ido广州2020年底创意案的副本

IDo2020年广州圣诞活动规划

华南市场部

2020年09月01.BRIEFRECAP02.COMPAIGNIDEA03.活动内容04.备选方案CONTENTS需求梳理策略方向COMPAIGNIDEAONE需求梳理BRIEFRECAP市场分析、客群分析、策略方向BRIEFRECAPBRIEFRECAP活动目的搭建流量入口、为线下活动引流吸引流量占领客群心智，与其沟通，产生情感共鸣及价值认同扩大品牌曝光度颠覆形象，开启新篇章加深年轻客群中的影响力ABC然而现在的年轻人却…然而现在的年轻人却…BRIEFRECAPBRIEFRECAP当代年轻人真的恐婚么？当代年轻人真的恐婚么？如何成为其婚恋的推手，成为IDO的机会点1.社交媒体贩卖焦虑，本届年轻人单身主义刻板形象已经养成2.接近半数的90、95后，未来选择结婚的前景很大TWO策略方向BRIEFRECAP形象理念、主题推导THINKINGTHINKING马斯洛模型——情感需求五个层次马斯洛模型——情感需求五个层次自我实现——探索下阶段人生、探寻人生意义、信念感与信仰、婚姻美好、实现理想、尊重需求——被需要、尊重婚恋意愿、自主人格爱与归属——亲情、爱情、责任安全需求——情感成本、父母信条、原生家庭责任生理需求——生活、性婚恋于他们是一个强感性需求，而IDO更应该去鼓励他们激发他们这种感性需求婚恋不再是顺理成章，而是情感冲动让相守不再是捆绑，而是一个约定每个人都应该相约另一半探索爱情更高的境界都应该去新生活新阶段生命中探险每个人都应该相约另一半探索爱情更高的境界都应该去新生活新阶段生命中探险别被那些声音吓坏。THINKINGIDo

#为爱探险#主题活动每一个步入婚恋的年轻人，都是人生探险家爱要探索何必退缩keeptryingkeeploving爱要探索何必退缩keeptryingkeeploving爱要探索何必退缩keeptryingkeeplovingTHREE活动内容BRIEFRECAP创意内涵、活动概况鼓励探索探索新领域、追求新体验、感受新人生影响社会广泛影响社会、包括挑战现状、重新定义行业领域唤起自豪建立人们的信心、力量、安全感和活力建立联系以有意义的方式加强和人的沟通、激发愉悦激发快乐、好奇、和无限可能性的体验CREATIVEIDEACREATIVEIDEA为爱探险，进阶式探知相爱到白头的全过程”爱要探索·何必退缩”——IDo#为爱探险#主题活动预热期·提问活动后·揭秘活动时活动前一周微博|

发布预热海报及话题讨论短视频平台|

“你愿意为爱情冒一次险吗”（从对婚姻质疑的声音落到最后婚姻的美好）微博|软文提前预热（“你愿意为爱情冒一次险吗”系列软文深度解析当代人的婚姻忧虑）话题|

发布现场准备图片配合线下互动婚恋疗养院、融之新生微博|

开启已婚人士vs恐婚人士对话（内容对话，情感解答，乐观价值输出）活动后一周活动时段·鼓励微博|活动总结持续发酵（让更多人接受婚姻）微博|软文IDo的爱情能量守恒定律（邀约100对金婚老人/100对父母谈论婚后生活及保鲜秘诀）WHENHOWWHYWHAT你愿意为爱冒一次险吗？提出问题-年轻人婚姻观念现状如何解除当代人婚姻忧虑解决疑问-开设婚恋疗养院打破婚恋僵局,无惧前行探索秘诀-探索婚恋美好金婚50年的保鲜秘诀IDo的爱情能量守恒定律微博|已婚人士vs恐婚人士对话展出（情感专家分析）kol

