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第3页共3页宁波洗护用品工程财务分析^p报告一、工程开展背景中国是目前世界上洗发水消费量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水消费商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、结合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和局部的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不管哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止枯槁、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有安康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。近年来，消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能，希望产品除满足根本功能需求外，可以具有更多的复合成效。对于洗发水产品，除了根本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求；消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。回忆中国洗发水市场的开展历程，在60~70年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。30岁以上的人们想必还依稀记得梦思、蜂花、美加净这些国产洗发品牌，作为中国洗发水市场的创始者，是它们把国人带出了用肥皂、洗头膏洗发的悠久历史。然而在相当长的一段时间，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到80年代末，中国的洗发水中高档市场仍是一张白纸。二、工程总投资估算〔一〕固定资产投资估算本期工程的固定资产投资12458.69(万元〕。〔二〕流动资金投资估算预计达产年需用流动资金3310.12万元。〔三〕总投资构成分析^p1、总投资及其构成分析^p：工程总投资15768.81万元，其中：固定资产投资12458.69万元，占工程总投资的79.01%；流动资金3310.12万元，占工程总投资的20.99%。2、固定资产投资及其构成分析^p：本期工程工程固定资产投资包括：建筑工程投资5268.67万元，占工程总投资的33.41%；设备购置费5687.97万元，占工程总投资的36.07%；其它投资1502.05万元，占工程总投资的9.53%。3、总投

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