手机短视频运营研究课件

手机短视频运营研究

手机短视频运营研究1主体报告

第一章手机短视频的内涵第二章手机短视频的国外应用第三章手机短视频的国内应用第四章手机短视频用户市场分析第五章中国电信发展手机短视频的定位和战略规划第六章中国电信发展手机短视频的业务规划第七章中国电信发展手机短视频的商业模式第八章中国电信发展手机短视频的政策规避上篇基础研究下篇中国电信发展手机短视频的业务规划主体报告第五章中国电信发展手机短视频的定2

技术报告

个案部分国外日本：FOMA韩国：SKT美国：SPINTYOUTUBEMYSPACE国内中国联通优酷网3G门户访谈报告凤凰新媒体国视通讯悠视网酷6网

技术报告

个案部分国外访谈报告凤凰新媒体3

手机短视频的内涵

内容类型

运营商角度

播放载体

短视频的概念界定

手机短视频是指以手机为主要播放载体，由专业内容生产者或是UGC提供的，时间长度在30秒至5分钟，形态多样、内容广泛的视频总称。

手机短视频的内涵

内容类型运营商角度播放载体短视频的4手机短视频的特征内容短小精悍用户针对性强随意性个人化互动性短视频特征手机短视频的特征内容短用户针对性强随意性个人化互动性短视频特5手机短视频的国外应用市场现状业务内容使用界面商业模式手机短视频的国外应用市场现状6国外手机视频业务的市场现状市场规模市场特点全球3G用户已经突破3.24亿亚太地区的手机视频用户占全球分额第一日韩的手机视频业务发展最为迅速许多移动运营商都开展了手机视频业务手机视频业务在发展初期推广较难内容与业务类型丰富重视用户需要市场趋势手机视频内容日益海量化运营商将逐渐涉入内容环节视频业务将成为手机多媒体电视发展的主导市场规模持续增长国外手机视频业务的市场现状市场规模市场特点7运营商业务品牌业务描述日本NTTDoCoMoi-modei-motion视频电话、视频短片、视频邮件i-shot视频邮件i-appli各类信息FOMA高速数据通信高速视频内容下载M-stage流电影、音乐视频短片V-live流媒体视频业务可视电话实时视频通信视频会议3G手机-PC实时视频会议服务日本J-phoneMovieSha-Mail视频短片日本KDDIEzmovie流媒体视频业务Ezplus娱乐和电子商务NaviMail观看最新的电视广告韩国SKTNATE多媒体内容JuneVOD，MOD，可视电话、多媒体消息，电视等TUMedia传统电视内容的传送韩国KTFmagic@multipack信息、娱乐、游戏、电视、世界杯直播等Fimm多媒体信息韩国LGTEx-i邮件、游戏下载、信息与娱乐等Khai针对17-25岁的年轻人的多媒体业务美国SprintSprintTV在线实时收看电视节目全长度电影和电视节目的下载业务按次计费手机电影服务日韩美主要移动运营商提供的手机视频业务

运营商业务品牌业务描述日本i-modei-motion视频电8韩国KTF-DMB的手机界面设计用户购买了具有收看视频节目功能的手机，就可以通过一键直接进入移动运营商为用户提供的视频业务界面，再根据意愿选择节目。韩国KTF-DMB的手机界面设计用户购买了具有收看视频节目功9美国Sprint的手机界面设计在进入第二级的SprintTV后，非常清晰地显示8个三级菜单，包括：SprintTV、音乐与广播、体育、卡通、新闻与天气、Stylez、电影与短片、娱乐等

美国Sprint的手机界面设计在进入第二级的SprintT10商业模式盈利模式1、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目收费、按次收费、按频道收费、与其他业务捆绑收费。2、广告收入：图文广告、视频硬广、植入式广告营销推广低价出售手机终端给用户与制造商合作推出视频接收功能更丰富的手机服务费用打折促销业务捆绑商业模式盈利模式1、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目11手机短视频国内应用

发展脉络业务内容产业链结构商业模式

政策规范手机短视频国内应用发展脉络12中国手机视频产业发展脉络2006年全面发展电信：东方龙与移动的视频业务规划统一为“东方手机电视”业务，正式收费。广电：三地DMB试点积极开展；CMMB标准出台；央视推出CCTV手机电视业务。2005年市场成长期电信：联通推出基于普通手机的移动流媒体业务；移动正式开通手机电视“梦视界”。广电：全国首个数字多媒体广播(DMB)式移动多媒体在沪正式亮相。2004年市场起步期电信：联通发布增值业务品牌“视讯新干线”；移动与SMG就手机视频展开密切合作与业务探索。广电：SMG拿到第一张手机电视牌照。电信：运营商对手机视频业务的开发推广日见成效，与广电合作增强。WAP网站兴起，推出视频业务。广电：东方龙推出“第五媒体”；北京电视台获得手机电视牌照；中国国际广播电台推出“CRI手机电视”频道。2007年百家争鸣2004年前市场准备期电信：发展增值业务。广电：围绕DAB进行研究开发。中国手机视频产业发展脉络2006年全面发展电信：东方龙与移动13业务现状TEXTTEXTTEXT三大业务模式：点播、直播和下载九类业务形式：电视、音乐、MV、影视、动漫、娱乐、生活、体育、探索业务开展主要是“专区”的形式，目前提供的链接主要有CCTV手机电视、东方手机电视、第五媒体、CRI手机电视等卫视直播电影电视剧娱乐新闻音乐动漫视频下载库“第五媒体”直播轮播点播下载定制3G门户网联通移动东方龙CCTV推出优质客户端，提供直播、点播等服务业务现状TEXTTEXTTEXT三大业务模式：点播、直播和14内容现状内容形式按内容属性划分（影视、音乐、动漫等）按内容播放方式划分（点播、直播等）按内容制作来源划分（电视台、专业机构等）内容合作与各方的合作情况：传统电视台、电影制片厂、唱片公司、专业影视制作机构、草根个人与各方的合作方式：版权购买、频道合作、栏目互动内容现状内容形式按内容属性划分（影视、音乐、动漫等）内容合作15产业结构终端收入技术成本广告收入提供广告服务提供技术、设备和系统提供手机定制手机收入分成收入分成提供内容提供内容内容提供商服务提供商移动运营商用户技术支持商广告商终端厂商服务流资金流收入分成提供内容服务收入提供网络平台产业结构终端收入技术成本广告收入提供广告提供技术、设备和系统16商业模式收入模式1、计费模式：包月制、计次制、计流量制、免费制。2、广告收入：图文广告、视频置入式广告、品牌频道或广告专区营销推广1、体验营销2、整合营销3、活动营销商业模式收入模式1、计费模式：包月制、计次制、计流量制、免17政策规范——广电部门的政策监管1、对视频内容安全、许可的规定《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即“39号令”)的适用管理范围包括以手机为终端的视音频节目从事信息网络传播视听节目业务应取得许可版权问题、内容安全2、对运营资格和服务监管的规定持证主体单位、经营地域、开展业务、节目接收方式、播出平台内容、业务的要求3、对广播式手机电视的政策规定两度叫停移动电视试点，肃清市场，为自主标准铺路；DAB和CMMB标准先后出台；第三次规范的《通知》政策规范——广电部门的政策监管18政策规范——信产部门的政策监管1、移动经营准入许可证《电信业务经营许可证管理办法（信息产业部令第19号）》2、业务、服务监管《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》中明确规定了经营者的使用规定、权利义务和服务规范3、内容安全4、资费管理政策规范——信产部门的政策监管1、移动经营准入许可证19

