CMMS汽车市场分析与沟通策略

新生代市场监测机构2013年11月汽车市场分析与沟通策略CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第1页!目录SINOMONITOR汽车市场新机会寻找下一个购车人精准投放CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第2页!中产汽车保有率持续快速增长SINOMONITOR63.1%67.2%78.5%78.4%89.5%20092010201120122013Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013与大众消费市场相比，中产阶层拥有汽车比例突出，在2009年已达60%以上，2010年到2011年出现较快增长，到了2013年中产阶层汽车保有率已近9成；纵观5年变化，大众市场汽车保有率增幅较小，且近3年进入平台期，而中产市场则有大于25%的增幅，中产汽车保有率已达较高水平。37.4%8.4%10.2%11.0%10.8%大众消费市场CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第3页!一线成为中产汽车市场主要增长动力SINOMONITORBase：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-20134在2009-2011年间，二线城市汽车保有率高于一线城市；但在2012年二线城市汽车保有率略有回落，被一线反超，随后一线保持了较高的增长率，优势进一步加大；近5年，一线汽车保有率增幅明显高于二线，成为汽车市场主要增长动力。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第4页!拥有一辆是主流；激发换购需求SINOMONITOR拥有汽车数量（%）5Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013在2009年，63.1%的中产拥有汽车，而没有的比例达36.9%，到了2013年，这一比例仅为10.5%；而拥有汽车的中产中，拥有一辆的由53.8%上升至81.6%，而拥有两辆或以上比例略有减少。购买汽车时间多为最近3年以内，但对比2009年和2013年数据可以看出，最近一辆汽车购买时间在2010-2011年的比例更突出，与汽车保有率在该年增幅突出相印证。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第5页!1.4-1.6L仍是主力，1.9L-2.5L更具潜力SINOMONITOR6Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013对比5年数据可以看出，汽车排气量在1.8L以下的占比均出现了降低，相应地，购买1.9L的排气量的比例均有所增长；到2013年，排气量在1.4L-1.6L依然是汽车市场主力，但1.9L-2.5L的未来发展更具有潜力。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第6页!目录SINOMONITOR汽车市场新机会寻找下一个购车人精准投放CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第7页!预购第2+辆汽车渐成趋势SINOMONITORBase：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-201382009年，在中产汽车预购者中，已拥有汽车的比例仅为33.4%，而到了2013年，这一比例达到77.2%，近8成汽车预购者打算购买第2+辆汽车。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第8页!进口车市场发展迅速SINOMONITORCompanyLogo轿车（%）SUV（%）Base：12城市，未来一年预购汽车，N=638Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-20139打算购买轿车的预购者选择国产轿车的虽占比依然领先，但预购进口轿车的比例有明显增长；预购进口SUV的比例高于预购进口轿车比例，且近5年保持增长趋势。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第9页!预购汽车价格与考虑购买因素的相关性SINOMONITOR10Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第10页!生活形态-品牌购物观SINOMONITOR11Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第11页!生活形态-生活观SINOMONITOR12Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第12页!关联消费SINOMONITOR富维克格莱雪DavidoffMacallan夏普松下苹果三星苹果索尼莱卡宾得宝缇嘉Chloe宝缇嘉Tod’s丝滑德运波尔万国表Fendi阿玛尼PILGRIM万宝龙高端服饰手表珠宝女包香水瓶装水高端牛奶洋酒高端电视平板电脑笔记本数码相机Total汽车拥有者具体方式个人投资86.4%88.3%股票、债券、基金、参股房产投资6.8%7.1%写字楼、铺面房投资比重17.8%17.83%拥有信用卡数量1.89张1.89张每月刷卡消费金额2,765元2,904元信用卡透支额度29,358元29,921元旅游94.2%96.4%商务、境外、城市周边过去一年旅行支出22,887元

24,183元

商业保险88.2%91.8%机动车险、财产、教育、意外伤害投保花费6,400元

6,477元13Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013与总体人群相比，汽车拥有者对高端品、奢侈品和金融、旅游等消费倾向更高，且偏爱外国品牌，追求高品质的生活。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第13页!人际交往SINOMONITOR

