包装基本知识课件

主讲:包装设计基础知识篇第一章包装设计的概论一、什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装演设计等。现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能——是最主要的功能。它一直到产品开始使用或者完全消耗完之前都应该是有效的。促销功能——它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能——它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。二、包装的功能包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:缅包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。三、包装的分类（1）2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。三、包装的分类（2）3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。三、包装的分类（3）4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。三、包装的分类（4）5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。三、包装的分类（5）8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。三、包装的分类（6）11.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。12.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。三、包装的分类（7）第二二章章包包装装发发展展史史包装装伴伴随随着着人人类类文文明明的的发发展展，，经经历历了了漫漫长长的的演演变变和和发发展展过过程程。。包包装装发发展展的的历历史史，，大大致致可可分分为为原原始始包包装装的的萌萌芽芽、、古古代代包包装装、、近近代代包包装装和和现现代代包包装装四四个个基基本本阶阶段段。。其其中中古古代代包包装装和和近近代代包包装装又又可可统统称称为为传传统统包包装装。。一、、原原始始包包装装萌萌芽芽阶阶段段此阶阶段段相相当当于于原原始始社社会会的的旧旧石石器器时时代代。。那那时时人人类类的的生生产产力力十十分分低低下下，，仅仅靠靠双双手手和和简简单单的的工工具具采采集集野野生生植植物物，，捕捕鱼鱼狩狩猎猎以以维维持持生生存存。。人人类类从从对对自自然然界界的的长长期期观观察察中中受受到到启启迪迪，，学学会会使使用用植植物物茎茎条条进进行行捆捆扎扎，，学学会会使使用用植植物物叶叶、、果果壳壳、、兽兽皮皮、、动动物物膀膀胱胱、、贝贝壳壳、、龟龟壳壳等等物物品品来来盛盛装装转转移移食食物物和和饮饮水水。。这这些些几几乎乎没没有有技技术术加加工工的的动动、、植植物物的的某某一一一一部部分分，，虽虽然然还还称称不不上上是是真真正正的的包包装装，，但但从从包包装装的的含含义义来来看看，，已已是是萌萌芽芽状状态态的的包包装装了了。。萌芽阶阶段此阶段段历经经了人人类原原始社社会后后期、、奴隶隶社会会、封封建社社会的的漫长长过程程。在在这个个阶段段中，，人类类文明明发生生了多多方面面的巨巨大变变化，，生产产力的的逐步步提高高使越越来越越多的的产品品用于于交易易目的的，产产生了了商品品和商商业。。商品品的出出现即即要求求对其其进行行适当当的包包装以以适应应远距距离运运输和和交易易的便便利。。