欧蒙医疗H5传播欧蒙30周年系列活动暨欧蒙中国成立18周年传播方案

卓越创新荣耀起航——欧蒙30周年系列活动暨欧蒙中国成立18周年传播方案目录Part1:项目分析Part2:传播策略Part3:传播规划Part4:团队及服务报价

项目分析工作任务1887年欧蒙成立，1999年欧蒙进入中国三十年对于个人来说，三十而立，知礼仪，有担当。对于企业来说，是品牌的成熟，信誉的坚守和社会责任的承担。，欧蒙30周年之际，品牌全面升级传播重点以品牌价值为核心，从产品、服务、学术、人才四大纬度，诠释创新欧蒙传递价值发现价值创造价值方案逻辑如何策划30周年传播，将品牌渗透到受众中去？传播目标以医院、检验师群体为主要受众，精准传播行业端提升品牌满意度及美誉度患者端提升品牌认知度宏观市场在医疗器械领域的众多子行业中,体外诊断行业在2014年成为全球医疗器械中的第一大子行业,占比13.3%。预计到2020年,体外诊断行业的市场份额将扩大至14.1%,继续保持医疗器械子行业第一的市场份额。随着人口老龄化加速,人均医疗支出费用的增加,我国体外诊断作为新兴产业呈现出基数小、增速高的特点。2015年中国体外诊断市场规模约为316亿元,年均复合增长率为19.6%。中国与发达国家人均诊断费用差距10倍以上，但基数小增速快，市场潜力大。外部投资和自身成长皆有巨大空间我国体外诊断市场虽快速发展,但总体规模较小。我国人口占世界总人口的1/5,导致我国体外诊断人均消费水平仍然很低。2013年中国的人均体外诊断费用约为2美元,欧洲平均数值为20美元,日本为38美元,美国则达到77美元。行业政策2015年5月17日，国务院办公厅发布了《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》公立医院药品占比下降，检验科成为创收新锐，体外诊断行业成为热点。2016年10月，国家卫生计生委关于印发医学检验实验室基本标准和管理规范（试行）的通知鼓励检验室实验室与第三方机构合作，更好为基层医院服务。年1月，国务院关于印发“十三五”深化医药卫生体制改革规划的通知。提出五项重点任务，其中第一项即建立科学合理的分级诊疗制度。第三方诊断机构成为基层医院设备、技术、项目的有效补充。减少公共投入，促进结果共享。国家鼓励第三方诊断行业发展，政策引导渠道下沉产业监管加强监管，行业整顿外国品牌占先机鼓励国家进口替代国产品牌获支持市场震荡期，清洗不规范企业外国品牌和优秀国产品牌成为市场角力者自2014年中开始，CFDA陆续出台一系列政策加强行业监管，抬高准入门槛，收紧政策。市场洞察2010-2014中国医院数量及增速2010-2014公立医院数量及增速2010-2014公立医院收入及增速医改前，三级医院数量增速低但门诊量高，为外国品牌天下，国产主攻二级以下医改后，分级诊疗，会给二级以下医院带来更多流量民营医院和基层医院成为进口品牌的利润增长点，国产品牌拼死夺食之地分析小结形势产业热点，增速迅猛，空间巨大，先机占时机市场市场震荡，政策导向下沉，利益增长点拨云见日事态机会与挑战并存，国产品牌受保护，需开启营销新思路在3个S的背景之下，开展欧蒙品牌传播工作竞品传播洞察罗氏诊断2016传播牵手海航，合作成立实验室捐赠援藏医疗器械教育基金颁奖，累计投入700万人民币房颤周，走进社区健康咨询产品上市业绩荣誉产品召回违规通报主要以企业活动、公益和日常传播为主，有负面竞品传播洞察西门子2016传播牵手扶贫办公室，红会，基层做医院公益工厂建设携手美年大健康共建影像中心参加医疗展会产品上市业绩资本产品召回行贿院长主要以企业活动、公益和日常传播为主，有负面竞品传播洞察拜耳2016传播走进西部卫生人才项目，助力基础建设资本收购数字医疗项目发起产品上市以企业信息、公益活动传播为主欧蒙传播洞察欧蒙2015-2016传播欧蒙自身做了很多公益责任、企业活动、文化活动，但在传播上明显不足，网络搜索新闻报道非常少，有事无声。