用户市场情况分析

用户对手机视频业务特点的认知用户对开通手机视频业务的倾向研究发现：

总体样本情况——8%的用户愿意尝试手机视频业务

不同性别情况——男性比女性更青睐于手机视频不同年龄层情况——15-35岁的群体是重要目标受众调查数据支持研究发现：用户最看重手机视频业务的便携性，

其次分别为移动性、互动性和个人化调查数据支持

用户市场情况分析

用户对手机视频业务特点的认知用户对开通手20用户对开通手机视频业务的倾向城市指标（单位）是否北京人数（人）96338百分比（%）22.177.9上海人数（人）61349百分比（%）14.985.1城市北京上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）男性24.076.022919.180.9204女性20.080.020510.789.3206用户对开通手机视频业务的倾向

不同性别的用户对开通手机视频业务的倾向

用户对开通手机视频业务的倾向城市指标（单位）是否北京人数（人21城市指标（单位）个性化的私用媒体（%）便携性（%）移动性（%）互动性（%）其他（%）北京人次（人）（n=95）116736911百分比（%）11.670.537.99.511.6上海人次（人）（n=61）114425182百分比（%）18.072.141.029.53.3城市北京上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）12-19岁30.269.84320.479.65420-29岁27.972.114017.682.410230-39岁24.076.09619.480.69840-49岁20.279.8949.290.88750-59岁1.998.1526.493.64760-69岁11.188.999.190.922用户市场分析用户对使用手机视频业务的时间选择

用户对手机视频业务特点的认知

城市指标（单位）个性化的私用媒体（%）便携性（%）移动性（%22用户市场情况分析用户对各种类型节目的偏好情况用户对使用手机视频业务的时间选择研究发现：时事新闻、娱乐节目、音乐、体育、影视节目最受欢迎男性关注新闻、体育；女性喜欢娱乐、音乐调查数据支持：以北京的调查数据为例研究发现：坐车途中是用户会选择使用手机视频的重要情景

等待的时间，用户也会关注手机视频调查数据支持用户市场情况分析用户对各种类型节目的偏好情况用户对使用手机视23用户对各种类型节目的偏好情况

城市节目类型人数（人）百分比（%）北京时事新闻5759.4音乐类节目3132.3影视剧类节目2930.2天气预报2324.0娱乐类节目4546.9体育类节目3940.6生活服务类节目2222.9交通路况类节目1818.8财经类节目1414.6动漫类节目1313.5法制类节目2526.0其他77.3用户对各种类型节目的偏好情况城市节目类型人数（人）百分比（24用户对使用手机视频业务的时间选择

城市指标（单位）等人时等车时坐车时有信息需求时其他北京人次（人）（n=95）5046623413百分比（%）52.648.465.335.813.7上海人次（人）(n=61)262642197百分比（%）42.642.668.931.111.5用户对使用手机视频业务的时间选择城市指标（单位）等人时等车25手机短视频业务规划定位战略业务规划品牌规划商业模式政策规避手机短视频业务规划定位战略业务规划品牌规划商业模式政策规避26定位战略中国电信

手机短视频业务

应具备三重角色网络传输业务运营内容集成中国电信定位战略网络传输业务运营内容集成中国电信27品牌规划

方案一：E览视界与“一览世界”谐音，传达“一览众山小”的大气“览”和“视”都体现了手机视频的消费方式——“看”附属品牌：“E览直通车”、“E览点映场”“E览主题园”等

方案二：信—U视界包含“中国电信”的标志性“信”字，“U”代表手机视频业务的目标用户——年轻一代附属品牌：如“UU直通车”、“UU点映场”“UU主题园”等方案三：特乐看与中国电信的英文简称“telecom”谐音附属品牌：特乐直播、特乐点播等品牌规划方案一：E览视界方案二：信—U视界方案三28“E览视界”的品牌内涵技术内涵服务内涵性格内涵气质内涵最稳定的网络，最快捷的速度，最清晰的视音效果，给用户最舒适的体验。用心沟通，真诚服务，一切为用户着想。

时尚不花哨、科技不脱离生活、轻松不肤浅、新锐不怪异，充满蓬勃的朝气。知性、高贵。更高的教育背景，更强的经济实力，中高端的中国电信用户。

“E览视界”的品牌内涵技术内涵服务内涵性格内涵气质内涵29手机短视频业务规划使用界面设计方案一：传统界面；方案二：门户界面；方案三：用户分类界面核心业务规划视频点播；原创天地；数据资讯服务手机短视频业务规划使用界面设计方案一：传统界面；方案二：门户30使用界面设计——传统界面设计理念方便用户发现业务；用户操作简单快捷编排架构首页——版块页面——栏目页面——内容页面设计方案界面内容：（1）推荐区（2）热点区（3）分类版块区（4）机构专区（5）功能区，有业务显示、检索功能、链接功能等发展建议传统界面的设计适合在手机短视频业务起步期推出；传统界面能满足用户对业务的易用性和清晰度的需求。使用界面设计——传统界面设计理念方便用户发现业务；用户操作简31使用界面设计——传统界面使用首页U视界【排行|最新|原创部落】内容1内容2【热点】免费视频专区本周精华集锦内容1图片1

图片2【新闻|娱乐】内容1【体育|游戏】内容1【影视|搞笑】内容1【MV|动漫】内容1【生活资讯】内容1-土豆原创视频专区--CCTV视频专区--东方龙视频专区-热搜：关键词返回首页传统界面使用首页示意图

版块首页版块Banner栏目1Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目2Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目3Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目4Banner栏目5Banner返回首页传统界面板块页面示意图