人类类开始始以多多种材材料制制作作作为商商品的的生产产工具具和生生活用用具，，其中中也包包括了了包装装器物物。二、古古代包包装1.在在包装装材料料上，，人类类从截截竹凿凿木，，摹仿仿葫芦芦等自自然物物的造造型制制成包包装容容器，，到用用植物物茎条条编成成篮、、筐、、篓、、席，，用麻麻、畜畜毛等等天然然纤维维粘结结成绳绳或织织成袋袋、兜兜等用用于包包装，，经历历了一一个很很长的的历史史阶段段。而而陶器器、玻玻璃容容器、、青铜铜器的的相继继出现现，以以及造造纸术术的发发明使使包装装的水水平得得到了了更明明显的的提高高。古代包包装材材料2.在在包装装技术术上，，已采采用了了透明明、遮遮光、、透气气、密密封和和防潮潮、防防腐、、防虫虫、防防震等等技术术及便便于封封启、、携带带、搬搬运的的一些些方法法。运用稻稻草包包装鸡鸡蛋运用纸纸包装装针线线的包包装古代包包装技技术3.在在造型型设计计和装装演艺艺术上上，已已掌握握了对对称、、均衡衡、统统一、、变化化等形形式美美的规规律，，并采采用了了楼空空、镶镶嵌、、堆雕雕、染染色、、涂漆漆等装装饰工工艺，，制成成极具具民族族风格格的多多彩多多姿的的包装装容器器，使使包装装不但但具有有容纳纳、保保护产产品的的实用用功能能，还还具有有审美美价值值。零售酒酒包装装零售酒酒包装装古代包包装造造型此阶段段相当当于16世世纪末末到19世世纪。。西欧欧、北北美国国家先先后从从封建建社会会过渡渡到资资本主主义社社会，，社会会生产产力和和商品品经济济都得得到较较快的的发展展。自自18世纪纪中期期到19世世纪晚晚期，，在西西万国国家所所经历历的两两次工工业革革命中中，先先后出出现了了蒸汽汽机、、内燃燃机，，以至至电力力的广广泛使使用，，使人人类的的社会会生产产力成成倍增增长。。大量量产品品的生生产又又导致致商业业的迅迅速发发展。。轮船船、火火车及及汽车车的发发明使使交通通发展展到海海、陆陆路大大规模模的运运输。。这样样，就就要求求商品品必须须经过过适宜宜的包包装才才能适适应流流通的的需要要。大大量的的商品品包装装使一一些发发展较较快的的国家家开始始形成成机器器生产产包装装产品品的行行业。。此阶阶段的的发展展主要要表现现在以以下方方面:三、近近代包包装阶阶段1.包包装材材料及及容器器18世世纪发发明了了马粪粪纸及及纸板板制作作工艺艺，出出现纸纸制容容器;19世纪纪初发发明了了用玻玻璃瓶瓶、金金属罐罐保存存食品品的方方法，，从而而产生生了食食品罐罐头工工业等等。世纪末末的罐罐头包包装近代包包装材材料及及容器器2.包包装技技术各种容容器的的密封封技术术更为为完善善。16世世纪中中叶，，欧洲洲已普普遍使使用了了锥形形软木木塞密密封包包装瓶瓶口。。如17世世纪60年年代，，香摈摈酒问问世时时就是是用绳绳系瓶瓶颈和和软木木塞封封口，，到1856年年发明明了加加软木木垫的的螺纹纹盖，，1892年又又发明明了冲冲压密密封的的王冠冠盖，，使密密封技技术更更简捷捷可靠靠。1892年年冲压压密封封的王王冠盖盖近代包包装技技术随着商商品经经济的的高速速发展展，商商品日日益丰丰富多多彩，，为了了诱导导顾客客，扩扩大销销售，，厂商商开始始重视视印刷刷标记记的作作用。。如1793年年西欧欧国家家开始始在酒酒瓶上上贴挂挂标签签。1817年年英国国药商商行业业规定定对有有毒物物品的的包装装要有有便于于识别别的印印刷标标签等等。4.包包装机机械的的发展展前述近近代包包装材材料及及包装装技术术的发发展均均与包包装机机械的的发展展密切切相关关，主主要表表现在在印刷刷、造造纸、、玻璃璃和金金属容容器制制造等等方面面生产产机械械的发发展。。近代包包装标标志的的应用用现代包包装实实质上上是迸迸人20世世纪以以后开开始的的，伴伴随着着商品品经济济的全全球化化扩展展和现现代科科学技技术的的高速速发展展，包包装的的发展展也迸迸人了了全新新时期期。主主要表表现有有如下下几个个方面面:1.