传播洞察小结罗氏、拜耳、西门子等大品牌，围绕公益、企业活动、产品传播上有一定的声音和曝光量。欧蒙诊断需要加强传播，提高对外发声受众人群-检验师检验师-活跃在实验室的Superman严谨、专业、责任、学研、准确在医院的某个特殊角落，有一群神秘的人通过一点点体液就可以了解你爱吃的东西、你的身体状态、你的既往病史，决定你能不能做手术，不能用何种药品。在他们那“呲啦”作响的机器中不断蹦出的一串串数据，从最科学的角度诠释你的生理结构，他们正是这些神秘数据的守护者，他们见微知著，就像侦探，用专业力量守护着数据的精确，从一项项数据中找到致病因。他们是检验师，一群活跃在实验室的Superman（超人）受众人群-检验师圈子窄，门槛高渴望受到重视和理解享受医/患之外的安宁耐得住寂寞渴望创新自身提高人群画像-百度指数“检验师”百度指数“检验师”，主要人群集中在20岁-39岁，男性占54%，女性占46%。搜索指数前十城市为：北京、上海、广州、郑州、武汉、成都、重庆、深圳、杭州、贵阳。百度指数“检验师”需求图谱显示，对于检验师报考条件、职称考试相关强，医学、考试搜索上升。人群画像-百度指数“检验师”人群画像-百度指数“体外诊断”百度指数“体外诊断”，主要人群集中在20岁-39岁，男性占75%，女性占25%。搜索指数前十城市为：北京、上海、杭州、深圳、广州、南京、苏州、武汉、重庆、青岛人群画像-百度指数“体外诊断”百度指数“体外诊断”需求图谱显示，对于试剂、体外诊断试剂、体外诊断试剂公司，搜索关联性较强。分析总结针对以上分析，我们得出得思考如下：政策环境利好之下，扩大品牌发声，增加媒体曝光。围绕目标人群需求，策划针对性事件和话题，精准传播传播策略公关战略高举近深低打品牌形象传播层级市场教育突出亮点，彰显公司实力，做好事件传播，焦点着重引导放大亮点：对于公司表现突出的亮点优势，进行大范围主动传播。突出优势：纵向上突出公司产品、技术、学术、服务优势，横向上强调资源整合，产业链。跳出大环境：针对第三方医疗诊断市场的广阔空间进行重点引导，突出在利好的环境下显示出的优势和机会。区域优势：突出欧蒙在自免、感染、过敏原等细分市场的优势以及战略眼光。重点引导：对于几大重点活动和事件进行全方位解读和报道，加入社会化传播制造话题。公关策略守正出奇年度主题卓越创新荣耀起航产品创新学术创新人才创新服务创新年度规划6月7月8月9月10月11月5月4月活动线SEO传播（百科、问答、文库、经验）广州站检验所成立创新基金评选事件线SEO上海站专题报告阶段预热期核心引爆期深耕延续期杭州站周年庆典北京站高峰论坛中加研讨会儿童英语讲演大赛H5：欧蒙荣耀30年品牌展示海报：欧蒙精英证言海报H5：太医院秘闻中加论坛行业专家交流视频网络传播目标突出品牌实力，荣耀启航突出专业实力，全面创新与升级突出前景实力本地化肾病义诊12月行业医生讲师大赛行业医生讲师大赛决赛传播规划6月7月8月9月10月11月5月4月活动传播事件传播阶段预热期核心引爆期深耕延续期目标突出品牌实力，荣耀启航突出科研实力，产品创新与升级突出专业团队人才创新上海站、长沙活动及日常传播：活动报道：30周年启动行业医生讲师大赛报道行业报道：欧蒙分子诊断助力精准医疗领导专访：欧蒙30年成果解读自媒体人：医改政策推进，外资诊断机构抢滩二三级市场公益传播：肾病义诊活动H5:欧蒙30周年品牌展示链接官方微信，作为品牌内容业务人员分享给合作伙伴及客户微信/微博：10张图让读懂欧蒙30年中加论坛视频传播将中加论坛交流会通过网络媒体和视频网站进行投放传播，提升欧蒙认知度和品牌美誉度。微信\微博\视频网站话题：《欧蒙中国联手中加行业学会，搭建中外自免专家高端互动平台！》活动及日常传播：广州、杭州、北京活动新闻传播领导专访：谈欧蒙创新服务行业报道：中外专家谈医学诊断发展