使用界面设计——传统界面使用首页U视界【排行|最新|原创部落32使用界面设计——门户界面设计理念符合用户使用习惯；参考互联网门户的组织规则简化内容的展现层次；采用数字键导航，方便用户使用编排架构版块——栏目——内容设计方案界面内容：文字滚动区，广告区，内容链接区，版块展示区，功能链接区，搜索区等发展建议用户注册、用户互动、形式活泼、交叉链接使用界面设计——门户界面设计理念符合用户使用习惯；参考互联网33使用界面设计——门户界面初始面板块页面业务页面栏目页面使用界面设计——门户界面初始面板块页面业务页面栏目页面34使用界面设计——用户分类界面设计理念参考“人以群分”的规则，秉承“以人为本”的原则编排架构部落——栏目——内容设计方案形象人物区、字幕介绍区、热点推荐区、功能链接区发展建议需要等待成熟时机发布，可以考虑作为客户端的设计；配合组织社区部落活动使用界面设计——用户分类界面设计理念参考“人以群分”的规则，35使用界面设计——用户分类界面初始页板块页面使用界面设计——用户分类界面初始页板块页面36业务规划结合中国电信的实际情况与其他运营商已经出现的业务类型，可以将规划中的中国电信手机短视频业务划分为核心业务视频点播、用户互动、数据资讯服务附属业务业务规划37国内外各品牌手机视频业务类型国家业务或运营商品牌手机视频业务类型日本FOMA视频点播、卡拉OK、移动电视（直播）、移动视频播放器、远程医院、远程教育/视频购物、先进汽车导航等韩国NATE点播演艺界消息、电影、音乐、漫画等、NATE社区论坛、生活信息、电子图书、NATE练歌房、游戏厅、无线购物、彩票预售票销售、多种有线、无线金融服务、提供证券信息、保险、货款申请及房地产、银行业务信息等JuneVOD服务、音乐电视、移动电影、动画、体育、成人、游戏、实时电视播出、大容量数据内容、手机装饰交友等TUMedia直播电视节目、电台广播；集成短视频内容频道、电台广播美国Sprint按次计费手机电影点播服务、在线实时收看电视节目、全长度电影和电视节目的下载中国视讯新干线点播、下载音乐、MV、影视、生活等内容；直播电视国内外各品牌手机视频业务类型国家业务或运营商品牌手机视频业务38业务设计业务地位业务名称业务介绍建议品牌名称核心业务视频点播通过手机终端从运营商提供的视频内容中点播观看符合个人需求的传统视频内容，如电视剧、电影、MV等。UU赏视点原创天地为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等服务。UU客世代数据资讯服务将各种信息资讯制作成短视频形式，集合成可供用户点击察看的界面，使手机成为用户可随身携带的视频信息平台终端。U通天下附属业务随身卡拉OK、视频手机屏保、个人短视频储存库、社区等其他手机短视频业务业务设计业务业务名称业务介绍建议品牌名称核心视频点播通过手机39视频点播——UU赏视点业务定位：中国电信手机短视频的基础类业务1、与国内外的手机视频业务进行对比后，发现视频点播业务和电视直播是所有品牌手机短视频业务共有的基本功能；2、与电视直播相比，视频点播是更为适合短视频的业务形态。业务特色：以娱乐和搞笑类内容为主，形式短小1、以娱乐和搞笑类视频为主要内容2、针对手机短视频主流用户设立丰富的内容品类3、视频形式较为短小业务设置依据1、视频点播业务国内外均有模式成熟的普遍先例2、娱乐和搞笑类视频具有市场发展潜力，深受用户喜爱3、用户更青睐形式短小的手机短视频视频点播——UU赏视点40UU赏视点业务设计UU娱乐狗仔UU新闻快线UU音乐幻彩UU影视天下UU体育乐园UU动漫一族UU佳人有约娱乐狗仔新闻快线音乐幻彩影视天下体育乐园动漫一族佳人有约UU赏视点UU赏视点二级业务类型

UU赏视点业务设计UU赏视点UU赏视点二级业务类型41UU赏视点业务设计UU新闻快线UU新闻快线将汇集当日的重要新闻事件，为用户提供一个获取新闻信息的渠道。主要业务形式有：1）新品上线2）今日资讯3）时事快报4）娱乐传递5）体坛资讯6）财经动态

UU新闻快线热点推荐新品上线今日资讯时事快报娱乐传递体坛资讯财经动态下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU新闻快线42UU赏视点业务设计UU音乐幻彩向用户提供能够欣赏的完整的纯音乐类内容或者纯音频歌曲类内容的音频服务，成为音乐的无线发布平台主要业务形式1）新品上线2）排行榜3）唱片专区4）热门流行5）影视金曲6）怀旧经典7）海外来风8）音乐现场9）歌迷沙龙小区短信

UU音乐幻彩新品上线排行榜唱片专区热门流行影视金曲怀旧经典海外来风音乐现场歌迷沙龙下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU音乐幻彩小区短信UU音乐幻彩43UU赏视点业务设计UU影视天下提供经典电视剧或电影片段的精彩剪辑，成为手机上的电影院或电视剧场。主要业务形式：1）新品上线2）精品电影3）电视剧场4）影视评论5）经典回放6）五花八门7）新片预告小区短信

UU影视天下新品上线精品电影电视剧场影视评论经典回放五花八门新片预告下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU影视天下小区短信44UU赏视点业务设计传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视剧片花影视制作机构：电影短片、电影预告片、电影花絮唱片公司：MV、演唱会片段、艺人访谈

视频网站：动漫、游戏、影视等内容

专业手机视频制作机构：手机搞笑短视频、手机系列剧

内容来源UU赏视点业务设计传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视45UU赏视点业务设计1234内容收入分成版权购买与合作内容置换建立专门版块内容合作方式UU赏视点业务设计1234内容收入分成版权购买与合作内容置换46合作方式1.内容收入分成目前国内手机视频由持有牌照的内容提供商担任内容审核方:上海文广、央视和CRI等三家机构。国内现状显示:CP在分成中所占比例较高；而移动运营商与内容审核方的分成比例大致接近。针对某一条内容，目前国内移动运营商、CP、持有牌照的内容审核方对其所获收入分成的具体比例大致如下：中国联通：自身提成20%以上；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成20%以上；CP最后提成40-50%；中国移动：自身提成10-20%；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成10-15%；CP获得50-60%。合作方式1.内容收入分成47合作方式2.版权购买与合作两种操作方式：通过版权购买的形式获得来自传统电视台和影视唱片机构的节目。需要较为雄厚的资金支持。另一种由内容提供商自己保证所提供内容的版权，而移动运营商不直接负责解决内容的版权问题。例如：中国联通的手机视频业务中，只有音乐类内容采取的是直接与唱片公司签订协议购买版权的版权获得方式，其它内容类型的版权问题都由内容提供方自行保证解决。此种方式可以将版权风险转移给内容提供方。合作方式2.版权购买与合作48UU赏视点业务设计3.内容置换与传统电视台、电台以内容置换的形式交换内容。具体的形式有：以内容换内容；以技术换内容。4.建立专门板块通过与其他媒体或组织合作建立专门板块来获取节目内容。与版权购买不同的是，前者主要是单个节目的购买，购买来的内容分门别类地归入中国电信的各个视频业务和板块。而建立专门板块则是整个板块都呈现内容合作方的全部内容。UU赏视点业务设计3.内容置换49UU赏视点业务设计UU赏视点业务发展计划1、前期抢先推出2、后期大力推广UU赏视点业务设计UU赏视点业务发展计划50原创天地——UU客世代业务定位：中国电信手机短视频的品牌性业务1、为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等用户互动服务2、为手机视频用户建立原创短视频上传和分享的一个平台，与其他运营商的手机视频业务形成品牌差异化。业务特色：突出用户原创和分享，展现手机媒体的便携性与互动性1、以用户原创与视频分享为理念2、为用户搭建上传、分享原创短视频的平台3、与手机终端的便携性与互动性相结合设置依据1、用户互动类业务国内外已有部分先例2、已开展的国内外用户互动业务尚未出现强势品牌，具有较大发展潜力3、视频分享网站用户互动业务可供借鉴4、用户较为注重手机视频的互动性原创天地——UU客世代业务定位：中国电信手机短视频的品牌性业51原创天地——UU客世代UU客世代子业务类型UU传客——原创视频的上传下载UU泊客——个人手机播客UU拍客——视频互动交友UU圈客——视频社区与圈子UU擂客——视频征集大赛UU客世代UU传客UU泊客UU拍客UU圈客UU擂客原创天地——UU客世代UU客世代子业务类型UU客世代52业务组合编排‘与用户个人合作