新新的包包装材材料、、容器器和包包装技技术不不断涌涌现2.包包装机机械的的多样样化和和自动动化3.包包装印印刷技技术的的进展展4.包包装测测试的的进展展5包装设设计进一一步科学学化，现现代化四、现代代包装阶阶段1917年设计计的香烟烟包装1913年设计计的香烟烟包装60年代代的系列列化包装装现代包装装第三章包包装装设计的的构思与与定位一、定位位设计"定位设设计"这这个名词词是从英英文(PositionDe-sign)直接翻翻译过来来的。设设计定位位主要是是解决设设计构思思的方法法，强调调把准确确的信息息传递给给消费者者，给他他们一种种与众不不同的、、独特的的印象。。定位设计计把所要要传递的的信息分分为三个个基本内内容:谁谁卖的产产品，卖卖什么产产品，卖卖给谁。。设计就就从这三三个万面面进行定定位。妇妇纳起来来，可以以形成以以下几种种主要定定位方式式:它向消费费者表明明"我是是谁。:是一个个传统的的老牌公公司，还还是一个个充满活活力的新新牌号;是一个个成功的的商人，，还是市市场上一一位后起起之秀。。牌名商商标定位位着力于于产品品品牌信息息、品牌牌形象的的表现。。一般主主要应用用于品牌牌知名度度较高的的产品包包装设计计，往往往与广告告策划配配合用于于市场竞竞争。在在设计处处理上以以产品标标志形象象与品牌牌字体为为重心，，表现多多为单纯纯化与标标记化，，也可以以对标志志或品牌牌名称的的含义加加以形象象化的辅辅助处理理。成功功的品牌牌形象对对行销至至为重要要，它犹犹如赋予予产品的的英雄奖奖章。"可口可可乐"饮饮料等包包装设计计就是以以牌名商商标定位位设计的的突出例例子。1.牌名名商标(Brand)定位它在包装装画面上上表明"卖的什什么东西西"，使使购买者者迅速地地识别这这是一种种什么性性质的商商品，它它有什么么特点，，是廉价价的大众众化商品品，还是是昂贵的的高档商商品。以以产品定定位的包包装设计计宗旨在在产品信信息的定定位，一一般用于于富有某某特色的的产品。。例如外外观形态态的特色色，或产产品配料料成分的的特色，，或功能能效用的的特色，，或某种种高档次次品位的的特色等等等。在在处理上上较多应应用摄影影或绘画画手段，，以及用用透明度度高的容容器盛装装产品，，或是采采用大面面积"开开窗"等等办法来来表现出出鲜明的的主体形形象，便便消费者者一目了了然地看看到商品品的真面面貌。2.产品品(Product)定位它使消费费者一看看就明确确该产品品是为准准生产的的，卖给给什么人人的。这这是对具具有特定定消费者者的产品品包装设设计定位位，例如如消费对对象是儿儿童、女女性、老老年人，，以及特特定职业业、特定定使用需需求等的的包装"在设计计处理上上往往采采用相应应消费者者形象或或相关形形象为主主体，加加以典型型性的表表现。3.消费费者(Consumer)定定位这是品牌牌信息与与产品信信息相结结合的定定位表现现。在处处理上应应注意重重心的倾倾问。一一般倾向向以品牌牌形象为为表现主主体，产产品形象象为辅助助，应注注意相互互补充，，避免相相互削弱弱。4.品牌牌+产品品定位这是产品品形象与与消费者者形象相相结合的的定位设设计。在在处理上上或以产产品为重重心，消消费者为为辅助;或以消消费者为为重心，，产品为为辅助。。5.产品品+消费费者定位位这种定位位设计尤尤其应注注意重心心的处理理，一般般多以品品牌为主主体，以以产品与与消费者者相结合合为辅助助来表现现。6.品牌牌+产品品+消费费者定位位定位设计计的理论论包含着着十分丰丰富的内内容，它它来源于于市场竞竞争与设设计实践践，又随随着市场场竞争的的变化和和设计实实践的发发展而不不断深化化提高，，因此它它并不是是一成不不变的僵僵死教条条。我们们应当运运用定位位设计这这一富有有生命的的设计理理论指导导设计工工作，使使之能够够在实践践中有的的放矢，，增强主主动性，，减少和和避免盲盲目性，，把产品品的重点点信息及及日"寸寸、准确确、迅速速地传达达出去，，在形和和色的协协同作用用下，成成为沟通通产品与与消费者者之间的的最有效效而又完完美的语语言。