|解决疑问、给予鼓励、情感感触（情感专家、kol给出解决方案、鼓励不必退缩）爱给你能量IDo-让你更大胆的探索前进爱要探索·何必退缩短视频|话题一声老伴的力量（记录父母的婚姻生活几十年）”爱要探索·何必退缩”——IDo#为爱探险#主题活动活动前宣活动前宣提出问题：全民讨论-年轻人婚姻观念现状？对话-已婚人士vs恐婚一族软文&短视频植入——你愿意为爱冒一次险吗？活动海报预热，寻找答案活动前宣活动前宣keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving线上开启“爱要探索·何必退缩”为爱探险之旅-首章：你愿意为爱冒一次险吗？线上发出疑问——指出婚恋现状问题——引导线下主题活动找寻答案直击痛点，预热升温活动前一周微博定制话题#爱要探索·何必退缩#你愿意为爱冒险吗传播主对话话题预热文章《你愿意为爱冒一次险吗？》公关预热互动H5&海报《年轻人婚恋诊断报告》互动平台已婚人士VS恐婚一族#爱要探索·何必退缩#话题定制定制话题#爱要探索·何必退缩#上线，双端权益权限全面展现为爱探险调性PC端高级话题移动客户端高级话题#爱要探索·何必退缩#阅读1970.7万讨论10万主持人：ido官方微博置顶右侧banner硬广权益露出微博导语植入导语：你愿意为爱冒一次险吗？#爱要探索·何必退缩#IDo为年轻人解决婚姻困惑，鼓励年轻人为爱探险，每一个步入婚恋的年轻人，都是人生探险家keeptryingkeeploving微博导语植入官微推荐席位一席官方微博置顶微博话题头图定制#爱要探索·何必退缩#右侧banner硬广权益露出微博头像定制微博话题头图定制微博头像定制左侧banner硬广权益露出引流H5引流H5#线上话题定制#线上话题定制恐婚一族（提问）已婚人士（回答）深度对话治愈不婚族婚姻中遇到的最大的困难是什么结婚了幸福么？如何缓解婚姻中的问题？婆媳关系有什么好的处理方法？爱情和面包哪个是婚姻的敲门砖？再给你一次机会你会选择结婚么？······美好的形象不一样了······曾经幸福的人幸福更深了······轻婚姻、爱自己······看老公的智慧······哪个都是······会灵魂对话——已婚人士vs恐婚一族#线上对话互动#线上对话互动*问题积极正面，以解决不想结婚的问题为主3、担心婚后生娃带来的一系列烦劳1、担心婚后的物质生活没有保障2、担心婚后感情生活值量严重下滑；勇敢去爱，婚姻不可怕，反而可能是一切问题的答案！3、婚后生娃带给彼此更温馨、浪漫、快乐的时光。女方也通过传播亲子时刻、育儿心得，交到了更多的朋友，1、夫妻间智慧与灵感的互动，通过资源整合，促进了双方事业的发展，物质基础建设更加快速。2、因为婚姻，彼此有了更紧密的联系，夫妻之间再生活中点点滴滴的小细节体现的关爱和温暖，促进了彼此更加浓厚的爱*可以通过一个视频短片展示上述情节现实的烦恼#短视频发布——你愿意为爱冒一次险吗？#短视频发布——你愿意为爱冒一次险吗？你愿意为爱冒一次险吗？#H5互动智能测试H5上线，引导用户参与以“诊断所”的方式，邀请年轻人加入恐婚诊断的测试，获取测试结果判断恐婚原因，并一一击碎，若不恐婚则推动迈入婚姻节奏参与流程场景化心理测试如在婚姻中遇到的问题如何处理等输出测试结果，植入IDo理念测试出不同婚姻人格，找到人格漏洞，去线下活动中找到解决方案，并植入这样的人格适合什么样的婚戒才能套住婚姻预告线下活动，邀约参加，并预告其问题会在线下一一找到答案为线下互动活动预热，带动流量，为后期造势#H5互动活动期间活动期间解决疑问：概念化“爱要探索·何必退缩”主题美陈，一起为爱探险开设婚恋疗养院，解决婚姻疑惑，打破婚恋僵局,无惧未来“融之新生”互动体验，探知一起变老的过程IDo-让你更大胆的探索前进融之新生以为爱探险为主线，探历婚姻的未知，全阶段探知从相爱到相守一生的全过程疗愈心灵、解除误解、鼓励年轻人勇敢爱、升华爱一路荆棘只为守护爱我们虽不来自同处却走向共同的未来撕破婚姻的负面疗愈对婚姻的误解我们一起长大我们一起变老爱踪秘境异曲同宫到店领取为爱探险·游历卡全部打卡后获得钻戒基金奖励若直接购买只能获得单倍打卡成功可翻倍抵扣若