——两种上传方式：直接用手机上传用互联网代上传与电视台栏目互动；与其他媒体合作：原创视频短片的征集与擂台赛签订免责声明版权默认许可合作方式版权管理内容来源用户个人原创视频网站专业手机视频制作室业务组合编排‘与用户个人合作合作方式版权管理内容来源53原创天地——UU客世代业务发展计划1、作为特色业务前期推出建立中国电信在原创手机短视频上传分享方面的主导地位和品牌特性配合大量的宣传攻势，突显该业务的特点，建立中国电信手机短视频业务的品牌形象。2、重点推广该业务能很好地体现中国电信手机短视频业务的品牌价值和内涵，同时亦能很好地吸引手机视频的主要用户群——追赶潮流的年轻人群；因此，采取多种营销手段重点推广，是中国电信手机短视频业务发展的重要战略之一。原创天地——UU客世代业务发展计划54数据资讯服务——U通天下

业务定位：中国电信手机短视频业务的重要盈利点1、从用户需求方面，获得随时随地的资讯服务是用户的基本需求之一2、从广告收入方面，成为各行各业投放软性广告和信息宣传片的良好平台业务特色：全面、专业、互动性强、突显地域特色1、资讯内容广泛而专业2、子业务形态丰富，互动性强3、资讯的地域特色显著设置依据：1、数据资讯类业务国内外已有部分先例，国内潜力较大2、数据资讯业务能够带来较大盈利3、用户较为注重使用手机视频获取即时资讯4、中国电信具有“号码百事通”业务等数据资讯的先天优势5、有线数字电视信息查询服务的板块结构和运作方式可以提供借鉴数据资讯服务——U通天下业务定位：中国电信手机短视频业务的55数据资讯服务——U通天下U通天下子业务设计视频气象视频交通视频美食视频购物视频教育视频医疗视频财经视频旅游多媒体导航系统视频游戏视频政务视频生活服务视频电子资料馆视频行业信息服务数据资讯服务——U通天下U通天下子业务设计视频气象视频旅游56数据资讯服务——U通天下业务发展计划1、作为针对大众的服务性业务推出中国电信U通天下业务主要是提供一些生活资讯和基本信息，具有较强的大众性和服务性2、推广时注意突显业务的实用性对于U通天下业务，中国电信在推广时应当注意突显其实用性，只需要刺激用户对资讯和便利生活的基本需求数据资讯服务——U通天下业务发展计划57商业模式手机短视频管理机构的运营机制手机短视频管理机构的主要职责收视费收入广告收入分账收入业务品牌推广促销推广终端推广二、手机短视频管理机构的主要职责一、手机短视频管理机构的运营机制运营模式运营模式盈利模式营销推广策略商业模式二、手机短视频管理机构的主要职责运营模式盈利模式营销58运营模式——建立运营主体公司制优势——对业务的决定权和控制权较高，能够更好更快地做出决策，对业务进行更为有效的管理；缺点——初期投入较大，较高的成本导致了业务的市场压力和资金风险；实例：中国联通“联通新时讯”项目制优势——投入较小，可以通过合作降低风险和成本，分散市场压力；劣势——由于该机构隶属于中国电信总公司，对业务经营的反馈周期较长，管理业务的自由度较低，灵活性较差中国电信手机短视频运营主体应采用公司制运营模式——建立运营主体公司制项目制中国电信手机短视频运营主59运营模式——如何成立运营主体资本人才中国电信在成立手机短视频运营主体时，可以选择：成立全资子公司成立控股的合资公司全资子公司的优势在于便于控制管理，集团对其控制力相对控股合资公司来说较强；而控股合资公司的优势在于降低初期成本和投入。对于中国电信而言，成立全资子公司方式更为适合。组建一个拥有丰富的市场及技术经验，分工明确、高效率、高素质的专业团队；人才可以来自中国电信内部具有运营“互联星空”宽带视频业务经验的骨干精英，也可以采用外聘形式运营模式——如何成立运营主体资本人才中国电信在成立手机短视频60运营模式——管理机构的组织结构运营模式——管理机构的组织结构61盈利模式

收视费收入基本收视费包月（按节目、按流量）：用户每月缴纳一定的固定费用，就可以在当月无限制地通过手机下载、收看短视频。拓展业务单项计费计次制：按照用户点播收看短视频的次数来计费。计流量制：按照用户点播收看短视频的流量来计费。计时间制：按照用户收看短视频的时间长度来计费。广告收入广告费收入品牌活动收入分账收入与其它增值业务打包推广后从其它业务部门获取的内部收入盈利模式收视费收入基本收视费包月（按节目、按流量）：用户每62盈利模式——广告运营

很多单一业务不具备单独销售的实力，必须通过打包进行销售便于捆绑推广核心业务，避免出现某些核心业务尝试用户较少的情形利于制定综合促销策略，并可根据策略灵活调整打包业务的内容和价格基本收视费来自于对国内有线数字电视收费方式的借鉴采取收取“基本收视费”的收费方式，其原因有：盈利模式——广告运营很多单一业务不具备单独销售的实力，便于63盈利模式——广告运营参照目前手机广告的模式：运营商与专业广告代理公司合作，由运营商指定广告公司独家代理手机广告，双方建立全面合作伙伴关系依托运营商负责业务运营的子公司全权负责广告业务由运营商发布广告广告主直接或通过代理向中国电信购买广告发布的渠道，如中国移动“企信通”由SP的互动平台发布广告由投入广告的企业与SP一起向中国电信申请审批，获批后，广告由SP在其互动平台发布，但需要随时监控。由终端生产商发布广告广告商与手机厂商合作，在手机里预先放置一些附带信息，然后再与手机厂商分成。广告代理模式