欧蒙广州检验所德国标准自媒体人：外资机构促进国内行业提升H5：太医院秘闻H5的形式古今检验手法穿越，说明现在医疗技术先进，为广州实验室开业相呼应。微信\微博\新闻\论坛\漫画\长图\话题：1、厉害了，我得太医院2、内涵脑洞，太医院穿越现代化验室3、也只有甄嬛有这个待遇4、太医院秘闻活动及日常传播：活动报道：儿童英语大赛、行业医生讲师大赛决赛

领导专访：欧蒙中国18年深耕中国的成果证言海报：欧蒙高层、欧蒙检验师、优秀学生设计海报代言+语录，儿童英语大赛报名。微信\微博\论坛话题：1、1000万个嘱托2、三十而立，深耕中国3、微亦足道，我是检验师4、更多人的选择，才是好选择5、植根于专注，突破于执着12月媒体策略事件线活动线SEO优化

根据欧蒙30周年6场主题活动，进行创意亮点传播，以传统媒体+行业媒体+新媒体+自媒体形成媒体营销阵地，传统媒体为辅，新媒体为主，同时结合地域性媒体进行网络传播，抢滩二三级市场。行业媒体专访、母婴行业观察深度合作、网络媒体焦点露出，全面覆盖目标人群，拉升销售，提升品牌影响力，助力欧蒙30周年盛典。以品牌创新、事件营销全方位结合传统媒体及新媒体手段，从广度及深度提高效升传播效果，深化欧蒙信息。配合线下活动，创意策划“欧蒙荣耀30周年品牌展示”