购买婚戒时和活动中牵手的人一致可再次翻倍抵扣配合互动：探索深度冒险问答配合互动：引发思考互动拍照婚姻疗养院花言巧语不如IDO如果是和你一起我愿意冒这个“险”配合互动：乘风破浪现在就告白艺术美陈互动装置配合线上海报及短视频预热话题谈论、互动对话等联动守护爱走向爱约定爱疗愈爱永远爱”爱要探索·何必退缩”——IDo#为爱探险#主题活动”爱要探索·何必退缩”——IDo#为爱探险#主题活动爱要探索·何必退缩爱要探索·何必退缩“为爱探险”主题美陈线下发布+明星圣诞点亮仪式01——爱踪秘境我们一路荆棘只为守护爱闪耀时刻承载着光踏着艰难奔来只有不放弃的探险家才能得到真爱的加冕我们用钻石作为基础，它虽是闪耀的，却是带刺的，旁边的线条则代表着虽然困难，但是总有到达的方式，通过钻石底座，是不同场景的困。难，我们一路攀登只为真爱的加冕场景化将生活中的困难场景化，给人思考。地标性大气色调清晰吸引人成地标性流量保障独特性去同质化，直面困难，展现年轻人本色keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving互动拍照：当触碰位于美陈底端的第一个灯，感应系统启动，所以灯顺次传递亮起，直至位于美陈顶端IDo点亮，即点亮仪式完成。美陈由暗变亮，由下方点亮传递至整体点亮的层次感带给人视觉震撼。配合亮灯仪式keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving02——异曲同宫男女双方从不同的入口进入，在经过迷宫的重重拷问后，最终手拉手从同一出口出寓意哪怕我们有着不同的经历我们依然可以牵手共同走向未来互动性转角的灵魂拷问都不妨碍我们共同的未来趣味性将台阶的趣味升级化打造天空之镜IP化首个将台阶定做成迷宫的美陈我们虽不来自同处却走向一样的未来首个将户外台阶做成迷宫的美陈设计keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving异曲同宫-墙面霓虹灯问答异曲同宫-墙面霓虹灯问答对他/她的第一印象，何时何地？送彼此的第一份礼物你们的关系到了什么程度？陪你熬夜or劝你早睡你有多喜欢对方最后一次说“我爱你”是什么时候？就现在吧keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving03——搭载着这趟探险的列车起点为01美陈，终点为此美陈乘风破浪，走向未知的旅途，走向”IDO”寓意IDO就是幸福的第一个结点是人生新阶段新境界的下一起点——“Ido”深度形象深化品牌形象及品牌寓意态度说的不如做的热度配合话题带动讨论说的再多都不如一句IDO重迎难而上·乘风破浪·IDO花言巧语不如IDokeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving设计图keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving设计图爱要探索·何必退缩爱要探索·何必退缩“打破婚姻僵局，无惧前行”婚姻疗养院+融之新生在社交媒体贩卖焦虑下，年轻人病了在社交媒体贩卖焦虑下，年轻人病了女人有能力了就不用结婚了？余生不用你指教了，我自己瞎过吧手机不好玩还是零食不好吃，为什么人一定要谈恋爱一定要结婚？”“不将就”结婚不是儿戏，而是一辈子的朝夕相对，一旦选择了就意味着要承担责任，要负责到底。婚姻与繁衍,成为了一个高风险的合作模式他们还没探索尝试，就已经因为恐惧选择了放弃在不确定的人际关系（很不喜欢去讨好一大家子人），不确定的牺牲（凭什么要以丈夫的事业为重，女人从生宝宝开始就得完全主内）……我害怕自己掌控不了将来的生活，也害怕失去自我，变成自己讨厌的样子。恐婚达人——未结婚人士TRYINGTRYING!别再“黑化”婚姻疗愈所——专治不想结婚的年轻人不要害怕，不要退缩勇敢探险，勇敢爱整体概况婚姻疗养院婚姻疗养院QA墙“婚”介所智卜锦囊告白许愿室爱的抱抱屋展览区IDo婚姻QA墙，将前面对话热点上墙结婚的利真的大于弊吗？问答相信人生的下一段旅程会给你惊喜。

