产品推广方案

CONTENTNO.1NO.2NO.3NO.4推广定位推广流程推广细节后续计划NO.5配合分工NO.6活动时间表第一页，共22页。推广定位1第二页，共22页。针对直接触达人群：打造自媒体矩阵跟风突发热点自创营销事件/节日......针对人群Targetingthepopulation推广定位Promotionpositioning直接触达人群75%B端触达人群25%针对B端触达人群：线下活动新品推介会合作店培训课程......第三页，共22页。推广定位Promotionpositioning针对健康理念定位针对美丽理念定位B端产品培训结合产品文案突出健康理念线上牙齿护理分享......效果对比视频、设计美丽日记（牙齿矫治日记）“不要让牙齿毁掉接吻”类热点活动......第四页，共22页。推广流程2第五页，共22页。线上推广：主要针对C端线下活动：主要针对B端网站搭建：针对双端+起步平台推广流程Extensionprocess第六页，共22页。线下热点活动新品推介会线上活动倒流门店产品培训线下热点活动：根据“七夕”“中秋”“国庆”等，跟线下店铺合作推广活动，eg：补贴医院，线下免费牙齿体检活动。新品推介会：在商务酒店举办新品推介会，邀请线下意向合作店铺、媒体等。线上活动倒流：线上活动奖品可以和线下结合起来。rg：奖品设为指定店铺免费牙齿检测护理名额。门店产品培训：根据产品相关知识、营销话术、相关政策等进行培训；后续根据培训内容，补贴现金，知识抢答活动。线下推广Offlinepromotion第七页，共22页。公众号运营微博运营天猫/京东线上平台搭建线上推广抖音推广第八页，共22页。针对网站运营

网站在运作中，除必要的品牌宣传外，我们会将网站打造成一个自媒体矩阵平台，后续自媒体活动、内容，最后都会汇总到官网上。

网站预留接口--销售风云榜，后续可以通过门店的销售情况，在官网上优先展示，相关活动也可以配合进行。

网站会起到数据收集的作用；网站上开发的免费测试、预留的活动接口等，都是为了收集用户的基本信息而存在的。第九页，共22页。推广细节3第十页，共22页。牙齿矫治日记公众号菜单栏专栏开发，将菜单栏改为牙齿矫治日记；仅对已经购买的用户开放上传，其他用户只能查看；用户每周上传一张牙齿变化的照片作为签到；坚持一个月可以返还现金50元...以此类推。游戏化运营公众号尾栏菜单开发一个小游戏的接口，跟牙齿相关的小游戏“狂点正牙”“牙齿约会”等等；用户通过玩游戏可以获得优惠券，或者线下体验卡，增强公众号粘性。牙齿知识论坛接口公众号文章固定每周/每月一次关于牙齿口腔的健康讲座；或者护理牙齿的相关知识，视频/图文的形式均可；作为公众号粘性依托。公众号运营第十一页，共22页。抖音号运营发起挑战线上讲座医生互动关键词回眸一笑发起挑战：以员工个人号发起，一个员工发起挑战，其他人跟风；挑战内容每个月更新一次；第一次内容“我们都爱笑”/“露牙对嘴型”，下个月再轮换。线上讲座：以公号发起，由特定人物每周录一次关于牙齿的健康知识，分成三、四段，每隔一天上传一个；其他员工搜索点赞。医生互动：每个月销售情况最好的诊所，可以选择一名医生作为本次讲座的特约嘉宾，也以线上讲座的形式；用同一公号。回眸一笑：在新创一个公号，以创意连续短视频的形式；或者街坊街拍的形式，推广连续内容，在视频内植入广告推广。第十二页，共22页。微博运营对消费者针对B端牙齿护理相关内容相关免费测试，获取数据线上热点话题蹭热度线下活动话题推广......定期牙齿知识讲座论坛产品更新数据发布用户资源导出线上销售风云榜推广位......第十三页，共22页。阶段计划4第十四页，共22页。线上媒体矩阵实现共通共通之后导出销售数据到微信微博评论留手机号，微信收集抖音文字倒流微信账号对接医生端，线上咨询，节约运营成本媒体矩阵全部开通线上咨询接口任何关于牙齿问题免费咨询（医生再去考虑如何到店）咨询医生按照销售情况排名，谁被咨询，谁拿客户线上预留接口启用，医院销售风云榜针对销售情况，内部有排行榜单，后台查看排行榜最高的获得一周的宣传位使用权限阶段计划Phaseplan第十五页，共22页。结合医院，针对外界免费活动名额哄抢线上活动放名额，6层楼代金券,888层楼免费抢名额，禁止刷楼，刷楼只算一楼爱心活动，和医院合作，针对贫困的体验活动品牌发布会+线下展会参与产品积累客源之后，举行品牌发布会合适的相关展会、合适的热点节目活动赞助（例如跑男，牙齿有关的流程赞助）拓宽推广范围，针对全国复制保定市模式，全国范围推广启用积累下来的客源，C--C传播线下举办全国范围推荐会、参与展会等针对全国广告，选择性分析投放第十六页，共22页。配合分工5第十七页，共22页。配合分工项目名称备注负责部门完成情况产品推介会针对B端朗狮此栏后续完善网站接口线上销售接口第三方合作店铺培训店内培训麦德美刻线下热点活动针对节点朗狮/麦德美刻抖音筹备朗狮/麦德美刻公众号筹备朗狮/麦德美刻微博筹备朗狮/麦德美刻天猫/京东筹备麦德美刻/朗狮网站接口接口--销售风云榜第三方网站接口接口--文章链接第三方网站接口接口--数据后台第三方牙齿矫治日记公众号活动第三方/朗狮第十八页，共22页。配合分工项目名称备注负责部门完成情况游戏菜单游戏化运营第三方牙齿知识论坛公众号内容文案朗狮/麦德美刻此栏后续完善抖音挑战微博运营朗狮/麦德美刻抖音视频演讲麦德美刻/朗狮线上热点跟进微博运营朗狮线上知识讲座内容微博运营朗狮/麦德美刻线下店对接活动政策奖品麦德美刻配合技术攻关对接医生线上咨询第三方销售风云榜打通网站预留接口第三方/朗狮线下活动免费名额活动朗狮/麦德美刻线下品牌发布会朗狮/麦德美刻线下展销会朗狮/麦德美刻第十九页，共22页。时间进度6第二十页，共22页。时间进度运作进度名称预计完成时间产品推介会九月抖音筹备运作八月公众号筹备运作八月微博筹备运作八月天猫/