任务书 基于斗鱼TV直播平台的营销推广策略和商业模式分析

课题名称基于斗鱼TV直播平台的营销推广策略和商业模式分析一、毕业论文（设计）的内容在当今多媒体共同发展的背景下，人们对网络服务提供了更高的要求。就网络娱乐而言，网络直播以期高强的互动性、娱乐性、共享性深受人们喜爱，大大的满足了人们的期望。从而导致网络直播成为网络信息时代下的新兴行业。由于直播行业起步较晚，其营销模式、营销策略处于不断探索阶段，存在一定的问题，并影响着行业的优化发展，不利于网络安全环境的营造。因此，对其营销策略问题与对策的研究具有重要现实意义。随着信息技术的高速发展和大众对娱乐性需求的增加，网络直播成为互联网行业的新宠，网络直播平台如雨后春笋般层出不穷，近两年更是呈现出井喷的势头，由于行业准入门槛低，播客群体素质参差不齐，网络直播面临内容同质化严重、运营成本高、盈利模式单一、版权纠纷不断等困境。在当前网络直播平台如火如荼发展的形势下，网络直播平台需要尝试新的运营模式，如此才能走出重围。本文以斗鱼TV为研究对象，通过对其网络直播的运营特征进行分析，发现运营过程中存在的问题，并提出相应的优化策略，为促进网络直播行业运营模式的优化提供建设性的建议。二、毕业论文（设计）的意义和目的随着网络直播平台的不断增多，斗鱼直播面临严重的挑战。本文通过斗鱼直播平台的营销策略研究与分析，多方面解析网络直播平台的发展前景，指出其发展所面临的困境以及缺陷，并提供相对应的建议。通过斗鱼直播平台，研究网络直播行业快速发展所带来的问题并提供相应的建议。如何使网络直播健康发展下去，是本文研究的最大意义。三、毕业论文（设计）的提纲1引言2斗鱼直播平台的营销策略分析2.1斗鱼直播平台外部营销环境分析 2.1.1斗鱼直播平台的宏观环境分析 2.1.2斗鱼直播平台的行业环境分析 2.1.3斗鱼直播平台的经营环境分析 2.2斗鱼直播平台内部营销环境分析 2.3斗鱼直播平台的目标市场定位 2.4斗鱼直播平台主要的营销策略分析 2.4.1直播平台内“实时互动”打感情牌 2.4.2斗鱼直播平台首创综艺节目直播互动 2.4.3斗鱼直播平台的广告策略分析2.4.4斗鱼直播平台的渠道策略分析 2.4.5斗鱼直播平台的服务策略分析 2.5斗鱼平台商业模式分析 3斗鱼直播平台营销所存在的问题 3.1直播平台实行“分级对待”制度引众主播跳槽 3.2直播平台人气“造假”引发争端 3.3直播平台“拖欠工资”致企业信誉受损 3.4直播平台监管不足引众多乱象 3.5绝大部分直播内容过于娱乐低俗化 4斗鱼直播平台健康发展对策研究4.1加强平台建设并完善其基本功能 4.2加强行业自律及完善监管制度 4.3应加大广告推广并吸引融资 4.4逐步提升直播文化的内涵 4.5实现直播与媒体的联动创新 结论 四、毕业论文（设计）进程安排序号论文（设计）各阶段名称日期1毕业实习动员和毕业论文写作指导2018年11月上旬2查找资料，初步确定论文题目2018年11月下旬3初步完成毕业论文任务书并发给指导老师审阅2018年12月上旬4根据指导老师的意见修改毕业论文任务书2018年12月中旬5提交毕业论文初稿2019年2月中旬6根据指导老师的修改意见修改论文，提交二稿2019年3月中旬7根据二稿的修改意见修改论文，提交三稿2019年3月下旬8经指导老师确认后打印论文2019年4月上旬9提交毕业论文（书面、电子档）2019年4月中旬10毕业论文答辩2019年4月下旬五、应收集的资料及主要参考文献[1]刘金星.法治视域下如何加强网络直播平台监管[J].现代视听,2016,(09):28-31.[2]陈虹.基于顾客忠诚的电商平台直播导购营销策略研究[J].商业经济,2018(11):90-91.[3]黄巧,刘磊.网络直播对大学生职业观的影响与对策探究[J/OL].新媒体研究,2018(19):78-79[2018-11-14]./10.16604/ki.issn2096-0360.2018.19.032.[4]路雪.勿让直播平台野蛮生长[N].中国文化报,2018-11-01(002).[5]陶贤都,王洋.网络直播的多元主体协同治理机制构建研究[J].新闻窗,2018(05):38-39.[6]贾晋杰.网络直播在气象服务中的应用设想[A].中国气象学会.第35届中国气象学会年会S14大数据、互联网、融媒体时代气象服务的创新与变革——第八届气象服务发展论坛[C].中国气象学会:中国气象学会,2018:6.[7]余明辉.莫让直播成网络出格言行集散地[N].人民法院报,2018-10-22(002).[8]范荣.网络直播不应是负能量集散地[N].北京日报,2018-10-17(003).[9]柴今.直播荐股要防“套路”[N].甘肃经济日报,2018-10-16(004).[10]郭小军.网络直播的乱象分析及对策研究[J].新闻世界,2018(10):33-35.[11]陈静,许必芳.网络直播平台的营销策略研究[J].中国商论,2017(28):19-20.[12]谢辛.被引爆的网红互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略[J].北京电影学院学报,2017(05):23-30.[13]李蓝蓝.基于网络直播平台的电商营销策略研究[D].河南大学,2017.[14]余斌斌,