月抖音用户工作日

vs

周末

时间段活跃分布工作日周末晚高峰午间小高峰工作日活跃周末活跃抖音活跃时间分布74不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业人群画像时尚|美食|汽车|母婴|运动……不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业75抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，

观看情感、文化、

影视类视频增长较快200001500010000500002

0

1

9

年下半年抖音用户偏好视频类型2019下半年视频播放量（亿）1000050000150002

0

1

9

年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿）抖音用户偏好视频类型：200002019年下半年抖音76男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高104103101989695959493910%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比TGI抖音男性兴趣类别用户TGI

TOP10不同性别人群兴趣偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120140占比TGI抖音女性兴趣类别用户TGI

TOP10男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、7700

后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游电穿萌美二音军生运戏子搭宠妆次乐事活动产元用品品020406080100120140160占比TGI抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高1491487895

后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高1201161101091091071061021021000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游电穿二萌影美演创运戏子搭次宠视妆绎意动产元品9095100105110115120125占比TGI抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高120116117990

后对影视、母婴、美食类视频偏好度高10510098979797959595940%10%20%30%40%50%60%70%80%影母美演汽二游穿运美视婴食绎车次戏搭动妆元889092949698100102104106占比TGI抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI

TOP10不同代际兴趣偏好90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高10510098978080

后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高不同代际兴趣偏好10610310310210110010010099980%10%20%30%40%50%60%70%80%汽母美舞军旅生运演音车婴食蹈事行活动绎乐用品92949698100102104106108占比TGI抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI

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：52621648480后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高不同代际兴趣偏好18175

后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好1161111111101101101061051031020%10%20%30%40%50%60%70%80%音汽舞旅生军美母运萌乐车蹈行活事食婴动宠用品9095100105110115120占比TGI抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI

TOP1075后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好18260

后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏好112108102102101101999896950%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞生母旅创美演运汽乐蹈活婴行意食绎动车用品859095100105110115占比TGI抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI

TOP1060后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏8360

前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好1019997939292908989890%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞创演生美旅运萌母乐蹈意绎活食行动宠婴用品828486889092949698100102104占比TGI抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI

TOP1060前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好184抖音最受欢迎的十大背景音乐不同代际用户最爱拍摄与观看的内容排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你的答案》3《芒种》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《绿色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco》8《心如止水》9《把孤独当做晚餐》10《

爱你三千遍》2

0

1

9

年抖音最受欢迎的背景音乐T

O

P

1

0不同代际爱拍爱看60后舞蹈婚礼70后美食手工80后亲子风景90后风景生活探店00后二次元萌宠2

0

1

9

年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容抖音最受欢迎的十大背景音乐排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你85音乐抖音音乐兴趣人群画像931091229987981161108996941001051040.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140音乐人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI音乐抖音音乐兴趣人群画像931091229987981161869111111510293981041001781391347379880.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200创意兴趣人群

性别

vs

年龄

vs

城市级别

分布及TGI

占比TGI创意兴趣抖音创意兴趣人群画像91111115102939810410017813913487舞蹈抖音舞蹈兴趣人群画像8811510797931021111068796941011051030.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140舞蹈人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI舞蹈抖音舞蹈兴趣人群画像88115107979310211188演绎抖音演绎兴趣人群画像951061061029799101979397971011031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%859095100105110演绎人群性别

vs

年龄

vs

城市级别分布及TGI占比TGI演绎抖音演绎兴趣人群画像95106106102979910189抖音影视兴趣人群画像951061071056587114 114959798101102 1020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120影视人群性别

vs

年龄

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城市级别分布及TGI占比

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