Total拥有预购主导话题的人,谈话中心17.318.422.1不是话题的主要表达者,但是说的话有分量,有水平32.833.235.4积极发言的人,但不是谈话圈子的焦点人物17.917.719.8偶尔说几句,主要是倾听的角色,很少主动发言23.822.918.6基本不发言,也不怎么听别人说2.72.51.114Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013与总体人群相比，汽车拥有者和预购者在人际交往中扮演着更积极的角色，“话题的主导者”和“说话有分量”的比例更高。与拥有者相比，预购者表现更积极，更容易成为人群中的意见领袖。人际交往中扮演的角色(%)CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第14页!媒体影响力SINOMONITOR1531.735.615.3112.2182.879.3200934.047.621.497.2229.783.82013平均接触时长（分钟/天）Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013对汽车预购者来说，近5年杂志、广播、互联网和影院到达率均有所增长，报纸和户外变化不大，而电视则略有下降；除电视外，各媒体平均接触时长均有所提升。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第15页!SINOMONITOR互联网CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第16页!经常从事的网络活动（%）推荐媒体即时通讯视频邮箱社会化媒体门户、新闻类购物网站搜索引擎社会化媒体网游社会化媒体社会化媒体社会化媒体上网主要从事活动SINOMONITOR17Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013汽车预购者上网主要从事即时通讯、看在线视频、查收邮件、工作、浏览/更新微博和浏览新闻等活动，可根据其优势活动选择网络媒体类型。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第17页!社会化媒体使用情况SINOMONITOR18Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013对汽车预购者来说，社会化媒体使用比例最高的为即时通讯，其次为微博，再次是博客；有车预购者和无车预购者差异不大，但有车预购者使用各类社会化媒体的比例均高于无车预购者，通过社会化媒体触达预购第2+辆汽车的人群更为有效。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第18页!使用微博时间SINOMONITOR19Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013与总体相比，有车预购者平均使用微博的时间略长一些；汽车预购者集中在中午和晚上使用微博，其中中午12点和晚间8点左右出现两个峰值，与有车预购者相比，无车预购者在晚间的峰值更为突出。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第19页!新浪+腾讯，无车预购者倾向腾讯SINOMONITOR20Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013新浪微博依然优势明显，可以覆盖70%以上的汽车预购者，腾讯微博表现次之，可做有效补充；另外，对无车预购者来说，使用腾讯微博的倾向性更高，针对无车预购者可选择腾讯微博作为优势营销平台。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第20页!微博用户细分SINOMONITOR21Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013浏览帖子——吸引消费者观看工作日：92.3周末：87.7转帖子——提高内容质量工作日：47.9周末：50.2发表帖子/评论——形成口碑传播工作日：49.9/33.2周末：57.9/42.0阅读型用户——适合品牌/产品信息的普及，形成品牌知晓度；转发型用户——适合品牌/产品信息的传播，扩大品牌知名度；讨论型用户——适合话题讨论或病毒行销，提高品牌卷入度和品牌情感链接。对汽车预购者来说，工作日以浏览微博为主，而周末则转帖、发表和评论的行为有明显提升，应区分工作日/周末，并结合微博用户类型进行有效营销。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第21页!SINOMONITOR电波媒体CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第22页!电视-优势频道SINOMONITOR23央视%1中央1套(综合频道)50.52中央6套(电影频道)26.13中央13套(新闻频道)24.24中央5套(体育频道)23.05中央2套(财经频道)22.56中央3套(综艺频道)21.17中央8套(电视剧频道)15.68中央4套(中文国际频道)15.09中央10套(科教频道)12.810中央12套(社会与法频道)9.8卫视%1湖南卫视台30.62上海东方卫视22.93江苏卫视20.54北京卫视台13.75浙江卫视台12.96广东卫视台9.87辽宁卫视9.28重庆卫视9.09安徽卫视台8.710深圳卫视8.3Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013对汽车预购者来说央视和卫视表现差异不大，央视到达率略高于卫视；优势频道：央视：CCTV-1、CCTV-6、CCTV-13；卫视：湖南、东方、江苏。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第23页!广播-收听时间&节目类型SINOMONITOR24平均收听电台时间(分钟)Total预购周一至周五41.7044.13周六日42.3549.95Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013汽车预购者在工作日和周末收听广播的时间均长于中产总体消费者；他们经常收听新闻、交通信息、歌曲、气象服务等节目。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第24页!杂志-经常阅读的杂志类型：时尚+财经+汽车SINOMONITORBase：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）201325汽车预购者经常阅读女性时尚、其它时尚、财经类、汽车类和男性时尚类等杂志，与中产消费者相比，其它时尚、财经类和汽车类杂志表现更为突出。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第25页!杂志STARCH-