“中加高端学术论坛交流视频传播”“太医院秘闻”“欧蒙代言海报”，主打新媒体营销传播，建立微博微信、朋友圈、官方双微、新闻、论坛的闭环媒体阵营，有节奏的配合线下活动引爆事件，借助新媒体的广度，曝光欧蒙信息，深层次影响目标消费人群。设定关键词，针对百度进行品牌优化，搭建基础信息，通过百科，文库，经验，知道等提高消费者的认知度和信任度，影响目标人群关注。活动传播-媒体策略以线下活动为基础，根据活动进行创意点策划，全方位覆盖新媒体微博微博、论坛、新闻等，形成媒体组合拳，有节奏的进行欧蒙30周年四大创新传播，为品牌升级。8月9月10月11月5月媒体策略媒体亮点阶段预热期核心引爆期深耕延续期4月6月7月12月立足线下活动，根据活动主题覆盖新闻、客户端、微博、微信等媒体手段，结合地域性媒体覆盖，进行欧蒙人才创新展示宣传。同时进行线上H5，微信朋友圈二次传播，集聚人气，结合品牌基础SEO优化，进行内容铺垫。引爆期，集人才、学术、服务于一体，针对欧蒙学院新书发布、人才计划、医学检验所落成，覆盖传统媒体+新媒体进行多维度媒体阵营营销，行业媒体专访、太医院秘闻、母婴行业观察深度合作引发关注，夯实品牌，实现品牌的传播的广度，最大限度覆盖目标人群。以SEO+线上新媒体炒作，进行延续性传播，优化品牌信息的同时，将欧蒙30周年信息通过微博、微信、朋友圈、BBS等传递出去。行业媒体：生物谷全年度深度合作20篇次，焦点图，文字链露出30周年系列活动，全网新闻客户端+网络焦点露出+社区文字链位置推送+KOL助推生物谷/贝壳社深度合作医药经济报米内网行业媒体专访母婴行业观察微信头条+网站同步报道丁香园行业媒体专访报道区域主流媒体专访医师网+医师报深度合作事件传播-媒体策略预热期：4-6月份H5：欧蒙荣耀30年品牌展示+四格漫画核心期：8-9月份H5：太医院秘闻核心期：9月份中加论坛学术交流视频后续期：10-12月份海报：欧蒙代表为品牌发声H5展示链接到欧蒙官方微信，通过热门、健康类行业类，微博/微信/朋友圈，进行H5和漫画导流，进而为官微增加互动。以H5形式穿越对比，体现欧蒙诊断先进，呼应广州检验所开业，引发读者兴趣同时进行二次传播，发酵至论坛贴吧热议，微博话题榜，配合热门类微信微博KOL、段子手助推，增加曝光。将中加学术交流论坛的演讲视频上传到视频网站进行传播，通过热门、健康类行业类，微博/微信/朋友圈等媒介进行传播引起话题，进而引发二次传播。欧蒙高管、欧蒙检验师、医学院学生、以大咖代言+语录进行传播，邀请行业类微信、微博、新闻进行权威、专业传播，传递欧蒙30周年，深耕延续。阶段炒作，不同角度打造传播规划传播规划-预热期四月-六月活动传播活动报道：30周年上海站启动行业报道：欧蒙分子诊断助力精准医疗领导专访：欧蒙30年成果解读自媒体人：医改政策推进，外资诊断机构抢滩二三级市场公益传播：肾病义诊活动事件传播H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》【上线阶段】：预热期【传播周期】：4月-6月【传播目的】：对欧蒙的品牌和形象作展示【传播创意】：用H5的形式简介欧蒙建立30年以来的历程。H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》H5示意P1开始页：标题《卓越前行，欧蒙“而立”之年的心路》P2欧蒙简介：我们是谁？欧蒙医学实验诊断股份有限公司，创建于1987年总部位于欧洲著名海滨胜地德国北部的吕贝克市，在世界近20个国家的主要城市设有分公司。公司现有员工1000多人。欧蒙公司是医学实验诊断试剂的先进生产企业，在自身免疫性疾病、感染性疾病和变态反应性疾病的血淸抗体检测领域位于世界前沿。P3欧蒙中国：欧蒙医学诊断(中国)有限公司于1999成立于北京，是欧蒙亚太集团总部。公司在中国、新加坡建立有先进的产品研发和生产基地，专业技术团队遍及中国各省市、香港、台湾、韩国、新加坡、泰国等亚太国家及地区。凭借提供高品质、全方位的医学诊断方案，秉承科技创新造就卓越品质，欧蒙诊断促进人类健康的企业宗旨，欧蒙的技术、产品与服务赢得了亚太地区客户的高度认可与信赖，成为医学诊断市场的领导者。P4企业责任：自1999年以来，欧蒙在中国运用医学诊断领域的创新产品及丰富经验，与许多专业组织和机构进行合作，促进社会健康事业的发展，倡导公共健康意识；开展面向医务工作者的专业培训，提高基层医务人员的技能水平，帮助更多病患获益；关注社会弱势群体，积极支持社会公益事业。秉承着“奉献社会、和谐发展”的使命，积极履行企业公民义务，扎根成长繁荣壮大，赢得了社会的广泛尊重。H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》P5欧蒙中国足迹：1、抗击病魔有我们2003年，欧蒙中国率先走在抗非典前沿，成为全球首个研发生产SARS诊断试剂的企业。2、奉献爱心有我们2010年，启动“点燃希望，携手未来”爱心捐助项目。3、支边援助也有我们2013年，欧蒙中国与北京各大医院组成援藏医疗队，前往西藏自治区人民医院，展开为期三个月援藏工作。P6欧蒙中国足记：