7.定位位市场调研研是保证证商品包包装设计计成功、、适销销对路的的关键。。也是开开阔思路路、深化化构思必必不可少少的步骤骤。当我我们面对对一项包包装设计计的课题题时,首首先就会会在脑海海里构思思要有一一个怎样样的设计计，但是是，在构构思之前前，我们们必须进进行调查查和分析析。只有有在对产产品和消消费、销销售等情情况进行行了详细细的调查查与分析析后，我我们脑子子里才能能有东西西来构思思自己的的设计，，设计才才能得以以展开。。所以说说调查与与分析是是构思的的直接前前提，也也是构思思的基础础。二、调查与与分析1.产品品，包括括产品的的形态及及物理化化学特性性；产品品的成分分；产品品的功能能效用；；产品的的档次级级别；产产品的容容量价格格等。2.消费费，包括括消费的的对象的的所有特特点及消消费需求求的变化化。3.销售售，包括括产品的的销售地地区，产产品的销销售方式式。此外，该该产品的的生产企企业的历历史状况况，生产产条件及及管理水水平及知知名度等等情况，，是否名名牌产品品，与同同类产品品比较有有哪些优优点、缺缺点、特特点，是是老产品品包装改改进还是是新开发发产品的的全新设设计，委委托方有有何特定定要求等等等。这这些都是是需要尽尽量了解解的资料料，然后后对这些些资料进进行综合合分析，，从中找找到理想想的出发发点来构构思你的的设计调查与分分析的内内容：构思的核核心在于于考虑表表现什么么和如何何表现两两个问题题。回答答这两个个问题即即要解决决以下四四点：表表现重点点、表现现角度、、表现手手法和表表现形式式。如同同作战一一样，重重点是攻攻击目标标，角度度是突破破口，手手法是战战术，形形式则是是武器，，其中任任何一个个环节处处理不好好都会全全功尽弃弃。三、包装装设计构构思重点的确确定要对对商品、、消费、、销售三三方面的的有关资资料进行行比较和和选择，，选择的的基本点点是有利利于提高高销售。。下面将将确定重重点的有有关项目目列出：：（1）该该产品的的商标形形象，牌牌号含义义；（2）该该产品的的功能效效用，质质地属性性；（3）该该产品的的产地背背景，地地方因素素；（4）该该产品的的销售地地背景，，消费对对象；（5）该产产品与同类类产品的区区别；（6）该产产品同类产产品包装设设计的状况况；（7）该产产品的其它它有关特征征等等。1.表现重重点这是确定表表现重点后后的深化，，即找到主主攻目标后后还要有具具体确定的的突破口。。如以商标标、牌名为为表现重点点，可以以以表现形象象为角度，，还可以以以表现牌名名所具有的的某种含义义为角度。。如果以商商品本身为为表现重点点，可以以以表现商品品外在形象象为角度，，可以以表表现商品的的某种内在在属性为角角度，还可可以以表现现共组成成成分或者以以表现其功功能效用为为角度。事事物都有不不同的认识识角度，在在表现上比比较集中于于一个角度度，这将有有益于表现现的鲜明性性。2.表现角角度就像表现重重点与表现现角度好比比目标与突突破口一样样，表现手手法可以讲讲是一个战战术问题。。表现的重重点和角度度主要是解解决表现什什么。这只只是解决了了一半的问问题。好的的表现手法法和表现形形式是设计计的生机所所在。通常常，要表现现一种事物物，表现一一个对象，，就有两种种基本手法法：一是直直接表现该该对象的一一定特征，，称为直接接表现；另另一种是间间接地借助助于其它事事物来表现现事物，称称为间接表表现或叫借借助表现。。3.表现手手法直接表现是是指表现重重点是内容容物本身。。最常用的的方法是运运用摄影图图片或开窗窗来表现。。除了客观观地直接表表现外，还还可以运用用一些辅助助性的直接接表现手法法。衬托：这是是辅助方式式之一，可可以使主体体得到更充充分的表现现。衬托的的形象可以以是具象的的，也可以以是抽象的的，处理中中注意不要要喧宾夺主主。