Within3pages，thebigger,thebetterSINOMONITOR26Within3pages,thesizeisbigger,thenotedandreadingrateishigher.Espeically,3automobileadvertisingincreasedmostrapidly.Datasource:STARCHMETRIX6,2012-9,2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第26页!杂志STARCH-

ThespecialpaperstockdesignofCadillacSINOMONITOR27Specialadcanindeeddrivemoreattentionandinterestinproductinformation,andinduceinfo.search+WOM+purchasingintention.UpgradeNoted67%Men’sUnoIssueindex110Noted75%EsquireIssueindex115AdvertiserSinglepageNotedReadMostMorefavorableopinionVisitedwebsiteLookedformoreinfoRemendedConsiderpurchasingPurchasedsavedCadillacSRXspecialpaperstockofspread75%54%49%37%47%47%34%7%13%spread67%50%61%36%45%42%22%6%19%SamepositionSamewave

spreadSpecialpaperstockofspreadCMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第27页!杂志STARCH-

AdvertorialwithcelebrityenhancedattentionSINOMONITOR28Nomatteradsoradvertorial,celebrityforautomobilecangarnerattentionparedwithadswithoutcelebrity.Datasource:STARCHMETRIX6,2012-9,2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第28页!报纸-阅读时间&阅读内容SINOMONITOR29每天读报纸时间（%）Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013汽车预购者多为每天阅读半小时至1小时报纸；他们喜欢阅读头版要闻、国内外和本地、社会类新闻和经济报道，关注天气预报等内容。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第29页!户外-优势广告类型：交通工具+楼体+液晶SINOMONITOR30Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013户外广告%index户外广告%index公交候车亭/公交车站牌广告52.5122.9电梯内海报广告55.9101.5公共汽车车厢内广告43.5105.1电梯内/电梯旁液晶电视广告60.290.8公共汽车车厢外广告47.099.0其他液晶电视广告27.678.6公共汽车票面广告11.295.0户外电子屏广告50.289.5公共汽车车载移动电视广告36.799.7人行道/车行道广告28.687.5地铁通程广告29.2113.8跨街天桥广告23.291.6地铁/轻轨站台广告42.8102.9橱窗广告34.3100.6地铁/轻轨车厢内广告41.0103.7电话亭广告19.2101.1地铁/轻轨票面广告19.4110.9书报亭广告26.1107.2地铁隧道广告19.2110.7大型单立柱广告牌23.891.0地铁/轻轨车载移动电视广告41.7104.6布幅及POP挂旗广告18.297.2出租车厢内/外广告32.0102.1自行车停车棚广告11.995.6出租车票面广告15.895.4ATM取款机播放的广告25.3109.6出租车车载移动电视广告24.8109.8公司前台书报架9.989.0飞机上的电视12.1183.0酒店报刊架看板10.2133.6航空杂志10.5253.5刷屏广告17.7184.1楼顶广告45.889.4灯箱21.3149.0楼体外墙广告46.292.8实物展示8.0173.2公交、地铁、楼体类、电梯和液晶类户外广告到达率较高；对汽车预购者来说，公交候车亭、地铁通程/票面/隧道、航机类、ATM、酒店报刊架、刷屏、灯箱和实物展示类户外广告倾向性更高。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第30页!影院-喜剧+动作+科幻+爱情SINOMONITOR31Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013对汽车预购者来说，喜剧片和动作/枪战片最受欢迎，其次是科幻片和爱情片，另外武打片、惊悚/恐怖片、战争片和灾难片等也有不错表现。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第31页!年轻人、中低收入中产成为新增长点SINOMONITOR