广告发布模式

广告发布模式

盈利模式——广告运营参照目前手机广告的模式：由运营商发布广64广告实现形式常规类广告植入类广告

营销类广告

隐性广告软性广告广告征集大赛品牌专区看广告免收视费冠名赞助特约播映全程角标画中画广告画外音广告片尾字幕鸣谢插播广告VOD缓冲广告社区广告广告实现形式常规类广告植入类广告营销类冠名赞助65手机短视频广告形式——常规类广告

常规类广告冠名赞助冠名赞助某一频道、栏目、活动等特约播映广告主对特定热门视频的推荐播出全程角标视频画面中出现品牌的角标画中画广告视频播放过程中，根据视频内容加入相关广告信息，以画中画形式呈现画外音广告不与视频内容冲突的前提下，通过画外音的形式播放音频广告片尾字幕鸣谢视频结束后的字幕中出现对品牌的鸣谢插播广告在节目播放前、后、中间插播广告VOD缓冲广告观众点播视频下载的过程会有时间上的延迟，可以LOADING时间插播广告画面社区广告在社区或是圈子中设置广告手机短视频广告形式——常规类广告常规类冠名赞助冠名赞助某一66手机短视频广告形式——植入类、营销类

植入类广告隐性广告在影视剧中看似无意的出现广告商品，起到潜移默化的效果软性广告以专题栏目（如时装、购物、汽车等）的形式或以资讯（商店促销信息等）、新闻的形式出现的广告营销类广告广告换内容用户收看广告达到一定量，就可以免费观看一定量的内容品牌专区为品牌设立专门的频道或板块，发布信息或是开展特别活动手机短视频广告形式——植入类、营销类植入类隐性广告在影视剧67营销推广策略建立业务品牌体系及CI系统以公关、活动方式：与电视台共同打造选秀节目，提高自身知名度向不同用户征集作品，提高用户参与度配合频道需要，开展视频活动发展社区、圈子定制手机：捆绑业务，利用终端渠道销售客户端下载：培养用户使用习惯业务品牌推广

促销推广

终端推广

采取计点（积分）采用打包组合方式采用品牌合作方式采用社区圈子制营销推广策略建立业务品牌体系及CI系统定制手机：业务品牌推广68政策规避内容来源的版权问题内容输出的版权问题手机视频的监管归属问题手机视频的内容监管被广电所掌控，而网络和实际运营的监管则还处在一个悬而未决的状态中。广电的手机电视牌照问题版权问题广电部门的监管问题政策规避版权问题广电部门的监管问题69政策规避——版权问题相关背景1、有关视频版权的政策法规《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》《信息网络传播权保护条例》2、视频版权难以判定来自内容提供商的视频版权难以判定来自个人上传的视频版权难以判定经验参考1、视频网站的版权说明CCTV5.BIZ有关视频版权的声明凤凰网的免责条款2、与其他内容提供商的视频版权协议中国联通与SP的视频版权协议中国联通与CP和用户的视频版权协议对策与CP/SP签订视频版权的免责协与用户签订视频版权的免责条款内容来源的版权问题

政策规避——版权问题相关背景经验参考对策内容来源的版权问题70政策规避——版权问题1.自有资源的版权保护

——当今世界的盗版与侵权行为泛滥；

——中国电信要保护自有的视频资源版权

2.对自有平台上的视频进行内容输出对策内容输出的版权问题相关背景开展反盗版工作：从技术、规范、审查机构三方面入手；版权默认许可：对上传视频的用户签订版权默认许可的协定。该协定可包含在用户注册用户名前必须首先同意接受的服务条款中悠视网（UUSEE）的版权保护条款各地运营商对征集来的作品关于版权所有的声明经验参考政策规避——版权问题1.自有资源的版权保护

——当今世界的盗71政策规避——牌照问题广电总局39号令明确对手机电视业务实施许可制度电信运营商难获广电的牌照中移动与中联通用流媒体技术实现手机电视中移动与中联通与具有手机电视牌照的内容提供商合作利用蜂窝移动通信网络提供“短”视频服务与具有广电许可证的内容提供商合作经验参考对策相关背景广电的手机电视牌照问题政策规避——牌照问题广电总局39号令明确对手机电视业务实施许72ThankYou!ThankYou!73手机短视频运营研究

手机短视频运营研究74主体报告

第一章手机短视频的内涵第二章手机短视频的国外应用第三章手机短视频的国内应用第四章手机短视频用户市场分析第五章中国电信发展手机短视频的定位和战略规划第六章中国电信发展手机短视频的业务规划第七章中国电信发展手机短视频的商业模式第八章中国电信发展手机短视频的政策规避上篇基础研究下篇中国电信发展手机短视频的业务规划主体报告第五章中国电信发展手机短视频的定75

技术报告

个案部分国外日本：FOMA韩国：SKT美国：SPINTYOUTUBEMYSPACE国内中国联通优酷网3G门户访谈报告凤凰新媒体国视通讯悠视网酷6网

技术报告

个案部分国外访谈报告凤凰新媒体76

手机短视频的内涵

内容类型

运营商角度

播放载体

短视频的概念界定

手机短视频是指以手机为主要播放载体，由专业内容生产者或是UGC提供的，时间长度在30秒至5分钟，形态多样、内容广泛的视频总称。

手机短视频的内涵

内容类型运营商角度播放载体短视频的77手机短视频的特征内容短小精悍用户针对性强随意性个人化互动性短视频特征手机短视频的特征内容短用户针对性强随意性个人化互动性短视频特78手机短视频的国外应用市场现状业务内容使用界面商业模式手机短视频的国外应用市场现状79国外手机视频业务的市场现状市场规模市场特点全球3G用户已经突破3.24亿亚太地区的手机视频用户占全球分额第一日韩的手机视频业务发展最为迅速许多移动运营商都开展了手机视频业务手机视频业务在发展初期推广较难内容与业务类型丰富重视用户需要市场趋势手机视频内容日益海量化运营商将逐渐涉入内容环节视频业务将成为手机多媒体电视发展的主导市场规模持续增长国外手机视频业务的市场现状市场规模市场特点80运营商业务品牌业务描述日本NTTDoCoMoi-modei-motion视频电话、视频短片、视频邮件i-shot视频邮件i-appli各类信息FOMA高速数据通信高速视频内容下载M-stage流电影、音乐视频短片V-live流媒体视频业务可视电话实时视频通信视频会议3G手机-PC实时视频会议服务日本J-phoneMovieSha-Mail视频短片日本KDDIEzmovie流媒体视频业务Ezplus娱乐和电子商务NaviMail观看最新的电视广告韩国SKTNATE多媒体内容JuneVOD，MOD，可视电话、多媒体消息，电视等TUMedia传统电视内容的传送韩国KTFmagic@multipack信息、娱乐、游戏、电视、世界杯直播等Fimm多媒体信息韩国LGTEx-i邮件、游戏下载、信息与娱乐等Khai针对17-25岁的年轻人的多媒体业务美国SprintSprintTV在线实时收看电视节目全长度电影和电视节目的下载业务按次计费手机电影服务日韩美主要移动运营商提供的手机视频业务