对比：这是是衬托的一一种转化形形式，可以以叫做反衬衬，即是从从反面衬托托使主体在在反衬对比比中得到更更强烈的表表现。对比比部分可以以具象，也也可以抽象象。（１）直接接表现归纳：归纳纳是以简化化求鲜明。。夸张：夸张张不但有所所取舍，而而且还有所所强调，使使主体形象象虽然不合合理，但却却合情。这这种手法在在我国民间间剪纸、泥泥玩具、皮皮影戏造型型和国外卡卡通艺术中中都有许多多生动的例例子，这种种表现手法法富有浪漫漫情趣。包包装画面的的夸张一般般在注意可可爱、生动动，有趣的的特点，而而不宜采用用丑化的形形式。特写：这是是大取大舍舍，以局部部表现整体体的处理手手法。设计计中要注意意准确选择择局部，有有时突出某某一局部可可以起到意意想不到的的效果。(1)直接接表现归归纳夸夸张特写写间接表现是是比较内在在的表现手手法。即画画面上不出出现在表现现的对象本本身，而借借助于其它它有关事物物来表现该该对象。这这种手法具具有更加宽宽广的表现现，在构思思上往往用用于表现内内容物的某某种属性或或牌名、意意念等。间间接表现现的手法是是比喻、联联想和象征征、装饰等等。比喻：比喻喻是借它物物比此物，，是由此及及彼的手法法，所采用用的比喻成成分必须是是大多数人人所共同了了解的具体体事物、具具体形象，，这就要求求设计者具具有比较丰丰富的生活活知识和文文化修养。。（２）间接接表现联想：联想想法是借助助于某种形形象引导观观者的认识识向一定方方向集中，，由观者产产生的联想想来补充画画面上所没没有直接交交代的东西西，这也是是一种由此此及彼的表表现方法。。联想法所所借助的媒媒介形象比比比喻形象象更为灵活活，它可以以具象，也也可以抽象象。象征：在表表现的含义义上更为抽抽象，在表表现的形式式上更为丰丰富。在包包装装潢设设计中，主主要体现为为大多数人人共同认识识的基础上上用以表达达牌名的某某种含义和和某种商品品的抽象属属性。象征征法是比喻喻和联想法法的结合，，更加理性性、含蓄。。作为象征征的媒介在在含义的表表达上应当当具有一种种不能任意意变动的永永久性。(2)联联想象征征装饰：在间间接表现方方面，一些些礼品包装装往往不直直接采用比比喻、联想想或象征手手法，而以以装饰性的的手法进行行表现，比比如，可以以用一些底底纹、图案案、边框花花纹等来装装饰你的包包装。这种种"装饰性性"应注意意一定要符符合你所包包装的产品品。装饰表现的形式式与手法都都是解决如如何表现的的问题，形形式是外在在的武器、、是设计表表达的具体体语言、是是设计的视视觉传达。。表现形式式的考虑概概括起来主主要是以下下一些方面面：图形的设计计；色彩的运用用；字体的设计计；编排方式；；辅助装饰；；4.表现形形式在设计创作作中我们要要灵活的构构思自己的的设计，要要强调的是是在构思前前必须做详详细的调查查与分析，，只有作好好这一点，，我们才能能构思出立立于与产品品，有利于于销售的设设计，这也也是我们进进行包装设设计的真正正目的。创创作构思多多是由不成成熟到成熟熟的，在这这一过程中中肯定一些些或否定一一些，修改改一些或补补充一些，，是正常的的现象。我我们只有经经过这样不不断的肯定定和否定才才能有理想想的构思。。表现形式第四章包包装容器器的造型与与结构设计计一、容器种种类根据材质和和成型特点点，包装容容器可分成成两类，即即软质包装装容器和硬硬质包装容容器。软质包装容容器主要以以质地软，，形变性大大的纸质材材料、软塑塑材料(塑塑膜、塑纸纸、复合膜膜、吸塑等等)、纺织织材料、编编织材料等等制作的盒盒、袋、托托盘等包装装容器。硬质包装容容器主要以以玻璃、陶陶瓷、硬塑塑、金属为为原材料，，通过模具具热成型工工艺加工制制成的瓶、、罐、盒、、箱等。这这类包装成成形后硬度度大，不易易变形，不不渗漏，化化学稳定性性好，被大大量用在酒酒、饮料、、E药、化化工等液态态、膏状、、粉状、粒粒状产品，，以及防渗渗漏、防氧氧化、防潮潮湿要求较较高的商品品的包装上上。