1、我们关注2014年起，欧蒙中国启动“大学计划”，为中国医学诊断行业未来发展做着精英储备。

2、我们行动2015年起，欧蒙中国大力关注中国基层卫生的发展，通过试点人员的培训，促进基层医疗的全面提升。H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》P7欧蒙学院：后来我们有了欧蒙学院——全球自免领域最权威的学术交流平台——一个分享国际前沿知识、发展本地化解决方案、实现学术与市场共赢的平台。欧蒙学院为德国欧蒙学院在亚太地区的延续，向广大客户提供更为规范且权威的知识更新及学术交流平台，现有项目包括：认证培训、科研合作、高峰论坛、学术交流、继续教育学分计划及欧蒙基金项目。旨在通过国际最前沿知识的分享，帮助亚太区医学诊断专业人员实现最优的本地化疾病诊断解决方案，切实提升人们的健康水平。P8欧蒙的果实：这一切，让欧蒙在中国深深扎根，欧蒙在技术革新、应用拓展、学术文献上都有着卓越的贡献。欧蒙凭着自身优秀的资源，在“血清学诊断试剂”“自动化解决方案”“基因诊断”“医学检验所”等四个类目向社会提供优质产品服务。H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》H5-《卓越创新，荣耀起航—跨越30年的欧蒙之路》P9放眼未来：欧蒙在崭新的年，将迈上一个更高的台阶，立志在产品、学术、人才、合作等方面成为典范，并且成为一个让受众广为人知的品牌：1、在产品服务上创新，做行业引领；2、在学术上获得突破，领跑未来；3、启动“春华秋实”计划，植根校园，卓越医梦；4、深耕亚太，联合欧蒙亚洲国外机构，合作共赢。P10底页（点击链接到欧蒙的官方微信平台，为官微导流）大字：荣耀起航欧蒙期待您的到访，愿与您共同成长，成就行业愿景！H5-媒体策略媒体策略官方微信微博微信/朋友圈链接到欧蒙官方微信，通过热门、健康类行业类，微博/微信/朋友圈，进行H5导流，进而为官微增加互动。品牌传播：10张图让你读懂欧蒙30周年H5靠挂欧蒙官方微信，通过H5导流到官微，为官微新增粉丝，同时对现有粉丝进行维护沟通。鉴于H5导流信息，针对微信端进行精准导流，通过热门、医药等微信KOL红人及朋友圈红人，针对目标人群，进行精准传播，为H5精准导流，引导目标人群关注欧蒙动态信息。借助微博KOL红人，检验师等行业精准人群进行广泛覆盖扩散传播，通过他们的行业舆论影响能力，进行引导传播，使其关注30周年欧蒙H5，从而转化为目标人群粉丝。H5-传播展示各类KOL第一时间配合传播，扩大线上声量，并使得欧蒙30年品牌H5充分与官微挂钩，提升目标人群对欧蒙的熟识度和认知度。欧蒙员工企业本身的官微和员工的转发分享目标人群传播行业朋友圈医生和热门个人朋友圈行业医生和社会热门KOL自主转发分享，让社会各界人士为欧蒙祝福全球热门百科搜罗热门大号热门类、健康类微博进行热度扩散，增加曝光度，提高关注传播目的展示欧蒙在自免方面的成就夯实欧蒙自免领域引领地位提高欧蒙社会形象传播形式行业媒体及门户网站新闻报道重点媒体资源传播话题《欧蒙与上海检验学会展开深度合作，为中国自免领域贡献力量！》《“义”整年活动上线，欧蒙为患者提供免费诊断资源！》《“雾霾”来袭，如何保护好我们的呼吸道？欧蒙给你支招》《解析欧蒙在分子诊断领域的重要性。》上海站（4月）活动规划传播重点份子诊断产品专家主题学术演讲患者教育及免费检测活动合作媒体：生物谷以医生行业为主，50%医疗行业相关企业人员，30%医疗健康创业者，20%医学院学生；IP：32900，pv162500

在医药学行业垂直网站排名第10；合作形式：行业专访/焦点图推荐/媒体线下邀请上海站传播媒体亮点合作媒体：贝壳社2014年平台创立，已经拥有2000医疗行业的资深投资人和10000多名医疗行业创业者。是医疗行业唯一的一个专业深度稿件发布的新媒体营销凭条。是行业内人士以及医疗行业人士参考的标杆。IP：12900，pv66500

在医药学行业垂直网站排名第59；但是IP：PV的比例大概为1:5；合作形式：深度软文合作上海站传播媒体亮点传播目的与surfing项目结合助推二三线终端市场提高欧蒙的品牌影响力传播形式网络媒体新闻报道医疗、医学检验行业线上媒体进行消息性传播重点媒体资源传播话题《欧蒙与检验医学专业委员会深度合作，为行业医师搭建演讲梦想平台。》《谁说医生只会闷头干活？欧蒙“医生讲师大赛”给你全新认知！》《欧蒙surfing项目成为行业追梦人的翅膀！》传播重点人才创新——surfing项目30周年品牌活动（5月）活动规划七月-十月活动传播广州、杭州、北京活动新闻传播领导专访：谈欧蒙创新与服务行业报道：中外专家谈医学诊断发展