运营商业务品牌业务描述日本i-modei-motion视频电81韩国KTF-DMB的手机界面设计用户购买了具有收看视频节目功能的手机，就可以通过一键直接进入移动运营商为用户提供的视频业务界面，再根据意愿选择节目。韩国KTF-DMB的手机界面设计用户购买了具有收看视频节目功82美国Sprint的手机界面设计在进入第二级的SprintTV后，非常清晰地显示8个三级菜单，包括：SprintTV、音乐与广播、体育、卡通、新闻与天气、Stylez、电影与短片、娱乐等

美国Sprint的手机界面设计在进入第二级的SprintT83商业模式盈利模式1、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目收费、按次收费、按频道收费、与其他业务捆绑收费。2、广告收入：图文广告、视频硬广、植入式广告营销推广低价出售手机终端给用户与制造商合作推出视频接收功能更丰富的手机服务费用打折促销业务捆绑商业模式盈利模式1、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目84手机短视频国内应用

发展脉络业务内容产业链结构商业模式

政策规范手机短视频国内应用发展脉络85中国手机视频产业发展脉络2006年全面发展电信：东方龙与移动的视频业务规划统一为“东方手机电视”业务，正式收费。广电：三地DMB试点积极开展；CMMB标准出台；央视推出CCTV手机电视业务。2005年市场成长期电信：联通推出基于普通手机的移动流媒体业务；移动正式开通手机电视“梦视界”。广电：全国首个数字多媒体广播(DMB)式移动多媒体在沪正式亮相。2004年市场起步期电信：联通发布增值业务品牌“视讯新干线”；移动与SMG就手机视频展开密切合作与业务探索。广电：SMG拿到第一张手机电视牌照。电信：运营商对手机视频业务的开发推广日见成效，与广电合作增强。WAP网站兴起，推出视频业务。广电：东方龙推出“第五媒体”；北京电视台获得手机电视牌照；中国国际广播电台推出“CRI手机电视”频道。2007年百家争鸣2004年前市场准备期电信：发展增值业务。广电：围绕DAB进行研究开发。中国手机视频产业发展脉络2006年全面发展电信：东方龙与移动86业务现状TEXTTEXTTEXT三大业务模式：点播、直播和下载九类业务形式：电视、音乐、MV、影视、动漫、娱乐、生活、体育、探索业务开展主要是“专区”的形式，目前提供的链接主要有CCTV手机电视、东方手机电视、第五媒体、CRI手机电视等卫视直播电影电视剧娱乐新闻音乐动漫视频下载库“第五媒体”直播轮播点播下载定制3G门户网联通移动东方龙CCTV推出优质客户端，提供直播、点播等服务业务现状TEXTTEXTTEXT三大业务模式：点播、直播和87内容现状内容形式按内容属性划分（影视、音乐、动漫等）按内容播放方式划分（点播、直播等）按内容制作来源划分（电视台、专业机构等）内容合作与各方的合作情况：传统电视台、电影制片厂、唱片公司、专业影视制作机构、草根个人与各方的合作方式：版权购买、频道合作、栏目互动内容现状内容形式按内容属性划分（影视、音乐、动漫等）内容合作88产业结构终端收入技术成本广告收入提供广告服务提供技术、设备和系统提供手机定制手机收入分成收入分成提供内容提供内容内容提供商服务提供商移动运营商用户技术支持商广告商终端厂商服务流资金流收入分成提供内容服务收入提供网络平台产业结构终端收入技术成本广告收入提供广告提供技术、设备和系统89商业模式收入模式1、计费模式：包月制、计次制、计流量制、免费制。2、广告收入：图文广告、视频置入式广告、品牌频道或广告专区营销推广1、体验营销2、整合营销3、活动营销商业模式收入模式1、计费模式：包月制、计次制、计流量制、免90政策规范——广电部门的政策监管1、对视频内容安全、许可的规定《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即“39号令”)的适用管理范围包括以手机为终端的视音频节目从事信息网络传播视听节目业务应取得许可版权问题、内容安全2、对运营资格和服务监管的规定持证主体单位、经营地域、开展业务、节目接收方式、播出平台内容、业务的要求3、对广播式手机电视的政策规定两度叫停移动电视试点，肃清市场，为自主标准铺路；DAB和CMMB标准先后出台；第三次规范的《通知》政策规范——广电部门的政策监管91政策规范——信产部门的政策监管1、移动经营准入许可证《电信业务经营许可证管理办法（信息产业部令第19号）》2、业务、服务监管《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》中明确规定了经营者的使用规定、权利义务和服务规范3、内容安全4、资费管理政策规范——信产部门的政策监管1、移动经营准入许可证92

用户市场情况分析

用户对手机视频业务特点的认知用户对开通手机视频业务的倾向研究发现：

总体样本情况——8%的用户愿意尝试手机视频业务

不同性别情况——男性比女性更青睐于手机视频不同年龄层情况——15-35岁的群体是重要目标受众调查数据支持研究发现：用户最看重手机视频业务的便携性，

其次分别为移动性、互动性和个人化调查数据支持

用户市场情况分析

用户对手机视频业务特点的认知用户对开通手93用户对开通手机视频业务的倾向城市指标（单位）是否北京人数（人）96338百分比（%）22.177.9上海人数（人）61349百分比（%）14.985.1城市北京上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）男性24.076.022919.180.9204女性20.080.020510.789.3206用户对开通手机视频业务的倾向

不同性别的用户对开通手机视频业务的倾向

用户对开通手机视频业务的倾向城市指标（单位）是否北京人数（人94城市指标（单位）个性化的私用媒体（%）便携性（%）移动性（%）互动性（%）其他（%）北京人次（人）（n=95）116736911百分比（%）11.670.537.99.511.6上海人次（人）（n=61）114425182百分比（%）18.072.141.029.53.3城市北京上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）12-19岁30.269.84320.479.65420-29岁27.972.114017.682.410230-39岁24.076.09619.480.69840-49岁20.279.8949.290.88750-59岁1.998.1526.493.64760-69岁11.188.999.190.922用户市场分析用户对使用手机视频业务的时间选择

用户对手机视频业务特点的认知

城市指标（单位）个性化的私用媒体（%）便携性（%）移动性（%95用户市场情况分析用户对各种类型节目的偏好情况用户对使用手机视频业务的时间选择研究发现：时事新闻、娱乐节目、音乐、体育、影视节目最受欢迎男性关注新闻、体育；女性喜欢娱乐、音乐调查数据支持：以北京的调查数据为例研究发现：坐车途中是用户会选择使用手机视频的重要情景