问答视觉展览传达婚恋魅力，感化年轻人如何说服自己结婚的？问答那些没结婚的人也没见的比结婚的更快乐。备注：图片仅为效果示例，以具体执行为准大话婚姻生活婚姻疗养院婚姻疗养院同时线上情感专家解析本次对话，解决年轻人苦恼已婚人士vs恐婚一族互动区探索婚姻的内涵和源起，了解婚姻的本质

“婚”介所，介绍婚姻是什么解除疑惑婚姻疗养院婚姻疗养院婚姻不是1+1=2,而是0.5+0.5=1。即:两个人各削去自己的个性和缺点,然后凑合在一起婚姻是一家私人专门银行，存储真爱和默契，提取幸福和快乐没有冲突的婚姻，几乎同没有危机的国家一样难以想象。所以勇敢面对！只有爱情没有婚姻会像泡沫一样容易破灭;只有婚姻没有爱情也会像白开水一样容易让人厌倦。互动区找到问题，给予应对方案

智卜解惑锦囊，解析你的婚恋个性解惑分析婚姻疗养院婚姻疗养院智能解析婚姻人格：付出型Or自我型Or包容型Or健全稳定型······互动区拥抱未来，理解婚姻，打开心扉，解开芥蒂

爱的抱抱屋释放压力，迎接新生让我们和婚姻和解释放情感压力婚姻疗养院婚姻疗养院一抱二抱三抱结婚不简单，不结婚也很难你们去征服世界，我只想征服一个人的心没有一帆风顺的幸福，敞开心扉勇敢去爱四抱未来没有确定性，唯一的确定是与你一起互动区许愿你对未来的美好期盼，表白你爱的人告白许愿室，心通神明憧憬未来婚姻疗养院婚姻疗养院线上情感专家解析线上情感专家解析微博&抖音&小红书情感博主深度解析当下问题并进行心理针对性指导，并引流至IDokeeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving05——这是一个互动装置情侣共同站在互动装置前即可大屏幕将展示出两个人一起由年轻变老的过程同时大屏幕循环播放采访金婚50年老人的视频揭秘IDo婚姻能量守恒定律，带动后期活动发酵回味视频可下载留念，感受相守到老的美好感动采访父母的爱情/金婚50年老人的爱情视频滚动播放温情放下对婚姻的偏见，原来可以这么美我们一起长大我们一起变老融之新生keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving*现场效果风格以此为例到店引流-消费升级-婚戒基金翻倍到店引流-消费升级-婚戒基金翻倍线上公众号+线下领卡美陈领取IDO为爱探险游历卡到店领取卡片DP打卡获取钻戒基金奖励全部打卡获得钻戒基金奖励翻倍若购买婚戒时和活动中牵手的人一致可再次翻倍抵扣为爱探险·游历卡玩法完成打卡获得基础基金奖励每个DP点可获得200元基金奖励购买钻戒时可使用若暂时无购买意愿，除了活动获得基金外可与爱人存续IDO钻戒基金（1000内）完成要求基金翻倍存储基金，完成任务，基金翻倍配合营销活动，贯穿整体，带动到店及售卖广州地标楼广告投放地标楼广告+明星出席亮灯仪式正佳超大三联霸气霸屏三层联屏实时直播亮灯仪式与地标楼广告同步播放广告每月一次IDo告白日，扫码告白心仪对象求婚专用屏活动后宣活动后宣持续发酵、探索秘诀：活动总结持续发酵采访：IDo的爱情能量守恒定律-爱情保鲜秘诀话题：一声“老伴”的力量活动后宣活动后宣keeptryingkeeplovingkeeptryingkeeploving“爱要探索·何必退缩”为爱探险之旅-尾章：IDo爱情能量守恒定律放下偏见——憧憬美好——引发深思——情感共鸣后续传播·深化影响活动后一周微博定制话题#爱要探索·何必退缩#爱情能量守恒定律活动总结发酵活动后续报道《IDo此次探险之旅获得怎样成就》后续报道及软文短视频《一声老伴的力量》短视频活动花絮·温暖瞬间#爱要探索·何必退缩#话题定制活动现场温情花絮+街头采访观众：活动带来的感触对婚姻的改观对爱情的憧憬对婚姻的向往展现成果，线下反哺线上IDo此次探险之旅获得怎样成果？热度延续-温情花絮展示热度延续-温情花絮展示让我们感动的从来不是婚姻本身而是相守一生的承诺是共度一生的决心是一声“老伴”热度延续-探索婚姻保鲜的奥秘热度延续-探索婚姻保鲜的奥秘情感共鸣，留下温存，记住IDo——短视频发布“一声老伴的力量”情感共鸣，留下温存，记住IDo——短视频发布“一声老伴的力量”通过对金婚老夫妻的采访视频，展现爱情婚姻不因岁月而消失，也曾有过无数次放弃的念头，但一个拥抱，一份宽容，一声老伴儿，爱情还会继续~想过放弃吗？《金婚生活50年的坎坷与坚持》《一声老伴的力量》《金婚情侣对年轻