欧蒙广州检验所德国标准自媒体人：外资机构促进国内行业提升事件传播H5-H5-《太医院秘闻》视频-中加学术论坛交流传播规划-核心引爆期H5-《揭秘古代检验师》【上线阶段】：核心引爆期【传播周期】：8月-9月【传播目的】：呼应欧蒙广州检验所开业，以非硬广告的形式社会化手段传播，让公众感受欧盟整体解决方案和检验所的先进性。【传播创意】：用H5的形式古今穿越，娱乐化，易扩散。H5示意-《太医院秘闻》P2：太医院给贵妃悬丝诊脉，贵妃把丝线栓在椅子腿上。太医切脉百思不得其解。贵妃耍脾气，让太医滚开!贵妃病了？P1：画面：贵妃病了？进去看看！臣愚钝！H5示意-《太医院秘闻》P3：画面：后宫佳丽群，贵妃称自己没有病，每次看病都要诊脉好久，还要观察，太麻烦!嫔妃推荐“欧蒙医学诊断”微信名片，说洋人都在用这个看病，很简单，很神奇。贵妃：好，我关注一下。皇上：诡笑皇上发了个红包“祝爱妃身体早日康复”P4：画面：贵妃发布太医院小视频——大开眼界！里面是现代化的检测设备，太医和洋医生在忙碌。皇上从欧蒙官方微信分享一篇文章。下面群臣点赞和评论。欧蒙医学诊断也在下面评论。太医院引进新设备，看病诊断上新台阶。想知道贵妃为什么愿意看病了？点击看秘密再看一次导流欧蒙微网站话题1：为讨美人欢心？也只有甄嬛有这待遇话题2：厉害了我的太医院！话题3：内含脑洞，太医院穿越现代医学化验室话题5：太医院秘闻H5示意-《太医院秘闻》《太医院秘闻》媒体策略产品传播：突出专业实力全网造势微信/朋友圈微博/论坛新闻以H5为平台，邀请行业类微信/朋友圈进行精准推送，为H5页面导流.将H5以段子，长图等形式进行编辑扩散，加入热门、段子等微博红人，微博话题榜等进行全面扩散，同时借助论坛的高曝光量，引发网友热议，推向高潮。融合欧蒙产品技术\检验所，H5信息进行权威新闻报道。以有趣的现代古代对比，进行欧蒙产品打造宣传，通过微信趣图，长图文等形式，覆盖行业类，热门类，母婴类等媒体扩散传播。目标媒体扩散影响广泛人群，充分覆盖微信趣图：通过H5的画风进行趣图制作，邀请行业医师医药类、母婴类微信大号进行发布，同时二维码导流至H5；朋友圈：热门、行业类朋友圈进行转发，以趣味性引发目标人群进行讨论。长图文：漫画形式的微博长图进行创意，并邀请热门类、健康类微博KOL段子手、KOL进行助推，借助其影响力，影响广泛人群关注。权威传播：新闻立意创新营销，深度解析欧蒙营销模式，突出欧蒙专业实力，全面创新与升级。《太医院秘闻》传播策略炒作传播节奏•以各种趣图形式文章进行论坛贴吧扩散，引发网友热议；•微博话题榜，加入热门、搞笑、娱乐类段子手，KOL大号进行话题引爆，同时加入行业类微博KOL，以精准+广泛，全面击中人群；厉害了太医院#太医院穿越#H5—社会曝光度传播（微博）配合线上H5，制作有趣的段子、长图等进行传播，同时加入精准媒体进行广维度传播。推荐大号：扒皮王粉丝数：500万受众人群：娱乐、时尚、生活、社会各界人士理由：知名段子手，引发二次传播高于同类型KOL45.6%。互动人数不低于5000人次，阅读覆盖人次不少于100万；新浪1小时话题榜的瞬间曝光度及热度，引爆话题，引导参与，影响潜在目标人群。影响讨论人次不少于10万人次曝光度不低于800万人次论坛是网友集聚地及热门话题引发地，拥有大量的记者及平媒资源，进行趣图式传播，并进行焦点图，文字链等形式曝光，引发网友热议。H5—精准行业人群覆盖（微信）宫严：医疗资讯行业朋友圈大号，拥有3390精准粉丝人群。医生大家一家亲：微信群，精准人数437人；微信朋友圈和社群：检验师和医生影响粉丝数：50000人次合作形式：H5分享互动推荐理由：检验师和医生均属于精准行行业人群，容易对内容引起共鸣，更容易引发二次以及深层次的传播。根据转发的一些观点，可以形成深度文章，进行三次传播。（499）视频-中加论坛交流【上线阶段】：核心引爆期【传播周期】：8月-9月【传播目的】：展现欧蒙的国际化以及高端专业化【传播创意】：中外高端专业学术论坛交流及辩论录制视频在视频传播引起二次传播专家互动视频/图片传播媒体策略行业微信行业媒体通过线下活动专家互动视频及图片，观点等进行行业传播，针对行业进行深度传播，提高精准人群关注度。+针对线下活动，邀请专家信息，进行录制相关视频/图片，进行主流视频门户上传。视频传播+针对专家互动视频/图片，进行图文类微信传播，通过对行业趋势的分析，邀请母婴类，医药类行业媒体进行专业头条推送，在精准人群里进行推送专业行业观点及趋势。行业网络媒体/平面媒体深度合作，同时通过主流门户医药，健康等频道准确推送，影响目标人群关注。行业媒体展示欧蒙专家团再次汇聚中国欧蒙专家团再次汇聚中国欧蒙专家团再次汇聚中国传播目的推广欧蒙学术高端，服务创新形象提升欧蒙中国医学诊断好伙伴形象通过RLD检验所落成背书品牌实力传播形式门户网站新闻报道行业媒体大范围传播重点媒体资源传播话题《欧蒙将世界最前沿的诊断指标引入中国，为临床伙伴提供高端技术支持。》《IVD又添生力军！欧蒙中国具有完备设施和科研队伍的新式检验所今落户广州。》广州站（7月）活动规划传播重点广州医学检验所落成传播媒体亮点医药经济报+米内网2004年，《医药经济报》发行量就达到280000份左右；主要50%的发行量面向全国国内5000家甲级医院；1979年米内网诞生之后，更成为医生，医疗行业，商业人士参考的第一医药健康信息平台。《医药经济报》和米内网同隶属于《医药经济报》，一个属于平面的平台，一个属于网络平台。主要针对医药工商企业中高层，报道医药产业重大新闻，市场动态，人物专访等。米内网IP为7000，PV为