等待的时间，用户也会关注手机视频调查数据支持用户市场情况分析用户对各种类型节目的偏好情况用户对使用手机视96用户对各种类型节目的偏好情况

城市节目类型人数（人）百分比（%）北京时事新闻5759.4音乐类节目3132.3影视剧类节目2930.2天气预报2324.0娱乐类节目4546.9体育类节目3940.6生活服务类节目2222.9交通路况类节目1818.8财经类节目1414.6动漫类节目1313.5法制类节目2526.0其他77.3用户对各种类型节目的偏好情况城市节目类型人数（人）百分比（97用户对使用手机视频业务的时间选择

城市指标（单位）等人时等车时坐车时有信息需求时其他北京人次（人）（n=95）5046623413百分比（%）52.648.465.335.813.7上海人次（人）(n=61)262642197百分比（%）42.642.668.931.111.5用户对使用手机视频业务的时间选择城市指标（单位）等人时等车98手机短视频业务规划定位战略业务规划品牌规划商业模式政策规避手机短视频业务规划定位战略业务规划品牌规划商业模式政策规避99定位战略中国电信

手机短视频业务

应具备三重角色网络传输业务运营内容集成中国电信定位战略网络传输业务运营内容集成中国电信100品牌规划

方案一：E览视界与“一览世界”谐音，传达“一览众山小”的大气“览”和“视”都体现了手机视频的消费方式——“看”附属品牌：“E览直通车”、“E览点映场”“E览主题园”等

方案二：信—U视界包含“中国电信”的标志性“信”字，“U”代表手机视频业务的目标用户——年轻一代附属品牌：如“UU直通车”、“UU点映场”“UU主题园”等方案三：特乐看与中国电信的英文简称“telecom”谐音附属品牌：特乐直播、特乐点播等品牌规划方案一：E览视界方案二：信—U视界方案三101“E览视界”的品牌内涵技术内涵服务内涵性格内涵气质内涵最稳定的网络，最快捷的速度，最清晰的视音效果，给用户最舒适的体验。用心沟通，真诚服务，一切为用户着想。

时尚不花哨、科技不脱离生活、轻松不肤浅、新锐不怪异，充满蓬勃的朝气。知性、高贵。更高的教育背景，更强的经济实力，中高端的中国电信用户。

“E览视界”的品牌内涵技术内涵服务内涵性格内涵气质内涵102手机短视频业务规划使用界面设计方案一：传统界面；方案二：门户界面；方案三：用户分类界面核心业务规划视频点播；原创天地；数据资讯服务手机短视频业务规划使用界面设计方案一：传统界面；方案二：门户103使用界面设计——传统界面设计理念方便用户发现业务；用户操作简单快捷编排架构首页——版块页面——栏目页面——内容页面设计方案界面内容：（1）推荐区（2）热点区（3）分类版块区（4）机构专区（5）功能区，有业务显示、检索功能、链接功能等发展建议传统界面的设计适合在手机短视频业务起步期推出；传统界面能满足用户对业务的易用性和清晰度的需求。使用界面设计——传统界面设计理念方便用户发现业务；用户操作简104使用界面设计——传统界面使用首页U视界【排行|最新|原创部落】内容1内容2【热点】免费视频专区本周精华集锦内容1图片1

图片2【新闻|娱乐】内容1【体育|游戏】内容1【影视|搞笑】内容1【MV|动漫】内容1【生活资讯】内容1-土豆原创视频专区--CCTV视频专区--东方龙视频专区-热搜：关键词返回首页传统界面使用首页示意图

版块首页版块Banner栏目1Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目2Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目3Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目4Banner栏目5Banner返回首页传统界面板块页面示意图

使用界面设计——传统界面使用首页U视界【排行|最新|原创部落105使用界面设计——门户界面设计理念符合用户使用习惯；参考互联网门户的组织规则简化内容的展现层次；采用数字键导航，方便用户使用编排架构版块——栏目——内容设计方案界面内容：文字滚动区，广告区，内容链接区，版块展示区，功能链接区，搜索区等发展建议用户注册、用户互动、形式活泼、交叉链接使用界面设计——门户界面设计理念符合用户使用习惯；参考互联网106使用界面设计——门户界面初始面板块页面业务页面栏目页面使用界面设计——门户界面初始面板块页面业务页面栏目页面107使用界面设计——用户分类界面设计理念参考“人以群分”的规则，秉承“以人为本”的原则编排架构部落——栏目——内容设计方案形象人物区、字幕介绍区、热点推荐区、功能链接区发展建议需要等待成熟时机发布，可以考虑作为客户端的设计；配合组织社区部落活动使用界面设计——用户分类界面设计理念参考“人以群分”的规则，108使用界面设计——用户分类界面初始页板块页面使用界面设计——用户分类界面初始页板块页面109业务规划结合中国电信的实际情况与其他运营商已经出现的业务类型，可以将规划中的中国电信手机短视频业务划分为核心业务视频点播、用户互动、数据资讯服务附属业务业务规划110国内外各品牌手机视频业务类型国家业务或运营商品牌手机视频业务类型日本FOMA视频点播、卡拉OK、移动电视（直播）、移动视频播放器、远程医院、远程教育/视频购物、先进汽车导航等韩国NATE点播演艺界消息、电影、音乐、漫画等、NATE社区论坛、生活信息、电子图书、NATE练歌房、游戏厅、无线购物、彩票预售票销售、多种有线、无线金融服务、提供证券信息、保险、货款申请及房地产、银行业务信息等JuneVOD服务、音乐电视、移动电影、动画、体育、成人、游戏、实时电视播出、大容量数据内容、手机装饰交友等TUMedia直播电视节目、电台广播；集成短视频内容频道、电台广播美国Sprint按次计费手机电影点播服务、在线实时收看电视节目、全长度电影和电视节目的下载中国视讯新干线点播、下载音乐、MV、影视、生活等内容；直播电视国内外各品牌手机视频业务类型国家业务或运营商品牌手机视频业务111业务设计业务地位业务名称业务介绍建议品牌名称核心业务视频点播通过手机终端从运营商提供的视频内容中点播观看符合个人需求的传统视频内容，如电视剧、电影、MV等。UU赏视点原创天地为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等服务。UU客世代数据资讯服务将各种信息资讯制作成短视频形式，集合成可供用户点击察看的界面，使手机成为用户可随身携带的视频信息平台终端。U通天下附属业务随身卡拉OK、视频手机屏保、个人短视频储存库、社区等其他手机短视频业务业务设计业务业务名称业务介绍建议品牌名称核心视频点播通过手机112视频点播——UU赏视点业务定位：中国电信手机短视频的基础类业务1、与国内外的手机视频业务进行对比后，发现视频点播业务和电视直播是所有品牌手机短视频业务共有的基本功能；2、与电视直播相比，视频点播是更为适合短视频的业务形态。业务特色：以娱乐和搞笑类内容为主，形式短小1、以娱乐和搞笑类视频为主要内容2、针对手机短视频主流用户设立丰富的内容品类3、视频形式较为短小业务设置依据1、视频点播业务国内外均有模式成熟的普遍先例2、娱乐和搞笑类视频具有市场发展潜力，深受用户喜爱3、用户更青睐形式短小的手机短视频视频点播——UU赏视点113UU赏视点业务设计UU娱乐狗仔UU新闻快线UU音乐幻彩UU影视天下UU体育乐园UU动漫一族UU佳人有约娱乐狗仔新闻快线音乐幻彩影视天下体育乐园动漫一族佳人有约UU赏视点UU赏视点二级业务类型