2013保有率5年变化Total89.5+26.4男90.5+26.7女88.3+26.018-2482.6+31.025-2987.0+32.130-3490.4+22.635-3992.7+24.140-4593.0+23.646-5090.0+26.4阶层100.0+0.5第二阶层100.0+4.6第三阶层99.2+22.5第四阶层88.7+53.5第五阶层31.3+28.6

2013保有率5年变化8(含)-10万元60.9+13.410(含)-15万元76.2+24.215(含)-20万元87.8+23.620(含)-25万元92.5+25.125(含)-30万元95.5+24.230(含)-35万元95.3+18.235(含)-40万元94.8+13.240(含)-45万元97.4+6.845(含)-50万元97.6+5.450(含)-60万元96.6+10.060(含)-70万元99.2+24.770(含)-80万元98.4+20.680(含)-90万元99.1+13.990(含)-100万元98.1+6.5100万元或以上100.0+2.0Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-201332男性、35-45岁、至三阶层和家庭年收入在60万元以上的消费者拥有汽车的比例更高，但近5年18-29岁的年轻人和收入在10-30万元或60-80万元消费者的汽车保有率增幅更大。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第32页!SUV成为热门车型，进口车需求提升SINOMONITOR33轿车（%）SUV（%）Base：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013虽然拥有汽车的类型依然以轿车为主，但与2009年相比，拥有SUV的比例有明显提升；与2009年94.6%拥有国产轿车的比例相比，2013年国产车比例虽依然优势明显，但进口车比例有所提升；与轿车相比，拥有进口SUV的比例更高，但5年变化不大。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第33页!净车价提升，中产购车逐渐走向中高端SINOMONITORBase：12城市，拥有汽车，N=8984Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-201334净车价主要集中在10-20万元，之后随着净车价提升比例逐渐减少；对比净车价4年变化则发现，购买15万以上汽车的比例均有所增长，中高端汽车将逐渐走入中产家庭。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第34页!预购率出现回落，一二线回到同一水平SINOMONITORBase：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-201335近5年，中产预购汽车比例经历了先升再降的变化过程，在2011年预购比例达到28.6%，随后两天出现回落；与总体相比，一线在2011年预购率到达峰值，而二线城市市场反应略为滞后，在2012年才出现近5年的峰值，且汽车预购率一直低于一线城市，但2013年一二线已无差异。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第35页!SUV已成为汽车市场主要增长力SINOMONITOR预购汽车类型（%）36Base：12城市，未来一年预购汽车，N=638Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013汽车预购率虽近年有所回落，但预购车型有明显变化：越来越多的预购者将预购的汽车类型由轿车转变为SUV，2009年仅有6.5%的SUV预购者，而2013年这个比例已达到了35.8%，相比较而言，预购轿车的比例则明显减少，SUV已成为未来汽车市场的主要增长力。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第36页!家庭收入与预购净车价正相关SINOMONITOR预购价格\家庭收入15万元以下15（含）-30万元30（含）-50万元50（含）万元以上10万元以下21.43.82.53.310(含)-15万元25.517.17.62.515(含)-20万元23.826.416.18.425(含)-30万元11.320.731.19.730(含)-40万元3.811.510.218.940(含)-50万元4.08.411.615.350(含)-80万元2.24.67.422.680(含)万元及以上0.01.16.817.4不同收入家庭预购汽车价格（%）37Base：12城市，未来一年预购汽车，N=638Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013随着家庭年收入的增加，预购汽车的价格也相应上升，家庭收入在30万以上的家庭会考虑购买更高端的汽车；中产倾向于预购与年收入相当的汽车，他们会考虑花掉一年的家庭收入来购买汽车。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第37页!预购者倾向通过媒体渠道获取汽车类信息SINOMONITOR38Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013销售店、汽车专业网站或频道、厂家网站和汽车类杂志是获取汽车类信息最主要的渠道；已拥有汽车的中产通过销售店、特别推广活动、亲朋好友介绍和厂家网站的比例更高；而预购者则倾向于汽车类杂志、电视、广播、网站等媒体渠道。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第38页!生活形态-价值观SINOMONITOR39Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第39页!娱乐休闲SINOMONITOR40Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第40页!内心诉求SINOMONITOR最重视的社会价值或个人品质(%)