容器造型的的设计，是是平面设计计与立体设设计相结合合的整体形形象设计。。首先要考考虑的是容容器与内装装物品的关关联性，即即容器的造造型与结构构能否起到到保护商品品的作用。。考虑造型型及结构能能在商品成成型生产、、储运、使使用等方面面更具便利利性，这是是设计时要要重视的又又一因素。。二、设计要要素1.确定基基本型现代包装容容器的造型型可说是千千变万化。。但不论什什么样的造造型，总有有一定的基基本型体。。--般可可分为方体体、球体、、圆锥体、、圆柱体等等。方体给给人以端庄庄朴素感，，球体有饱饱满感，圆圆锥体有稳稳定感，而而圆柱体有有挺拔感。。三、造型设设计变化设计必必须根据一一定的功能能要求来确确定一种基基本型，在在保证基本本型的基本本特征上再再进行变化化。变化的的最大要点点是不能乱乱变，而要要注:意适适度，符合合变中求整整，寓奇于于正的艺术术规律。2.变化设设计一般包装容容器结构可可以分为保保护性、应应用性和装装饰性三类类功能性结结构。保护护性结构即即加强对商商品有防护护作用的牢牢固性结构构，应用性性结构即使使商品便于于使用的结结构，装饰饰性结构即即加强造型型形态装饰饰变化的结结构。例如如，市面上上多见的飘飘柔、力士士等高档洗洗发、护发发用品的包包装，瓶盖盖结构是按按压旋钮紧紧拧于瓶口口，运输安安全，使用用时只要将将压盖掀起起即挤压瓶瓶体(塑胶胶容器)，，一次性完完成取出内内装物的动动作，可以以控制用量量，无需担担心盖子脱脱落、遗失失等问题。。又如一些些食品、药药品类包装装，在结构构设计处理理上多采用用了扭断式式、插口式式、撕开式式等启用方方式，给人人们带来了了万便、安安全、舒适适的现代生生活享受。。而富有人人情味的礼礼品包装则则在装饰结结构上大做做文章，使使之成为令令人赏心悦悦目的造型型形象等等等。四、结构设设计略谈纸材轻便，，利于加工工、运输、、携带和印印刷装演，，并利于回回收和容易易风化，在在日趋严重重的环保问问题上更有有现实意义义，因而在在包装上应应用十分广广泛。纸张张是富有趣趣味的素材材，只要在在设计时多多动些脑筋筋，就能使使结构起变变化。有效效地使用压压痕和启口口，可使形形态和结构构巧妙地融融合在一起起，以发挥挥其功效，，为了有利利于对纸盒盒结构的研研究，不断断变化和创创新，下面面介绍一些些纸盒的基基本结构形形式五、纸盒结结构.套盖式.摇盖盒开窗盒结构1.抽屉盒陈列盒.封闭式结构2组合式手提式异体盒结构3纸盒结构设设计实例结构4纸盒结构设设计实例结构5第五章包包装装潢潢设计构图图一、构图的的根本任务务包装装装潢是是结合合包装装容器器造型型体现现和完完善设设计构构思的的重要要手段段。它它担负负着对对商品品的信信息传传达和和宣传传、美美化商商品的的重任任。构图正正是围围绕着着以上上任务务和目目的，，将包包装装装潢设设计诸诸要素素进行行合理理、巧巧妙地地编排排组合合，以以构成成新颖颖悦目目而又又理想想的构构图形形式。。1.整整体要要求包装设设计在在装演演上有有许多多基本本要素素要表表达，，如产产品名名称、、商标标、厂厂家地地址、、用途途说明明、规规格等等等。。所有有这些些形象象在大大小比比例、、位置置、角角度、、所占占空间间等各各个方方面的的关系系处理理是相相当复复杂的的，而而包装装画面面又多多是较较小的的设计计舞台台，并并要求求在一一瞬间间即能能简捷捷、明明了地地向消消费者者传递递诸多多信息息。尤尤其需需要强强调构构图的的整体体性，，就像像乐曲曲要设设定一一个基基调一一样，，是活活泼的的还是是严谨谨的，，是华华丽的的还是是素雅雅的………使使画面面形成成一种种大的的构图图趋势势。二、构构图的的基本本要求求由于包包装装装演设设计是是在方方寸之之地作作文章章，这这就需需要设设计者者在所所有需需要表表达的的各种种要素素中，，用一一个或或一组组要素素来发发挥主主题的的作用用，称称之为为主要要形象象。