UU赏视点业务设计UU赏视点UU赏视点二级业务类型114UU赏视点业务设计UU新闻快线UU新闻快线将汇集当日的重要新闻事件，为用户提供一个获取新闻信息的渠道。主要业务形式有：1）新品上线2）今日资讯3）时事快报4）娱乐传递5）体坛资讯6）财经动态

UU新闻快线热点推荐新品上线今日资讯时事快报娱乐传递体坛资讯财经动态下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU新闻快线115UU赏视点业务设计UU音乐幻彩向用户提供能够欣赏的完整的纯音乐类内容或者纯音频歌曲类内容的音频服务，成为音乐的无线发布平台主要业务形式1）新品上线2）排行榜3）唱片专区4）热门流行5）影视金曲6）怀旧经典7）海外来风8）音乐现场9）歌迷沙龙小区短信

UU音乐幻彩新品上线排行榜唱片专区热门流行影视金曲怀旧经典海外来风音乐现场歌迷沙龙下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU音乐幻彩小区短信UU音乐幻彩116UU赏视点业务设计UU影视天下提供经典电视剧或电影片段的精彩剪辑，成为手机上的电影院或电视剧场。主要业务形式：1）新品上线2）精品电影3）电视剧场4）影视评论5）经典回放6）五花八门7）新片预告小区短信

UU影视天下新品上线精品电影电视剧场影视评论经典回放五花八门新片预告下一页回到首页

UU赏视点业务设计UU影视天下小区短信117UU赏视点业务设计传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视剧片花影视制作机构：电影短片、电影预告片、电影花絮唱片公司：MV、演唱会片段、艺人访谈

视频网站：动漫、游戏、影视等内容

专业手机视频制作机构：手机搞笑短视频、手机系列剧

内容来源UU赏视点业务设计传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视118UU赏视点业务设计1234内容收入分成版权购买与合作内容置换建立专门版块内容合作方式UU赏视点业务设计1234内容收入分成版权购买与合作内容置换119合作方式1.内容收入分成目前国内手机视频由持有牌照的内容提供商担任内容审核方:上海文广、央视和CRI等三家机构。国内现状显示:CP在分成中所占比例较高；而移动运营商与内容审核方的分成比例大致接近。针对某一条内容，目前国内移动运营商、CP、持有牌照的内容审核方对其所获收入分成的具体比例大致如下：中国联通：自身提成20%以上；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成20%以上；CP最后提成40-50%；中国移动：自身提成10-20%；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成10-15%；CP获得50-60%。合作方式1.内容收入分成120合作方式2.版权购买与合作两种操作方式：通过版权购买的形式获得来自传统电视台和影视唱片机构的节目。需要较为雄厚的资金支持。另一种由内容提供商自己保证所提供内容的版权，而移动运营商不直接负责解决内容的版权问题。例如：中国联通的手机视频业务中，只有音乐类内容采取的是直接与唱片公司签订协议购买版权的版权获得方式，其它内容类型的版权问题都由内容提供方自行保证解决。此种方式可以将版权风险转移给内容提供方。合作方式2.版权购买与合作121UU赏视点业务设计3.内容置换与传统电视台、电台以内容置换的形式交换内容。具体的形式有：以内容换内容；以技术换内容。4.建立专门板块通过与其他媒体或组织合作建立专门板块来获取节目内容。与版权购买不同的是，前者主要是单个节目的购买，购买来的内容分门别类地归入中国电信的各个视频业务和板块。而建立专门板块则是整个板块都呈现内容合作方的全部内容。UU赏视点业务设计3.内容置换122UU赏视点业务设计UU赏视点业务发展计划1、前期抢先推出2、后期大力推广UU赏视点业务设计UU赏视点业务发展计划123原创天地——UU客世代业务定位：中国电信手机短视频的品牌性业务1、为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等用户互动服务2、为手机视频用户建立原创短视频上传和分享的一个平台，与其他运营商的手机视频业务形成品牌差异化。业务特色：突出用户原创和分享，展现手机媒体的便携性与互动性1、以用户原创与视频分享为理念2、为用户搭建上传、分享原创短视频的平台3、与手机终端的便携性与互动性相结合设置依据1、用户互动类业务国内外已有部分先例2、已开展的国内外用户互动业务尚未出现强势品牌，具有较大发展潜力3、视频分享网站用户互动业务可供借鉴4、用户较为注重手机视频的互动性原创天地——UU客世代业务定位：中国电信手机短视频的品牌性业124原创天地——UU客世代UU客世代子业务类型UU传客——原创视频的上传下载UU泊客——个人手机播客UU拍客——视频互动交友UU圈客——视频社区与圈子UU擂客——视频征集大赛UU客世代UU传客UU泊客UU拍客UU圈客UU擂客原创天地——UU客世代UU客世代子业务类型UU客世代125业务组合编排‘与用户个人合作

——两种上传方式：直接用手机上传用互联网代上传与电视台栏目互动；与其他媒体合作：原创视频短片的征集与擂台赛签订免责声明版权默认许可合作方式版权管理内容来源用户个人原创视频网站专业手机视频制作室业务组合编排‘与用户个人合作合作方式版权管理内容来源126原创天地——UU客世代业务发展计划1、作为特色业务前期推出建立中国电信在原创手机短视频上传分享方面的主导地位和品牌特性配合大量的宣传攻势，突显该业务的特点，建立中国电信手机短视频业务的品牌形象。2、重点推广该业务能很好地体现中国电信手机短视频业务的品牌价值和内涵，同时亦能很好地吸引手机视频的主要用户群——追赶潮流的年轻人群；因此，采取多种营销手段重点推广，是中国电信手机短视频业务发展的重要战略之一。原创天地——UU客世代业务发展计划127数据资讯服务——U通天下

业务定位：中国电信手机短视频业务的重要盈利点1、从用户需求方面，获得随时随地的资讯服务是用户的基本需求之一2、从广告收入方面，成为各行各业投放软性广告和信息宣传片的良好平台业务特色：全面、专业、互动性强、突显地域特色1、资讯内容广泛而专业2、子业务形态丰富，互动性强3、资讯的