市场营销(国际商务)毕业答辩之开题报告

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业编号：xxxx学院毕业论文（设计）开题报告提升中小型企业品牌竞争力策略研究初探--以徐州中收农机汽车销售有限公司为例班级专业姓名学号指导教师开题日期[选题过程]20世纪90年代以来,经济全球化成为世界经济发展的必然趋势,我国持续增长的外贸出口与投资、消费一起成为拉动中国经济增长的主要动力,对外贸易不仅为中国创造了大量的就业机会,而且对中国的经济结构调整、技术进步和产业升级产生了极大的促进作用。但是,随着中国对外贸易额的增长和贸易地位的提升,中小企业体制的内在缺陷问题也将逐渐显现出来,因此,提高国有中小企业核心竞争力受到普遍关注。[选题目的和意义]由于本身在徐州中收农机汽车销售有限公司实习，旗下有几家4S店，主要经营江淮汽车旗下的同悦、和悦、瑞风等车系。不论是公司还是品牌目前都是属于中小型企业范围。虽然目前在徐州有一定的客户群，但相较于其它大品牌的汽车产品的品牌认可度、客户群体等还有一定的距离。就此而言，如何提升品牌竞争力是所有中小型企业要面临的问题。再加上目前在汽车市场上占据有利地位的大型企业，以外资和合资品牌居多。所谓的中小型企业以国内品牌居多。所以探讨中小型企业品牌竞争力也有利于国内自主品牌的发展。[研究的主要内容和方法][主要内容]根据这次选题，在对研究中小型企业品牌竞争力提升方面，主要包括了：1.中小型企业现状2.中小型企业的品牌竞争力3.中小型企业的品牌管理意义、方式。这三个主要大方面，对于具体问题会逐步说明。[研究方法]在实习地点体验中小型企业内部环境，根据企业现状和周围合作企业综合观察，收集资料进行评估。在企业内部实习期间了解企业内部流程、营销方式、主要竞争对手还评估核心竞争力。在对实习地点的产品品牌战略了解的同时，进行实地调研。[论文提纲]1.现状分析随着我国经济体制改革的不断深化与加入WTO，在提供中小企业新的机遇的同时，也要求它们尽快形成适应市场竞争的企业经营管理模式与能力。它们能否在竞争日趋激烈的环境中生存和发展，关键在于企业是否具备品牌竞争力。而我国大部分中小企业还很弱小，大多数缺乏品牌竞争力，在当前跨国公司纷纷进入中国市场、竞争日益激烈的情况下，如何快速提升我国中小企业的品牌竞争力，确立中小企业长久的竞争优势，成为我国中小企业亟待解决的问题。2.理论基础品牌竞争力是一个综合性的结果，是由多方面的因素相互叠加、相互渗透形成的。品牌作为联系企业和顾客的纽带，对企业的顾客都是会产生影响。中小型企业的规模发现的局限性也在于此。品牌竞争力的形成和品牌进入壁垒效应、品牌市场效应、品牌延伸效应及品牌资产驱动效应等密切问题相关3.存在问题论文题目涵盖的意义过于广泛，但从实习地点举例怕不够数据不充分，不具有整理形式的代表性。由于只是实习阶段，能够收集的一手资料有限4.对策建议在搜集一手资料的同时，也可以采取访谈法，想访谈受众面积放的宽泛一点不要光局限在实习地点。在一手资料不完备的情况下，上网或者去图书馆寻找二手资料。在专家学者的基础上，总结概括论文所需要的部分。结束语参考文献致谢[进度安排]预期（设计）论文进展状况起止日期1设计（论文）动员2撰写并确认设计（论文）提纲3完成毕业设计（论文）主要内容4撰写毕业设计说明书，完成设计（论文），并打印装订成册，上交指导教师[参考文献][1]王新新.新竞争力品牌产权及品牌成长方式[J].长春出版社，2000[2]刘小铁.产业竞争力因素分析[J].江西人民出版社，2009[3]余明阳，罗文军.品牌竞争力[J].武汉大学出版社，2008指导教师评语：指导教师：时