拥有预购与家人在一起的时候49.757.1实现某一目标的时候45.047.2得到想要东西的时候35.439.1被感动的时候31.739.3对社会有所贡献的时候30.630.1享受美食的时候30.331.6自我得到展现的时候29.132.3生活优裕的时候26.829.4学到新知识的时候24.324.7与好友在一起的时候21.327.9打扮时髦的时候14.413.5一个人独处的时候7.58.6幸福的时刻(%)41Base：12城市，拥有汽车N=8984，预购汽车N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2009-2013汽车拥有者和预购者家庭观念浓厚，认为家庭的幸福是最重要的，另外目标的实现和财富的增长也能带来较多幸福感；与汽车拥有者相比，预购者对家庭幸福、个人健康等倾向性更强。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第41页!目录SINOMONITOR汽车市场新机会寻找下一个购车人精准投放CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第42页!媒体投放建议SINOMONITOR43汽车预购者电视互联网户外、杂志、报纸、广播……到达率、接触时长表现更突出，能覆盖最多消费者，且近年来优势更加明显，可在价值层面传递更多品牌深层意义。可做有效补充。到达率、接触时长也较有优势，接触时间更集中，在广泛传播层面有不可替代的作用。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第43页!优势时段-工作日白天，周末晚间SINOMONITOR44平均上网时间(分钟)Total预购周一至周五233.42233.22周六日232.94237.18Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013与总体人群相比，汽车预购者工作日上网时长无差异，但周末上网时间有所延长；预购者工作日上网峰值出现在上午9点-12点和下午2点到5点，而到了周末虽然白天上网比例依然较有优势，但上网峰值出现在晚间8点到11点间。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第44页!经常访问的网络类型SINOMONITOR45Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013汽车预购者经常访问门户类、新闻类、视频类、搜索引擎、购物类等网站，与上网主要从事活动相印证，另外，他们对时尚类、体育类、房产类、健康类、招聘类等网站的倾向性更高。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第45页!有车预购者更为活跃SINOMONITOR46Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013随着使用社会化媒体的个数的增长，人群占比呈减少趋势；但对有车预购者来说，同时使用三种社会化媒体的比例最高，而无车预购者则此比例最低；对无车预购者来说，优势使用个数为一个，有车预购者使用社会化媒体更为活跃。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第46页!有车预购者平板访问微博突出SINOMONITOR47Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）201379.769.18.217.0预购访问微博最主要的方式依然是电脑，但手机也有不错表现；与无车预购者相比，有车预购者使用各类方式访问微博的比例均较高，尤其使用平板电脑的比例最为突出。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第47页!关注对象：亲朋+明星+专业SINOMONITOR48Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013对汽车预购者来说，同事同学/亲戚朋友依然是其最主要的关注对象；影视娱乐/明显和专业人士也拥有众多粉丝，另外企业微博也有不错表现；幽默/搞笑、休闲娱乐、美容美食、健康/健身等内容也喜闻乐见。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第48页!比较接受的网络广告类型SINOMONITOR49