，药品20000药学排名在54位商业人群40.79%工业人群26.62%其他10.39%社区人群9.76%零售终端12.44%米内网受众人群占比广州站社区人群9.76%米内网：焦点图推荐，互动人次为20000人次，总曝光量为120000；传播媒体亮点深度专访：邀请米内网、医药经济报记者，对欧蒙进行深度报道，曝光度不少于300000人次；21世纪经济报道：南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，面向全国发行，发行量75万份/次；传播媒体亮点深度专访：邀请21世纪经济报道医药健康专版记者进行深度专访，并进行1/4或1/2版大版深度报道。传播目的区域客户认知欧蒙新品提升欧蒙杭州地区品牌形象传播形式行业媒体进行大面积报道重点媒体进行深度挖掘网络行业自媒体联动宣传重点媒体资源传播话题《育人不倦，欧蒙基金“科研基金评选活动”启动。》《为你揭秘“ELMPQ”平台，欧蒙出品！》《小欧读片在互联网+的今天用“线上判读”开创新时代。》《欧蒙中国以奖学金、基金形式进行“培育型”合作，聚拢更多人才！》杭州站（9月）活动规划传播重点欧蒙基金科研基金评选小欧读片互联网活动颁奖仪式社区人群9.76%丁香园合作理由：2000年成立，注册人数已超过百万；专业性强的医学门户，资料多，强人多；门槛高，主要面向中高级职称；IP

680000

，PV318000，全国总排名658；医药行业垂直排名第12；杭州站传播媒体亮点新闻内容报道，大网站首页焦点图推荐：曝光度不少于380000人次，互动量不少于5000人次；合作形式1：丁香园APP：总共注册人员不少于100万人次，活跃用户数量不少于30%。单条帖子置顶的曝光度不低于100000人次，互动量不少于100人次合作形式2：焦点图推荐丁香园APP传播媒体亮点传播目的展示欧蒙自免方面成就夯实欧蒙自免领域引领地位传播形式通过网络媒体平台进行消息性传播行业媒体和自媒体采访报道视频网站对活动视频进行传播重点媒体资源传播话题《欧蒙中国联手中加行业学会，搭建中外自免临床专家高端互动平台！》《自免领域国际高端专家互通有无，中国自免走向世界前沿。》北京站（9月）活动规划传播重点中加论坛合作媒体：医师网-医药报官网以全国包括科室主任、院长在内的执业医师为核心受众并延伸至医疗机构的管理人员、卫生行政管理人员，以及市场中高端人群，企业市场、销售负责人，及其他相关人群；IP:30，100PV:101002排名全国821；医药健康行业排名43北京站传播媒体亮点社区人群9.76%010203合作形式1：焦点图推荐曝光度不少于100210人次；