并并通过过各种种手段段，如如位置置、角角度、、比例例、排排列、、距离离、重重心、、深度度等方方面来来突出出这一一主要要形象象。如如果对对众多多要素素不分分主次次、不不加选选择地地"全全面"表现现，就就像文文章没没有重重点，，电影影故事事里没没有主主角，，其结结果就就可想想而知知了。。2.突突出主主题在包装装画面面诸要要素的的整体体安排排中，，主要要部分分必须须突出出，次次要部部分则则应充充分起起到衬衬托主主题的的作用用，给给画面面制造造气氛氛，加加强主主要部部分的的效果果。而而次要要部分分如何何更好好地衬衬托主主题，，如何何达到到主次次呼应应、整整体协协调，，则需需要我我们精精心地地反复复推敲敲才能能达到到目的的。构构图的的主要要技巧巧就在在于设设计者者对各各部分分关系系的处处理。。3.主主次兼兼顾1.多多样统统一2.对对比的的运用用3.比比例的的运用用4.对对称的的运用用5.平平衡的的运用用6·韵韵律的的运用用7.空空间的的运用用三、形形式美美规律律在构构图中中的运运用第六章章包包装装设计计中的的文字字与图图形一、文文字设设计在包装装设计计中，，文字字是传传达商商品信信息必必不可可少的的组成成部分分。有有的包包装装装潢设设计中中可以以没有有图形形形象象，但但不可可以没没有文文字说说明。。许多好好的包包装都都十分分重视视文字字的设设计，，甚至至完全全由文文字变变化构构成画画面，，十分分鲜明明地突突出商商品品品牌及及用途途等，，以其其独特特的视视觉效效果吸吸引消消费者者。以以下就就包装装文字字设计计作一一些探探讨。。基本文文字包括牌牌号、、品名名、生生产厂厂家及及地址址名称称。这些是是包装装的主主要文文字，，一般般安排排在包包装的的主要要展示示面上上。但但生产产厂家家及地地址名名称也也可以以编排排在侧侧面或或背面面，而而文字字的选选用一一般比比较规规范。。重点点是对对牌号号、品品名作作造型型变化化设计计。1.包包装上上的文文字类类型包括产产品成成分、、容量量、型型号、、规格格等。。这些文文字多多编排排在包包装的的侧面面或背背面，，也可可以安安排在在正面面，但但要注注意构构图的的整体体关系系。字字体一一般采采用规规则的的印刷刷字体体。资料文文字包括产产品用用途、、用法法、生生产日日期、、保质质期、、注意意事项项等。。这些文文字内内容应应简明明扼要要，字字体应应用规规则的的印刷刷字体体，一一般不不编排排在包包装的的正面面。说明文文字用作宣宣传商商品内内容物物特点点的推推销性性文字字，有有时可可以起起到强强大的的促销销作用用。这这类文文字内内容应应做到到诚实实、简简洁、、生动动。字字体设设计及及编排排部位位较自自由活活泼。。但并并不一一定是是包装装上的的必要要文字字。广告告文文字字突出出商商品品属属性性包装装文文字字的的设设计计应应和和商商品品内内容容紧紧密密结结合合，，并并根根据据产产品品的的特特性性来来进进行行造造型型变变化化，，使使之之更更典典型型、、生生动动、、突突出出地地传传达达商商品品信信息息，，树树立立商商品品形形象象，，加加强强宣宣传传效效果果。。"注意意识识别别性性文字字的的基基本本结结构构是是几几千千年年来来经经过过人人们们创创制制、、流流传传、、改改进进而而约约定定俗俗成成的的，，不不能能随随意意改改变变。。因因此此，，文文字字设设计计多多在在笔笔画画上上进进行行变变化化，，字字体体结结构构般般不不作作大大的的改改变变，，使使之之能能保保持持良良好好的的识识别别性性。。例例如如对对大大家家不不太太熟熟悉悉的的篆篆书书、、草草书书的的应应用用，，为为避避免免不不易易看看懂懂，，可可以以进进行行适适当当调调整整、、改改造造，，使使之之既既易易为为大大众众看看懂懂，，又又不不失失"篆篆书书味味"或或"草草书书味味"。。用用作作宣宣传传商商品品内内容容物物特特点点的的推推销销性性文文字字，，有有时时可可以以起起到到强强大大的的