Total汽车预购者%%Index图片广告43.351.2118.3视频类广告44.548.0107.9文字广告37.935.493.4游戏类广告14.615.4105.8漂浮广告12.213.2108.6交互类广告8.99.9111.8扩展类广告12.08.873.4分类广告6.68.1122.7Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013中产消费者对图片类、视频类和文字类广告的接受度更高，而汽车预购者对图片类、交互类和分类广告的倾向性更强。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第49页!电视-收看时间SINOMONITOR50平均收看电视时间(分钟)Total预购周一至周五103.90102.65周六日152.07160.76Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013汽车预购者工作日收看电视时长略低于总体人群，但周末优势明显；收看电视比例在晚间黄金时间段突出，汽车预购者高峰期后延。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第50页!电视-经常收看内容：新闻社会+影视+综艺SINOMONITOR51Base：12城市，预购汽车，N=1693Source：中国新富市场与媒体研究（H3）2013对汽车预购者来说新闻节目优势突出，其次为连续剧、电影、综艺、社会纪实、体育、娱乐报道和财经类等节目。CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第51页!SINOMONITOR平面媒体CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第52页!杂志STARCH-

TheAdsreleasingstrategyofautomobileSINOMONITOR53PositionSize#ofAllAds#ofautoAdsAutoProportionNoted(%)IndexFrontcovergatefold4pages88Ads2Ads2.3%81107Outsidefrontcoverspread63Ads37Ads58.7%78104Insidefrontcoverspread188Ads48Ads25.5%79105Insidebackcover1page152Ads6Ads3.9%69101Backcover1page302Ads16Ads5.3%75100BTOCspread1467Ads196Ads13.4%75106Adjacenttotableofcontent1page745Ads82Ads11.0%70103Adjacenttoeditor'sletters1page211Ads24Ads11.4%68101AdjacenttoMasthead1page344Ads15Ads4.4%701041st1/3innerpage1page2427Ads104Ads4.3%691062nd1/3innerpage1page938Ads40Ads4.3%661033rd1/3innerpage1page1055Ads37Ads3.5%65105Comparingwithallcategories,outsidefrontcoverandinsidefrontcoveraremostlyoccupiedbyautomobileadvertising;besides,positionsofBTOC,adjacenttotableofcontentandeditor’sletterarefollowedbyonly.Accordingtoautoadvertisingnotedrate,

Insideandoutsidefrontcover

are

betterthanBTOC+Backcover,thenispositionofadjacenttotableofcontent/Masthead/editor’sletter,insidebackcover,1st1/3innerpage.Datasource:STARCHMETRIX6,2012-9,2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第53页!杂志STARCH-

SpecialdispositionisoptionalSINOMONITOR54NetImpactActionsinclude(HaveaMoreFavorableOpinion,Remended);NetReferenceActionsinclude(VisitedWebsite,LookedforMoreInfo,Clipped/SavedtheAd);NetPurchasedActionsinclude(ConsideredPurchase,Purchased)Specialformat#ofAdsNotedReadMostNetReferenceActionsNetImpactActionsNetPurchasedActionsNotSpecialShape728Ads70%50%64%67%34%Specialpaperstock63Ads75%54%64%70%35%Specialpaperstockandgatefold20Ads77%56%67%74%41%Booklet7Ads75%53%67%68%37%Card12Ads70%48%66%66%30%Bookletdrivemoreattentionandnetreferenceaction+purchasedactions;Specialpaperstockproducedhighernotice、brandimageandWOM;Specialpaperstockandgatefoldgotnotonlyreachandcontentreading,butalsopromotedanyactiontakenconversion;However,cardhavenotachievedextraattention(thismaybecausedbysize,mostcardsaresingle).Datasource:STARCHMETRIX6,2012-9,2013CMMS汽车市场分析与沟通策略共59页，您现在浏览的是第54页!杂志STARCH-

SpecialelementsforautomobileadvertisingSINOMONITOR55Anelementofcelebritycanattractmoreattentionandcontentreading;besides,celebritycanalsogeneratebetterbrandimage,WOMandpurchasingintention.Autoadvertisingwithenvironmentconceptcanestablishbrandimageandbringpurchasingintention.However,advertisingwithpromoti